mipcom 2012 - Canada Media Fund

MIPCOM 2012
Le 29 juin 2012, le Fonds des médias du Canada (FMC) et Téléfilm Canada (Téléfilm) ont conclu une entente avec
Reed Midem en vue de présenter le Canada comme pays à l’honneur dans le cadre du MIPJR et du MIPCOM
2012, le grand marché mondial des contenus de divertissement.
Au cours des trois mois qui ont suivi, les trois organisations ont uni leurs efforts afin de positionner le Canada
comme un chef de file en production télévisuelle et médias numériques. Le présent rapport offre des détails sur
la campagne de promotion et sur les activités réalisées dans le cadre de cette entente.
PLAN
Un comité directeur composé de représentants du FMC et de Téléfilm a été mis sur pied afin de définir des
mesures à prendre et des activités promotionnelles à l’occasion du MIPCOM 2012. Toutes visaient à mettre en
évidence le contenu et les talents canadiens sur toutes les tribunes possibles durant ce marché.
Des sous-comités chargés des relations avec la presse, des conférenciers canadiens et La campagne Canada,
pays à l’honneur visait à :
rehausser la notoriété des produits canadiens à
l’étranger en ce qui a trait à leur qualité et à leur
diversité;
 favoriser la vente de contenu et attirer de
l’investissement international en production au Canada;
 créer des plateformes de réseautage et de liaison afin
d’accroître la conclusion d’ententes avec des sociétés
canadiennes;
 mettre en lumière et promouvoir le talent canadien;
 présenter
des
productions
canadiennes
représentatives;
 communiquer les avantages de l’environnement d’affaires avantageux et attrayant de l’industrie
audiovisuelle au Canada.
PARTENARIATS
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Un coordonnateur des commandites a été recruté en vue d’établir et de gérer des partenariats avec l’industrie
canadienne. Des partenaires financiers ont été sollicités, et d’autres ont été invités à offrir des biens et des
services. Ces activités ont été réalisées en coordination avec Reed Midem afin d’éviter tout chevauchement avec
son propre plan de commandites. Au total, 20 partenaires ont contribué au succès de la campagne Canada, pays
à l’honneur, en plus de la contribution du FMC et de Téléfilm. Tous les partenaires ont reçu une visibilité selon
leur niveau de contribution, tel qu’il est précisé dans le plan de commandites.
Partenaires Or :
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Cineflix Media
Rogers Broadcasting
PricewaterhouseCoopers (PwC)
Partenaires Argent :
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Alliance of Canadian Cinema, Television and Radio Artists
Commission canadienne du tourisme
Entertainment One
Omnifilm Entertainment
Société de développement de l’industrie des médias de l’Ontario
Take 5
White Pine Pictures
Partenaires Bronze :
 Aetios Productions
 Alberta Film
 Banff World Media Festival
 British Columbia Film + Media
 Association canadienne de la production médiatique
 Corporation Image Entertainment
 Film Nova Scotia
 Musique et film Manitoba
 Ricardo Media
 Seven24 Films
MAGAZINE PREVIEW DU MIPCOM
Un mois avant la tenue du marché, Reed Midem a publié un magazine promotionnel
distribué à tous les contacts du MIPCOM. La publication contenait plusieurs articles sur
le Canada et de l’information sur les activités canadiennes prévues au MIPCOM 2012.
Le magazine renfermait également une publicité d’une page présentant la campagne
Canada, pays à l’honneur.
LE TALENT CANADIEN SUR LE TAPIS ROUGE
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La stratégie de Canada Pays à l’honneur visait principalement à présenter le plus de talents canadiens possible
afin d’attirer l’attention des médias et de susciter l’intérêt des délégués des pays participants. Avec l’aide de
plusieurs partenaires, notamment des producteurs et des organismes provinciaux, le Canada a présenté
13 vedettes canadiennes, un record de célébrités provenant d’un seul pays au MIPCOM. Les comédiens et les
producteurs ont été présentés à la presse à l’occasion d’un petit déjeuner organisé pour les médias la première
journée du MIPCOM. En soirée, ils ont défilé sur le tapis rouge devant une vingtaine de photographes impatients
de les prendre en photo.
