TCPDF Topcom Newsletter

N°1036 - 09 Octobre 2013 - 350 €/an
Le TOP/COM GRANDS PRIX Consumer 2013 démarre ce soir chez M6 avec la séance d’ouverture de présentation
des 68 annonceurs présents dans les jurys. TNS Sofres dévoilera les résultats d’une étude sur le thème « Prioriser
les points de contacts en 2014 » et les différents prix spéciaux de la manifestation seront attribués : les Prix Spéciaux
TOP/COM GRANDS PRIX HEC de l’Audace Marketing, MEDIAMETRIE de la Mesure du ROI, PAGESJAUNES du
Digital , du Média Courrier Connecté et NOVANCIA du Développement Durable. Mardi et Mercredi, les défenses
orales des primés se tiendront à NOVANCIA et jeudi à ROLAND GARROS, les prix seront remis aux lauréats.
Semaine chargée en perspective !
Le TOP/COM GRANDS PRIX Consumer 2013 s’est ouvert lundi 7 octobre. À cette occasion, les Prix Spéciaux de
la manifestation ont été remis :
Prix Spécial TOP/COM GRANDS PRIX HEC de l’Audace Marketing : Airbnb,
Prix Spécial TOP/COM GRANDS PRIX MEDIAMETRIE DE LA MESURE DU ROI : Axa France avec Publicis Conseil
pour « N’attendez pas qu’il soit trop Tard »,
Prix Spécial TOP/COM GRANDS PRIX PAGESJAUNES DU DIGITAL : Adidas avec Saatchi&Saatchi + Duke pour
« Adidas F50 »,
Prix Spécial TOP/COM GRANDS PRIX DU MEDIA COURRIER CONNECTE : Volkswagen Bank avec Betwin pour
« Welcome Pack »,
Prix Spécial TOP/COM GRANDS PRIX NOVANCIA DU DEVELOPPEMENT DURABLE : Mondelez International
avec Carat pour « Grand Lu, Je sème un Like »,
Le palmarès complet sera dévoilé jeudi 10 octobre à ROLAND GARROS.
Citroën Football Club
Un internaute sur cinq pratique la social TV
Une campagne enrichie
Les cartons de Nescafé
MOUVEMENT
Nathalie Grigorieff-Godin devient directrice générale de l’agence Profile PR. Arrivée en 2000 au sein de l’agence,
elle développe le pôle industrie-énergie et nouvelles technologies. Aujourd’hui, outre son poste de directrice générale,
Nathalie Grigorieff-Godin continuera à gérer son pôle qui représente 40 % du chiffre de Profile PR (CA 2012
= 2,3 millions d’euros). La fondatrice Alexandra Gauquelin, devient, quant à elle, présidente, et se consacrera
principalement au rayonnement de la marque Profile, aux développements de nouvelles offres en France comme à
l’international et aux rapprochements stratégiques ainsi qu’à l’accompagnement de certains clients.
Contact : 01 56 26 72 00
Arthur Sadoun devient président de Publicis Worldwide. Il succède à Jean-Yves Naouri, qui reste le directeur général
opérationnel de Publicis Groupe. Arthur Sadoun est arrivé en 2006 chez Publicis Conseil en tant que PDG. En 2009, il
est nommé président de Publicis France, et en 2011, directeur général de Publicis Worldwide. Cette nomination
correspond à l’une des plus importantes depuis l’annonce de la fusion entre Publicis et Omnicom fin juillet.
Contact : 01 44 43 72 83
Sébastien Anfray rejoint l’agence Vertu en qualité de directeur associé. Il a désormais en charge le développement et
la stratégie France et international de l’agence, et ce autour de trois nouveaux pôles : luxe, digital et entertainment.
Sébastien Anfray était précédemment trade marketing manager chez Louis Vuitton Moët Hennessy Wine Division.
Contact : 01 75 43 33 82
Jérôme Piérard est nommé au poste de directeur du développement chez Denis & Co//Australie Event, la filiale
événementielle du groupe Australie. Déjà directeur du développement pour brandminded by Australie, il pilote
désormais conjointement la stratégie de développement commercial pour les deux entités.
Contact : 01 75 77 92 14
Sophie Mairé rejoint le groupe Eiffage en tant que directrice de la communication. Elle était depuis 2001 dans le groupe
Vinci, où elle a occupé les postes de responsable de la communication, puis directrice de la communication de Vinci
Constructions Filiales Internationales et de Vinci Construction Grands Projets.
