communiqué de presse des TADI 2013

DOSSIER DE PRESSE
6 Décembre 2013
Quand design rime avec compétitivité des entreprises
4 entreprises aquitaines (33-47-64) ont été récompensées,
vendredi 6 décembre,
par les Trophées Aquitains de Design Industriel (TADI) 2013
Les TADI, Trophées Aquitains de Design Industriel, organisés par la Région Aquitaine,
récompensent le meilleur du design industriel de la Région dans tous les domaines.
 Un jury très sensible aux démarches des entreprises conjuguant design et développement
économique
 Organisés depuis 2007, il s’agit de la dernière remise des TADI, dont la formule évoluera en 2014
 La remise des prix a eu lieu le vendredi 6 décembre 2013, de 12h15 à 13h, lors de la 4ème édition
des Rencontres du Design qui se sont tenues à l'occasion du Forum de l'innovation globale NOVAQT
à l'Aérocampus Aquitaine à Latresne (33).
Afin de promouvoir le design industriel auprès des entreprises, le Conseil Régional a lancé en 2007
les Trophées Aquitains de Design Industriel (TADI). Ils visent à soutenir au moyen de subventions les
entreprises de la Région qui se lancent dans une démarche design – en 6 ans, près de 241
entreprises ont bénéficié d’un accompagnement financier pour la création d’un nouveau produit pour
un montant total de 3,1 M€ - mais aussi récompensent les meilleurs produits conçus en collaboration
avec un designer par des entreprises aquitaines. (cf. conditions annexe 1). Un Prix qui évoluera en
2014 et devrait prendre la forme de labels décernés aux entreprises.
Un jury pluridisciplinaire (cf. liste jury et critères d’attribution annexe 2) intégrant notamment
designers, industriels et spécialistes de l’innovation a départagé les 11 entreprises retenues en short
list qui prétendaient à un Prix (cf. liste annexe 3).
Ces 3 Prix et une mention spéciale viennent récompenser des entreprises, toutes conscientes que le
design, lié à l’innovation, est un passage obligé pour gagner en compétitivité et faire d’elles les
entreprises de demain, un point sur lequel le jury a été particulièrement attentif.
1er PRIX (15.000€) : ATLANTIKA (33-Ambès) / Abri bas de piscines en kit « Coba »
« Pour nous, le design c’est de la croissance : du chiffre d’affaires et des emplois »
La société ATLANTIKA, qui conçoit, fabrique et
commercialise des abris de piscine est sur un marché
très concurrentiel. « Sur les 50 fabricants il y a 5 ans,
il en subsiste moins de 20 » souligne Ludovic
Guilbert, PDG de cette entreprise qu’il a reprise en
2008. Le credo de ce chef d’entreprise : l’innovation
et le design.
« Pour nous, le design c’est de la croissance : du
chiffre d’affaires et des emplois ».
Depuis son rachat, ATLANTIKA, en s’appuyant sur le savoir-faire de son designer, Didier Garrigos,
n’a eu cesse de développer de nouveaux produits qui représentent aujourd’hui 60% de son chiffre
d’affaires. Mais l’entrepreneur ne s’arrête pas en chemin et va lancer Coba, un abri bas de piscines
en kit qui sera disponible à un prix inférieur de 2000 € à celui des produits concurrents. « Grâce au
designer nous avons particulièrement bien étudié tous les paramètres d’usage et avons rendu
visite à des dizaines de clients pour comprendre leurs attentes. Le résultat est là : un abri qui s’ouvre
et se ferme d’une seule main, en restant du même côté, là ou d’ordinaire il faut forcer et se déplacer
de part et d’autre de la piscine pour manipuler l’abri. Au sol : un système de guidage parfait des
éléments qui a même fait l’objet d’un brevet.
