L`usage des sondages Electoraux dans les medias

L’USAGE
DES SONDAGES ELECTORAUX
DANS LES MEDIAS
THIERRY VEDEL
CENTRE DE RECHERCHES POLITIQUES DE SCIENCES PO
(CEVIPOF)
LANDON 57% ROOSEVELT 43%
The Literary Digest October 1936
À partir d’une enquête auprès de plus de 2 millions
d’électeurs américains
La presse perd la bataille de la significativité… mais ne se
résigne pas à abandonner celle de la signification
Thierry Vedel- CEVIPOF
LE RÔLE DES SONDAGES
DANS LES CAMPAGNES ÉLECTORALES
Sélection des candidats
Ajustement des stratégies électorales
Critère principal de l’accès aux médias audiovisuels (régime
d’équité)
Ingrédient de la dramaturgie des campagnes (horse-race)
Outil d’information pour les électeurs
Thierry Vedel- CEVIPOF
LES EFFETS DE LA PUBLICATION DES
SONDAGES SUR LE VOTE
PRINCIPAUX EFFETS IDENTIFIES
AFFECTIF Bandwagon
Spirale du
silence
Underdog
« Effet Croixrouge »
COGNITIF Désengagement Vote stratégique
(renforcement,
équilibrage,
maximisation des
résultats, etc.)
Thierry Vedel- CEVIPOF
L’EFFET TROISIÈME
PERSONNE
2002:
50% des personnes interrogées par BVA du 28 au 30 mars
2002 pensaient que les sondages publiés pendant la
campagne auraient une influence sur l’élection présidentielle,
13% pensaient que les sondages auraient une influence
sur leur propre vote au premier tour.
(http://www. bva.fr/fr/archives/actualitepm1402)
Thierry Vedel- CEVIPOF
LE RÔLE DES MÉDIAS
DANS LA DIFFUSION DES SONDAGES
En 1965, 14 sondages (IFOP et SOFRES) publiés dans France
Soir et L’Express
Aujourd’hui, environ 300 sondages électoraux publiés en année
électorale (en partie explicable par une concurrence plus grande
dans l’audiovisuel et parmi les instituts).
La relation équivoque des médias aux sondages:
commanditaires, concepteurs,
consommateurs et …contempteurs
Thierry Vedel- CEVIPOF
QUELQUES EXEMPLES DE POLEMIQUES
AUTOUR DE LA PUBLICATION DE SONDAGES
Thierry Vedel- CEVIPOF
SONDAGE VIAVOICE 5 ET 6 JANVIER 2012 PAR TÉLÉPHONE
Thierry Vedel- CEVIPOF
LE FIGARO AOÛT 2010
Le Figaro
Capture d'écran effectuée : 08/03/2012 15:51
Thierry Vedel- CEVIPOF
MARIANNE AOÛT 2010
Thierry Vedel- CEVIPOF
LE PARISIEN MARS 2011
6 mars: Marine Le Pen en tête du 1er tour
8 mars: Marine Le Pen en tête du 1er tour dans tous les cas
(nouveau sondage avec hypothèse DSK et Hollande)
Thierry Vedel- CEVIPOF
JDD 4 FÉVRIER 2012
Sondage IFOP Sarkozy fait jeu égal avec Hollande
Test d’une « offre resserrée »
Thierry Vedel- CEVIPOF
LE MONDE 14 MARS 2012
Article sur le croisement des courbes et affichette UMP
Thierry Vedel- CEVIPOF
UNE DOUBLE RESPONSABILITÉ DES MÉDIAS
En amont:
Le choix des problématiques et des hypothèses, la
formulation des questions, le moment de l’enquête
sondage
En aval:
L’interprétation des résultats, la présentation graphique
des données, l’éditorialisation
Thierry Vedel- CEVIPOF
LES ENJEUX
1) La publication des sondages et la liberté
d’expression
-
Loi du marché
-
Chartes de bonne conduite et codes déontologiques
-
Règlementation:
- Informations méthodologiques
- Informations sur les commanditaires
- Accès aux données complètes
Mais qui doit-on réglementer: les instituts ou les médias?
Quasi-impossibilité à réglementer l’interprétation des sondages.
Thierry Vedel- CEVIPOF
BBC INTERNAL GUIDELINES ON
REPORTING OPINION POLLS
“ • not leading a programme or bulletin with the results
of a pre-election poll;
• not including the results of an election survey in a
headline;
• not relying on the interpretation given to a poll’s result
by the publication or organization which commissioned it;
• always reporting the expected margin of error, and
where the gap between the two leading contenders is
within the combined margin of error, saying so;
And always reporting the dates of the poll, and who
commissioned and carried out the poll.”
Thierry Vedel- CEVIPOF
2) Capacité du grand public à comprendre et à
interpréter des informations méthodologiques
Quelles sont les informations pertinentes et nécessaires à
l’exercice d’une bonne citoyenneté ?
Thierry Vedel- CEVIPOF