Contact : 01 53 70 74 17
Marie-Servane Arnaud est nommée directrice marketing de Kompass International. Elle succède à Jérôme Guilmain
qui reprend la direction commerciale du groupe. À ce poste, Marie-Servane Arnaud entend donner un nouvel élan au
groupe spécialisé dans l’information marketing, en développant une approche globale des services, et notamment des
nouveaux usages autour du site internet Kompass. Avant de rejoindre Kompass International, Marie-Servane Arnaud
travaillait au sein de Next-View, société de conseil spécialisée dans la convergence web/mobile qu’elle a créée en
2011.
Contact : 01 41 11 37 83
Hansjoerg Kunze prend les fonctions de vice-président communication et développement durable de Costa Crociere
S.p.A (groupe incluant les marques Costa Croisières, Aida et Iberocruceros). Il succède à Mina Piccinini qui quitte
l’entreprise. Cette nomination reflète la stratégie du groupe Costa qui vise à établir une coopération plus étroite entre
ses différentes marques. Journaliste professionnel, Hansjoerg Kunze occupait depuis 2004 le poste de vice-président du
département relations publiques et communication de la compagnie de croisière allemande Aida Cruises.
Contact : 01 56 03 13 02
Adeline Guerlais-Rédarès devient responsable de la communication de l’Union nationale des industries de carrières
et matériaux de construction (UNICEM). Elle assurera également la même fonction pour l’Union nationale des
producteurs de granulats (UNPG). Adeline Guerlais-Rédarès, qui était depuis 2007 adjointe au directeur de la
communication et des relations institutionnelles de la Fédération nationale des transports routiers (FNTR), remplace
Anne Lautier, qui a quitté ses fonctions le 30 juin dernier.
Contact : 01 47 05 09 08
François Rauch intègre la Mutualité Française en tant que directeur de la communication et de l’information. Il
succède à Anne Moraud qui quitte l’entreprise. De fait, François Rauch quitte le groupe Crédit Agricole SA qu’il avait
rejoint en 1996 comme chargé de communication auprès du président et du directeur général, puis en 2005, comme
Secrétaire général de Crédit Agricole Leasing & Factoring.
Contact : 01 40 43 63 26
Juliette Gheerbrant est nommée responsable marketing et communication des réseaux Lynx RH et aquila RH. Elle
aura pour mission de renforcer la visibilité du groupe et de contribuer au développement des réseaux spécialisés dans
le recrutement et le travail temporaire. Juliette Gheerbrant a occupé pendant sept ans les mêmes fonctions au sein du
groupe Zodiac.
Contact : 01 55 01 09 88
Citroën Football Club
Citroën lance avec le Paris Saint-Germain
une opération événementielle réunissant
plusieurs joueurs emblématiques du club.
Christophe Jallet, Lucas Moura, Ezequiel Lavezzi, Javier
Pastore et Blaise Matuidi ont une nouvelle mission cette
saison. En plus de devoir conserver leur titre de champion
de France, et d’aller le plus loin possible en coupe
d’Europe, les joueurs du PSG doivent relever un challenge
de taille. Ils ont 32 secondes pour faire entrer un maximum
de ballons dans la Citroën DS3 Cabrio. Pourquoi 32
secondes ? Car c’est le temps qu’il faut à la nouvelle
Citroën DS3 Cabrio pour décapoter et recapoter sa toile de
toit. Ce défi, arbitré par l’attaquant uruguayen Edison
Cavani, se déroule en trois phases et sur trois semaines.
Lors de la première phase, celle de la qualification, les
joueurs sont cinq. Puis trois en demi-finale, et deux en
finale.
Pour événementialiser cette opération réalisée avec
l’agence H, les internautes sont mis à contribution. Ces
derniers sont invités à faire leurs pronostics sur la page
Facebook de Citroën et tenter de gagner des places VIP
pour assister aux rencontres du PSG au Parc des Princes,
ainsi que des maillots dédicacés. L’opération a également
bénéficié d’une médiatisation au Parc des Princes lors du
match Paris Saint-Germain/Toulouse le 28 septembre
dernier. Un film teaser a été diffusé sur les écrans géants
du stade, en avant-match et à la mi-temps. Des dispositifs
LED ont aussi été affichés pendant le match, tout autour du
terrain. À travers cette opération, Citroën réaffirme son
soutien au football français. Rappelons que la marque est
déjà partenaire de la Fédération française de football, de
l’Olympique de Marseille et du Paris Saint-Germain.
