TUNISIE Madame, Messieurs les Membres du Conseil d

TUNISIE
EXEMPLE D’UN DEVELOPPEMENT TOURISTIQUE NATIONAL ET INTERNATIONAL
Madame, Messieurs les Membres du Conseil d’Administration de l’Association Française
des Lycées d’Hôtellerie et de Tourisme, Honorables Congressistes, Chers Amis,
Un message du pays proche, du pays ami, la Tunisie, Merci pour cette honorable
invitation.
L’OFFICE NATIONAL DU TOURISME TUNISIEN en France vous remercie de nous
avoir offert cette agréable occasion de participer aux travaux du 11ème Congrès de votre
association.
Je voudrais profiter de l’occasion pour vous présenter l’expérience de la Tunisie en
matière de développement touristique.
L’histoire nous renvoie en 1960, démarrage de cette activité juste 4 ans après la
déclaration de la République Tunisienne (25 Juillet 1957), 5 ans après son indépendance
(20 Mars 1956).
Ainsi une 1ère génération d’hôtels, gérer en totalité par l’état et qui a été reprise par le
secteur privé début 70 a atteint aujourd’hui les objectifs chiffrés, suivants :
Un taux de croissance réel moyen annuel de l’ordre de 4% (exception faite de la
période 2002/2003) qui reflète.
. 8% de PIB
. Un investissement de l’ordre de 300 millions de DT(*) avec une capacité
d’hébergement 200.000 lits, 850 établissements hôteliers repartis sur toute la
République du nord au Sud (statistiques 2003)
5 millions de touristes ayant visité la Tunisie en 2003 avec une durée moyenne
de séjour de 7J/6 nuits (pour une population nationale de 10 millions).
Une recette de l’ordre 2 milliards de DT(*) représentant 35% des recettes
totales de l’état
Un secteur qui emploie 350.000 (emplois directs et indirects) par conséquent
1,5 millions de tunisiens/10 millions vivent de ce secteur
Qui dira que le tourisme n’est pas un facteur primordial pour l’équilibre social et
économique d’une nation ?
(*) 1 €uro ~ 1,500 Dinars Tunisien
…/…
L’infrastructure hôtelière se développe, la formation professionnelle a suivi, les
secteurs para-hôteliers aussi (transport aérien, maritime, le système bancaire…),
l’artisanat, l’environnement naturel et écologique, eux aussi ont plus que suivi et ce pour
une superficie de 164.000 km² et 1.300 km de côte donnant sur la mer méditerranéenne
du Nord au Sud, de Tabarka à Djerba, en passant par Tunis, Hammamet, Sousse,
Monastir.
Ces villes que je viens de citer, représentent la destination classique, le tourisme
balnéaire pilier d’une fondation datant des années 70 :
Bizerte/Tabarka : La Côte du Corail vêtue d’un des plus beaux fonds marins au
monde
Tunis : Capitale d’Efriquia, de la Goulette à la Marsa, en passant par Carthage et
Sidi Bou Saïd, c’est le golfe de Tunis où les pierres si elles avaient de la voix elles
auraient tout dévoilé
Hammamet : La nostalgie des nuits d’été qui chantent l’air marin et dégagent
l’odeur du jasmin pour un séjour romantique
Sousse/Monastir : Les retrouvailles en famille au Port d’El Kantaoui autour d’un
thé à la menthe et aux pignons
L’Ile Djerba : Une forte amitié entre elle et son visiteur, que personne ne saura
le décrire à part peut être Ulysse
La mer et la plage en Tunisie seront toujours l’attrait principal du touriste étranger qu’à
choisi ou qui choisira cette destination, mais
. Que va-t-on offrir à celui qui ne veut pas bronzer idiot ?
. Ou celle qui retourne pour la nième fois ?
C’est à partir de cette analyse toute simple que la Tunisie à mis en place une stratégie
s’articulant autour de 3 axes principaux :
1. Politique de renouvellement d’extension, de reclassement donc de mise à niveau de
l’infrastructure hôtelière et des régions touristiques
2. Un développement et une diversification des produits touristiques de niche
3. L’adaptation et la programmation d’un plan aérien conséquent
…/…
1er AXE
Cette mise à niveau de l’infrastructure hôtelière et l’exploitation de nouvelles zones
touristiques ont mis au monde des nouveaux nés comme la région Tozeur (le plein désert
tunisien), la Côte Turquoise « Mahdia » (entre Monastir et Sfax), le duo
« Montagne/Mer » la Côte du Corail : Ain Draham/Tabarka, d’autres encore à l’état
embryonnaire pour ne pas dire à l’état naturel comme l’Ile de Kerkennah, Kélibia la
Blanche, Bizerte et ses environs.
