Une vague de fraîcheur chez Galénic

Date : 13 AVRIL 16
Page de l'article : p.29
Journaliste : Émilie Veyretout
Pays : France
Périodicité : Quotidien Paris
OJD : 314312
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Une vague de fraîcheur chez Galénic
FOCUS Surfant sur le succès des soins liquides venus d'Asie, la marque la plus «cosmétique»
du géant français Pierre Fabre révèle son nouveau visage.
cain Le groupe français
a d'ailleurs recrute un
expert de la cosmetique
asiatique installe dans
l'«Asian
innovation
center » de Tokyo ou seront, a l'avenir, validées
la plupart des formules
Mais attention, la fabrication reste dans les usines historiques du Tarn
EMILIE VEYRETOUT eveyretoutilefigaro fr
es mots qui reviennent le
plus, actuellement, dans les
bricts skmcare (traduire soins
•visage) des equipes marketing 9 D'abord «pharmacie»,
le reseau de distribution piefere des
Françaises pour l'aehat dc lours cremes, puis «valeur sure» - les tcmmcs
veulent du simple, de l'efficace, des
produits qui tiennent leur promesse,
enfin, «Coree», la region du monde
qui inspire la plupart cles innovations
dans ce domaine actuellement
Ce apres quoi coul eut toutes les
marques de cosmetique, la française
Galenic le porte dans ses gênes Créée
en 1977 pai Pierie Fable, l'apothicaire
visionnaire de Castres (lam), dont les
laboratoires fondes en 1969 détiennent
aussi Klorane Ducrav et Avene, elle
n' a jamais quitte les i ayons de la phar
macic Côte formules, elle a toujours
respecte la regle de son fondateur selon
laquelle « le produit cosmetique doit incarner la securite d'un medicament»
Mais comme de nombreux autres labels
historiques, ringardises depuis quèlques annees par l'arrivée tonitruante
de Caudalie et autres Nuxe, il manquait
a Galenic un peu de glamour et d'exotisme
Alors, elle cst alice logiquement regarder du cote du pays du Matin-
L
Tous droits réservés à l'éditeur
Crèmes
d'avant-garde
Pierre Fabre, le fondateur de Galenic.
A droite la derniere creation, Aqua Infini
Calme, s'inspirant de son remarquable
potentiel d'innovation pour, par
exemple, le petit dernier qui sortira en
mai, Aqua Infini un Serum Boostei
d'Eau dans la mouv anee des « liquid
care» 1res en vogue en Asie, ecs textures inédites, aqueuses et gélifiées
fondent comme une eau sous les doigts
Cette fluidité permet ainsi de colleen
trcr dcs actifs, en l'occurrence dcs protéines eponges de fleur de rocher, une
plante qui résiste dans le desert mexi-
« Gaienic porte bien son
nom, la science des textures a depuis toujours
constitue notre ADN
note Sarah Michel-Stevens, directrice gênera
le A la fin des annees
1970, la societe francaise est en pleine
métamorphose et la femme, de plus en
phil, indépendante A l'époque, la pharmacie reste ie domaine exclusif des
peaux a problèmes et des soins basiques,
tandis que les parfumeries conservent le
monopole de la séduction et du lu\e
Pierre Fabre conçoit des soins de beaute
efficaces, sensoriels et d'une parfaite innocuité qu 'il importe en officines Notre
histoire est jalonnée de best setters,
comme Messager, capable d'hydrater
l'epiderme pendant neuf heures, et
Osmo-Acttf, lin complexe seconde peau,
commercialises tous deux en 1989 Sen
(ement, dans les annees 1990, la marque
a souffert du succès de sa grande sœur
Avene en voulant l'imiter et devenir plus
(trop ?) dermatologique iVous voulons
désormais revenir a nos fondamentaux
et proposer des textures d'avant-garde
a nos e dentés »
Si certaines risquent de perdre leur
latin parmi les nouveaux etuis blanc ct
argent, devant les noms plus poétiques
et face a une campagne publicitaire tres
mode (une femme en smoking, en noir
et blanc), elles retrouveront sitôt le pot
ouvert la «galcniquc» Galenic Fraîchement lance, l'anti-âge Secret
d'Excellence entend reproduire sur la
peau le ressenti d'un flocon de neige
qui tond D'autres surprises suivent
« Finalement, ies grandes innovations de
la cosmetique actuelle se font davantage
au niveau des textures que des ingrédients, explique Sebastien Bardoii,
createur dc la start-up Capsum, a qui
Galenic a fait appel pour la technologie
a microbulles dè son serum Aqua Infini C'était la premiere fois que nous tra
vaillions avec une marque de pharmacie
et il est intéressant de voir que la creativite gagne aussi ce secteur (Capsum a
aussi collabore avec La Prairie, Chanel
et Guerlain NDLR) L'aspect d'un pro
duff, son effet de surprise et le plaisir a
l'application font désormais partie de
son attractive En anglais, on parle
d'"aesthetic", le nouveau Graal de la
beaute » •
CAPSUM 1623067400508