Empire Campagne de Lens sponsorisée

Success Stories
Empire
Campagne de Lens sponsorisée
Pour le premier épisode d'Empire diffusé au printemps,
FOX et Snapchat ont invité les fans de la série à prendre
le micro et à montrer leur talent.
NOMBRE TOTAL DE LECTURES : 33 MILLIONS
NOMBRE TOTAL DE VUES : 61 MILLIONS
Source : Millward Brown Digital Audience Insights and Brand Lift Insights.
L'histoire
Les objectifs
Après une interruption de près de 4 mois,
l'une des séries phare de la chaîne FOX était
de retour à l'antenne, et les fans mouraient
d'impatience de connaître la suite des
aventures d'Empire Entertainment. Pour
marquer le retour triomphal de la série, FOX
et Snapchat se sont associés pour créer une
Lens sponsorisée. Une fois débloquée, la
Lens transportait les Snapchatters dans un
studio de musique virtuel, où ils pouvaient
poser leur voix sur une piste sonore et
envoyer leur démo à leurs amis.
• Générer de la notoriété et accroître le
nombre de spectateurs pour le retour
tant attendu d'Empire au printemps.
À la fin de la campagne, la Lens créée pour
la série Empire avait atteint 27 millions de
Snapchatters et avait marqué les esprits grâce
à une réalisation remarquable. Le premier
épisode diffusé au printemps a été l'un des
plus regardés et des plus appréciés à la TV,
battant le record du dernier épisode de la
saison précédente et aidant la chaîne FOX à
être la reine incontestée de la soirée auprès
des 18-49 ans. Longue vie à Empire !
20
secondes
temps moyen passé par les
Snapchatters dans la Lens
• Augmenter le nombre de fans de la série
sur Snapchat.
• Atteindre une audience large et connectée
de jeunes de la génération Y d'une façon
originale et divertissante.
La stratégie
• Faire coïncider le lancement de la Lens avec
la diffusion du premier épisode de la saison
au printemps.
• Promouvoir la Lens sur les réseaux sociaux
et inciter les fans de la série à suivre Empire
sur ces plateformes.
• Intégrer des éléments reconnaissables
d'Empire et l'horaire de diffusion de la série
dans la Lens de Snapchat.
16 pts
+
d'augmentation
de la notoriété de la marque
8 pts
+
d'augmentation
d'intention de
regarder la série
" En préparant le retour tant attendu de la série Empire, nous voulions créer une campagne
qui ferait écho à l'énergie, à la créativité et à l'excitation que la série apporte chaque semaine...
Chaque utilisateur pouvait devenir le nouveau magnat de la musique ! La Lens a hissé la série
encore plus haut, au sommet de la notoriété, et nous n'aurions pas pu espérer de meilleurs résultats. "
Angela Courtin, Vice-présidente exécutive, directrice Marketing, FOX Broadcasting Company