Célébrités canadiennes au MIPCOM :
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François Arnaud, The Borgias
Stefanie Von Pfetten et David Sutcliffe, Cracked
Amber Marshall, Heartland
Sara Canning, Danny Rahim et Niall Matter,
Primeval: New World
Ricardo, Ricardo & Friends
Daniel Gillies, Erica Durance et Michael Shanks,
Saving Hope
Ève Landry, Unité 9
Michel Courtemanche, Walter 100 %
PRESSE CANADIENNE ET INTERNATIONALE
La stratégie médiatique de Canada, pays à l’honneur visait à faire participer la presse
canadienne et à éveiller l’intérêt des médias internationaux. Elle a été lancée par la
publication coordonnée de communiqués de presse par le FMC à Toronto, Téléfilm à
Montréal et Reed Midem à Paris afin d’annoncer les détails préliminaires de Canada,
pays à l’honneur au MIPCOM 2012. Par la suite, une série de communiqués ont
permis d’entretenir l’impulsion donnée à cette campagne.
Aidé de consultants recrutés par Reed Midem ainsi que par le personnel du FMC et
de Téléfilm, le Canada a coordonné la participation de 13 journalistes canadiens à
Cannes pour couvrir l’ensemble de l’événement et promouvoir les productions
canadiennes. Un petit déjeuner pour les médias a donné lieu à de nombreuses entrevues avec les comédiens et
les producteurs, et des demandes d’entrevue de journalistes internationaux ont été traitées tout au long du
MIPCOM. Grâce à tous ces efforts, un nombre sans précédent de 177 articles et reportages ont été publiés dans
les médias canadiens et étrangers, en plus d’un numéro spécial de TodotvMedia.
Représentants canadiens de la presse présents :
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Jean-François Codère, journaliste, Les Affaires
Jean-Pierre Tadros, rédacteur en chef, CTVM.INFO
Etan Vlessing, chef du bureau canadien, The Hollywood Reporter
Marc-André Lemieux, journaliste, Journal de Montréal
Jeremy Dickson, rédacteur en ligne principal, et Kate Calder, rédactrice principale, Jumpwire
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Sophie Bernard, journaliste, Le Lien multimédia
Jamie Sturgeon, journaliste médias et télécommunications, The National Post
Danielle Ng-See-Quan, directrice de l’information, Playback
Nathalie Petrowski, chroniqueuse, La Presse
Alexis Gagnon, journaliste, Qui fait quoi
Adam Benzine, rédacteur en chef adjoint, et Barry Walsh, rédacteur en chef, Realscreen Magazine
ESSENTIAL CANADA – numéro spécial
Publié par Reed Midem, Essential Canada a été distribué sur place à tous les délégués du MIPCOM. Ce
supplément offrait une couverture exhaustive de l’industrie canadienne du divertissement, notamment en ce
qui a trait aux thèmes suivants :
 Portrait d’ensemble du Canada
 Bienvenue au Canada — commissions du cinéma et emplacement
 Productions canadiennes en vedette
 Exportation d’émissions canadiennes
 Coproductions avec le Canada
 Aperçu de Téléfilm Canada
 La télédiffusion publique
 Aperçu du Fonds des médias du Canada
 Le Canada numérique — les médias expérimentaux
 Coup d’œil sur les émissions jeunesse
 Coup d’œil sur les documentaires
 Le Québec dévoilé
 Cartographie de la distribution terrestre, par câble et par satellite
Plusieurs chefs de file de l’industrie ont été interviewés pour ce numéro, notamment Mark Bishop de
Marblemedia, Chris Bonney de Cineflix Media, Carolle Brabant de Téléfilm, Julie Bristow de CBC, Vince
Commisso de 9 Story Entertainment, Valerie Creighton du FMC, Jerry Diaz de Nelvana Enterprises, Prentiss
Fraser de eOne, Shane Kinnear de Shaftesbury, Ira Levy de Breakthrough Entertainment, François Macerola de la
SODEC, Tom Perlmutter de l’ONF, Derek Picard de 6Spokes, Jon Rutherford de Tricon Films & Television, Josh
Scherba de DHX Media, Michael Taylor de Multiple Media, ainsi que Joan Vogelsang, Toon Boom et Randy
Zalken de Fremantle Corporation.
CHEFS DE FILE DES MÉDIAS
Pierre Karl Péladeau, président et chef de la direction de Québecor inc., de
Québecor Média inc. et de Sun Media Corporation, ainsi que Wade
Oosterman, président, Bell Mobilité et services résidentiels, et chef gestion
de marque, Bell Canada, se sont rendus à Cannes spécialement pour
prononcer un discours liminaire au MIPCOM. C’est Valerie Creighton,
présidente et chef de la direction du FMC, qui a présenté les deux
conférenciers. Tracey Jennings, associée, leader nationale, Divertissement et
médias, PwC, a modéré le discours de Pierre Karl Péladeau, et Michael Hennessy, président et chef de la
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direction de l’Association canadienne de la production médiatique, celui de Wade
Oosterman. Chaque discours a attiré plus de 200 délégués.