« On ne le sait pas assez, mais les innovations apportées par le design peuvent parfois faire
l’objet de dépôts de brevets qui sont une véritable protection vis-à-vis de la concurrence et
surtout un point fort commercialement pour des clients toujours plus sensibles aux
nouveautés. Autre point positif : le designer nous décloisonne aussi de notre secteur. De par ses
activités dans d’autres domaines ou industries, il peut rapporter des innovations ou des
connaissances acquises ailleurs. Dans Coba, nous avons par exemple intégré des matériaux
composites plastiques que nous n’utilisions pas. Le designer est une véritable passerelle
technologique.» Coba ne sera lancé qu’en février 2014, mais Ludovic Guilbert et son designer
avouent être déjà sur le produit d’après pour l’horizon 2015 et rechercher les petits plus du design qui
leur donnera un avantage concurrentiel sur les grands du secteur. Indispensable s’il veut conserver
une croissance de près de 25% de son chiffre d’affaires par an.
CA 2012 : 6 M€ / 48 salariés
2ème PRIX (10.000€) : NEVEUX (47-Boé) / Bateau de sécurité « Sécu 15 »
« Le designer a joué un formidable rôle de coordinateur et de fédérateur de toutes les
équipes »
La société NEVEUX fabrique des produits dédiés aux
installations d’assainissement non collectif et s’est
diversifiée, sous la marque Fun Yak, dans la
fabrication de produits pour le secteur des loisirs
nautiques comme des annexes ou petites
embarcations, utilisant ainsi le même savoir-faire du
rotomoulage. Pour créer cette nouvelle gamme de
bateaux de sécurité, destinée aux équipes de
secours, pompiers notamment, l’entreprise a entamé
un vrai travail de fond pour la première fois avec un
designer et a vite balayé ses idées reçues.
« Pour nous petite PME, un designer était quelqu’un qui allait juste sortir un crayon et
dessiner nos produits » raconte M. Laurent Philippe, responsable de site et du projet pour Neveux.
« Il a réalisé une analyse complète des besoins des utilisateurs, a revu complètement l’ergonomie et
s’est chargé de maîtriser les coûts. Surtout, il n’a cessé de nous challenger sur toutes nos idées,
pour nous faire sortir des rails et nous apporter une vision nouvelle. Nous souhaitions par exemple
ajouter de très nombreux accessoires comme des coffres, or il s’est vite rendu compte que les
utilisateurs les enlevaient dès qu’ils entraient dans le bateau. Nous avions tendance à vouloir ajouter
des fonctions pour nous adresser à un public potentiellement plus large. Nous avons bien compris
que c’était une erreur. Le designer sait aussi être partie prenante de la stratégie commerciale. Il
a pensé l’esthétique très intelligemment en donnant à ce bateau une forme un peu sportive que l’on
n’aurait pas imaginé pour un bateau de sécurité, mais qui plaisait fortement aux utilisateurs qui
aiment prendre des vagues quand ils accompagnent et surveillent des petites embarcations.
L’accessibilité du bateau par l’arrière a aussi été repensée pour que les enfants notamment puissent
y entrer facilement. Enfin le designer a joué un formidable rôle de coordinateur et de fédérateur
de toutes les équipes amenées à travailler sur Sécu 15 : la production, les techniciens, le
marketing, le commercial… ».
Sécu 15 a déjà séduit les pompiers sur le salon spécialisé de Chambéry et devrait dès 2014 prendre
son allure de croisière commerciale.
CA 2012 de Fun Yak : 1,188 M€ / 10 salariés // CA de NEVEUX : 12,5 M€ / 85 salariés
3ème PRIX (10.000€) : SOKOA (64-Hendaye) / mobilier d’accueil pour les entreprises
« Un designer externe est toujours le garant d’une certaine fraîcheur, d’un regard neuf sur
les choses »
L'entreprise, située à Hendaye, est spécialisée dans
la conception et la fabrication de sièges
professionnels, moyen de gamme. Sokoa a toutefois
su identifier une évolution de la zone d’accueil dans
les entreprises, celle-ci devenant aujourd’hui un
véritable espace de vie, de rencontre, de travail, de
communication, surtout dans un contexte où la
surface des espaces de travail a tendance à se
rétrécir.