Contact : 01 41 38 78 78
Un internaute sur cinq
pratique la social TV
L’étude Social TV réalisée par Médiamétrie
avec Mesagraph démontre qu’un internaute
sur cinq commente un programme télé sur le
web. Une pratique forte, notamment chez les
jeunes adultes.
Qu’il est loin le temps où le téléspectateur regardait
tranquillement son programme télé, télécommande à
gauche, bière à droite. Aujourd’hui, même si ces éléments
sont toujours présents, l’explosion du smartphone a
permis de développer un nouveau phénomène : la social
TV. Cette activité « sociale » consiste à commenter, réagir
en direct, interroger, sur l’émission que le téléspectateur
est en train de visionner. Cette pratique est devenue
monnaie courante. Selon l’étude Social TV réalisée par
Médiamétrie, 1 internaute sur 5 a déjà posté un
commentaire en lien avec un programme TV sur un blog,
un réseau social ou le site de la chaîne. Chez les jeunes
adultes de 15-24 ans, ce ratio s’élève à près de 1 sur 3.
Bien évidemment, l’outil indispensable pour cette pratique
est Twitter. Depuis septembre 2012, la conversation
numérique via Twitter a connu une forte progression, bien
qu’elle ne concerne qu’une partie des téléspectateurs :
800 000 personnes ont commenté au moins un programme
TV en mai 2013, soit 2,3 fois plus qu’il y a un an. Les
twittos sont également plus impliqués puisque selon
l’étude, en mai 2013, 8 millions de messages sur la
télévision avaient été enregistrés, soit 4,4 fois plus qu’en
septembre 2012.
Cette évolution des pratiques des téléspectateurs
connectés est stimulée par deux facteurs clés. Tout
d’abord l’augmentation du nombre d’écrans et leur
utilisation simultanée. Ensuite, le succès (non démenti) des
réseaux sociaux, au premier rang desquels se trouvent
Facebook et Twitter. Mais la social TV est avant tout un
moyen de s’exprimer. Près de 7 personnes sur 10
émettent le souhait d’exposer leur point de vue sur les
programmes. Autre motivation évoquée par 1 personne sur
2 : partager un programme TV ou informer la communauté.
Enfin, 1 personne sur 3 exprime le souhait d’observer ce
que disent les autres ou se renseigner. L’étude démontre
également que la social TV est une activité un peu plus
masculine : les hommes sont plus nombreux (53 %) que
les femmes à s’exprimer. Dimanche soir, le match de
football OM-PSG a généré environ 400 000 tweets…
Contact : 01 47 58 97 55
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1036 09/10/2013
Une campagne enrichie
Les cartons de Nescafé
Butagaz propose avec M6 sa première
campagne de communication TV interactive.
Ce dispositif publicitaire permet une
synchronisation en temps réel entre les
écrans TV, mobile et tablette.
Nescafé Dolce Gusto lance sa nouvelle
machine Mini Me. À cette occasion, la
marque et Publicis Conseil organisent une
opération qui déménage…
S’installer dans un nouvel appartement est souvent un
long chemin semé d’embûches. Trouver des offres, visiter,
On n’arrête plus la technologie. Et pour cause, Butagaz
déménager, emménager, aménager, n’est pas non plus
s’associe avec M6 pour lancer une opération de
communication 100 % interactive. Depuis mardi, la marque une partie de plaisir. Cette étape importante dans une vie
est le point de départ de la campagne digitale de Nescafé
met en avant sa bouteille de gaz Viseo dans un spot
publicitaire enrichi sur second écran. Lors de la diffusion de Dolce Gusto. Pour promouvoir sa nouvelle machine Mini
Me, la marque et Publicis Conseil illustrent le
ce film, les téléspectateurs peuvent accéder, depuis
déménagement plus que laborieux de deux jeunes
l’application M6 (mobile et tablette), à des emplacements
colocataires. À travers une série de 10 vidéos interactives
synchronisés et des informations complémentaires, les
dirigeant ainsi vers le site lesgaztronomes.fr. Ce dernier est montrant les mésaventures des deux anti-héros, ces
derniers peuvent quasiment tout rater, sauf un café.
un blog culinaire sur la cuisine au gaz, qui accueille ce
Meubles en kit à monter soi-même, canapé qui ne passe la
mois-ci Norbert Tarayre, le candidat emblématique de
porte, séance de sport arrêtée à cause d’une blessure,
l’émission Top Chef sur la Six. Il partage son univers, ses
problèmes électriques, autant de situations et d’histoires
recettes et ses astuces « gaztronomiques ».
qui tournent vite à l’absurde et au grand n’importe quoi.
