L`histoire d`une marque mondiale - Coca-Cola

L’histoire d’une marque mondiale
1886: L’après-midi du 8 mai 1886, le Dr John S. Pemberton, médecin et pharmacien
d’Atlanta, a enfin été satisfait de la recette de son invention. Il en apporte une cruche un
peu plus loin, à la pharmacie Jacob’s, où le sirop est mélangé par hasard à du soda
pétillant pour être vendu 5 cents le verre.
1886: Le comptable et partenaire commercial de Pemberton, Frank M. Robinson,
invente le nom évocateur de Coca-Cola à partir de huit lettres et un trait d’union. Son
inspiration lui vient de la feuille de coca et de la noix de cola, deux des ingrédients du
sirop. Et il créé l’écriture dynamique dans les couleurs rouge et blanc, qui n’a quasiment
plus changé jusqu’à nos jours.
1892: Asa G. Candler rachète la recette unique de Coca-Cola et tous les droits
afférents pour seulement 2.300 dollars. Il fonde la The Coca-Cola Company et devient
son premier président. Candler cède la licence d’embouteillage à des entrepreneurs
indépendants. Il fonde ainsi un système de franchise lucratif, qui est aujourd’hui le plus
important système de distribution de boissons au monde.
1915: «Nous avons besoin d’une bouteille que tout le monde reconnaît, même en la
touchant dans l’obscurité», telle était la commande passée à la manufacture de verre
Roots Glass Company. Reconnaissable de jour comme de nuit, même avec un seul
tesson – un emballage exceptionnel, c’est exactement ce qui manquait à Coca-Cola
pour garantir partout un embouteillage prêt à l’emploi de qualité égale. Brevetée depuis
1915 et toujours une icône du design de l’industrie moderne: la bouteille à contours.
1919: Coca-Cola parvient à s’implanter de l’autre côté de l‘Atlantique. Les premières
installations d’embouteillage européennes sont inaugurées à Paris et à Bordeaux. Il
faudra attendre encore un peu avant de voir la première bouteille embouteillée en
Suisse.
1923: Avec le six-pack, Coca-Cola nous incite à emporter plus d’une bouteille à la
maison ou en voyage. Cette invention est lancée sur le marché à peu près en même
temps que surviennent les premiers réfrigérateurs dans les foyers américains et que se
propagent les stations-service.
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1928: La The Coca-Cola Company accompagne les sportifs américains lors des Jeux
Olympiques d’Amsterdam. La société met à disposition des moyens financiers et un
bateau pour le voyage, sur lequel les athlètes peuvent même habiter une fois sur place.
Depuis, Coca-Cola soutient tous les jeux Olympiques en tant que sponsor et est le plus
ancien partenaire actif du mouvement olympique.
1930: C’est à Haddon Sundblom, le dessinateur de la première campagne de Noël de
Coca-Cola, que nous devons d’avoir aujourd’hui un Père Noël au visage débonnaire.
1930: Avec le coup d‘envoi de la première coupe du monde de football en 1930 en
Uruguay, Coca-Cola fournit des boissons aux fans et aux sportifs. Depuis 1950, il y a de
la publicité Coca-Cola pendant toutes les coupes du monde de football de la FIFATM et,
depuis 1978, Coca-Cola est le sponsor officiel de la coupe du monde de football de la
FIFATM.
1936: 50 ans après son invention, le premier Coca-Cola est embouteillé ans un
garage du centre-ville de Lausanne. Coca-Cola rafraîchit la Suisse depuis 75 ans.
1940: Fanta est inventé en Allemagne. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la
quasi-totalité des matières premières sont difficiles à se procurer, et cela vaut aussi pour
le Coca-Cola. C’est pourquoi on se débrouille comme on peut et qu’on met au point un
nouveau soda à base de petit-lait: Fanta.
1941: Avec le général Eisenhower, Robert Woodruff, Président de la The Coca-Cola
Company, décide que tout homme portant un uniforme de l’armée américaine devait
pouvoir se procurer du Coca-Cola pour seulement 5 cents, peu importe où il se trouvait.
Coca-Cola avait conquis les Etats-Unis et il s’agissait maintenant de conquérir le monde
entier!
1960: «Un, deux, trois», le film de Billy Wilder sort dans les salles. Il y est question de
la commercialisation de Coca-Cola, un symbole de l’American Way of Life, jusque
derrière le Rideau de Fer. Liselotte Pulver s’y illustre avec une robe à pois dans le rôle
d‘une secrétaire enjôleuse qui danse sur une table devant des fonctionnaires quand il
s’agit de promouvoir Coca-Cola.