De quoi se diversifier en s’adressant à une nouvelle clientèle que sont les architectes, généralement
les prescripteurs de ce genre de produits. Sokoa a décidé de confier la création de cette gamme à
Jean-Louis Iratzoki, designer externe et bien connu, étant l’auteur de nombreux best-sellers maison.
« Un designer externe est toujours le garant d’une certaine fraîcheur, d’un regard neuf sur les
choses » nous confie Nathalie Menardais, directrice marketing de Sokoa.
« Ils sait nous faire aller au-delà de nos attentes. Nous lui avions demandé de concevoir un
produit, il est revenu vers nous avec une solution complète ». Imola, nom de code provisoire du
projet, est en effet un système complètement modulaire constitué d’éléments de canapés qui mis
bout à bout peuvent prendre n’importe quelle configuration, et auxquels on peut ajouter de très
nombreux accessoires, tablettes, bacs à plante, paravent d’isolation phonique… « Le talent d’un
bon designer c’est bien sûr d’être créatif, mais aussi de savoir respecter le cahier des charges
de l’entreprise.» Pas toujours simple pourtant de marier technique, esthétique et coûts de
production raisonnables pour obtenir un prix de vente abordable. Mais nous y sommes parvenus. »
Conclut Nathalie Menardais.
« Nous avons aussi été très attentifs avec le designer à l’éco conception l’ensemble des
opérations se produira dans un rayon de 10 km. Les boîtes en pin des Landes seront assemblées
dans un atelier spécialisé situé à Urrugne, la découpe des mousses sera réalisée à Irun, et la
tapisserie par Sokoa. Cela nous a conduits d’ailleurs à créer une zone de tapisserie qui n’existait pas
dans l’usine avec des postes de travail pour accueillir les grandes pièces de nos modules, et les
machines pour les manier facilement. » Une petite révolution pour Sokoa à qui va s’ouvrir à de
nouveaux marchés plus proches de l’aménagement, dans laquelle le design a joué un rôle essentiel.
CA 2012 : 35 millions € / 230 salariés
Mention spéciale du jury : VIPERBOIS (33-Cubzac-Les-Ponts) / concept de malle
« Le designer a été un véritable catalyseur d’idée »
Viperbois est une entreprise de menuiserie bois
artisanale. Afin de valoriser son métier de menuisier
et de proposer une offre différente de ses
concurrents, le dirigeant, qui a repris cette entreprise
en 2011, a fait appel à un designer pour développer
une gamme de meubles de rangement pour
particuliers et professionnels. Cette collection tourne
autour d’un concept original, la malle.
Fabriquée sur mesure, personnalisable, elle pourra, au grès des souhaits des clients, se
décliner en de très nombreux aménagements et fonction : cave à vin, dressing, bibliothèque
ou table basse…Les matériaux utilisés seront bien sûr le bois, dont une gamme en pin des
landes, mais aussi le métal et le feutre. « J’avais de nombreuses idées en tête, mais sans
l’apport de quelqu’un d’autre, je n’aurai pas réussi à les concrétiser : le designer a été un
véritable catalyseur d’idée », lance Damien Branche, gérant de l’entreprise. « Le design va
nous permettre de mettre en valeur un savoir-faire manuel et artisanal et de diversifier
notre clientèle. » Prochain objectif : présenter toute cette collection au salon Maison &
Objet, passage obligé pour un succès commercial.
