Créer un blog pour son asso

FICHE PRATIQUE N°13
www.animafac.net
communication
Créer un blog pour son asso
(sans redevenir un adolescent boutonneux)
A priori, vous ne voyez pas ce que gagnerait votre asso à créer un blog qui viendrait se glisser aux
côtés du récit de vie d’un lycéen au lendemain de sa première cuite... Sans doute à cause de son acronyme (contraction de « web » et de « log », soit littéralement « carnet de bord du web »), le blog a
longtemps gardé l’image d’un journal intime en ligne, réservée à cet âge ingrat qu’est l’adolescence.
Pourtant, effet de mode aidant, la fréquentation exponentielle de ces interfaces simplissimes a suscité l’intérêt d’un public bien plus large. De nombreux hommes politiques mais aussi de grandes entreprises ont ainsi décidé de faire une cure de popularité participative via des blogs. Une bonne idée
pour votre asso ? Pour le savoir, embarquez avec nous pour un voyage en blogosphère...
1. QuElQuES bOnnES rAISOnS pOur AdOpTEr
un blOg
Outil flexible et facile d’utilisation, le blog est la manière
la plus simple d’assurer une présence sur la toile à votre
association. Pas encore convaincu ? Voici, en toute impartialité, un bref aperçu des points forts et faibles de l’outil afin
qu’enfin vous puissiez dire, « le blog, c’est fait pour moi ».
Ou pas...
- Mêmes archivés, les notes et commentaires conservent leur
forme de boîte de dialogue permettant de suivre le fil des discussions : très démocratique pour les amateurs de débat.
- La blogosphère vous ouvre les portes d’un large public.
2,7 millions de blogs et blogueurs en France : c’est plus qu’un
concert de Johnny Halliday et des Rolling Stones réunis...
Avec une moyenne d’âge beaucoup moins élevée !
aLes points faibles
aLes points forts
- Un blog ne demande strictement aucune connaissance informatique. Même votre dévouée rédactrice, pour qui l’évolution
technologique s’est arrêtée au texto intuitif, a réussi. C’est dire...
- C’est l’outil le plus interactif. Non seulement parce que
sa souplesse permet aux blogueurs et à leurs visiteurs de se
répondre très simplement, mais aussi parce que la philosophie du blog est fondée sur le partage. Car oui,
il existe une philosophie du blog...
- Un bon blog demande du temps pour rester vivant et
donc attractif.
- L’aspect « journal » ne permet pas d’en faire la vitrine de votre
asso (organigramme, historique...) comme un vrai site Internet.
- Les « blogs types » sont souvent austères. Pour y ajouter une
touche d’identité visuelle, il faudra viser des technologies plus
compliquées et un abonnement à une interface payante (rien
d’excessif, la dîme dépassant rarement les cent euros par an.)
1
menter leur propre blog et commenter ceux des autres (vaste
planète). Mais ce petit monde fonctionne essentiellement en
communauté. Le blogueur passionné de commerce équitable
ira consulter les pages qui traitent de la question, y laissera des
messages et proposera, le plus souvent, un lien de son blog vers
ceux qu’il aime consulter. De sorte qu’en un temps très bref, vous
pouvez entrer en relation avec les adeptes du commerce équitable et vous faire un nom dans la communauté (petite planète).
aExplication n°2
Résumons cette première partie : le blog est un excellent moyen
de communiquer. Reste à savoir avec qui. Car s’il offre la possibilité d’entrer en contact avec la blogosphère, il peut également vous
permettre de débattre avec les membres de votre asso partis
en voyage d’étude à l’autre bout de la planète.
fiches pratiques
Communiquer avec vos ouailles
2
L’’étudiant est, par nature, mouvant. Un jour président d’une
association et jurant ses grands dieux que voilà sa mission sur
terre, il s’envole le lendemain vers l’Australie pour un stage de
garde forestier (toute ressemblance avec des personnes ayant
réellement existé est fortuite). Pas facile, dans ces conditions, de
faire avancer les réflexions et projets de l’asso.
L’extrême simplicité de mise à jour d’un blog peut permettre à
n’importe quel membre, où qu’il soit, de lire et commenter les
notes déposées. La légende raconte qu’un facteur suédois traversant l’Europe à vélo aurait mis à jour son blog quotidiennement
à la seule force de son téléphone portable...Vous avez un projet
de réorganisation, une question de fond ? Il suffit de lancer le sujet sur le blog et de recueillir les réflexions avec, en bonus, une
trace écrite et archivée. Exit les « mémos pour action » ou autres
« relevés de décisions »...
