Le Maroc, première implantation africaine pour la FNAC et les

05 DEC 11
Quotidien Paris
OJD : 121356
Surface approx. (cm²) : 194
N° de page : 26
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
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DISTRIBUTION
Les deux enseignes françaises font partie des magasins phares du Morocco Mail,
gigantesque centre commercial qui vient d'ouvrir ses portes à Casablanca.
Le Maroc, première implantation africaine
pour la FNAC et les Galeries Lafayette
nauguie vendiedi et ouveit au
public aujouid'hm apres quatie
ans de travaux, le Moiocco Mail de
Casablanca s'affirme comme l'un
des equipements commerciaux les
plus spectaculaires d'Afnque Le
bâtiment futunste, dessine pai
l'architecte italien Davide Padoa,
s'étend sur quelque 600 metres de
long sur le fiont de mel, au sud de la
capitale economique du Maroc
Avec 70 DOO m'de surface commei
ciale, 9 000 m 2 de verrieres,
14 000m' de jardins paysagers alen
tour, 350 points de vente et plus de
600 marques de mode, d'équipe
ment de la maison, de restauiation
et de loisirs, ou encore un aquarium
geant de 10 rn de haut traverse pai
un ascenseur cylindrique panoia
nuque, le Moiocco Mail aligne les
chiffres vertigineux
Cet investissement de 200 mil
lions d'euros, porte a 50 50 pai le
groupe marocain Aksal et le gioupe
saoudien Al Jedaie, n'a rien a enviei
aux plus luxueux centres commei
ciauxameiicains, européens ou de
I
MOROCCO
5942240300524/XBF/AHR/1
la peninsule Arabique Mieux, souli
gne Philippe de Fiaiteur, directeur
depiojetchezAksal, « contrairement
au Dubai Mail, dont I ouverture aura
ete reportée deux fois pour finir par se
faire avec 40 % des emplacements
vides, leMoroccoMallouvreentemps
et en heure, et commercialise a
98 % », avec un droit d'entrée pou
vant aller jusqu'à 58 DOO diihams
(enviion 5 DOO euros) pai melle
carre Quant aux espaces commer
ciaux, ils sont loues entre 280 et 350
dirhams le metre carre
14 millions dè visiteurs attendus
Pionnier de la mode occidentale au
Maroc avec la franchise Zara en
2004, le gioupe Aksal multiplie les
premieres au Morocco Mail C'est
vrai poui la FNAC et les Galènes
Lafayette, puisque la filiale de PPR se
lance poui la piemiere fois dans le
monde en franchise, tandis que
l'enseigne de glands magasins, ega
lement franchisée par le gioupe
marocain, ouvre (comme la FNAC)
son premier magasin sul le conti
nent aft icam, sul pas moins de
10 000 m2 et tiois niveaux Parmi les
implantations inédites en Afrique,
on compte aussi celles de Banana
Republic, Gap, La Mai lina, Ralph
Lauien, H&M et bien d'autres
Aksal, avec ses 23 enseignes en
franchise dont toutes celles du
gioupe Inditex (Zara ) maîs aussi
Dioi, Fendi, FNAC, Galènes
Lafayette, Gucci, etc, occupe un peu
moins d'un tieis de la surface com
meiciale du centre Son associe
saoudien, un peu plus de 5 % avec sa
dizaine de franchises, dont Mango et
Next Au total, si on y ajoute notam
ment une boutique Louis Vuitton de
500 m2, un hypermarche Marjane de
8 DOO m2, 40 enseignes de restau! a
non dont McDo, Burger King, Star
bucks, et même la leconstitution
d'un souk d'artisanat marocain, le
Morocco Mail prétend être le centre
commercial de destination du
Maioc Non seulement poui les
quelque 5 millions d'habitants de
l'agglomeiation de Casablanca qui
en ont les moyens, maîs aussi pour
LES CHIFFRES CLEFS
DU MOROCCO HALL
g
ZOO millions cl euros
d investissement 250000m 2
de surface construite
70 DOO m2 de surface
commerciale 350 points de
vente de 8 DOO alu DOO m 2
600 marques, 70 % de I offre
en milieu de gamme et grand
public 20 % en haut de gamme
10 %en luxe I 200 places
assises en restauration
5 DOO emplois directs
ceux de Rabat, a moins d'une heure
de voirin e, de Manakech (a plus de
200 km quand même) ou encore
pour les 6 millions de voyageur qui
passent par le hub aeuen dè la ville
chaque annee Ses promoteurs
attendent ainsi pas moins de 14 mil
lions de visites par an et tablent sur
un potentiel de chiffre d'affaires total
annuel de 450 a 500 millions d'euros '
ANTOINE BOUDET, A CASABLANCA
Eléments de recherche : MOROCCO MALL ou CASABLANCA MALL : centre commercial à Casablanca (Maroc), inauguration le 05/12/11, toutes
citations