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Transcription

Le point sur
l'actualité SEO
Jeudi 24 mai 2012
Olivier Andrieu (Abondance)
[email protected]
http://www.abondance.com/
Référencement : quoi de neuf ?
Présentation
Olivier Andrieu
Basé à Heiligenstein (67140)
- Premiers pas sur Internet en 1993
- Création de la société Abondance en 1996
- Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)
Plan de la présentation
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
Panda, Penguin, etc.
Retour aux fondamentaux : contenu
Retour aux fondamentaux : liens
Infos complémentaires sur Penguin
Le "negative SEO"
Autres nouveautés (en bref)
Questions/réponses
I. Panda, Penguin, etc.
Après Panda (2011)…
Penguin est arrivé…
Panda s'attaquait au "contenu de faible
qualité"
Penguin cible :
- Les pages suroptimisées
- Le "bad linking"
La "bidouille" ne marche plus…
Tenter de "spamdexer" Google devient très
très (très très très très) risqué !!
Google Penguin (24 avril 2012) !
Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…
Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…
CODE HTML
CONTENU
Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…TEXTUEL
CODE HTML
CONTENU
Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…TEXTUEL
CODE HTML
BACKLINKS
II. Retour aux fondamentaux :
Le contenu éditorial
II. Retour aux fondamentaux…
- Balise H1 qui
indique "de quoi parle
la page" en 5 à 7 mots.
-Structuration en H2,
H3, etc. du contenu
éditorial
-Aidez-vous du plug-in
Web Developer
(https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/webdeveloper/) pour vérifier vos structures Hn
-Structuration en H2, H3, etc.
du contenu éditorial
Exemple sur une page d'accueil :
<H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</H1>
<H2>Différentes rubriques du site</H2>
<H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</H3>
Exemple sur une fiche-produit :
<H1>Nom du produit</H1>
<H2>Présentation en 2 ou 3 phrases</H2>
<H3>Sous-titres éventuels</H3>
<H4>Tags</H4>
<H5>Fil d’Ariane</H5>
Exemple sur un article de presse :
<H1>Titre de l'article</H1>
<H2>Chapo</H2>
<H3>Sous-titres éventuels</H3>
<H4>Tags</H4>
<H5>Fil d’Ariane</H5>
-Balise TITLE
(reprend le contenu
de la balise H1 au début)
- Mots importants
en gras
(balise STRONG)
- Au moins 200 mots
de contenu éditorial par page
Analyse d’une page web
par les moteurs de
recherche
HEADER
N
A
V
I
G
A
T
I
O
N
ZONE
EDITORIALE
=
contenu
textuel
FOOTER
- Des balises meta « description »
parlantes et sexy
<meta name="description" content="Abondance d'infos sur le référencement
et les moteurs de recherche : description des moteurs, actualité, faqs,
outils d'audit, méthodologies, articles, offres d'emploi, bibliographie, etc. “>
Un bon snippet peut fortement augmenter le taux de clics de vos liens
dans les SERP. Une page classée en troisième position avec un
excellent snippet peut être bien plus cliquée qu’une page qui serait
en première place mais dotée d’un snippet de mauvaise qualité.
Pensez-y !!
- Notion de "réputation" :
Allez sur le site de
La CCI Strasbourg
Pour aller sur le site de
la CCI de Strasbourg,
cliquez ici
- Des URL "parlantes"
http://www.letudiant.fr/palmares/classementecole-ingenieur-apres-prepa/fiche/ecolesuperieure-d-electricite-campus-de-gif-suryvette.html
http://www.assosupelec.org/gene/main.php?base=01&id_agenda=1
495&day=14&month=06&year=2012#evenement
-Des Noms de domaines "softs"
Google Penguin semble ne pas apprécier les noms de
domaines - ou des sous-domaines - un peu trop suroptimisés
pour le SEO comme :
acheter-bredele-d-alsace-pas-cher.com
best-search-engine-optimisation-company-in-europe.com
immobilier-pas-de-calais-arras-bethune-lens-boulogne-lievin.fr
celui.qui.lira.cette.longue.url.de.plus.de.80.caracteres.est.
vraiment.un.goret.org
Crosslinking :
Ajoutez une zone
« Pour en savoir plus »
à côté de votre contenu :
* Liens externes
vers d’autres sites connexes
* Liens internes
vers d’autres contenus
connexes sur votre site
Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux
moteurs ?