COPRODUIRE AVEC LE CANADA
Coproduire avec le Canada, une série de trois
événements et discussions, a donné un aperçu de ce
que le Canada a à offrir comme partenaire de
coproduction. Carolle Brabant, de Téléfilm Canada, a
prononcé le discours d’ouverture de la série, tout juste avant la première
discussion intitulée Études de cas : drames,
modérée par Jean Bureau, cofondateur de la
société de production Incendo. La deuxième
discussion, Études de cas : factuel et
documentaires, a été suivie d’une activité de
jumelage entre des producteurs canadiens et
étrangers.
CONFÉRENCIERS DU CANADA
La stratégie de Canada, Pays à l’honneur prévoyait l’invitation de plusieurs Canadiens à diverses sessions. Au
MIPJR, Guillaume Aniorté, de Tribal Nova, a présenté une session sur les créateurs numériques qui remettent en
question et repoussent les frontières de la narration transmédia au cours de laquelle Vince Commisso, de
9 Story Entertainment Ltd., et Jay Bennett, de Shaftesbury/Smokebomb Entertainment, ont présenté l’étude de
cas The Apps Business Model. John Rooney, de Teletoon Canada Inc., était présent à The Buyers’ Matchmaking
et Carole Bonneau, de la même chaîne, a présenté The Buyers’ Conversation What Do They Want? Irene Weibel,
de Nelvana, a participé à The Co-Production Boot Camp. New Creative And Financial Partnerships From Around
The World.
Tom Perlmutter de l’ONF a pour sa part participé au groupe de discussion Disruptive Distribution.
ÉVÉNEMENT SNACK & SCREEN DU MIPJUNIOR
Catalina Briceño, directrice, Veille stratégique du FMC a présenté une sélection d’émissions, de jeux, de logiciels
et d’applications mobiles transmédias à la fine pointe de l’innovation
produites spécialement pour les enfants et les jeunes. Chaque projet
présenté était accompagné de commentaires et d’une vidéo qui en faisait une
brève introduction. Les productions financées par le FMC qui ont été
projetées à cette occasion ont été ajoutées à Canadaalecran.ca. À la fin de la
présentation, les 260 participants ont été invités à visiter le site afin d’en
apprendre davantage sur ces projets et d’autres formidables productions
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canadiennes.
Productions en vedette :
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The Degrassi Mobile Game, Epitome Pictures
Kibooco, Kibooco Interactive inc.
Skatoony Interactive, Marblemediainvites
i Learn With, Tribal Nova
Tactik, Vivavision avec les studios Turbulent et Frima
Mr Young Drop Deck, Thunderbird Films
Cosmocamp, Frima Studio
Mixmania, Zone 3 avec Turbulent
Heartland Ranch Social Game, Seven 24 Films avec Overinteractive
My Singing Monster, Big Blue
En outre, au cours du MIPJR, l’ONF a présenté Digital Kids! : Innovation de l’ONF, sur la façon d’attirer le marché
des jeunes. Deborah Drisdell, de l’ONF, a présenté l’événement, qui a été modéré par Jesse Cleverly, de
Connective Media.
PRODUCTION MULTIPLATEFORME AU CANADA
Catalina Briceño, du FMC, a présenté une sélection de quelques-uns des
meilleurs contenus en médias numériques du Canada au cours d’une
projection de productions canadiennes multiplateformes, notamment des
émissions, des jeux, des logiciels et des applications mobiles transmédias à la
fine pointe de l’innovation, dont de nombreux ont été financés dans le cadre
du volet expérimental du FMC.
Les délégués ont été invités à visiter Canadaalecran.ca pour en apprendre davantage sur ces projets et d’autres
productions soutenues par le FMC.
Productions en vedette :
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Endgame Interactive, Thunderbird Films et Secret Location
Guacamelee, DrinkBox Studios
Lightning, Social Game Universe
Le Grand Jeu, Phéromone et ODD1
Contrast, Compulsion Games
Murdoch Mysteries, Smokebomb
Les Parent, La Presse Télé avec Turbulent
Big Win Soccer, Hothead Games
Unique, TOXA
One Day, CBC
Papo & Yo, Minority Media Inc.
