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THENetworker
#10 - Février 2013
Enjeux et cultures numériques
Notre dossier thématique
LES RH À L’ÈRE 2.0
Recruter et attirer avec les
réseaux sociaux
13
14
LinkedIn VS Viadeo :
Lequel choisir ?
Uber & Applis de
chauffeurs privés :
adieu les taxis ?
é Les réseaux sociaux
di professionnels ne
sont
pas
une
mode
to
Par Albéric Guigou
Co-fondateur de Reputation Squad
The Networker est un magazine
bimestriel édité par la société
Reputation Squad.
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Stratèges en réputation
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40 et 41 du Code pénal art. 425.)
Dépôt légal à parution, issn
2263-486X
Directeur de la publication :
Albéric Guigou.
Rédacteurs :
Jérémie Noël,
Max Chouzier,
Xavier Vespa,
Olivia Michel,
Jeanne Laurence Pernice,
Charlotte Duriez,
Fabrice Ivara,
Albéric Guigou.
Direction artistique :
Céline Rouquié.
Crédits photographiques :
Couverture :
© Uber
Céline Rouquié
Clémence Dubois
Intérieur :
© Twitter
© Linkedin
© Police Nationale
© Joshwept http://www.flickr.
com/photos/joshwept/
© Vintuitive - http://www.flickr.
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sheilascarborough/
Céline Rouquié
Clémence Dubois
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com/photos/mpd01605/
© H.koppdelaney http://www.
flickr.com/photos/h-k-d/
Il ne faut pas céder à toutes les modes dont le digital est friand pour le
plaisir de suivre les troupeaux numériques. En effet, ces modes peuvent
être consommatrices de budget, d’énergie et surtout d’une attention de
plus en plus précieuse et sollicitée.
Pendant longtemps, les réseaux sociaux professionnels pouvaient
sembler appartenir à cette catégorie de la mode séduisante mais à la
pertinence douteuse, au ROI aléatoire.
Ce temps nous semble révolu.
Il manquait probablement à leur décollage définitif l’influence d’un
Facebook qui a éduqué les masses au Web Social. Cela est maintenant
fait, les professionnels se mettent donc à reproduire leurs comportements
sociaux et sociables sur LinkedIn et Viadeo. Cette tendance lourde
va avoir un impact conséquent sur les pratiques de recrutement des
entreprises et probablement aussi sur la mobilité des salariés.
Plus de transparence, plus de visibilité qui vont rendre le marché
du travail encore plus concurrentiel que l’on soit un salarié ou une
entreprise. Les réputations des uns et des autres se construisent et
s’exposent. Il s’agit donc aujourd’hui pour les entreprises de savoir
se rendre attractives pour attirer les meilleurs candidats, ceux qui
sauront générer de la croissance et la faire avancer dans un monde
qui change de plus en plus vite. De tels candidats, ultra-connectés,
ultra-informés sont surtout ultra-exigeants et sauront exploiter les
méandres des réseaux sociaux pour se faire une idée juste de ce que
votre organisation a à offrir.
Chez Reputation Squad nous avons utilisé ces réseaux pour nos
derniers recrutements clés. Ils nous ont permis de recruter les perles
rares que nous recherchions en puisant dans un vivier de talents
extrêmement vaste. Les réseaux sociaux permettent d’atteindre un
taux de sélectivité, que nous n’obtenions pas auparavant sur les sites
d’annonces, avec 300 candidats ciblés par poste à pourvoir... Sans
même parler d’un coût imbattable puisqu’aux environs de 130€, il s’agit
du dizième de ce qu’offre la plupart des sites d’emploi.
Ces réseaux mettent en contact les entreprises avec des personnes en
poste et dont la “chasse” était traditionnellement complexe et réservée à
des cabinets spécialisés. Encore une fois, le digital fait bouger les lignes
et révolutionne une industrie de plus. Le recrutement, les ressources
humaines et la communication interne en sortiront bouleversés de
manière définitive.
A.G.
The Networker | Numéro 10 |
0 3
The Networker - nouvelle édition
17
09
07
16
Numéro 10 - Janvier 2013
03/
ÉDITO
05/
BILLET
D’HUMEUR
07/
10/
DU SALARIÉ 2.0
pètent les plombs
Les RH face au défi
Les salariés
La démocratisation d’Internet a eu des
répercussions sur les moyens de recruter,
de postuler, de percevoir l’entreprise et
de se présenter en tant que candidat.
