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cosmetique i
PAYS : France
RUBRIQUE : Produits
PAGE{S) : 34-36
DIFFUSION : 4991
SURFACE : 246 %
PERIODICITE : Mensuel
1 mai 2015 -N°161
Hier encore très technique, le discours des marques de GMS s oriente vers des terminologies
plus cosmétiques. Un nouveau champ d expression dans lequel les produits s enveloppent de
promesses glamour et se glissent dans des textures ultra-sensorielles et confortables.
e tube de crème Sublime Bronze BB summer
s cial jambes devien ra-t-il un s mbole? A lui
seul, ce roduit l.'( )réal Paris sorti en léviier
dernier rellète le virage m jeur e la cat oru
des soins du corps est en tr in d'op rer. Car
Interview de
Be ard Andrieu,
professeur en
écologie cor orelle
et philosophie.,.P.37
Les solaires entre
plaisir et protection
P.38
(1/3) IRI
les ui ineksuiils l+l l.S' r ) t le /miditils /iniir mi teint hn/
t+d.b'i i. Ali s i/nele u reli lnbul de l'h gi ne-heuut
u termin 20N l'élul 1-0,2' ), l s soins u cnij/s ont fuit
/neuve d'un errluin d namisme nver une hu lis e de 1,6%
135 million d'einos -, note ( iharlotte Kuhn, consultante
senior, spécialiste de l'hy iène-beauté chez IR1.
Kn venant tutoyer la caté orie mul;r- //, I,'Oréal Paris
. ce petit tube ui procure un clfet h lé promet
d'abord un bénéfice cosmétique - des a ents cor¬
recteurs dissimulent les imperfections-, avant celui
et ses consœurs repoussent donc les limites comme
plus h bitue! d'hydr tation, in i u nt seulement
l'avait it Nive vec l cré tion du concept de l it
que la crème est «enrichie en
sous la douche - qui était pour
actifs hydratants et nourris¬
sa part un produit transfrontalier
«Baïu e de velours», «lait de
sants». Déj , a tres mar ues,
de l'hy iène. Dès son lance ent
beauté» ou «crème de sorbet», en 201 , cette petite révolution
tous circuits confondus, ont
«glamourisé» le discour , usant les noms se font plus élégants. avait boosté le marché, partici¬
d'appellations plus élé antes
pant lar ement à la croissance
qu auparavant eide textures plus ensorielles, telles
de 7/c en valeur du segment des hydratants. En 011,
que «baume de velours», «crème de sorbet» ou
ces hybiides qui proposent de profiter du passage sou
«lait de beauté». Mais avec Sublime Bronze, I,'Oréal
le pommeau pour nourrir sa pe u ont continué à
P ris franchit un nouveau cap, étant pl s proche
prendre de l'ampleur. Mal ré leur écente apparition,
du maquillage ue du soin. Ht elle dent repousser
ils ont déjà réalisé de très bonnes performances et
les frontières de l caté oiie. Kn 20H. le segment dit
rotations en ma asins. Dunsle/nemiertier du runl ng
du «teint h lé» affichait une belle dynamique, avec
des h drulunls - soit 31 /nriduils -, il y u ri ni/ réjérenees d
une pro re sion de -1,6% en valeur, pesant désormais
luit o In donehe , souli ne d'ailleurs l'experte d'IRI.
3% du marché total des soins corporels, l' n dirnin
M is ce développement vient celle année cannibaliser
lu avissuniT ni ( i.\IS u rlr li r /)ur deux segments :
les se ment v<>isins. /.e luits o s In donehe ont »>
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1 mai 2015 - N°161
CORPS
»> hmitli ti 62% ni 2<>M l njmr lnil 1 ,1
du l tn /i tir rhydriiluliou. s so l tltsumah l/ini
hisldllr.s. ( 's/mitla t, 1rs h tlniltt ls mi glolitil stml r rrlruil
ti 1,2%, 7 millitm tl'ruim , in i e ( iharlolle
Kuhn. L pellatio ¦•lait» a sans doute lavotis
ce ph n mène e cannibalisation ui att int surtout
l s lait cor s, partic lièrement en i icnlié.
Des amincissants bien orientés
A global, hydr tants et amincissant restent
les poids lour s du soin du corps, réali nt ensemble
quasiment <30% des ventes âleur du secteur en ( IMS.