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PRÉSENTATION DE FRESH TV CANADA
Ce survol de 30 minutes a permis de présenter les plus récentes émissions originales produites ou coproduites
au Canada diffusées actuellement au pays. Les projets ont été sélectionnés et présentés par Virginia Mousseler,
du World Information Tracking (WIT), dont la conférence Fresh TV Around The World est la plus attendue du
MIPCOM,.
Productions en vedette :
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Recherché (Wanted), WBITP
Le tricheur, TVA
La ruée vers l’or, TVA
Saving Hope, eOne
Cracked, White Pine Pictures avec BetaFilm International
I Didn’t Do It, Tricon films
Unité 9, Aetios
Restaurant Takeover, Tricon films
The Mistress, Beyond
We are Family, Attraction Media
Get Stuffed, Picture Box Distribution
Canada’s Smartest Person, Media Headquarters
ARCHITECTURE DE MARQUE
Dès le départ, le FMC et Téléfilm ont conçu le logo et l’image de marque de la
campagne Canada, pays à l’honneur. Le logo devait se démarquer et être
facilement reconnaissable dans un environnement extrêmement concurrentiel. Il a
été utilisé dans des publicités imprimées et sur des bannières, des fonds de scène
et des affiches extérieures tout au long du MIPJR et du MIPCOM.
Des publicités ont été créées et imprimées dans des magazines et des cartes
d’invitation ou sur des bannières, des panneaux et des colonnes. Toutes
mentionnaient le slogan concu pour l’occasion :
It’s a big country. Time to deal with it.
Tout est grand au Canada. Tout.
Les logos, les publicités et la signalisation mettant en vedette la marque
Canada ont été placés stratégiquement sur le site, par exemple dans les
salles de réunion du MIPJR, l’aire d’inscription des délégués et l’entrée
principale du MIPCOM ou encore dans le carrefour média, où
convergeaient les journalistes internationaux.
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Un article promotionnel a été distribué pendant tout le marché, notamment un sac
repliable pour emplettes dérivé de la campagne de promotion.
CAMPAGNE PUBLICITAIRE
Le FMC et Téléfilm ont produit des messages personnalisés pour une série de
placements publicitaires et d’occasions de visibilité mettant en vedette la marque
Canada, Pays à l’honneur.
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Publicité d’une page dans le magazine Preview du MIPCOM
Publicité d’une page dans le programme du MIPCOM
Page réservée dans le site Web du MIPCOM
Signalisation aux entrées principales du MIPCOM
Panneaux à l’entrée des inscriptions du MIPCOM et sur cinq panneaux dans l’aire des
inscriptions
Barrières de la ville de Cannes devant l’entrée principale
 Un côté d’un poteau de signalisation de 5 m de haut
menant au Palais des festivals
 Un panneau suspendu au Palais des festivals menant aux conférences
 Voiture VIP du MIPCOM
 Pied de page dans tout le site Web du MIPCOM
 Programme et guide des conférences et des événements du MIPCOM
 Affiches de bureau distribuées à tous les exposants canadiens pour aider les
acheteurs à associer rapidement la campagne avec les sociétés des exposants
 Publicité payée dans Hollywood Reporter pour poursuivre la lancée.
CARTES POSTALES DU CANADA
Une série de 10 « cartes postales » vidéo d’une vingtaine de secondes ont été réalisées
pour faire la promotion des réussites de l’industrie canadiennes et de ses talents de
façon originale et humoristique. Une de ces vignettes était projetée avant chaque
discussion du MIPJunior et du MIPCOM, ce qui a permis à l’auditoire présent au
marché de découvrir les multiples facettes de l’industrie, illustrée par des
productions comme The Borgias, Heartland et Les Invincibles. Une version accroche
des vidéos était diffusée en boucle dans le pavillon d’inscription des délégués. Il est
possible de visionner ces cartes postales sur :
www.youtube.com/user/CanadaMediaFund
PROTOCOLE
Des représentants de divers organismes canadiens ont été invités à se
joindre au maire de Cannes pour l’inauguration officielle dans les marches
du Palais des festivals. Carolle Brabant, de Téléfilm, a salué la viceprésidente de la Commission européenne au cours de sa tournée officielle
du marché.
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Au cours du MIPCOM, plusieurs Canadiens ont été invités à des déjeuners de réseautage et à des réceptions, qui
ont fourni l’occasion de créer des possibilités d’affaires avec des délégués d’autres pays.
