tendance - after the rain

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AGENCE EUROPEENNE DE COMMUNICATION
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TENDANCE
Spas, les enfants aussi
PAR VALERIE FERRER
\
Manucure doigts dè fées
bpa After the ram
RAIN@
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Eléments de recherche : AFTER THE RAIN : chaîne de spas à Genève (Suisse) et dans le monde et marque de produits cosmétiques spa, toutes
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Alter au spa avec ses enfants ? fourquet pas ? De
plus en plus d'établissements proposent des
soins adaptés aux plus petits. Opération marketing ou véritable besoin ? Les avis divergent.
Mais l'essentiel étant en la matière, la recherche
du plaisir, de la détente.
Jioke your children to the spa? Why not? More
and more spas are ottering specially adapfed spa menus for kids. A marketing play or a
real need? Opinions are divided, but the cru*
of the matter remains the quest for pleasure
and relaxation.
Nos enfants seraient-ils stressés ' ll faut le croire
Ç est en tout cas ce que pensent les concepteurs dè spa qui entendent proposer une véritable alternative à la pression scolaire aux
rythmes effrénés de nos chérubins Tout droit
venue des Etats-Unis une nouvelle tendance
émerge depuis quèlques années à peine dont
le but premier est d'offrir à nos chères têtes
blondes une gamme de soins spécifiquement
conçus pour eux Pédicure au sucre et à la
vanille bain au lait à la fraise ou à la barbe a
papa, soin des mains avec pose de vernis pailleté. La carte est alléchante, ludique bref digne
de figurer dans un conte pour princesses des
temps modernes Pourtant I idée au départ ne
va pas forcement de soi et heurte certains Se
positionnant comme les temples du bien-être
des endroits de zénitude et de relaxation absolues, les spas ne sont pas, pour les plus réfractaires à l'idée, les lieux les mieux indiqués à
l'épanouissement des enfants dont le naturel les
porte plus vers le grand air, les jeux et un certain
chahut Néanmoins, dans les pays d'Afrique du
Nord et de Scandinavie, hammam et sauna se
font en famille L Allemagne a depuis très longtemps développé le thermoludisme auquel on
s'adonne tous ensemble Et la thalasso surfe
depuis pas mal de temps déjà sur les cures
maman-enfant avec massages de bébe. Maîs
en matière de spas, nombreux étaient jusqu'à
présent les établissements traditionnellement
interdits aux moins de quinze ans.
Are out children stressed? Apparent!1/ so ln any
case, this ts whdf spa designers seem to think as
they hâve begun providing real relief for academie pressure and the frenetic schedules of eur
cherubs Straight from the US, a new trend has
emerged over the post few years with the goal
of offenng out little anes a range of treatments
espacio/// désignée! for them Vanilla and sugar
pédicures milk baths with strawberry or cotton
candy mon/cures with glittery polish applied the menu is tempting, fun and seems right out of
a fairy taie for modem fîmes Yet the idea was
not necessarily obvious and is anathema to
some Positioned as temples of well-being. Zen
itude and absolute RnR spas are not, for these
most resistant to the concept, the best places
for a child's fulfillment and well-being, as it seems
more natural to take them outside, where they
eon play, mn about and make a racket
Nevertheless in North Africa and Scandinavia
familles go togefher to the hammam and
sauna Germany aisa has a more pldyful thermal bath attitude in which we eon all participa
te And for some time now thalassotherapy has
focused on expecting and new mettler treatments w/th infant massages as the loing on the
cake But in temis of spas, many up to now were
usually closed to these under the age of 15.
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77)0 awakenlng ofthe sensés
A change in habits7 Marketing strategy7 A
response to a real reed7 Whatever the case
Seychelles
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L'éveil des sens
Évolution des moeurs ? Strategie marketing
Mises en avant cl un reel besoin 9 Quoi qu'il en
soit, cle plus en plus dè spas pour enfants voient
le jour un peu partout « L'idée au tout début est
nee aux USA Une étude a montré que le
marché des pré-ados représentait près de
8 milliards d'euros dans la seule Amérique du
Nord Devant un tel potentiel économique il
fallait imaginer quelque chose et proposer un
concept » explique Siska Von Saxenburg,
auteur de I ABC du Spa Aussitôt dit aussitôt fait
les premiers teenage-spas voient le jour Pour
faire comme maman, prendre soin de sa peau,
de ses pieds, de ses mains Alors que les
adolescents prennent de plus en plus conscience de leur corps I idée de concevoir des soins
pour eux semble couler de source pour la majorité des professionnels Apres les USA, c'est au
tour du Quebec de s'engouffrer dans le secteur
En 2006 en effet ln Spa Cosmétiques lance sur le
marche son tout nouveau concept de spa,
Gom-Mee, destiné aux soins pour enfants âgés
de 3 à ll ans Le but f Les amuser avec des
produits sentant le chewing-gum et le sucre,
tout en les initiant a des rituels de bien-être « ll
ne faut pas se voiler la face Les voies du marketing en I occurrence ne sont pas si impénétrables que cela En faisant découvrir l'univers
du spa aux enfants et plus particulièrement aux
adolescents les hôteliers et grandes marques
cle cosmetique se préparent une future clientèle »
renchérit Siska Von Saxenburg Surfont sur ce
nouveau filon I Europe a elle aussi mise sur nos
bambins La Suisse tout d'abord où After The
Ram a ouvert à l'automne dernier à Genève le
premier spa urbain accueillant les enfants Rien
ne semble alors trop beau pour les enfants Dès
sept ans et jusqu'à dix-sept ans, les voilà chouRAIN@
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more and more spas for children are popping
up all over "The idea first came from the USA A
market study showed that pré-adolescents
represenfed a potentiel 8 billion euros in North
America atone Faced with this kind of economie potential someone had to use thea imagination and come up with a concept'says Siska
Von Saxenburg, author of "Spa ABCs" No sooner
said thon done, the first teenager-spas saw the
day To follow in mama's footsteps. take care of
their skin, feet, /lands, stc At a time when
adolescents are taking greater care of and are
more conscience oi their bodies the idea of
creating treatments just for them seemed logical for many professional After the US Quebec
came on board ln 2006, ln Spa Cosmetiques
launched its brand new spa concept, GomMee aimed at children aged 3 to ll The goal?