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1971: La chanson publicitaire I’d Like to Buy the World a Coke est joué pour la
première fois aux Etats-Unis. Cette chanson aura tant de succès qu’après la fin de la
campagne, on a modifié la référence à Coca-Cola pour en faire I’d Like to teach the
World to Sing. Avec ce nouveau texte, ce titre est produit plus de 75 fois et Coca-Cola a
fait don des bénéfices de la vente des droits, d’un montant de 80.000 dollars, à
l’UNICEF.
1984: Leggins, bandeau et guêtres, dans les années 80, la mode du fitness envahit le
monde entier. En 1984, Coca-Cola surprend les consommateurs en Suisse avec le
Coca-Cola light, à faible teneur en calories et lance ainsi une énorme vague de produits
light dans l’industrie alimentaire.
1985: Coca-Cola fait savoir qu’elle a modifié la recette de la boisson rafraîchissante
préférée des consommateurs du monde entier et qu’elle lance New Coke sur le marché,
un échec colossal! Les consommateurs se rebellent, les bénéfices diminuent. Le 11
juillet 1985, la chaîne d’informations NBC interrompt son programme dans le monde
entier pour annoncer que Coca-Cola est de retour avec la recette originale de 1886 et
que tout est à nouveau pour le mieux!
1985: Les astronautes boivent du Coca-Cola pour la première fois dans l’espace dans
une cannette spécialement mise au point pour le secteur aérospatial, la «Space Can».
Les coûts de développement de la cannette de l’espace: $ 250.000. Elle garantit du
Coca-Cola de qualité égale sur terre et en apesanteur.
1990: Coca-Cola met au point la bouteille en PET consignée et la lance sur le marché
suisse.
1998: Dans le cadre d’une étude sur la confiance accordée aux institutions et aux
marques, seuls 7% des personnes interrogées aux Etats-Unis disent faire confiance à la
presse, 16% font confiance au parlement et 62% à la police. Mais 65% des citoyens
américains font confiance à la marque Coca-Cola.
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2001: L’Institut suisse des marques Interbrand mesure la valeur des marques. Depuis
plus de 10 ans, Coca-Cola est en tête de liste sur le plan international pour ce qui est de
la préférence et de la notoriété: «Coca-Cola est la marque la plus précieuse au
monde».(Page 4)
2007: Lancement de Coca-Cola zero sur le marché suisse. La société propose une
grande variété de marques, parmi lesquelles figurent six des marques préférées les plus
vendues au monde: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola zero, Fanta, Sprite et
Powerade.
2008: Deux fans créent un site sur Facebook pour Coca-Cola. En janvier 2011, ce site
a réuni quelques 22 millions de fans, la plus importante communauté parmi les marques
internationales.
2010: La salle des ventes «Sotheby’s» a mis aux enchères un tableau d’Andy Warhol,
artiste du pop-art, dont on attendait 20 millions de dollars US, pour 35 millions de dollars
US. Le motif: la bouteille à contours de Coca-Cola, qui avait inspiré d’innombrables
œuvres de cet artiste tout au long de sa vie.
2011: Au début, on vendait 9 verres de Coca-Cola par jour. 125 ans plus tard, la
société propose plus de 500 marques et 3.000 produits dans 206 pays dans le monde
entier.
Janvier 2012
Photos à télécharger sur:
www.thecoca-colacompany.com (Press Center, Image Galery) et www.coca-cola.ch (justificatifphotos: The Coca-Cola Company)
Informations supplémentaires:
Coca-Cola Schweiz GmbH, Stationsstrasse 33, CH-8306 Brüttisellen
Tél.: +41 (0)44 835 94 72, www.coca-cola.ch
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Coca-Cola, ce sont 500 marques et plus de 40 marques en Suisse, dont Coca-Cola light, CocaCola zero, Fanta, Sprite, Nestea, Powerade, Minute Maid, Burn et Valser. Coca-Cola est le
fournisseur leader de boissons non alcoolisées en Suisse. Depuis 1936, Coca-Cola est
représenté sur le marché suisse avec son propre embouteillage. En suisse, l’organisation CocaCola compte plusieurs entreprises. La Coca-Cola Schweiz GmbH est donneuse de licence et
compétente pour le marketing-consommateurs. La Coca-Cola HBC Schweiz AG se charge de la
production, de la commercialisation et du marketing commercial. Les Valser Mineralquellen font
partie de la famille Coca-Cola depuis 2002. Quelques 1.100 collaborateurs dans les sites de
Brüttisellen/Dietlikon, Bolligen, Bussigny et Vals garantissent que les produits Coca-Cola sont
toujours disponibles partout dans une qualité maximale. 2011 Coca-Cola a fête son 125ème
anniversaire dans le monde entier et est présente en Suisse depuis 75 ans.