PARTENARIAT HEC – INA
Catalina Briceño, du FMC, s’est jointe à des représentants de HEC
Montréal et de l’Institut national de l’audiovisuel (INA), de la France, au
pavillon du Québec pour annoncer un nouveau partenariat au MIPCOM.
Cette initiative originale permettra à des cadres supérieurs de l’industrie
audiovisuelle d’en apprendre sur les spécificités des marchés français et
québécois. Les partenaires organiseront ensemble des réunions, des
séminaires, des conférences, des forums et des ateliers, y compris un
séminaire en 2013 sur les principaux enjeux de la coproduction
télévisuelle Canada-France.
PAVILLON CANADIEN
Le pavillon permanent du Canada est demeuré un carrefour pour
bon nombre de Canadiens pendant tout le MIPCOM. Il a en effet
servi de lieu de rencontre pour les clients et les invités ainsi que
d’endroit de choix pour les entrevues avec la presse. Cette année,
le pavillon a reçu plus de 70 sociétés canadiennes et leur a donné
accès à une zone d’exposition de première classe à l’image de
marque solide, situé dans un endroit idéal d’une section très
fréquentée de l’aire d’exposition.
RÉSUMÉ DES RÉSULTATS selon Reed Midem
Le MIPCOM 2012 a accueilli quelque 12 900 délégués, dont 4 400 acheteurs (y compris 500 acheteurs
numériques) de 104 pays. Plus de 1 000 délégués ont participé au MIPJR. Le nombre de participants des
États-Unis, de l’Amérique latine, de la Chine, de la Corée et du Canada était en hausse, et la zone d’exposition a
atteint un record de tous les temps.
Au total, 252 entreprises canadiennes étaient présentes au MIPCOM, comparativement à 228 l’année
précédente, soit une augmentation de 12 %.
L’accent a été mis sur l’impressionnante feuille de route du Canada à titre de partenaire de coproductions
internationales, renforçant ainsi l’engagement de Téléfilm et du FMC envers les émissions ayant un attrait
international. The Borgias, Primeval: New World, Trashopolis et Salvage Hunters sont toutes des émissions ayant
tiré profit de l’attitude éclairée du Canada en matière de coproduction.
Le MIPCOM 2012 a accueilli des chefs de file canadiens, comme le président de Québecor, Pierre Karl Peladeau,
et Wade Oosterman, de Bell Canada.
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EOne Entertainment a joué un rôle de premier plan au MIPCOM, en présentant une multitude d’excellentes
émissions et des talents de haut niveau. Cineflix Rights, qui célébrait son 10e anniversaire, n’a pas été en reste :
arrivé à Cannes avec une liste de 2 800 heures, il est reparti avec 3 250 heures à la suite de l’établissement d’un
nouveau partenariat avec le producteur américain LMNO.
Le Fonds Bell a été partenaire du MIPCOM Digital Minds Summit, un événement privé au cours duquel des
personnalités se sont penchées sur l’avenir de l’industrie.
Parmi les principales annonces, mentionnons la signature d’une entente entre Nelvana Enterprises et Ciwen
Media Group, de la Chine, qui permettra la distribution par ce dernier de 1 000 demi-heures de contenu animé
et en prise de vue réelle de Nelvana en Chine. Nelvana a également conclu une entente avec Discovery Kids
Latin America, qui diffusera la série destinée aux enfants d’âge préscolaire Mike The Knight.
De même, Distribution 360 a vendu la série portant sur des modes de vie Puppy SOS à ViaSat, en Scandinavie, et
à True Vision Branded Channel, en Thaïlande. De son côté, le distributeur Imavision a acquis le DVD canadien et
américain en anglais et en français ainsi que les droits de distribution numérique de Bomb Girls, la dramatique
de Muse Entertainment et de Back Alley Films acclamée par la critique qui se déroule pendant la Seconde
Guerre mondiale.
La confiance envers le secteur canadien s’est aussi manifestée par le premier stand de 9 Story Entertainment au
MIPCOM.
Autre exemple positif, XII Tribes, qui est arrivé au MIPCOM avec une nouvelle liste de dramatiques, et un
investissement d’Archeos Entertainment, qui sera envoyé en production.
Enfin, CTV a annoncé au MIPCOM la commande d’une série numérique intitulée Backpackers qui sera produite
par Smokebomb, la division numérique de la maison de production et distribution Shaftesbury,.
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