Tati au Maroc

Tati au Maroc
Le magasin Tati dans le quartier de Barbés a longtemps été l’adresse incontournable pour les
visiteurs marocains de la ville des lumières. Ses sacs roses imprimés du motif vichy sont
connus de tous. Pendant de nombreuses années, Tati a habillé les riches comme les pauvres.
Le slogan « On trouve tout chez Tati, à des prix pas cher », a fait la renommée mondiale de
l’enseigne. Désormais, les Marocains auront droit à leur propre Tati. En effet, l’annonce a été
faite par l’administration du Morocco Mall, le magasin Tati ouvre ses portes ce vendredi 2
septembre à partir de 10 heures du matin pour le grand public. Le Groupe Aksal a officialisé la
nouvelle par un communiqué de presse
« Les Casablancais auront la chance de découvrir l'une des marques les plus originales,
tendances et accessibles du Groupe Aksal, dans un espace de plus de 1.500 m² au Morocco
Mall de Casablanca, l'un des plus grands centres commerciaux d'Afrique. Les clients pourront
bénéficier des collections mode femme, homme, enfants, beauté, lingerie et maison tendance
de la célèbre marque reconnaissable par son logo vichy rose et blanc »
peut-on y lire
.
Tati vient remplacer une autre enseigne française, celle des Galeries Lafayette. Présentes
depuis l’ouverture du Morocco Mall, les Galeries ont dû quitter le Maroc en 2015 faute de clients
à même de payer les prix des marques hautes gammes présentées par le magasin. La clientèle
marocaine de classe moyenne pour sa part est plus friande d’enseignes bon marché. Preuve
en est que des marques européennes telles que H&M, Kiabi, Eram ou Zara ont trouvé écho
chez les Marocains qui n’hésitent pas à y faire leur shopping. Cependant, Tati reste l’enseigne
pionnière du concept magasin
« tout en un »
et à la portée de tous.
Tati, une histoire de famille.
Pour l’anecdote, Tati est la version « verlan » du mot Tita, le surnom de la mère du fondateur
du magasin Tati. Tout a commencé en 1948, quand Jules Ouaki, juif sépharade de Tunisie
décide d’ouvrir le premier magasin en libre-service Tati de 50 m² dans le quartier Barbès à
Paris. Son idée première fut de le nommer Tita, surnom de sa mère Esther, mais la marque Tita
étant déjà déposée, il a pensé à inverser les lettres. Le principe du magasin était celui de la
vente en vrac, sans rayonnage ni disposition de marchandises. Les clients devaient chercher
les produits dans des grands bacs disposés un peu partout dans le magasin. À partir de 1975,
Tati se développe et s'implante dans d'autres quartiers parisiens, puis dans d’autres villes de
l’hexagone comme Nancy, Lille, Rouen, puis Marseille et Lyon. Quand Jules Ouaki décède en
1982, sa femme se retrouve seule aux commandes. En 1991, elle demande à son fils cadet
Fabien Ouaki de prendre sa succession à la tête de l'entreprise. Tati se développe davantage
en ouvrant sept autres enseignes spécialisées comme Tati Or, Tati Mariage, Tati Vacances,
Tati Optic et Tati Phone. Cependant, vers la fin des années 90, le groupe commence à
s’essouffler avec l’apparition de nouvelles marques comme Babou, H&M, et Zara. L'enseigne
est alors rachetée en 2004 par Vetura, filiale à 50 % du groupe Éram, qui racheta la totalité du
groupe en 2007. A partir de là, l’enseigne change de politique interne, et laisse tomber les
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fameux bacs à fouille pour du vrai rayonnage de produits. Le célèbre logo est customisé et
modernisé pour mieux correspondre à la nouvelle image de l’enseigne. Depuis 2013, l’enseigne
ambitionne d’ouvrir de nombreux magasins à l’étranger, en Europe et en Afrique du Nord. Le
pari a été tenu. Rendez-vous donc demain pour la grande ouverture des magasins Tati Maroc.
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