Or le amincissant , sp cialement réactifs l’inn r tion, nt l'ait une très belle année 2014, avec une
pro ression deux chilhes. ils ont not mment été
portés ar les formules huiles et les textile amin¬
cissants. Entre Lyiess, Mixa et Nivea, les olfres de
short) et autres le ings minceur aux actifs microencapsulés ont obtenu de beaux r ésultats.
NORVEGIENNE*
crème
mains
Reste que les oins du coi s souffrent d’un mal
bien connu en mass-market: la déflation. Dans
le bilan JR] de la r nde conso 201 ) (qui porte sur
les chi fres de fan dernier), on relève que sept des
catégories les plus touchées par l déflation appar¬
Des produits entre
oin et maquillage
(ici, Sublime Bronze
tiennent l'hy iène-beauté. Et not mment les soins
L Oréal Paris) ainsi
du corps (périmètre inté rant les produits multi-
que l’arrivée sur
le segment de poids
lourds tels que Ultra
Doux ou Neutrogena
chahutent le soin du
usa es, crèmes mains et lèvres) qui terminent l’année
107 millions d’euros, -3,<3%. En cause, entre
autres, la bataille sur les prix laquelle les ensei nes
se sont livrées. La catégorie fait d'ailleurs partie des
plus promotionnées, avec 23,7% des ventes (vrisus
20. pour l'h iène-beauté). Chl Irsripnr l t/ui
u le/d s auiymrnt sou jinitls /muno ur tnm r-, rappelle
Charlotte Kuhn. elte pression sur les marques natio¬
nales est d’autant plus forte que les MDD sont faible
sur le soin du cor , plafonnant 6% en 201-1 - alors
qu’elles pè ent 2 3,<3 des ventes sur le total des i C!
corps en GMS.
Gare aux nouveaux entrants
once ant 2 1 , l'année s’ouvre sur de belles
perspectives et un dé arra e plutôt positif. Alor s
que les événements de janvier ont r endu les ventes
en valeur selon des données JRI arr tées au 15 février.
Avec de randes disparités néanmoins, entr e les
hydratants bien orientés (+ ,0%) et les amincissants
en net r ecul (- %). M is l'arrivée de nouvelles si na¬
tures devrait rebattre les caries et donner au marché
des raisons de bouge . D'autant ue les entrants ne
sont pas des petitsjoueurs: Cadum (lascad),jusquel cantonné sur l'hygiène, arrive avec une ligne
d'hydratants Surdou la crème de talc, Neutrogena
(Johnson & Johnson) propose d'imp rter en C S
son emblématique for ule norvégienne, récédem¬
ment réservée artx officines, tandis u’Ultra Doux
de Garnier- (L Oréal Produits grand p blic) sort
de son ra on de pr édilection pour dé ainer une oll're
d'hydr tants dédiés aux peau sèches. Avec un
lait sous l (louche «huile merveilleuse» et un b ume
rép rateur «tréso de miel», Ultra Doux conlirme
la tendance gl mour. la bataille er rude, m is le
choix des ar es e t d’ores et déj très élé ant.
assez moro es dans tous les ecteurs, les soins
corporels affichaient un r ésultat honorable:+0,8%
.wofi.rcn t: vai i.i:x in i«:i v .i.t;
Des produits aux petits soins
Des se
mains
aux pieds,
spécialisent
pourles
uneoffres
beauté
consacrée à chaque partie du cor s. Si
les données JRI ne prennent pas en compte
les crèmes pour les mains ou les lèvres,
et sont concentrées sur les ventes
de la grande distribution, il est important de
noter le développement rapide de produits
très spécifiques, dont l'usage est aussi
précis que ciblé. Loin d’ètre anecdotiques,
(3/3) IRI
ces lancements offrent des perspectives de
développement à l'ensemble e la catégorie
et dans tous les circuits, de la harmacie
aux parfumeries en passant par les instituts
de beauté. En se penchant sur la question
de haut en bas, on peut lister d'abord
les soins dédiés à la tonicité de la poitrine
comme le Phytobuste de Sisley, le
Gel Buste super Lift de Clarins ou encore
le Décolleté 3D+ de Jeanne Piaubert.
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En descendant un peu, on pense
à la crème pour les Poignées d’amour
de Nickel, ou au soin surgras de Mixa
spécial zones rugueuses: coudes, genoux,
talons. Un développement qui trouve son
paroxysme avec les chaussettes SOS pieds
(Beauté Resort), vendues chez Monoprix.
Ce masque exfoliant spécial petits petons
fait jaser les beauty addicls... Qui sautent
à pieds joints sur l'idée.
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