La grâce immortalisée Présentation

La recherche créative
Amber Calo
La direction artistique
Sarah Ingersoll
La photographie
Ryan McVay
La grâce immortalisée
Présentation
200144227-003, Ryan McVay/Stone+
Introduction
La recherche créative
Les équipes de recherche créative de Getty
Images identifient et analysent les tendances
visuelles et sociales, ainsi que l’orientation du
marché pour assurer un caractère avantgardiste et d’actualité à toutes les images de
nos collections. Les résultats de leur analyse
sont interprétés par nos directeurs artistiques
qui collaborent ensuite avec des photographes
primés pour réaliser des images hautement
créatives destinées à enrichir nos collections.
Notre processus peut être assimilé à une
chaîne créative en perpétuel mouvement dans
laquelle la recherche, la direction artistique, la
photographie et le marché se stimulent les uns
les autres en permanence.
L’équipe de recherche créative interne de
Getty Images a pour but d’anticiper les
tendances photographiques pour mettre en
avant la création et produire des images
neuves et novatrices. Pour cette prise de vue
de danseurs essentiellement masculins, le fil
directeur était l’authenticité. « On retrouve les
concepts de puissance, de force, d’agilité, de
grâce et d’aisance dans la publicité », souligne
la directrice artistique Sarah Ingersoll, appuyant
le fait que ces concepts sont toujours très
prisés. « Mais nous essayons d’avoir une
approche plus créative par rapport à ceux-ci. »
« …Puissance, force, agilité, grâce et
aisance … nous essayons d’adopter
une approche plus créative pour ces
concepts. »
- Sarah Ingersoll
A gauche : 200144209-003, Ryan McVay/Stone+
Les danseurs du Pacific Northwest Ballet de Seattle
ont été photographiés chez Getty Images pendant
deux jours au cours de l’été 2004.
En haut à droite : 200144204-003, Ryan
McVay/Stone+ La couleur était un défi pour l’équipe
créative, qui pouvait choisir de photographier sur du
brun ou du noir. C’est le brun qui a été retenu pour la
journée d’essai.
En bas à droite : 200144207-002, Ryan McVay/Stone+
Le modèle n’arrivait pas à faire ses sauts sur le sol en
béton du studio, alors McVay lui a construit une
plate-forme parfaitement souple.
La direction artistique
La photographie
Nous avons exploré les concepts de grâce,
de beauté, de force et d’agilité avec un
éclairage plus sombre. Nous avons utilisé
des stroboscopes et loué des éclairages
spéciaux. La mise au point était difficile en
raison du mouvement des danseurs. « La
grande différence avec les autres prises de
vue, c'est qu'ici il faut arrêter le mouvement »
précise Ingersoll, qui a trouvé que ces
images dépassaient de loin le résultat
qu’elle avait imaginé. « Les danseurs et leur
professionnalisme, la photo numérique et la
bonne entente ont fait toute la particularité de
cette prise de vue. »
Les photos se suivaient à un rythme effréné.
Il arrivait que la tête ou le pied d’un danseur
sorte du cadre. Mais grâce à la technique
numérique l’équipe créative a pu visualiser
les résultats systématiquement. « Nous
prenions une photo en nous disant « nous
l’avons », se souvient le photographe Ryan
McVay, et les modèles nous rétorquaient :
« Je peux faire beaucoup mieux ». Avec un
film, nous aurions pu prendre dix rouleaux
pour un saut et n’obtenir qu’une ou deux
images convenables » Le résultat ? Des
photos nettes, impeccables et satisfaisantes
sur le plan technique. « Je ne photographie
jamais ce qui est nébuleux, précise McVay.
Je recherche toujours ce qui est vraiment
éclairé et aussi parfait que possible. »
« Nous prenions une photo en nous
disant « nous l’avons », se souvient le
photographe Ryan McVay, et les
modèles nous rétorquaient : « Je peux
faire beaucoup mieux ».
- Ryan McVay
En haut à gauche : 200144245-002, Ryan McVay/Stone
McVay travaille avec un éclairage naturel faible.
Ses compositions sont précises et très étudiées.
En haut à gauche : 200144245-003, Ryan McVay/Stone
McVay : « Il y avait beaucoup de sauts avec élan. Le mur
en face duquel les danseurs sautaient ne faisait que 3
mètres de haut et 4,50 mètres de large. »
A droite : 200144209-002, Ryan McVay/Stone+