Mediascan Tunisie Rapport MFM Octobre 2010

Radio Mosaïque
Rapport Radio
Analyse de l’audience de la Radio et de MOSAIQUE FM
Octobre 2010
11
Radio Mosaïque
Rapport Radio
Buts de l’étude
3
Méthodologie
4
Le taux de pénétration de la radio
6
Analyse du taux d’audience de MOSAÏQUE FM
8
Audience de MOSAIQUE FM par émission
MEDIASCAN TUNISIE
14, rue El Hijaz, Tunis. Téléphone : + 216 71 893 594
www.mediascan-tunisie.com
14
2
2
Radio Mosaïque
Rapport Radio
Buts de l’étude
Les objectifs généraux
Les objectifs sont les suivants :
Déterminer le taux global et l’évolution de la pénétration de la radio (toutes chaînes
confondues).
Déterminer le taux d’audience moyen de MOSAIQUE FM par quart d’heure, en global et pour
des cibles spécifiques.
Déterminer le taux d’audience de MOSAIQUE FM par quart d’heure et par jour, en global et
pour des cibles spécifiques.
Déterminer la répartition des auditeurs de MOSAIQUE FM par sexe, âge et par catégorie
socioprofessionnelle.
Déterminer l’audience de MOSAÏQUE FM par émission quotidiennement.
3
Radio Mosaïque
Rapport Radio
Méthodologie
Rappel méthodologique
Afin de répondre aux objectifs fixés, MEDIASCAN réalise une enquête mensuelle de mesure d’audience
auprès d’un échantillon représentatif d’individus, résidant dans le grand Tunis, âgés de 12 ans et plus. Cette
recherche quantitative utilise des questionnaires administrés en face à face.
4
Radio Mosaïque
Rapport Radio
Méthodologie
Plan d’échantillonnage
La méthode d’échantillonnage utilisée est celle des quotas. Les critères choisis sont le sexe, l’âge et la
catégorie socio-professionnelle, conformément à la structure de la population Tunisienne selon le dernier
recensement de l’INS (données exhaustives tirées du recensement général de la population, 1994 et 2004).
CSP
Sexe
Effectif
%
Homme
1575
50%
Femme
1575
50%
Total
3150
100%
Effectif
%
A et B (classes aisées)
306
9%
C (classes moyennes)
1886
60%
D et E (classes populaires)
958
31%
Total
3150
100%
Tranches d’âge
Effectif
%
De 12 à 14 ans
308
10%
De 15 à 19 ans
342
11%
De 20 à 29 ans
752
24%
De 30 à 39 ans
594
19%
De 40 à 49 ans
512
17%
50 ans et plus
642
20%
Total
3150
100%
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Radio Mosaïque
Rapport Radio
Le taux de pénétration de la radio
Évolution de la pénétration1 globale de la radio
Taux
Pénétration de la Radio
Octobre 2009
Ramadan 2010
Octobre 2010
48,76
39,03
64,42
Évolution de la pénétration des principales chaînes radio
Taux
Chaines
Octobre 2009
Ramadan 2010
Octobre 2010
Mosaïque FM
34,89
28,14
42,47
Ezzaitouna
12,25
9,96
11,91
SHEMS FM
RTCN
9,75
1,9
3,96
6,04
1] La pénétration (ou audience cumulée) est un indicateur définissant la part de la population ayant écouté la radio au moins un quart d’heure pendant
une période donnée (la veille, la semaine dernière, le mois dernier, etc…).
6
Radio Mosaïque
Rapport Radio
Le taux de pénétration de la radio
Part des chaînes dans l’audience
Chaines
Ramadan 2010
Octobre 2010
Mosaïque FM
65,23
57,97
Ezzaitouna
23,09
16,59
SHEMS FM
RTCN
10,43
7,09
8,7
Part des auditeurs par chaînes
Chaines
Ramadan 2010
Octobre 2010
Mosaïque FM
65,9
56,75
Ezzaitouna
22,2
15,91
SHEMS FM
RTCN
13,03
6,3
8,07
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Radio Mosaïque
Rapport Radio
Analyse du taux d’audience de MFM
Profils des auditeurs de MFM Selon le taux d’affinité2
Ramadan 2010
Octobre 2010
Par jour
Lundi (74,8%)
Mardi (73%)
Par sexe
Homme (51,4%)
Femme (50,34%)
Par âge
âgés de 20 à 39 (51,3%)
âgés de 20 à 39 (48,92%)
Par Csp
Classe moyenne (62,7)
Classe moyenne (61,41)
[2] L’affinité est le rapport exprimé en pourcentage ou en indice de l’audience d’une cible à l’audience totale d’un support, d’une émission. C’est un
indicateur d’évaluation utilisé en media- planning, qui met en évidence la proximité d’une population utile avec un support, une émission…
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Radio Mosaïque
Rapport Radio
Analyse du taux d’audience de MFM
Ramadan 2010
Octobre 2010
Les Cibles
Emission
Jour
Emission
Jour
SBEH EL KHIR WEE-KEND AVEC SAOUSSEN (8)
Samedi
SBAH ENNAS AVEC JIHENE (11,7)
Mercredi
MILLE ON AIR AVEC AMINE (7,4)
Jeudi
BENNET EL FM AVEC FATHI (6,6)
Vendredi
SBEH EL KHIR WEE-KEND AVEC SAOUSSEN (9,4)
Samedi
SBAH ENNAS AVEC JIHENE (19,4)
Jeudi
GROOVE CONNECTION AVEC FATHY (4,2)
Samedi
FORUM ENSSA AVEC WISSAL (12)
Vendredi
MILLE ON AIR AVEC AMINE (11,7)
Jeudi
SBAH ENNAS AVEC JIHENE (14,4)
Mercredi
100% REVEIL AVEC LINDA (9,1)
Lundi
SPORT EXPRESS (11,4)
Mercredi
FRESH MIX ALAA (11,3)
Mardi
SBAH ENNAS AVEC JIHENE (sandouk ajab) (14,2)
Mardi
SBEH EL KHIR WEE-KEND AVEC SAOUSSEN (10,9)
Samedi
BENNET EL FM AVEC FATHI (10,7)
Mardi
CHAHIA TAÏBA ABEC DALY (11)
Samedi
SBAH ENNAS AVEC JIHENE (25,4)
Jeudi
100% REVEIL AVEC LINDA (9,8)
Vendredi
MIDI SHOW AVEC BOUBAKER (13,7)
Lundi
SBEH EL KHIR WEE-KEND AVEC SAOUSSEN (8,8)
Samedi
SBAH ENNAS AVEC JIHENE (11,7)
Jeudi
GROOVE CONNECTION AVEC FATHY (3,6)
Samedi
FORUM SPORT AVEC FAHMI – ABDOU (7,9)
Jeudi
Homme et Femme 12 ans et plus Tcsp
Femmes 18 à 50 ans CDE
Jeunes 12 à 24 ans Tcsp
Cadre 28 ans et plus AB
Femmes 18 à 45 ans ABC+
Employé P actif 25 ans et plus BCD
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