Press Information

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Nov 07, 2013
TECHNOLOGIE QUADRIROTOR SOPHISTIQUÉE POUR LE DÉCOLLAGE DE LA CAMPAGNE
LEXUS ‘AMAZING IN MOTION’
Deuxième film de la campagne publicitaire mondiale ‘Amazing in Motion’ de Lexus
Technologie quadrirotor sophistiquée développée en collaboration avec KMel Robotics
Film publicitaire ‘Swarm’ (L’essaim) sur : http://www.amazinginmotion.eu
Trois autres films, ‘Crafting Motion’, ‘Coding Motion’ et ‘Living Motion’ dévoilent les coulisses de
l’essaim quadrirotor
Vaucresson, France
- ‘Swarm’ (L’essaim), deuxième film de la campagne publicitaire mondiale de Lexus
dans la série ‘Amazing in Motion’, est un concentré de technologie de pointe, de créativité et d’innovation.
Avec le nouveau film publicitaire de Lexus, la technologie sophistiquée des hélicoptères quadrirotors
télécommandés quitte le monde traditionnel de l’ingénierie pour survoler la réalité du monde. Filmé de nuit
dans une ville, il met en scène de manière ludique et captivante un essaim de quadrirotors qui explorent
l’environnement urbain et interagissent avec des objets quotidiens.
Issu de la collaboration avec KMel Robotics, et tourné à Vancouver, Canada, par le réalisateur londonien,
déjà primé, Sam Brown, le nouveau film publicitaire ‘Swarm’ est en ligne sur
http://www.amazinginmotion.eu
Évocateurs du style des modèles Lexus, notamment la calandre trapézoïdale identitaire, les projecteurs DEL
et les sorties d’échappement de la LFA, les quadrirotors présents dans ‘Swarm’ sont uniques et s’inspirent
des règles exigeantes du design et de l’ingénierie de Lexus.
De la première esquisse à la modélisation avancée par CAO, ils ont été conçus et construits dans le souci de
conjuguer une précision incroyable, une électronique de pointe et l’efficacité aérodynamique avec une
personnalité chaleureuse caractéristique de la technologie des quadrirotors.
La technologie développée par KMel Robotics utilise une caméra innovante pour la capture de mouvement,
des algorithmes de mouvement évolués et un logiciel dédié de suivi de mouvement 3D pour programmer la
trajectoire de chaque quadrirotor.
Chaque appareil est équipé de marqueurs réfléchissants qui réagissent à la lumière infrarouge émise par les
caméras. La technique permet au quadrirotor de rafraîchir les informations concernant ses coordonnées
spatiales et la trajectoire prévue de son vol plus de 100 fois par secondes pour assurer la précision et la
synchronisation des circuits de vol terriblement complexes créés pour le film.
Lexus a demandé au compositeur britannique reconnu Jonathan Goldstein d’écrire une musique originale,
évocatrice du dessin animé, pour la bande-son, renforçant ainsi l’exubérance joyeuse de la savante
chorégraphie de l’essaim de quadrirotors.
La série de Lexus ‘Amazing in Motion’ illustre la synthèse entre la technologie de pointe, le design,
l’imagination et la créativité pour bâtir de merveilleux spectacles, envoûtants et divertissants. Trois autres
films, ‘Crafting Motion’, ‘Coding Motion’ and ‘Living Motion’ dévoilent les coulisses de la création de l’essaim
de quadrirotors, au cœur de ce captivant film publicitaire.

Ces trois films sont disponibles sur YouTube:
http://youtu.be/XVqnpOmWjlo
, http://youtu.be/15qZ8PtSRms
.
and http://youtu.be/MVeyAJ5YqHY
.
Lancé le 1er mai 2013, ‘Steps’ est le premier film de la campagne publicitaire mondiale de Lexus dans la
série ‘Amazing in Motion’. Il met en scène des personnages géants intégrant différents matériaux utilisés
dans les véhicules Lexus comme les finitions intérieures en bambou et en noyer et la peinture extérieure. Les
personnages sont nés du superbe savoir-faire des artisans, allié à la technologie sophistiquée d’impression
3 D et à l’art précis de marionnettistes expérimentés.
À propos de KMel Robotics
La société a été fondée fin 2011 par deux diplômés de l’Université de Pennsylvanie, Alex Kushleyev et Daniel
Mellinger. Elle est spécialisée dans la conception de matériel et les commandes haute performance, avec
pour objectif le développement de plateformes de recherche très sophistiquées qui repoussent les limites de
la robotique. KMel Robotics développe aussi bien du matériel de base que des systèmes complets capables
d’un fonctionnement autonome. L’entreprise travaille en étroite collaboration avec plusieurs institutions (dont
des universités) pour les aider dans leurs travaux de recherche ou leurs applications.
À propos de Sam Brown
Sam Brown est l’un des réalisateurs les plus en vue et les plus inventifs de Londres. Outre ses publicités pour
Virgin, BBC Radio 1 et Samsung, il a affirmé son talent unique dans les célèbres clips de promotion de Foo
Fighters, Doves, Elbow et Jay Z. Son travail inventif couvre un spectre surprenant de styles et de genres et
continue d’engranger les récompenses du milieu dont le prix D&AD de la meilleure réalisation et l’Or au
BTAA (British Television Advertising Awards), à Cannes et au Creative Circle & London International.
Le magazine britannique Q a décerné à son clip pour la chanson ‘Rolling in the Deep’ d’Adele, lauréat d’un
Grammy et d’un double MTV Award, le titre ‘de vidéo pop la plus regardée et aimée en 2011 avec plus de
265 millions de visiteurs sur YouTube’.
À propos de Lexus :
Née en 1989, la marque Lexus a acquis une renommée internationale par sa quête de la perfection, la
qualité exceptionnelle et lecontenu technologique sophistiqué de ses produits ainsi que son approche unique
d’un service client complet.
Renforçant encore les valeurs fondatrices de la marque : qualité de fabrication, confort et luxe intérieur
incomparables, Lexus renouvelle actuellement sa gamme et propose de nouveaux modèles séduisants et
visionnaires offrant un style plus audacieux, un comportement dynamique souverain et des technologies de
pointe.
Aujourd’hui, Lexus demeure le seul et unique constructeur d’automobiles premium à décliner une gamme
complète de modèles Full Hybrid avec le SUV RX 450h, les berlines sportives GS 300h et GS 450h, la
limousine LS 600h, la berline compacte CT 200h et la nouvelle berline IS 300h.

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Contacts
Gaëlle Capin
Tel: ++ 33 1 47 10 81 09
[email protected]
About Lexus
Launched in 1989, Lexus has become renowned throughout the world for its pursuit of perfection, the
outstanding quality and sophisticated high-technology content of its products, and for its unique concept of
complete customer service. Further reinforcing the traditional Lexus values of unparalleled build quality,
interior luxury and state-of-the-art technology, the L-finesse design philosophy represents a highly
significant factor in positioning Lexus as a uniquely desirable global brand. Today, Lexus remains the first and only - premium automotive manufacturer to offer a comprehensive full-hybrid model range comprising
the RX 450h, the GS 450h, the LS 600h and the CT 200h. In Europe, models featuring Lexus Hybrid Drive
account for 60% of all Lexus sales. Lexus sold 42,637 vehicles in Europe in 2011, an increase of 40% vs
2010.