Comment optimiser le référencement du site web de

 à la Une : : : :
: : : :
11/03/2014 ­ Vie du cabinet Comment optimiser le
référencement du site
Web du cabinet ?
La consultation du site Internet du cabinet
d'expertise comptable dépend notamment de
son classement dans les résultats des
moteurs de recherche. Plusieurs techniques
permettent de l'améliorer…
Deux méthodes permettent d'optimiser le
référencement d'un site Internet. Le SEO (search
A lire également
engine optimization), référencement naturel et
gratuit, et le SEA (Search engine advertising),
La directive anti­
référencement payant. Le premier consiste à
blanchiment publiée
optimiser un site Web en insérant des mots clés
dans son contenu pour que les robots utilisés par
les moteurs de recherche le fassent remonter en bonne position dans la page de
résultats des requêtes des internautes. Le SEA consiste à acheter des liens auprès
des moteurs de recherche, et notamment de Google, le plus utilisé, via l'offre Google
Adwords. "Le référencement payant est intéressant dans des cas particuliers, pour
mettre en avant le site lors de sa mise en ligne par exemple et générer du trafic ou
lors d'une annonce spécifique alors que le référencement naturel est indispensable
à la visibilité permanente du site", estme Manuel Bouchet, consultant, gérant de
l'agence marketing dédiée aux experts­comptables, 623 incom.
Le SEO, un travail sémantique
Le référencement naturel passe par deux types de tâches. Une optimisation
technique via un travail sémantique réalisé sur les balises cachées du site (titre des
pages par exemple). Cela nécessite d'avoir au préalable identifier les mots clés à
partir desquels l'expert­comptable souhaite que son site soit référencé. "L'expert­
comptable doit s'interroger sur les requêtes des internautes … et opter pour des mots
clés qui évoquent leurs préoccupations au moment du choix d'un expert­comptable",
recommande Etienne Le Neveu, expert­comptable stagiaire au sein du cabinet
Christian Laroche à Paris (12 collaborateurs), auteur d'un mémoire sur les réseaux
sociaux. Soit privilégier des termes pertinents comme «gestion», «rentabilité»,
«tableau de bord», «création d'entreprise», «optimisation fiscale» plutôt que «expert­
comptable» et «comptabilité». "Mieux vaut soigner la longue traîne, c'est­à­dire un
ensemble de mots clés qui n'attirent que peu de visiteurs, mais qui additionnés les
uns aux autres, parviennent à créer du trafic, au lieu de choisir un ou deux mots clés
très utilisés par ailleurs", conseille Manuel Bouchet.
Notoriété
Deuxième axe, le contenu du site. "Les moteurs jugent la pertinence du site par
plusieurs biais dont son trafic et sa notoriété, notamment via les liens qui sur les
autres sites pointent vers lui", indique Manuel Bouchet. Aussi il est essentiel de
mettre en ligne un contenu pertinent, si possible inédit et d'éviter tout «copier­coller».
Plus le contenu capte l'attention des internautes, plus le référencement du site est
performant. "L'idéal étant d'être cité sur d'autres sites, l'animation du site du cabinet
par la mise en ligne d'un blog est une stratégie pertinente, tout comme la présence
sur les réseaux sociaux qui permet d'alimenter le trafic", suggère Etienne Le Neveu.
Enfin, il est important de trouver un équilibre entre l'emploi des mots clés et le respect
des règles imposées par les moteurs de recherche qui blacklistent la surabondance
de mots clés. Le référencement naturel n'est pas une science exacte, les moteurs de
recherche font évoluer les règles du jeu en permanence.
Le référencement payant, la pub du 3° millénaire
L'adwords de Google est un programme de publicité en ligne. Il consiste à acheter
des mots clés pour faire apparaître le site en bonne position dans la page de
résultats. "Pour les experts­comptables, le coût de l'enchère est trop élevé, puisque
les mots clés qui intéressent notre profession sont utilisés par beaucoup d'autres
sites professionnels", constate Yann Benchora, expert­comptable, associé de la
Compagnie Fiduciaire. Là encore, attention aux mots clés galvaudés, utilisés à tort et
à travers par les internautes qui ne sont pas forcément dans une démarche de
recherche d'un cabinet d'expert­comptable. Des termes comme «salaire» ou
«commentaires» sont par exemple à exclure de vos campagnes. Selon l'expert­
comptable, "les prix oscillent entre 3 et 10 € HT par clic donnant accès au site".
Sachant que le tarif de l'enchère dépend de deux paramètres – les termes de la
requête (mots clés) et la pertinence évaluée de votre site par les algorithmes de
Google – et que vous pouvez piloter votre investissement (montant limite de
l'enchère, fréquence). Or, "les experts­comptables ne sont pas encore prêts à faire
monter les enchères de ces adwords", lâche Yann Benchora. Pourtant, parie l'expert­comptable, le référencement est un outil d'avenir pour le
cabinet qui doit combiner adwords et contenu pertinents afin d'acquérir une nouvelle
clientèle. Mais il s'inscrit dans une démarche plus globale. Une stratégie que la
Compagnie Fiduciaire initie déjà en chargeant Yann Benchora de piloter et mettre en
œuvre le projet qui devrait le conduire à déployer une nouvelle organisation, avec un
directeur Web et un responsable éditorial !
Par Véronique Méot