1. Mettre en place le moule (code HTML optimisé) :-)
2. Identifier le mot clé principal pour lequel vous désirez voir la page apparaître en
bonne position.
3. Une occurrence au début de la balise H1
4. Une occurrence dans la balise H2
5. Une occurrence si possible dans une autre balise Hn
6. Une occurrence en gras par centaine de mots dans le texte.
7. Reprise du mot clé dans l'URL
8. Reprise du mot clé au début du TITLE
9. Liens dans le contenu éditorial (crosslinking)
10. Donner "bonne réputation" au contenu (liens entrants internes et externes)
moteurs ?
Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels
lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser
sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres
zones « cachées », comme il y a dix ans.
Faites en sorte que vos textes soient rédigés pour des
êtres humains, pas pour les robots des moteurs...
moteurs ?
Pas de « keyword stuffing » !!
Les plages de Corse sont toutes plus belles les unes que les autres et
nombre de criques bordent le littoral de Corse, comme beaucoup
d'endroits en Corse, certaines sont accessibles uniquement en bateaux,
comme par exemple celles des îles Lavezzi en Corse du sud. Nous vous
proposons aussi notre carte de Corse répertoriant les plus beaux endroits
à visiter en Corse.
De nombreux vacanciers visitent la Corse chaque été, nous avons donc
créé ce site sur la Corse afin d'informer les vacanciers sur les plus belles
plages et les plus beaux coins de Corse à visiter proche de leurs lieux de
vacances. La Corse est une île vraiment unique à découvrir en famille.
Notre site sur la Corse répertorie la liste de quelques uns des plus beaux
endroits à voir pendant votre séjour en Corse, comme plages et
montagnes, mais également les principaux endroits à visiter en Corse,
bien entendu celle-ci n'est pas exhaustive et au fil du temps nous
continuerons d'ajouter d'autres photos et vidéos de la Corse afin d'aider
les vacanciers dans leur recherche d'un petit coin de paradis en Corse.
III. Retour aux fondamentaux :
les liens…
III. Retour aux fondamentaux…
- Des liens (backlinks) de qualité
2012 devrait être l’année de la lutte contre le “bad
linking” par Google.
- Des liens (backlinks) de qualité pour
satisfaire le manchot…
Comment faire du netlinking ?
Les moyens "de goret" : "black hat" : Scrapebox, SE Nuke X, LFE (Link Farm
Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers
Les moyens "de bourrin" : annuaires, communiqués de presse, commentaires
dans les blogs, etc.
Les moyens interdits par Google : achat de liens.
Les moyens peu efficaces : publicité, affiliation.
Tout est dans la mesure !!
Il n'existe pas de moyen rapide, efficace, autorisé par Google
et pérenne de faire du netlinking :(
-Des liens (backlinks) de qualité pour
Créer du contenu de qualité qui génère des liens (linkbaiting) :
- Interviews
- Actualité
- Guides
- Scoops
- Concours
- Coup de gueule
- Humour
- Traduction d'articles étrangers
- Curation
- Comparatifs
- Etude
- Infographie
- Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, etc.)
- "Vrais" partenariats
Soignez la qualité, pas la quantité !
-Bref, soyez inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif
(dans le bon sens du terme) et vous devriez voir les liens venir
vers vous de façon quasi automatique.
L’avantage de ce type de promotion est qu’elle ne coûte rien,
hormis le temps passé à la créer.
L’inconvénient majeur est qu’il faut être inventif, créatif, amusant,
informatif, voire agressif... Et dégager du temps !!!!