Entertam them with products that ameli like
chewing-gum and sugar, all the white initiating
them in rites of well-being 'We should not h/de
from the truth The marketing strategies in this
respect are not so difficult to figure out By introducing children and especial/y adolescents to
the spa universe the hotels and major cosmeto brands are a new generation of future
customer' ados Siska Von Saxenburg Hitching
their carf to this profitable new bandwagon
Europe has aisa begun focusing on our little
anes First Switzerland, in Geneve where last
autumn After The Ram opened the first urban
spa to welcome children Nothing seems tao
good for these children From seven to seventeen years old they are pampered and coddled
One Wednesday afternoon each month, a
treatment menu is offered that is as fun as it is
delicious For Isabelle Nordmann and Christine
Masson, the spa's two designers, the idea is
simple children need to team to take care of
themselves and develop awareness of their
Masque Blanche neige
Spa After the flpin
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choutés. cocoonés Un mercredi après-midi par
mois, une carte des soins leur est proposée sur
un mode aussi ludique que gourmand Pour
Isabelle Nordmann et Christine Masson, les deux
conceptrices du spa, l'idée est simple il faut
apprendre aux enfants à s occuper d'eux et à
prendre conscience de leur corps Pour cela,
elles ont étudié leurs besoins et imaginé un
protocole spécialement adapté Un protocole
écourté où les soins durent une trentaine de
minutes, avec une pression des mains spécifiquement dosée, des produits adaptés aux
peaux immatures, des traitements « Petit Prince »,
« Blanche Neige » ou encore « Charlie et la
chocolatene » un bain de chocolat avec
chamallow Au-delà de ces soins, tout un tas de
petites attentions est au rendez-vous comme
ces goûters organisés dans les espaces de
repos avec pop-corn, tartines et barbe à papa
Une attention particulière a également eté
portée à la formation des thérapeutes, mamans
pour la plupart, afin de mieux tenir compte de
la pudeur des enfants et de leur réserve « Car
c'est là toute la difficulté des spas pour enfants
ll faut s'entourer d'un maximum de précautions
Le domaine est très délicat Pour se prémunir de
tout problème, nombreux sont les spas à propo
ser du coup des soins en famille » souligne Siska
Von Saxenburg Si la présence d'un adulte est
souvent requise, certains spas en ont fait un
atout Depuis janvier dernier, le spa L'Étoile
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bod/es To ensure this these women hâve
studied their needs and come up with a specially adapted protocol A shorter protocol where
treatments last around half an hour, with specifical/y dosed hand pressure, products adapted
for young skin, treatments named "The Little
Prince", "Snow White" or "Charlie and the
Chocolaté Factory" (a chocolaté bath with
marshmallows) ln addition, there is attention to
all sorts of little détails such as snack-time organised in the relaxation room with popcorn,
cookies and cotton candy Special attention
has aisa been paid to training therapists, most of
them mothers themselves, in order to respect
children s shyness about their bod/es and their
natural reserve "Because that is the real difficulty of spas for children You hâve to take a maximum of précautions This is a very délicate
domain To avoid any prototems, many spas hâve
chosen to after treatments for the whole family
at once, " emphasises Siska Von Saxenburg Since
the presence of an adult is often required, soma
spas turn this to their advantage ln January
20/0, the L'Étoile spa, for example, began offenng daughter/mother dual treatments White
the morris relax, the mini-spa offers back
massages, cleansing facials, manicures and
other treatments to 6 to 16-year aids For a
delightfui moment of bonding, white at the
sa/ne time making o first step toward taking
care of one s body and mind A first step that
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propose par exemple des duos mere et fille
Pendant que les mamans se délassent le minispa propose aux o lô ans des massages du dos
des nettoyages de peau des manucures Pour
de jolis moments de complicité tout en proposant un premier pas vers la detente la conscience de ses besoins corporels Un premier pas qui
donnera peut-être par la suite aux jeunes filles
I envie de poursuivre l'expérience La France est
encore tres en retard par rapport a d autres
pays ou il est culturel de prendre soin de soi de
se faire belle Les chiffres parlent d ailleurs d eux
mêmes Dans I hexagone seulement 8 % de
femmes vont en institut alors qu en Italie par
