Le petit déjeuner extreme de Golden Grahams

28 AVR 11
Hebdomadaire Paris
OJD : 10865
Surface approx. (cm²) : 268
N° de page : 16
2 RUE MAURICE HARTMANN
92133 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 46 29 46 29
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marques en vue
événementiel
Le petitdéjeunerextreme
de Golden Grahams
La marque de céréales
au miel de Nestlé et
son agence Puzzle Media
lancent une opération
événementielle et Web
sur Facebook calibrée
pour les ados.
I
l s'appelle Marc Pfeiler, fait du
relier dans un skatepark et exécute des figures spectaculaires
comme des «frontflips» (sauts
périlleux avant), des rotations a 360°
et des «slides» (glissement entre les
roues) D a surtout poste une video
de ses prouesses sur la page Facebook
de Golden Grahams, consacrée a sa
nouvelle operation <Taig Khris cherche les nouvelles stars du freestyle»
La marque de céréales au miel
dorées au four de Nestle a lance avec
son agence Puzzle Media, spécialisée
dans les cultures urbaines et la production audiovisuelle, une campagne
interactive qui mêle reseaux sociaux
et événementiel II s'agit de toucher
son coeur de cible, les jeunes de 13
a 18 ans, autour des sports urbains,
dont les trois disciplines reines sont
le BMX, le relier et le skate Conçue
par l'agence McCann, la signature
de Golden Grahams reflétait déjà cet
etat d'esprit < Jusqu'où irais-tu pour
son gout'»
Taig Khris, égérle de la marque de céréales Golden Grahams, est l'athlète
français le plus titré des sports extrêmes
«Nous sommes la seule marque dè
céréales a avoir choisi ce positionnement, explique Eve-Lyne Mire, chef
de produit Golden Grahams Emus
correspond bien LOT u mate a la pratique
du sport, a etre en exterieur et au depassement de soi Apres l'opération Golden
Challenges de l'an demier, nous voulions
une mteracttonplusforte avec les jeunes et
une accroche sur cette recherche de nouvelles stars avec Tag Khns »
Télé-réalité interactive
Le tres mediatique champion de
relier est l'ambassadeur de la marque
depuis l'an dernier et parraine cette
operation en trois etapes La premiere
est une sorte de «Talent Quest» de
Gatorade refait le match
La campagne 2011 de Golden Grahams avec Taig Khris s'inscrit dans le
sillage d'un illustre prédécesseur, l'opération «Replay» de TBWA Chiat
Day Los Angeles pour Gatorade Récompensée par deux Grands Prix
aux Cannes Lions 2010, elle a mis en scène dans sa première saison
deux equipes lycéennes de football américain des annees 1990 qui se
sont entraînées seize ans plus tard, afin de rejouer un match important
solde par un «nul» a 1'epoque.^Cette opération a génère un immense
buzz dans tous les médias aux États-Unis, jusqu'à la diffusion du match
en prime time et une serie TV documentaire
SPORTS2
8700408200508/GCD/OTO/3
tele-reahte Jusqu'au 30 juin, les candidats peuvent poster sur Facebook
leurs videos de BMX, de relier, de
skate ou de «fun sports» «Nous avons
cree cène derniere catégorie afin de ne pas
écarter ceux qui pratiquent en dehors des
trots disciplines, souligne Jonathan Pohtur, directeur de Puzzle Media Elle
pourra accueillir par exemple, des figura
avec une chaise de bureau ou du hamac
extrême1»
Ensuite, les vingt videos les plus
populaires seront sélectionnées et les
< freenders » participeront au début de
juillet a une journee d'entraînement
supervisée parTaig Khris et quatre
experts A l'issue de ce test, quatre
candidats seront retenus pour former
une equipe Golden Grahams qui se
produira lors de deux compétitions
mulnsports de freende en aout puis
en septembre
«Toutes les etapes seront famées afin
d'être diffusées en ligne et l'opération
se prolongera peut-être par une emission speciale sur la chaine Extreme
Sports Channel, indique Jonathan
Pohtur Lors de la précédente operation
que nom, avions, menée avec Golden
Grahams, une ventabk audience s'était
créée mr Internet a partir des videos
de Taig Khns »
Marc di Rosa
Eléments de recherche : EXTREME SPORTS CHANNEL : chaîne de télévision, toutes citations y compris les programmes