Le blog permet de donner une image différente de votre asso.
Là où le site dira « Association de solidarité locale créée par les
élèves du Master 2 blablabla... », le blog dira « Salut à tous, on est
une bande d’étudiants qui en avons eu marre de blablabla... ».
L’occasion de sortir des canons institutionnels pour adopter un
ton personnel, reflétant l’ambiance de l’asso. Cette incursion
dans l’intimité de votre organisation, associée à la possibilité de
participer, crée un lien beaucoup plus fort entre votre blog et vos
blogueurs. D’où fidélisation et proximité avec votre public.
Très bien me direz-vous, mais à quoi ça nous sert tout ça ? Là,
c’est à vous de décider (on ne va pas faire tout le boulot non
plus !) : nouer des contacts avec des assos qui travaillent sur
les mêmes thématiques, organiser des projets avec des particuliers à l’autre bout du monde, faire progresser la réflexion de
l’association en lançant des débats de fond... Mais avant d’en
arriver là, encore faut-il parvenir à vous faire une place dans la
blogosphère. Quelques conseils pour un atterrissage réussi.
2. DEvEnir Un bon bloguEUr
On ne va pas revenir sur l’art et la manière de créer un blog : à moins
que vous ne sachiez pas taper sur un clavier, il est absolument
impossible que vous n’y arriviez pas. Penchons- nous plutôt sur
les quelques règles à respecter dans le monde virtuel. Car la blogosphère a aussi ses «peoples»... et ses parias. Il ne suffit pas,
pour entrer dans la communauté, de créer un blog clé en main
sur une plateforme gratuite. Encore faut-il que les internautes
aient envie de vous rendre visite.
aDécoder les règles du blog
Dans de nombreuses entreprises, le blog a remplacé le bon vieil
Intranet. Motif de cet engouement : salariés et patrons y voient un
moyen d’aborder des questions épineuses en évitant les débats
de vive voix, parfois houleux. Plus ludique et informel, le blog permet à chacun de donner son avis. Et surtout de prendre le temps
de lire celui des autres. Mais attention, tout cela doit se faire
dans les règles du jeu inhérentes à la « philosophie du blog » :
pas de langue de bois et pas d’attaque gratuite.
VOUS faire voir ailleurs
Guillaume du Gardier, figure connue des blogueurs, raconte avoir
réussi à rameuter plus d’internautes en quelques semaines
grâce à son blog qu’en deux ans avec son site. Comment cela estil possible et votre asso peut-elle y arriver ?
Entrer en blogosphère, c’est un peu comme visiter un pays
étranger : des opportunités de rencontres peuvent se présenter... À condition de ne pas vexer l’autochtone. Et les habitants
du monde virtuel ne sont pas les moins susceptibles. Bien qu’informels, les échanges obéissent à des codes : c’est la fameuse
« philosophie du blog ».
- Un blogueur ne ment pas. Il ne laisse pas de commentaires
non signés, est honnête sur les raisons de sa présence dans la
blogosphère (la publicité déguisée y est la pire des infamies) et
ne divulgue pas de fausses informations.
aExplication n°1
- Un blogueur est éthique. Il ne plagie pas les propos d’un autre
sans le citer, ne supprime pas les commentaires critiques sous
prétexte que ça heurte son ego, reste libre et indépendant dans
ses propos.
La blogosphère est une toute petite et très vaste planète. Chaque
jour, plusieurs millions de personnes se connectent pour ali-
- Un blogueur est courtois. Il n’envoie pas de commentaires injurieux pour le seul plaisir de déverser sa bile. Les « flameurs » ou
« troll », comme on appelle ceux qui contreviennent à cette règle,
sont fuis comme la peste.
- Un blogueur sait écrire. Ses notes sont publiées pour être lues. Tous
les blogs ne font pas du Rimbaud, mais un minimum de soin dans le
style, et surtout dans l’orthographe est de mise. Les pages les plus
appréciées sont celles qui adoptent un ton personnel et innovant.
