Soins anti-âge haut de gamme

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Groupe Marie Claire La mode et la beauté,
Fashion and beauty, a marriage of love or of
opportunity?
un mariage d’amour ou d’opportunité?
Profitons du formidable outil d’étude mis en place par le Groupe Marie
Claire pour sonder les aspirations des femmes, et donc des clientes.
Stéphanie Boissonnade, responsable du planning stratégique au sein du
Groupe et de sa régie, explorera le lien qui existe entre mode et beauté, et
présentera quelques chiffres clés de l’étude spécialement menée pour
l’occasion. Comment une offre cosmétique ou parfum nourrit-elle une marque de prêt-à-porter? Les femmes y voient-elles un supplément d’âme, un imaginaire, décodant cela comme une
opportunité et une adéquation, ou n’y voient-elles qu’une énième stratégie marketing?... A une
époque où les marques cherchent à créer une expérience à vivre pour la consommatrice, elles
investissent des territoires non attendus. Entre marketing et passion, écoutons ce que veulent
les femmes.
Conférence «From Fashion to Beauty: quand la mode investit la beauté»
Talk “From Fashion to Beauty: when fashion invests in beauty”
– Stéphanie Boissonnade – Groupe Marie Claire
- Stéphanie Boissonnade - Groupe Marie Claire
CENT DEGRES Réveiller la distribution
Thibault Ponroy ne masque pas son ennui lorsqu’il évoque la distribution
traditionnelle et les sites internet. Pour le managing partner de l’agence
Cent Degrés, il est évident que l’un des enjeux d’ici 10 ans sera le tryptique relations consommateurs-produits-distribution, physique comme
digital. «Les marques ont démontré qu’elles savaient faire des produits.
Aujourd’hui elles doivent enchanter et séduire parce que la distribution
est en train de mourir». Sombre pensée? Non, constructive, parce
Thibault Ponroy démontre que le merchandising est un formidable outil
de mise en scène qui permet de rompre avec la standardisation et la
répétition des concepts. Théâtraliser les marques sera donc la substance
de cette conférence, durant laquelle nous apprendrons que «différencier
pour différencier» ne sert à rien. Il faut raconter une histoire qui a du sens
et un certain style.
Let’s benefit from the incredible research tool set up by the Groupe
Marie Claire to survey women’s aspirations, and thus customers’.
Stéphanie Boissonnade, responsible for strategic planning in the group
and its company, will explore the link that exists between fashion and
beauty and will present a few key figures for the study carried out especially for the occasion. How do cosmetics or a fragrance nourish a
ready-to-wear brand? Do women see this as giving it more soul, more
imagination, understanding it as an opportunity or something that corresponds to them, or do they perhaps see an umpteenth marketing strategy? At a time when brands are seeking to create an experience for
consumers, they are investing in unexpected territories. Between marketing and passion, let’s listen to what women want.
Conférence «Créer un merchandising impactant pour proposer une véritable
expérience consommateur» - Thibault Ponroy - Cent Degrés
Perking up distribution
Thibault Ponroy doesn’t hide his displeasure when he evokes traditional distribution and websites. As managing partner of the Cent Degrés agency, it is obvious to
him that one of the major stakes in the next 10 years will be consumer relations/
products/distribution, both physical and digital. “Brands have shown they knew
how to make products. Today they have to delight and win over consumers, because distribution is in the
process of dying.” A dark thought? Constructive rather, because Ponroy shows that merchandising is a
formidable presentation tool that makes it possible to break from standardizing and repeating concepts.
Dramatizing brands will thus be the substance of this talk, during which we will learn that “differentiating
to differentiate” serves no purpose. You have to tell a story that makes sense and that has a certain style.
Talk “Creating merchandising with impact, to offer a real consumer experience”
– Thibault Ponroy – Cent Degrés
COSMETIC RESSOURCES
S’inspirer de la renaissance du
marché américain
«Sans distribution, le business n’existerait pas». Il est clair que c’est
un temps de parole dédié au terrain qui nous attend avec Laurence
Bacilieri. Spécialiste US, Laurence analysera en chiffres la renaissance de ce marché. Grâce aux remontées d’informations des department stores seront décodées les nouvelles façons de shopper, de la
livraison gratuite en 24 h à l’évolution des comptoirs. Des emplacements qui privilégient le contact avec les produits permettent aux
conseillères de discuter à vos côtés «entre passionnées», à la présence de tablettes digitales qui instaurent un contact avec la marque.
Un éclairage culturel sera indispensable pour appréhender l’ensemble, notamment les programmes à destination des brésiliens et des
chinois. Les américaines quant à elles, sont enfin décomplexées de
consommer du luxe, fières de soutenir l’économie de leur pays. Futiles
ou philanthropes, elles ont choisi.
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Conférence «Renaissance du Marché Américain»
- Laurence Bacilieri - Cosmetic Ressources
Taking inspiration from the American
market’s rebirth
“Without distribution, business wouldn’t exist.” It’s clear that with
Laurence Bacilieri, a discussion about terrain awaits us. A US specialist, Laurence will analyze in figures the rebirth of this market. Thanks
to department store data, new ways of shopping will be deciphered,
from free delivery within 24 hours to evolutions in outlets. From placements promoting contact with products, making it possible for sales
clerks and customers to discuss things “between enthusiasts,” to the
presence of digital tablets that make contact with the brand.
Cultural perspective will be essential for comprehending the programs
as a whole, notably those intended for Brazilians and the Chinese. As for
Americans, they are without hang-ups about consuming luxury products; they are proud of supporting their country’s economy. Whether
for futile or philanthropic reasons, they have chosen.
Talk “Rebirth of the American Market”
– Laurence Bacilieri – Cosmetic Ressources
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