Comment bien référencer son site internet

Transcription

Communication numérique,
des outils et des hommes
Savoir bien référencer
son site web
24 & 25 septembre 2015 • Issy-les-Moulineaux
7E RENCONTRES NATIONALES
Communication numérique
Comment
être visible ?
bla
bla
bla
bla
bla
bla
bla
bla bla
bla bla
bla
bla
bla bla bla
bla
bla
bla
bla
bla
Comment attirer le bon visiteur ?
Et à quel coût ?
Différents leviers
Payant
Gratuit
Recherche
Search
Local
Images
Actualités
Display
Social
Les leviers « gratuits »
Les leviers "gratuits"
Les médias sociaux
Principe
Engager la communauté dans un
processus conversationnel
Avantages
Réputation globale (public et Google)
Trafic qualifié
Gratuit
Mais…
Nécessite une stratégie de contenus
Attention aux effets de mode (FourSquare,
Myspace, Google+)
Les leviers "gratuits"
SEO | Search Engine Optimisation
(SEO = Référencement Naturel)
Principe
Améliorer la visibilité d’un site dans
les moteurs de recherche
Avantages
Gratuit !
Construit une visibilité durable
Mais…
Atteindre ses objectifs prend du
temps
Nécessite un suivi régulier et des
actions répétées dans le temps
Leviers payants
Et les leviers payants ?
Google AdWords
Principe
Achat au clic sur un système
d’enchères
Avantages
Immédiateté
Simplicité
Mais…
Les coûts (forte concurrence)
Réglages délicats
Attention à l’effet casino !
AdSense
Principe
Positionner des bannières, au CPC (Coût
par clic) sur des sites affiliés à Google
(sites grands publics, blogs, forums…).
Plate-forme gérée au sein de Google
Adwords.
Avantages
Maîtrise visuelle de ses messages
Grande quantité d’impressions
(= affichages)
On ne paye qu’au clic
Mais…
Taux de clic très faible
Fiabilité des supports
Nécessite des réglages fins
Facebook Ads
Principe
Acheter de l’espace sur la timeline de ses
fans ou prospects pour donner de la
visibilité à:
- Sa page
- Son site
- Ses contenus
Avantages
Le coût unitaire, le ciblage
+ de fans + rapidement
Être sûr que vos fans vous voient
Mais…
Nécessite une stratégie de contenus
Attention à la sur-médiatisation
… et au mauvais ciblage
Le référencement
naturel
côté utilisateur
Référencement
naturel et durable
Envie de voyage à pied
Le référencement ? Concrètement
Enjeux commerciaux
Enjeux commerciaux.
Chaque entreprise
cherche à obtenir, via
les résultats naturels,
une des (rares)
positions gratuites.
Référencement
naturel et durable
Envie d’aller à la piscine !
Présence de l’exploitant,
d’annuaire spécialisé, de
Google (onebox)
La collectivité apparaît
ensuite, sous la ligne de
flottaison , et donc peu
visible.
La collectivité est en 1ère
position.
Mais le titre de la page
proposée est moins
percutant que celui de
l’annuaire.
La collectivité est en 1ère position.
Mais … Google est plus visible ! (le
référencement est un jeu où il faut aussi
affronter l’arbitre :)
Le référencement
naturel
10 COMMANDEMENTS
Les 10 commandements
1/ Sachez définir le référencement
2/ Apprenez à connaitre Google
3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute
4/ Développez les 3 piliers du SEO
5/ Optimisez vos balises
6/ Soignez contenus
7/ Gagnez des liens
8/ Structurez votre site
9/ Formez-vous au SEO
10/ Suivez et analysez vos résultats
1/ Sachez définir le
référencement
Le référencement ?
Référencement : être enregistré
dans l’index d’un moteur de
recherche
Optimisation : améliorer sa
visibilité dans les résultats de
recherche pour un mot-clé donné
Naturel vs Payant
Résultats
naturels
La qualité de
mon site me
rend visible
Liens
sponsorisés
J’achète des
mots-clés
pour être
visible
2/ Apprenez à connaître Google
2/Apprenez à connaître Google
Pourquoi Google ?
Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , décembre 2014
93% des recherches web
s’effectuent via Google !
PageRank
La valeur que donne Google a chaque page
Plus une page possède un Pag Rank
élevé, mieux elle sera classée,
à pertinence égale
Le PageRank se communique par
les liens internes et externes
= transfert de popularité
Le PageRank est thématique :
Google attribue un classement
thématique à chaque page
PageRank : la valeur se communique
Chaque page a une valeur
distribuée par ses liens
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
Viser la 1ère place ?
La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics
Mais pensez potentiel de progression :
Passer de la 10e à la 7e place
permet un gain de trafic de 60% !
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google
Taux de clic sur la 1ère page de Google
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
²
Le SEO, 2 approches
White Hat :
travailler dans le respect de l’approche idéale de Google
(les contenus sont optimisés pour l’utilisateur)
Black Hat :
détourner le système en appliquant des stratégies artificielles
(liens massifs, contenu généré automatiquement, suroptimisations techniques et éditoriales…)
Google fait (aussi) la police
Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvais qualité
Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité
3/ Mettez-vous dans la peau
de votre visiteur
3/Dans la peau de votre visiteur
Qui sont vos visiteurs ?
Marie est toulousaine et souhaite
acheter son premier appartement
Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle
souhaite creuser ?
Quels sont ses mots à elle ?
Comment formule-t-elle ses recherches ?
Utiliser la méthode des personas en dressant
le portrait robot de vos cibles : profil sociodémographique, but, motivations,
comportement, compétences, freins.
Google Suggest
L’étoile : joker magique !
(cf article « Google Suggest, je sors mon joker »
sur le site objectifpapillon.fr/blog)
Google Trends
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Google Keyword Planner
AdWords Keyword planner, permet
d’apprécier le volume de recherche et
précise les déclinaisons de mots-clés
utilisés par les internautes.
 Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une
expression
 Vous enrichissez le champ sémantique
de vos pages pour gagner en pertinence
4/ Développez
les 3 piliers du SEO
4/Les 3 piliers
Technique
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Editorial
Adéquation requêtes /
Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté
Maillage
Liens externes reçus
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique
Attirez l’œil du visiteur
Soignez vos balises
Les balises Title et Description sont les 2 mamelles du Référencement Naturel !
+
Balisez vos contenus
<H1> : titre éditorial
<H2> : chapeau
<H3> : sous-titres
<H4> : rubriques/articles en relation
Extension Web Developer pour Firefox
Pensez web sémantique
ROUGE
Knowledge Graph
BLEU
Extraits enrichis
Le web sémantique
Inclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de
mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks, marques…
(nomenclature Schema.org)
 Déclenche des extraits enrichis
 Si vous faites autorité,
Google exploite vos données sémantiques
dans le « Knowlegde Graph »
6/ Soignez vos contenus
6/ Stratégie de contenus
Google n’est pas magicien…
« horaires » x 13
« horaires » x 0
Construisez vos pages
en pensant utilisateur
1.
Une page répondant à un
besoin d'information de
l'internaute (quelle question se
pose-t-il ?)
2.
Possédant une balise <title>
et une méta-description
uniques, répondant à la
recherche de l’internaute
4.
Au message et au contenu
adaptés à la cible et ses
besoins
Comment rédiger ?
Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété,
ou au contraire les ambiguïtés de sens.
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes,
des mots-clés de la même thématique.
 Un lexique varié et riche
Pensez longue traîne
Forte concurrence
Faible concurrence
+
Quantité
Qualité
« Voyage Madère »
Visiteurs
« Randonnée Madère »
« Circuit randonnée Madère »
-
« Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar »
-
Mots-clés positionnés
+
Soufflez le chaud et le froid
Chaud
/ De l’information ponctuelle : information à
valeur ajoutée, événements, actualités,
promos vivant sur votre site ou sur un blog
dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez
de la « prime à la fraîcheur » donnée par
Google aux nouveaux contenus
Froid
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos
segments stratégiques, jusqu’à vos pages de
transformation
/ Pensez long terme = Google donne une
« prime à l’antériorité »
Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon
Contenu +
Corporate
Conseils conso
Blog OP
Légitimité
Trafic
Légitimité
Image
MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING
Démarquez-vous !
Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :
- Un angle
- Un concept
- Une URL claire, mémorisable, punchy
- Des articles qui peuvent être diffusés sur les
réseaux sociaux
Penser Référencement Naturel n’empêche pas …
de réfléchir et agir qualitatif !
7/ Soignez vos RP digitales
RELATIONS
PUBLIQUES
RP
DIGITALES
seo
Prenez la parole
RP 2.0 !
Relations presse et publiques online :
intégrez l’approche internet à votre démarche
RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de
lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.
Contenus chauds : textes, images, vidéos,
potentiellement attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos
« chaudes » par le community manager,
incitation par les mots et les contenus à
échanger et partager…
Opération de communication : notoriété,
présence à l’esprit
Obtenez ainsi des
LIENS SPONTANES
LE GRAAL du référenceur !
8 actions efficaces
Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur
et obtenir des liens de valeur…
1. Le Communiqué de Presse
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews (cf 52regards.fr )
8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de
contenus efficaces…
De l’importance
d’une bonne réputation
 Dis-moi qui tu es ?
 Quel est ton domaine d’expertise ?
 As-tu bonne réputation ?
 Tes amis sont-ils réputés ?
 Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)
Votre site (vu de loin)
Vos pages importantes pour vous
doivent l’être aux yeux de Google :
elles doivent recevoir des liens
internes.
Cela veut aussi dire que la structure
de votre arborescence est importante
pour votre référencement.
Structurez pages et arborescence
Fléchez les bonnes pages pour
Google
1 landing page par thématique
1 page par expression travaillée
Des liens remontants depuis les pages
d’une même thématique
 Pensez PageRank thématique
Pensez PageRank thématique
Un lien transfère du sens à vos contenus
Il développe votre autorité thématique
Abri de piscine
Google attribue un classement
thématique à chaque page
Jardin
Piscine
Sécurité
Sécurise votre bassin
&
embellit votre jardin
Des liens non thématiques sont inutiles,
voire pénalisants
 Pensez pertinence avant quantité
(de liens, de PageRank)
N'oubliez pas la mécanique
Google consacre un temps déterminé
à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !
Mieux le site sera structuré, plus important sera le
nombre de pages visitées
De nombreux outils et réglages sont à effectuer :
sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages
non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des
critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche),
…
9/ Formez-vous
9/ Formez-vous
Appropriez-vous le SEO
Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement
naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien
 Comprenez les mécanismes de visibilité
 Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction
 Diffusez-les à vos équipes
 Devenez autonomes
 Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente
10/ Suivez et analysez
vos performances
10/ Vos performances
Suivez les metrics essentiels
Performances du trafic naturel
Pages d’atterrissages
Campagnes : AdWords, Adsense,
emailing, social
Conversions : nombre, taux, coût
Et comparez à mois-12 ou an-1
Evaluez vos positions
Google personnalise vos résultats
(localisation, historique de
recherche, …)
Des outils permettent d’objectiver
les résultats.
Evaluez vos performances
pour vos mots clés stratégiques
Et ajustez ensuite votre
démarche.
Traquez les erreurs techniques
Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…
Et nos piscines ?
Et nos piscines ???
Qui balise ?
Sans balise Title spécifique
ni Description, Google
détermine au mieux les
informations qu’il affiche.
Sur Guide-Piscine, toutes les balises sont renseignées
Et nos piscines ???
Contenu optimisé et liens internes
Guide-Piscine propose des pages dont la rédaction est
optimisée pour le référencement naturel.
Les liens entre les pages, pertinents,
créent de la valeur pour Google.
www.objectifpapillon.fr/blog
MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
(AIMEZ-NOUS)
(aimez-nous aussi)
Merci de votre
attention !
1, rond-point de Flotis
31240 Saint-Jean
05 62 57 62 90
www.objectifpapillon.fr
Vincent Moreau
[email protected]
@vin100moreau

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