exemple elles sont 80 % En Italie les hotels
d ailleurs n ont pas hésite eux a proposer aux
parents de venir avec leurs enfants tester leurs
installations ll en va ainsi de I hôtel Métropole a
Abano qui prend en charge les 4 1 2 ans Au
cœur de son Oriental Spo place aux soins anti
acne anti-cellulite et séances de gymnastique
avec un « personal traîner » forme pour repérer
et traiter les erreurs de postures et scolioses
potentielles
Man détente pour mini spa
Eveiller les enfants au toucher leur permettre de
se defendre de trouver des moments de calme
et de silence
les vertus de cette nouvelle
generation de spas sont nombreuses et I offre
grandit de jour en jour S il est des endroits dans
le monde qui n échappent pas au phénomène ce sont assurément les destinations paradisiaques Celles ou I on vient en famille Parmi
elles I île Maurice Au Four Seasons Mauritius at
Anahita des forfaits Princesses proposent
pendant trois heures des soins du visage une
manucure un tatouage au henné et une coiffure Quant aux petits garçons ils pourront benefi
cier du forfait Pirates de I h 50 avec soin du
corps des pieds et également tatouage au
henné Pour nourrir la peau de ces bambins
âges de 4 a 9 ans les cremes sont élaborées a
base de produits locaux comme la canne a
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sucre, I ylang-ylang la noix de coco ou encore de la vanille Idem au Four Seasons Resort Seychelles
ou encore au Six Sensés Evason Ana Mandara de Nha Trang au Vietnam dont le Junior Spa chou
choute tout particulièrement les 7-15 ans Aux Maldives les préoccupations sont les mêmes Au
Conrad sur I île de Rangali un Ice Cream Spa propose un choix d irrésistibles douceurs comme ce
gommage du corps
« super sundae Suprême »
Effet de mode ou veritable evolution des mentalités quoi qu'il en soit la tendance actuelle est au
ressourcement et ce de 7 à 77 ans voire même plus Pourquoi pas apres tout ' Si les civilisations occidentales ont perdu I art du toucher d autres qu elles soient asiatiques ou amérindiennes connaissent
depuis longtemps les bienfaits du massage sur la peau d un enfant Peut-être alors ne faut-il voir dans
la creation de ces spas pour enfants qu un juste retour des choses
Ire Cream Spa Conrad Rangali
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might make these young girls want to pursue the
experience France is still far behind ether countrtes where tf is part of the culture to look after
oneself The figures speak for themselves ln
France just 8% of women go to beauty salons
whereas in Italy for example, 80% do ln Italy
hotels aisa invite the parents to come with their
children to fry out their offenngs This is the case
at the Métropole hotel in Abano which fakes
care of 4 to 12-year cids ln the heart of the
Oriental Spa, kids hâve access to anti acne or
anti-cellulite treatments and workout sessions
with a personal traîner trained to detect and
correct posture problems or potential scoliosis
JB*
ur Seasons Seychelles
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Maxi relaxation for mini spas
Having children discover the pleasure of massage, allowing them to relax, helping them find
moments of peace and quiet, the virtues of this
new generation of spa are numerous, and their
numbers are growing every day Among the
places that hâve surfed the wave of this trend
are paradisiacal destinations where familles go
together to escape such as Mauritius At the
Four Seasons Mauritius atAnahita, the "Princess"
package includes three hours of /aaa/, manicure.
henna tattoo and hair styling For the young
men there is a 'Pirates"package with one hour
and 50 minutes of body treatments and a
henna tattoo tao To nourish the skin of four to
nine-year aids, creams are concocted using
local products such as cane sugar ylang-ylang,
coconut and vanilla The same is true at the Four
Seasons Resort Seychelles and the Six Sensés
Evason And Mandara at Nha Trang in Vietnam
where the Junior Spa pampers 7 to 15-year aids
ln the Maldives the goal is the same At the
Conrad on Rangali island, an Ice Cream Spa
dishes up an irrésistible selection of sweet temptation like the 'Super Sunday Suprême" body
scrub
A pdssing tad or a real change in mentalities,
whichever the case, the current trend is toward
recharging eur batteries, whether you are 7 or
77 or even aider1 And why not after all? White
western civilisations seem to hâve lost the art of
touching, other cultures be they Aston or Native
American hâve long appreciated the benefifs
of massage on children's skin So perhaps the
creation of these spas for children is simply a
return to the natural order of things
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