Comment l’entreprise s’adapte-t-elle aux
enjeux du digital ?
Les vidéos impliquant des salariés
indélicats deviennent monnaie courante et
font la Une des médias. Comment doivent
réagir les employeurs ?
// Suivi de //
16/
06/
BRÈVES
07/
DOSSIER
12/
CAS PRATIQUE
13/
LE COIN DU
JURISTE
09/
14/
COMPARATIF
Lequel choisir ?
16/
PHILO
WEB 2.0
17/
L’APPLI DU
MOMENT
Vous ne pouvez
plus ignorer LinkedIn
Viadéo VS LinkedIn
Comment savoir s’il faut utiliser l’un
plutôt que l’autre ? Comment les deux
sites se différencient-ils et lequel choisir ?
Voici quelques éléments de réponse.
LE TEMPS
à l’ère du digital
Le révolution numérique qui a eu lieu ces
dernières années invite à repenser certains
concepts clés. Aujourd’hui l’information
circule à très grande vitesse et dans ce
contexte, la notion de temps subit des
mutations sans précédent.
17/
Uber
Applis de chauffeurs privés : adieu
les taxis ?
Le billet d’humeur
T’as vu le dernier
Tumblr ?
Dans l’immense majorité des cas, c’est par cette interrogation pleine
d’espoir que vous entendrez parler des tumblr, cette plateforme de
blogs tous plus laids les uns que les autres qui se prononce Tumbler,
comme le copain un peu falot de Buck Danny.
L
e tumblr, c’est le niveau zéro du design
web. On y met une photo, mal mise en
valeur, une vague légende et on met en
ligne. Sans intérêt, si ? Bah si. Figurezvous que ça cartonne et que chaque nouveau tumblr
fait le tour du web au son de la sempiternelle
rengaine : “T’as vu le dernier tumblr ?”
J’aime autant vous prévenir, je n’ai pas vu le
dernier tumblr. Je suis contre et je n’ai pas le
temps. Ca ne m’empêchera pas de vous faire une
petite revue de web des quelques tumblr qui m’ont
été imposés au cours de mes pérégrinations sur la
toile.
Pour faire un tumblr qui fonctionne, il faut avoir
une idée. Attention, pas deux idées, UNE idée. Si
vous avez deux idées, faites deux tumblr. Il faut
que l’idée repose soit sur un élément de culture
populaire ou d’actualité récente (Twilight, Batman,
les élections à l’UMP), soit sur une situation de
la vie quotidienne largement partagée (aimer les
chats, vivre en couple, être stagiaire), soit sur rien
du tout en fait (écrire des insultes sur des photos
de fleurs).
On nage en plein paradoxe. Le tumblr, c’est le
summum de la hype, c’est le nouvel élément
de culture bobo, le sujet de conversation favori
des dîners entre potes chez Derrière, le passetemps préféré du chef de projet social media chez
Mayonnaise, la nouvel agence de communication à
la mode. Pourtant, le tumblr, c’est aussi et surtout
le témoin de l’effondrement misérable de notre
niveau d’exigence en matière de divertissement.
LES TUMBLR
QUE VOUS
N’ALLEZ PAS
REGARDER
 http://dis-
quettesdemec.
tumblr.com/
 http://l-enferdu-stagiaire.
tumblr.com/
 http://foo-
dcine.tumblr.
com/
 http://
humourderecruteur.tumblr.
com/
 http://viede-
parisien.tumblr.
com/
 http://danslavielibrededroits.
tumblr.com/
 http://peopledyinglikemarioncotillard.
tumblr.com/
Photo © joshwept
http://www.flickr.com/
photos/joshwept/
L’humour, après être heureusement passé
de Fernand Raynaud à Pierre Desproges est
redescendu dans les limbes des tumblr. L’humour
tumblr, c’est l’humour de l’Almanach Vermot,
le monde du calembour (que le même Desproges
qualifiait astucieusement de “pet de l’esprit”) et de
la petite phrase nulle... Vous ne me croyez pas ?