- Un blogueur parle à la première personne. Le blog est un lieu où
l’on raconte avant tout son vécu et où l’on exprime des idées personnelles. Selon que vous décidiez d’être un ou plusieurs auteurs,
les notes peuvent utiliser le je ou le nous, mais évitez de parler de
l’asso comme s’il s’agissait d’une entité morale extérieure.
aCommunier avec sa communauté
Il existe des codes communs à l’ensemble des blogueurs et
d’autres, particuliers à chaque tribu. Un peu comme dans la vie
réelle, quoi : on ne parle pas la même langue dans un club de tuning et une asso de cornemuse. Avant de vous lancer sur la toile,
faites un tour sur les blogs qui vous intéressent, suivez les débats, envoyez des commentaires, demandez même des conseils
pour la création de votre page.
Vos futurs amis blogueurs préfèreront sûrement vous prendre
sous leur aile plutôt que de vous voir débarquer comme un spam
dans une boite mail.
claireetlucas2012. Ça n’est pas forcément mieux, mais peutêtre finirez-vous par mettre la main sur un fond d’écran qui vous
convient...
Enfin, faites attention au style de blogs qu’accueille votre
serveur. Même s’il est difficile de dresser un profil de toutes les
plateformes, chacune a ses publics de prédilection. Skyblog,
lancé par la radio Skyrock, s’adresse ainsi ouvertement aux ados.
Pour identifier celle qui vous correspond, le mieux est d’aller jeter
un œil sur le choix des blogueurs parlant du même sujet. Encore
une fois, n’hésitez pas à leur demander conseil.
aBooster son blog
Pour vous faire remarquer sur la blogosphère, une seule règle :
du temps, du temps et encore du temps. Si vous ne pouvez pas y
passer au moins deux à trois heures par jour, oubliez. Car pour que
votre blog soit lu, il vous faudra non seulement renouveler quotidiennement vos billets, mais encore aller visiter les blogs des
autres pour y laisser des commentaires. C’est le seul moyen, à
moins de vous appeler Madonna, pour que votre carnet soit remarqué et apparaisse dans les « blogroll » (ou « liens recommandés »,
dans le langage profane) de votre communauté.
S’il n’est pas capital, le choix de la plateforme qui accueillera
votre blog a tout de même son importance. Vous pouvez commencer par vous poser des questions pratiques : simplicité,
langue de l’interface (d’accord, ça a l’air bête comme ça, mais vous
ferez moins les malins quand vous vous retrouverez avec un mode
d’emploi en tchèque).
Pour apparaître sur des moteurs de recherches généralistes,
vous avez intérêt à choisir des titres simples et qui font écho à
l’actualité, mais attention : ne mentez pas sur le contenu de vos
billets. C’est avant tout la qualité des notes publiées qui permettra de remporter l’adhésion de la blogosphère : si votre contenu
est apprécié, vous bénéficierez d’un « buzz » positif. Mais ce réseau peut vite se transformer en « radio vipère », si vos commentaires s’avèrent médiocres ou contreviennent aux règles tacites
du monde virtuel. Une marque de laitage a ainsi vu l’un de ses
produits boycotté après avoir commis l’erreur de payer des bloggeurs pour qu’ils en fassent une promotion masquée.
Viennent ensuite les tristes considérations pécuniaires. Car s’il existe
une myriade de plateformes gratuites, certaines pourront vous demander une participation. Aller vers des sites payants ne vaut le coup que si
vos dons en informatique vous permettent d’envisager des prouesses,
comme par exemple la création d’un accès restreint pour les membres
de l’asso.
Pour tester la « popularité » de votre blog, rendez-vous sur
le moteur de recherche spécialisé technorati.com qui référence
les blogs et vous indique le nombre de pages pointant vers le
vôtre. La plupart des plateformes proposent aussi des services
statistiques permettant de connaître l’évolution du nombre de visites sur votre blog.
L’esthétique a aussi son importance. Certaines plateformes ne
vous proposeront qu’un seul habillage pour votre page, généralement constitué de gros aplats de couleurs neutres, ambiance
chambre d’hôtel. D’autres vous donneront l’embarras du choix, de
la page noir et sang dans le plus pur style « ado torturé gothique »
aux arabesques roses, traditionnel choix des futurs mariés
avides de partager leurs préparatifs de cérémonie sur
Vous voilà normalement fin prêts à voler de vos propres ailes dans
le monde virtuel !
aVisiter son hébergeur
Bon, allez, un dernier coup de pouce : n’hésitez pas à nous faire
part de vos expériences réussies ou moins concluantes, et surtout à faire part des adresses de vos blogs sur l’espace « Communautés » du site d’Animafac !
3