Association

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New-Attitude
tuer
le romantisme
de la drogue
pour que vive
le romantisme
PROJET NEW ATTITUDE 2009
Pour que vive
le rock
Que peut-on répondre quand on a douze ou treize ans
et qu’on vous propose un joint ? A part dire oui.
Existe-t-il aujourd’hui :
Un discours construit et crédible à proposer comme
alternative?
Une attitude psychologiquement soutenable face aux
positions de groupe?
Des «roles models», des références qui ont pris
clairement position?
Un débat relayé par les médias?
Il s’agit d’une bataille politique car il s’agit
d’une bataille d’idées. 
Encore faut-il les présenter, encore faut-il les
défendre…
Pourtant quand Amy Winehouse ou Pete Doherty cesseront
de boire et de se droguer, quand ils seront «clean»,
c’est à dire «nettoyés», «propres», ils s’apercevront
qu’ils sont beaucoup plus Rock’n Roll qu’avant. Rien de
plus Rock’n Roll que d’affronter le monde sans ce cocon
d’ivresse, sans cette anesthésie des stupéfiants, et de
se tenir là, dans la violence, la noirceur, mais aussi
dans la beauté de la vie.
CHRISTOPHE TISON
parce
qu’aujourd’hui
Augmentation :
de la consommation de cannabis,
de la diffusion et consommation de la cocaïne,
des ivresses excessives, répétées.
Entrée de plus en plus jeune dans la consommation.
Existence d’une idéologie porteuse de romantisme
et/ou de réussite sociale autour de la prise de
produits qui se diffuse massivement (clips vidéo,
presse, mode, art).
Les actions de communications et de prévention
aujourd’hui sont l’équivalent des digues dans les
cas de marée noire… utiles, mais elles ne changent
pas le sens de la marée.
Nous souhaitons utiliser les mêmes armes que
l’idéologie porteuse d’aujourd’hui via internet, la
musique et la mode qui présente la consommation de
drogue sous un jour plaisant et romantique. Il est
judicieux d’adopter une démarche similaire puisqu’il s’agit de la même cible.
Dans le but de rendre désirable « No Drugs & Rock n
roll ».
Nous désirons développer une attitude préventive
qui valorise une vie «Rock’n Roll», sans prendre de
drogues. Nous voulons tout entreprendre pour rendre
«tendance» et désirable une nouvelle attitude par
opposition à la mode actuelle souvent associée aux
codes «Sex & Drugs and Rock’n Roll». Et comme chacun sait la mode idéologique se démode aussi. A nous
de prendre le fil de ce courant nouveau que l’on sent
poindre à travers articles et déclarations dans la
presse.
L’objectif opérationnel
Faire vivre le slogan «No Drugs & Rock’n Roll» en le
déclinant
sur tous les canaux :
Musique, Site internet, Mode…
Il s’agit de s’adresser de manière éloquente à la
cible, avec :
• Des produits adaptés
• Une attention pointilleuse portée à la communication
• Une multiplication des moyens de présence (clips,
produits, événements…)
Il est de notre ressort de donner des impulsions, de
générer des initiatives, de créer un désir pour une
«New-attitude» et de laisser la cible se l’approprier, la réinterpréter, l’entretenir, la cultiver.
Développer l’idée «No Drugs & Rock’n Roll» en prenant la parole dans les médias afin de porter le débat sur la place publique. Car il s’agit d’une bataille d’idée avant toute chose.
Pour quelle cible?
En termes d’âge : les 12-25 ans.
En termes d’usages : les lights consumers, les entrants, les occasionnels.
En termes de produits : tous types de drogues et alcool.
désirer l’idée
«No Drugs and
Rock’n Roll» pour
un changement
d’attitude
une démarche
moderne
Temps 1
2 volets
1/Phase de lancement «Créer le buzz»
En utilisant toutes les ressources internet notamment le marketing viral. Réalisation d’un film diffusé par les internautes via les différents réseaux
sociaux et qui annonce «No Drugs & Rock’n Roll».
Exploitation des relations presse pour annoncer le
lancement du slogan.
Relais sur les sites : My Space, Facebook, YouTube,
Dailymotion, Jimdo, Les Influenceurs, Flickr…
2/Phase de
mise en place
Création de supports visuels : Tee-shirts, affiches.
Production de vidéos/photos avec les groupes/artistes pour assurer un contenu qui donnera tout son
sens au slogan. 