CA 2012 : 850.000 € / 6 salariés
ANNEXE 1 :
LE DISPOSITIF TADI / DESCRIPTIF
Ce dispositif TADI qui vise à accroître la compétitivité des entreprises aquitaines par le design
s’articule en 2 temps forts :
> un soutien financier des entreprises qui se lanceront dans une démarche design, jusqu’à
hauteur de 75 % de la prestation du designer*
* 50% pour les entreprises ayant déjà bénéficié de ce taux les années précédentes
Les critères doivent permettre d’encourager un grand nombre de PME à solliciter une subvention
pour se lancer dans un projet avec un designer. Toute entreprise de moins de 250 salariés et de
moins de 40 millions d’euros de chiffre d’affaires dont le siège social est situé en Aquitaine est éligible
pour présenter un dossier. Pas de contrainte territoriale ou de chiffre d’affaires en revanche quant aux
designers ou agence de design, il suffit que ce soit des professionnels.
Tous les secteurs d’activité industriels peuvent être concernés. Les années précédentes ont été
soutenus des projets aussi bien dans l’ameublement que le mobilier urbain, les arts de la table, la
santé ou bien encore le matériel industriel. Enfin l’aide peut s’appliquer à tous les types de design,
aussi bien aux produits qu’aux packagings ou au stylisme.
75 % de la prestation de design, plafonné à 30.500 € de subvention, peut être prise en charge.
> Un Trophée qui récompense les meilleurs projets, doté de 35.000 € de prix au total
ANNEXE 2 :
LISTE JURY / CRITÈRES D’ATTRIBUTION DES PRIX
a) LE JURY
Un comité technique a présélectionné les 11 projets qui ont été examinés par le jury parmi les 23
déposés.
Le jury 2013, présidé par le designer Clément ROUSSEAU s’est réuni le 19 novembre dernier pour
auditionner les 11 entreprises sélectionnées et sélectionner les lauréats 2013.
Clément Rousseau est un créatif visionnaire doublé d'un entrepreneur engagé. Sa formation
d’architecte et de designer, son travail auprès de Raymond Loewy puis son expérience en tant que
dirigeant de la division design et communication du groupe de conseil britannique PA Consulting ont
nourri sa culture internationale et son ouverture à intégrer les mutations en cours. Il a fondé en 1985
l’agence Plan Créatif, devenue aujourd’hui Babel, qu’il a dirigée pendant 25 ans.
Membres du jury
Société
Clément ROUSSEAU
BABEL
Fonction
Designer
Mathieu GRIFFOUL
The Créativist
Directeur
Gaspard GRAULICH
Graulich Design
Entrepreneur
Michel TORTEL
Tortel Design
Designer
Franck NIEDERCORN
Les Echos
Journaliste
Peio UHALDE
ALKI 1er prix TADI 2012
PDG
Vincent BOST
Conseil Régional Aquitaine
Chef de service
b) CRITÈRES DE SÉLECTION
Les lauréats ont été sélectionnés sur les critères suivants :
 Processus de design industriel
 Rôle du designer dans le processus de création du produit
 Impacts du produit sur l’environnement
 Stratégie industrielle et commerciale de l’entreprise
 Capacité financière de l’entreprise à commercialiser le produit
ANNEXE 3 :
LES 11 ENTREPRISES RETENUES EN SHORT LIST
Entreprise
Dpt
Projet
Designer
IDCO
33
Décoration
HUYNH DESIGN
VITIROVER
33
Robot de désherbage
ILO CREATIF
POLYMEREXPERT
33
Dispositif d’injection
EW DESIGN
VIPERBOIS
33
Mobilier
STUDIO 42
COREP
33
Luminaire
ELISE FOUIN
ATLANTIKA
33
Abris de piscine
GARRIGOS DESIGN
HUSO
24
Packaging pour caviar
NOVO
NEVEUX
47
Barque de sécurité
Thomas IRIS
L’ENSOLEILLADE
64
Fauteuil plage pour handicapé
JEAN LOUIS ROUX
RETEGUI
64
Mobilier en marbre
IRATZOKI
SOKOA
64
Banquette d’accueil
IRATZOKI
CONTACTS PRESSE :
Pour informations, photos, interviews :
Tél : 06 64 37 09 62 / [email protected]
RÉGION AQUITAINE / Rachid Belhadj
Tél : 06 18 48 01 79 / [email protected]