Intérêt pour les sports professionnels

Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages
Intérêt pour les sports professionnels
(comme spectateur)
Principales conclusions
TAMS
Travel Attitudes &
Motivation Survey
Avril 2001
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Intérêt pour les sports professionnels
- Principales conclusions Quelque 49,1 % des voyageurs américains et 37,4 % des voyageurs canadiens avaient au moins un intérêt modéré pour les sports
professionnels (c’est-à-dire qu’ils ont assisté à des événements de sports professionnels au moins occasionnellement lorsqu’ils
n’étaient pas en voyage ou qu’ils ont assisté à deux types d’événements de sports professionnels ou plus en voyage au cours des deux
dernières années). Les Américains étaient 100 % plus susceptibles que les Canadiens d’être classés enthousiastes des sports
professionnels (c’est-à-dire qu’ils ont assisté à des événements de sports professionnels fréquemment lorsqu’ils n’étaient pas en
voyage et qu’ils ont assisté à deux types d’événements de sports professionnels ou plus en voyage au cours des deux dernières
années, ou encore qu’ils ont assisté à des événements de sports professionnels occasionnellement lorsqu’ils n’étaient pas en voyage
et qu’ils ont assisté à trois types d’événements de sports professionnels ou plus en voyage au cours des deux dernières années).
Les hommes étaient 74 % (au Canada) et 77 % (aux États-Unis) plus susceptibles d’être des enthousiastes des sports professionnels
que les femmes. Dans les deux pays, le niveau d’intérêt pour les sports professionnels est le plus élevé chez les célibataires de moins
de 35 ans et décline à mesure que l’âge du répondant augmente. L’assistance aux événements de sports professionnels est plus
fréquent chez les personnes ayant fait des études universitaires ou collégiales et cette fréquence tend à augmenter en fonction du
revenu familial. Ainsi, les jeunes hommes aisés constituent le principal marché cible pour les événements de sports professionnels.
Au Canada, la probabilité qu’un voyage sera effectué au pays au cours des deux prochaines années passe de 74 % chez les personnes
ayant un faible intérêt pour les sports professionnels à 90 % chez les enthousiastes des sports professionnels. Au États-Unis, la
probabilité qu’un voyage sera effectué au Canada au cours des deux prochaines années passe de 36 % chez les personnes ayant un
faible intérêt pour les sports professionnels à 51 % chez les enthousiastes des sports professionnels.
Les enthousiastes des sports professionnels étaient plus susceptibles d’avoir recherché des activités de vacances liées aux gâteries
(faire la belle vie, casinos, vie nocturne). Ils étaient également plus susceptibles d’avoir recherché des activités de sports et
d’apprentissage (pratiquer un passe-temps ou un sport) ainsi que la romance et le repos (intimité et romantisme, repos et
récupération). La publicité visant à faire la promotion du tourisme lié au sports devrait donc insister sur les occasions de
divertissement, de gâterie et de relaxation qu’offre la destination.
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Intérêt pour les sports professionnels
- Principales conclusions (suite) Les personnes qui assistent à des événements de sports professionnels étaient davantage susceptibles de pratiquer des activités de plein air
en voyage. Ce phénomène est surtout apparent chez les enthousiastes des sports professionnels, qui seraient jeunes et aisés et donc
pratiqueraient des activités de plein air en voyage. Les enthousiastes des sports professionnels étaient particulièrement susceptibles d’être
intéressés à pratiquer des sports d’équipes (base-ball, hockey, basket-ball, volley-ball), le golf et le conditionnement physique. Les forfaits
touristiques de sports professionnels offrant des occasions de pratiquer de telles activités seraient donc particulièrement efficaces, surtout
chez les jeunes hommes aisés.
Les enthousiastes des sports professionnels étaient davantage susceptibles d’avoir visité un casino ou d’avoir assisté à une course de
chevaux, ce qui suggère que le jeu attire ce secteur du marché. Le jumelage des sports professionnels et des occasions de jeu serait donc
particulièrement attrayant pour les enthousiastes des sports professionnels.
Les enthousiastes des sports professionnels étaient plus susceptibles que les autres de se fier aux conseils de leur famille et de leurs amis
lors de la planification de leurs vacances. Ils consultent également une grande variété de sources d’information, et notamment les agences
de voyage, Internet, les articles de journaux et de revues, les systèmes de réservation des lignes aériennes, les annonces dans les journaux et
les revues et la publicité à la télévision.
En ce qui concerne l’intérêt pour les nouveaux produits touristiques, les enthousiastes des sports professionnels étaient davantage intéressés
par les croisières sur les Grands Lacs, le cinéma et les parcs d’attractions pour enfants, les festivals de culture, de jazz et de films et les
événements musicaux, dont par exemple le musée du Rock ‘n Roll. Les enthousiastes des sports professionnels sont intéressés par de
nombreuses attractions touristiques variées et seraient donc intéressés aux forfaits touristiques jumelant un événement de sport
professionnel avec plusieurs autres attractions dans la région.
Comme on pourrait s’y attendre, les enthousiastes des sports professionnels, et dans une certaine mesure ceux qui on un intérêt modéré pour
les événements de sports professionnels, sont beaucoup plus susceptibles de regarder du sport professionnel à la télévision et de lire des
revues de sports. Ces médias pourraient donc être les plus efficaces pour atteindre cette clientèle. Les enthousiastes des sports
professionnels sont également davantage susceptibles de lire la section voyage de leur quotidien, les revues de voyages, les revues
d’actualités et les revues d’intérêt général et de regarder les nouvelles à la télévision.
Les impressions qu’ont les voyageurs américains du Canada et de l’Ontario deviennent progressivement plus positives à mesure que
l’intérêt pour les sports professionnels augmente. Ce phénomène pourrait être attribuable à l’information sur le Canada qu’ils reçoivent par
le biais d’émissions de sports à la télévision, qui présentent souvent de l’information sur l’endroit où l’événement sportif a lieu.
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