Allez vous promener sur http://jeanfrancoiscope.
tumblr.com/ et dites-moi si vous n’avez pas eu un
tout petit peu envie de pleurer en lisant “jeanfrançois copilote” ou, pire, “jean-françois comté”.
On en a pour 6 pages de jeux de mots désolants.
Mais les tumblr, ce ne sont pas seulement des
jeux de mots avec des fautes d’orthographe, ce
sont aussi des images marrantes. Parlons-en,
justement, des images. La plupart du temps il
s’agit de gifs animés. Le gif animé est à la vidéo
ce que le tumblr est à la pensée : quelques images
qui se succèdent pour constituer un petit film
saccadé qui représente Barney Stinson (How I met
your mother), Joey Tribbiani (Friends) ou un chat
faire une moue d’étonnement, de dégoût, ou de joie
démesurée.
Le gif animé est hypnotique, la boucle de 5 secondes
de vidéo répétée à l’infini a tôt fait de vous hébéter.
L’hypnose, voilà le vrai succès du tumblr. Quand
on commence à en compulser les pages, il est
impossible de s’arrêter... d’ailleurs je vous laisse, je
suis à la 7ème page de http://joieducouple.tumblr.
com/ et il m’en reste encore 15.
Par Jérémie Noël
The Networker | Numéro 10 |
0 5
Brèves
Les chiffres
http://goo.gl/DJSXj
%
300 millions de photos sont publiées chaque
jour sur les réseaux sociaux
Face à ce chiffre impressionnant la CNIL a publié une étude sur la
place de la photo dans la vie numérique des internautes. 58% des
personnes connectées déclarent publier régulièrement des photos
sur des blogs, des sites ou encore sur les réseaux sociaux. Chez les
18-24 ans le pourcentage monte à 86%. 60% des personnes sondées
considèrent que les paramètres ne leur procurent pas le niveau de
confidentialité souhaité.
C’est le taux d’internautes touchés
dans leur vie privée par l’impact
négatif de photos postées sur Internet.
http://goo.gl/w3Amc
MILLIONS
C’est le nombre d’images publiées
sur Instagram chaque jour, par les
10 millions d’utilisateurs.
http://goo.gl/117FF
© Vintuitive - http://www.flickr.com/photos/vintuitive/
2012.twitter.com
Twitter et Google célèbrent
2012
C’est la fin d’année pour tout le monde
même pour les réseaux sociaux. Twitter a
créé un site pour l’occasion qui vous donne
la possibilité de voir votre année Twitter.
Google a mis en ligne sa traditionnelle
vidéo retraçant l’année en image.
© Twitter
http://goo.gl/Hy2TL
Les mots clés les plus utilisés sur LinkedIn
Voici le top 10 : responsable, efficace,
dynamique, innovant, motivé, créatif,
spécialiste, multiculturel, nouvelles technologies, capacité d’analyse. Au niveau
mondial le mot « créatif » est en première
position. Désormais vous savez quels
mots sont à éviter si vous souhaitez ressortir dans les résultats de recherche.
© LinkedIn
http://goo.gl/mCfH0
La police nationale débarque
sur les réseaux sociaux
Elle vient de lancer sa page Facebook mais
également ses comptes Twitter, Flickr et
Dailymotion. A l’origine de ces nouveautés
numériques un nouveau site permettant
de déposer des pré-plaintes dans certains
départements, moins de 10 actuellement.
Objectif : renforcer la confiance avec la
population et servir le plus grand nombre.
© Police Nationale - Facebook
0 6 The Networker | Numéro 10 |
C’est le pourcentage des recruteurs
qui consultent les moteurs de
recherche avant une embauche.
48% se réfèrent à des sites Internet
pour décider d’engager ou non un
candidat.
http://goo.gl/qfokH
%
Ce pourcentage représente le
nombre d’offres d’emploi publiées sur
Internet. On les trouve d’abord sur
les sites spécialisés puis sur le site de
l’entreprise concernée et enfin sur les
réseaux sociaux.
http://goo.gl/brVD1
%
C’est le taux d’internautes qui
utilisent le web social pour trouver
un travail.
http://goo.gl/brVD1
%
C’est le pourcentage d’utilisateurs
de Viadeo qui disent y être présents
pour rechercher un emploi.
http://goo.gl/brVD1
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