Mise en place du site internet, point de ralliement
et de centralisation des contenus et des actions.
Temps 2
• Développement de produits avec de grandes marques
qui entendent bénéficier du succès de «No Drugs &
Rock’n Roll» et s’y associer.
• Organisation d’Evénements «No Drugs & Rock’n Roll»
pour le lancement de produits.
De qui a-t-on besoin?
Des institutionnels pour la caution, pour l’engagement citoyen, car ce projet s’inscrit dans la sphère
de la santé publique.
D’entreprises privées pour le développement de produits.
De personnalités pour la valeur ajoutée créative,
pour le relais médiatique.
L’enjeu est de fédérer ces différents publics.
La réponse attendue à nos actions…
Il est possible aujourd’hui :
• d’accompagner les discours institutionnels et de
prévention par un autre type d’actions.
• de construire une alternative crédible à l’entrée
dans la consommation d’alcool ou de drogues.
• d’avoir une vie « Rock’n Roll » sans prendre de
drogues…
un changement d’attitude.
Qui sommes-nous ?
New-attitude, association loi 1901, a pour objectif
de mener des actions de création dans des milieux
ciblés, pour la prévention des risques liés au sexe
et aux drogues.
New-attitude initie un mode de vie, libre de toutes
dépendances, en puisant dans l’expression artistique
et personnelle les ressources pour l’épanouissement
de chacun.
Un mouvement original et créatif en matière de prévention sexe et drogues, qui a pour vocation de se
diversifier.
L’association New-attitude a réalisé de 2000 à 2005
des actions sur le thème : « Safe Sex, No Drugs &
Rock’n Roll ». Suite à une interruption de deux ans
dans ses activités l‘association se relance avec le
projet « No Drugs & Rock’n Roll ».
Frank Angles
Délégué en charge de l’artistique
Recruté à 16 ans par le PSG pour participer au championnat de France de foot de sa catégorie, Frank se
rompt les ménisques; diagnostic: genoux obsolètes et
son vif désir d’une carrière de footballeur compromis... Verdict dépitant. Son père, ex-musicien professionnel l’encourage et lui transmet sa culture
musicale. Frank recentre son énergie; il étudie pendant 3 ans au conservatoire et pratique la guitare
basse au sein d’un groupe punk/Rock avec lequel il
joue en 1ère partie du groupe Téléphone au Zénith.
Dans la foulée, il organise différents projets musicaux pour la radio Ouï Fm, participe à la production
d’émissions Rock pour M6 et prend en charge le développement des programmes charme, érotique et plus
explicite à Canal+. Ces expériences riches d’enseignements, le conduisent à se pencher dans l’actualité chaude, d’être attentif à un monde dans lequel
il évolue. Passionné par les autres et l’individu,
sa personnalité et ses connaissances lui permettent
de créer New-attitude, une association de prévention
sexe et drogue qui initie un mouvement de création
préventive, exclusif. Le sens de la New-attitude
donne un sens à sa vie. Le prolongement d’un vif
désir.
Philippe Perez
délégué en charge de la communication
Diplômé de Sciences Po et titulaire d’une maitrise
de sciences économique, Philippe entame sa carrière professionnelle en agence de publicité chez JWT
avant de rejoindre Euro RSCG. Il en devient directeur général adjoint en charge de marques telles que
LU, BNP, Danone, Bouygues Telecom, Europe1. Quinze
ans plus tard, il décide d’aller vers sa passion
pour la musique, il intègre pour cela une société
de bandes son publicitaire où il développe les productions musicales de la Fnac, Vittel, Audi. Puis
quelques années après, fort de cette expérience, il
devient consultant indépendant pour de grandes marques. Il est chargé de leur communication, de l’éditorial au planning stratégique.
Passionné de football, il travaille parallèlement
sur des projets TV avec le magazine So Foot.
Il s’agit dans tous les cas pour Philippe de développer du contenu pour exprimer le sens des choses.
La rencontre avec Frank s’effectue dans un cadre de
complémentarité, parce que New-attitude représente
une occasion unique de rassembler l’ensemble des expériences passées dans un projet ambitieux… et que
l’opportunité se saisit…
Frank Angles
Délégué en charge de l’artistique
[email protected]
Philippe Perez
Délégué en charge de la communication
[email protected]
New-attitude
74, Rue du Faubourg du Temple
75011 Paris
06 11 17 93 19