Les 10 commandements du "bon lien"
1. Il doit émaner d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à 4 ou 5).
2. Il doit émaner d’une page issue d’un site dans la même thématique que le vôtre.
3. Si c’est un site de référence du domaine, c’est encore mieux.
4. Il doit émaner d’une page contenant le moins possible de liens sortants possible.
5. Il doit vous donner bonne "réputation" (éviter les « cliquer ici » ou les « pour en savoir
plus »)
6. Les textes d'ancre doivent être variés (aucun texte d'ancre répété à plus de 50%).
7. Un lien aura une meilleure efficacité au niveau de la pertinence s’il est placé au cœur de
la page plutôt que dans le footer
8. Les liens doivent provenir de sources nombreuses et différentes.
9. Plus un lien a été acquis il y a longtemps, meilleur il est.
10. Il se pourrait également que des liens depuis des sites étant estampillés par Google
comme « dangereux » ou contenant des malwares (virus ou autres) soient pris en compte
de façon négative par l'algorithme. A vérifier...
Faut-il externaliser son netlinking ?
Faites un audit de netlinking : il existe aujourd'hui de nombreux outils :
Les "must" :
- Google Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/ tools/home?hl=fr)
- Ahrefs (http://ahrefs.com/)
- Majestic SEO (https://www.majesticseo.com/)
- Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org/)
A tester également :
- Link Diagnosis (http://www.linkdiagnosis.com/)
- Backlink Watch (http://www.backlinkwatch.com/)
- Ranks (http://www.ranks.fr/fr/outil-backlinks)
- AdGooroo (http://www.adgooroo.com/products/link_insight.php)
- Linkdex (http://www.linkdex.com/about/features/)
- Who links 2 me? (http://www.wholinks2me.com/)
- Who links to me? (http://wholinkstome.com/)
- Advanced Link Manager (http://www.advancedlinkmanager.com/)
- Linkody (http://www.linkody.com/)
- Excel for SEO (http://www.distilled.net/excel-for-seo/)
- Et bien d'autres...
IV. Quelques autres infos
sur Penguin
IV. Infos complémentaires
Beaucoup de sites pénalisés par Penguin sont récents et ont donc des liens acquis
depuis peu de temps... Et s'ils sont arrivés un peu trop massivement sur un laps de
temps trop court, l'effet est catastrophique sur les pénalités...
Google Penguin semble toucher les sites page par page et non pas de façon globale.
Certaines pages peuvent donc être pénalisées (pour avoir reçu trop de liens artificiels) et
pas d'autres. Contrairement à Panda qui a plutôt tendance à pénaliser un site web de
façon globale !
Pas la peine de demander une reconsidération de site après nettoyage des "scories
Penguin".
V. Le "negative SEO"
V. Negative SEO
Actions de concurrents qui vous bombarderaient de "mauvais liens" pour
"casser" votre référencement et vous faire pénaliser par Penguin !
Théoriquement faisable (nécessiter d'auditer son linking).
Seuls les "petits sites récents" sont potentiellement des cibles.
Ces sites-là ont-ils des ennemis capables de "negative SEO" avec les
risques que cela comporte ?
Google connait les techniques de "negative SEO"…
Ceci dit, il faut rester prudent et auditer ses liens périodiquement…
VI. Autres nouveautés (en bref)
Google Freshness Update : résultats plus "frais" pour les requêtes d'actualité
http://actu.abondance.com/2011/11/encore-un-nouvel-algorithme-google-35.html
Google Page Layout : pénalisation des pages proposant trop de publicités
http://actu.abondance.com/2012/01/nouvel-algorithme-google-penalise-les.html
Google "Search Plus Your World"
http://actu.abondance.com/2012/01/google-personnalise-et-socialise-encore.html
Chiffrement des pages de résultats
http://actu.abondance.com/2011/10/google-commence-chiffrer-ses-recherches.html
Impact : plus de transmission des mots clés “référents”
“knowledge graph”
http://
“knowledge graph”
https://
(not provided)
Google ”Knowledge Graph"
http://www.abondance.com/actualites/20120521-11478-knowledge-graph-google-officialiseson-moteur-semantique.html
Probables orientations futures des moteurs majeurs :
Bing : Réseaux sociaux
Yahoo! : Interface et expérience utilisateur
Google : Sémantique et social
VII. Questions / Réponses
MERCI !!
CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN,
OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!
Le référencement sert à donner une
bonne visibilité à un contenu de qualité !
Support proposé par Olivier Andrieu - [email protected]

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