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CUTE & CULTE D-DAY 19 AVRIL 2011 LE DISPOSITIF Un film style vidéoclip, un clip participatif et le T-shirt de la campagne, pour rendre le « Live young » encore plus live, encore plus young ! BABY INSIDE LE FILM nouvelle campagne evian Ce film en « stop motion » est construit selon le principe simple, naturel et sans artifice des flip-books de notre enfance. Des portraits d’hommes et de femmes, portant chacun un T-shirt imprimé d’un corps de bébé dans une posture différente, défilent image par image au rythme de la musique, créant ainsi l’illusion que le bébé s’anime, danse et joue. Ce film a été réalisé par les Legs, deux jeunes réalisateurs new-yorkais issus du célèbre Studio Milk (galerie d’art, agence de mannequins, studio photo et fashion digital). Un casting sauvage a eu lieu à New York : les Legs sont descendus dans la rue, à la recherche de personnalités modernes, joyeuses et charismatiques de tous styles, âges et origines. Deux ans après le succès planétaire des bébés rollers (record du film de publicité le plus vu au monde sur le net, authentifié par le Guiness Book), evian et BETC EURO RSCG sont heureux et fiers de vous annoncer la naissance de leur nouveau bébé : une campagne très « Live young spirit » orchestrée autour d’un dispositif totalement innovant, original et interactif. Avec cette nouvelle campagne, evian réaffirme sa vision de la jeunesse : une valeur positive et universelle, portée par chacun d’entre nous. Avec fraîcheur et légèreté, l’esprit Live young défile au rythme des portraits qui se succèdent, signe que la jeunesse dépasse les âges et reste avant tout une question d’état d’esprit. Une fois de plus, evian a choisi le symbole du bébé pour l’incarner. FICHE TECHNIQUE Client : evian Michael Aidan Cécile Turkel Florence Bossard Frédéric Guichard Tom Pullen Elsa de Guzman de Saint Nicolas Lancement mondial du film sur le Web le 19 avril. Agence : BETC EURO RSCG Équipe commerciale Marielle Durandet Dominique Verot Gaëlle Gicqueau Isabelle Picot Antoine Clemenceau Directeur de Création, Rémi Babinet Directrice Artistique, Agnès Cavard Conceptrice Rédactrice, Valérie Chidlovsky Assistant Directeur Artistique, Gregory Ferembach Media Strategy Manager, Martine Picard Le rapport aux marques a changé. Les gens cherchent à dialoguer, à jouer et à cocréer avec elles : le film bébés rollers a généré plus de 300 remixes spontanés sur Internet ! Au-delà d’une campagne publicitaire, evian propose aujourd’hui une véritable expérience de marque pour vivre l’esprit Live young. BETC Digital Équipe commerciale Stéphanie Mayer Florian Cuminal Julien Chaillou Guillaume Audureau Directeur de Création, Ivan Beczkowski Directeur Artistique, David Tamayo Développement : Grouek/Touaregs Développement application iPhone : userADgents ’S LET Y BAB E C DAN LE CLIP Production TV Producers, Fabrice Brovelli et Coumba Fall Maison de production : Wanda Production Réalisateurs, Geremy Jasper et Georgie Greville (LEGS) Musique : BETC Music Music Supervisor, Christophe Cauret Morceaux & Artistes : « Wordy Rappinghood », Uffie (produit par DJ Mehdi) et « Rapper ‘s Delight », Dan the Automator Dans le prolongement prolongement du dufifilm, un vidéoclip participatif sera lancé lancé sur sur le le Web. Web. Accessible par Internet et et sur sur iPhone, iPhone, cette application drôle et innovante vous propulsera en quelques clics dans dans l’unil’occasion de de devenir vers baby inside, l’occasion lm et et de de voir « « son propre acteur du fifilm bébé », ou ou celui celui de ses amis, amis, danser danser au bébé », rythme de la la musique, sur les pas de Michael Jackson ou de James James Brown Brown ! Et, peut-être, le Et, peut-être, de de faire fairetous tousensemble ensemble clipclip le le plus long dudu monde… le plus long monde… DJ I D MEH IE FF +U dede participer au Il sera sera également égalementpossible possible participer clipclip lorslors de de grands événements spor tifs: au grands événements sporEvianEvian Masters, Wimbledon,US Austifs : Masters, Wimbledon,Open, US Open, tralian Open et lorsde la Energy Fashion Australian Open. LA MUSIQUE Plan media : campagne internationale diffusée en TV, au cinéma, sur Internet, points de vente et évènements (France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, États-Unis, Canada, Émirats Arabes Unis, Russie, Chine, Singapour…) Night à Zürich (07.05.11). La musique, exprimant l’énergie et la fraîcheur de la jeunesse, joue un rôle essentiel dans ce film proche d’un vidéoclip. Il s’agit du célèbre titre « Wordy Rappinghood » de Tom Tom Club, repris par Uffie, produit par DJ Mehdi. En hommage au film bébés rollers, la version TV du film sera diffusée avec un remix inédit de « Rapper’s Delight ». Lancement mondial du clip sur le Web Lancement le 19 avril. mondial du clip sur le Web le 19 avril. Découvrez-le dès maintenant Découvrez-le dès maintenant en avant-première sur le site en avant-première sur le site letsbabydance.evian.com. Tout le contenu baby inside est disponible sur la chaîne YouTube et sur la fan page facebook. letsbabydance.evian.com. letsbabydance.evian.com. Formats : 90’’, 60’’, 30’’, 20’’, 15’’ T-SH IR BAB T INSI Y DE LE T-SHIRT Réclamé parlesles internautes la Réclamé par internautes dès ladès sortie de la campagne print, et après uneetd iffusion sortie de la campagne print, après exclusive chezexclusive Colette enchez 2010, le T-shirt une diffusion Colette en de la campagne seralavendu p artout dans 2010, le T-shirt de campagne sera le monde. vendu partout dans le monde. En Suisse, les trois modèles sontLive disponibles Les 3 modèles de T-shirt young sur babyinside.evian.ch evian.ch sont disponibles sur oushop.evian.com (prix de vente unitaire : 30 €). CONTACT My Playground EVIAN Tonja Bollinger EDELMAN T +41 21Lapacherie 312 98 35 Thomas [email protected] 01 56 69 75 12 [email protected] * Vivons jeune BETC EURO RSCG Charlotte Lévy-Frébault BETC EURO RSCG 01 56 41 Lévy-Frébault 38 42 Charlotte [email protected] 01 56 41 38 42 [email protected]