2ème AXE
Le 2ème axe à savoir le développement de produits de niche a permis à la Tunisie de
relever un nouveau challenge :
Tourisme culturel et archéologique relatant 3.000 ans d’histoire, des sites
appartenant au Patrimoine Mondial de l’UNESCO, on citera la Médina de Tunis, de
Sousse, le Colisée d’El Jem (le plus grand datant de l’époque Romaine après celui de
Rome), port punique de Kerkouane (40 km de Nabeul), la réserve naturelle d’Ichkeul
(50 km de Tunis), et le fameux site de Carthage et la liste est longue
Le produit de la thalassothérapie : la Tunisie avec ses stations de bien être
(architecture arabo-moresque) s’est relevée le défis de devenir la deuxième
destination au monde de la thalassothérapie après la France
Le tourisme sportif : du golf, aux sports nautiques, aux rallyes et raids qui
sillonnent le désert tunisien, infrastructure de taille, et une confiance pour
l’organisation des grands évènements, après la CAN du football en 2004, la Tunisie
reçoit les champions du monde de handball et souhaitez-nous bonne chance pour la
Coupe du Monde 2010, le verdict est dans 2 mois.
Le tourisme ludique (l’amusement des petits et des grands) avec l’ouverture des
casinos, les spectacles nocturnes, les festivals qui sillonnent toute la république, pour
ne citer que les plus importants :
- Le festival international de Carthage (Juillet/Août)
Le festival de jazz de Tabarka (Juillet)
- - Le festival des arts et traditions du Sahara de Douz (Décembre)
Le festival de la musique symphonique d’El Jem (Juillet)
- - Le festival de la musique classique de Carthage (Octobre)
Le produit saharien : c’est le séjour à la mode en Tunisie et cela témoigne de la
beauté et la diversité des paysages du Sud Ouest Tunisien : de Tozeur, à Kébili, avec
des décors qui ont convaincu Minguella de faire de « Son patient anglais » une
escapade dans le déserte tunisien, sans revenir encore sur les sites de 2 épisodes du
film « la Guerre des étoiles ».
On citera aussi le Tourisme de Congrès et incentive, le tourisme de santé, le tourisme
écologique, la chasse, la plongée sous-marine….
…/…
3ème AXE
Revenant à notre 3ème axe pour signaler que toute cette politique touristique n’aurait,
certes atteint ces objectifs sans le déploiement et la planification conjointe avec la
compagnie TUNISAIR et toutes les compagnies programmant des vols réguliers et
charters sur la Tunisie : Une programmation aérienne qui couvre toutes les principales
villes françaises, du Nord au Sud, en moyenne à 2H00 de vol (le temps d’une
intéressante discussion) l’avion atterrit soit à Tabarka, Tunis, Monastir, Sfax, Djerba ou
Tozeur et bonjour l’aventure.
Cette stratégie à 3 axes a été consolidée par une politique de communication
conséquente et tous ces investissements n’auront aucune valeur ajoutée si cette
communication n’a pas suivie : « La Tunisie toute l’amitié à partager ». C’est le message
institutionnel que nous avons choisi pour charmer nos amis les français avec des
déclinaisons par thème :
- En Tunisie, le désert aussi se fait magique
- En Tunisie, les pierres aussi ont une âme
- En Tunisie, la mer aussi sait recevoir
- EN TUNISIE LE SOURIRE EST UNE RESSOURCE NATURELLE
Nos actions de communication sur le marché français s’articulent autour :
- Des messages publicitaires (institutionnels) à la télé, à la radio et par des insertions
ponctuelles dans les journaux nationaux et régionaux à grand tirage, les magazines à
thème…
- La participation conjointe dans la conception des brochures des TO et des réseaux de
vente et dans la programmation des actions promotionnelles (voyages d’étude,
workshops…)
- La gestion du programme de relations publiques : participation à des émissions de
variété, à des documentaires, tournés en partie ou en totalité en Tunisie
- La participation aux jeux concours diffusés sur les différentes chaînes françaises
- L’organisation des voyages de presse à thème (moyen classique de promotion
touristique)
- La participation aux salons et foires organisées en France
…/…
Enfin, je vous remercie pour votre écoute et je vous dis : la Tunisie vous attend à bras
ouverts, pour un congrès chez nous. Disons RDV en 2005.
Pour plus d’informations :
Visitez : www.tunisietourisme.com.tn
Ou contactez-nous par e-mail à : [email protected]
Merci