Cette opération est réalisée en association avec
Mais pour lesquelles la chute est la même : même si tout
M6 Publicité et Mediaedge.
se passe mal, au moins avec la machine Mini Me, le café
Contact : 01 41 92 28 49
sera réussi. L’expérience vidéo Mini Me est en ligne sur la
chaîne YouTube.
Contact : 01 53 70 27 10
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1036 09/10/2013
AGENCE
Thomas Marko & Associés
Thomas Marko & Associés décroche, après compétition, le conseil en communication et les relations publiques pour
Rainett. L’agence devra mettre en place une stratégie d’influence visant à affirmer le leardship de la marque dans
l’univers des produits d’entretien écologique.
Contact : 01 44 90 83 35
DDB Live décroche trois nouveaux clients : Klésia (organisation d’une manifestation itinérante d’information et de
sensibilisation du grand public sur les situations de handicap et de dépendance), RATP (conception et réalisation
d’événements et animations grand public sur le réseau RATP) et Sage (création du dispositif d’animation de la clôture
comptable annuelle de la marque).
Contact : 06 60 79 36 26
CoSpirit MediaTrack renforce sa collaboration avec le conseil général du Loiret. L’agence a été sélectionnée lors
d’un appel d’offres public, pour contrôler la qualité des opérations de distribution de son magazine gratuit Loiret Mag.
Pour rappel, CoSpirit MediaTrack est en charge du conseil et de l’achat d’espace publicitaire pour le conseil général
du Loiret depuis 2009.
Contact : 01 56 03 55 55
Babel remporte, après compétition, le dispositif d’activation in-store pour toutes les gammes de tablettes de chocolat
Côte d’Or. De plus, l’agence est en charge de la stratégie d’activation d’Heudebert pour 2014. Pour célébrer la
marque de biscotte, Babel aura pour mission de réactiver, autour de la nouvelle plateforme de marque, la relation avec
les consommateurs et d’augmenter la fréquence d’achat.
Contact : 01 53 00 11 17
CAMPAGNE
Tuc
Tuc lance Tuc Break en sachet individuel. Pour promouvoir ce nouveau produit, la marque reprend la parole en radio
avec DraftFCB. À l’origine de la saga coquine « Tuc comme vous ne l’avez jamais vu » affichée en France cette
année, l’agence a imaginé la suite de cette série avec un ton toujours plein de sous-entendus. Deux spots radio ont
été enregistrés et sont diffusés jusqu’au 26 octobre sur les stations musicales. En complément, une campagne
d’affichage complète le dispositif.
Contact : 01 41 06 75 05
Spontex prend la parole en télé pour présenter son nouveau balai Easy Max. Loin des démonstrations sur l’efficacité
du produit, le balai est mis en avant dans un étonnant hold-up, permettant ainsi de démontrer que le produit est la
nouvelle arme contre la saleté. La campagne est réalisée par TBWA Paris, qui signe ici sa dernière campagne pour
Spontex. L’agence, qui collabore avec la marque depuis 1998, n’a pas souhaité participer à l’appel d’offres lancé par
Spontex en mai 2013.
Contact : 01 49 09 71 29
Plan prend la parole pour dénoncer les mariages précoces dont sont victimes 14 millions de filles dans le monde.
Accompagnée par CLM BBDO, l’ONG lance une campagne de communication autour d’un web-documentaire et
d’une application Facebook. Le documentaire met en scène des petites filles qui s’amusent à se déguiser en mariée.
Une photo de classe sans aucune fille est également réalisée et présentée aux parents, qui réagissent avec beaucoup
d’émotion quand ils découvrent que leur fille a quitté l’école pour être mariée. Quant à l’application Facebook, elle
incite les internautes à se mobiliser et faire revenir symboliquement les petites mariées sur les bancs de l’école.
Contact : 01 41 23 41 37
Novotel prend la parole pour informer sa clientèle business de la possibilité de séjourner dans ses établissements
dans un cadre familial et de bénéficier de nombreux privilèges. La campagne, conçue par Affinity, met l’accent sur les
aspects pratiques et la connivence instaurée avec ses clients lors d’un séjour familial chez Novotel. Le dispositif
comprend affiches, PLV, écrans sur le parcours client, mais aussi une campagne on line avec bannières et jeux en
ligne. Huit pays d’Europe (France, Allemagne, Benelux, Autriche, Suisse et Italie) exploitent ce levier d’image et de
différenciation « Family & Novotel ».
Contact : 01 53 23 35 35
Le groupe Rexel illustre son nouveau positionnement dans un film. Ce dernier, intitulé « A world of energy », et conçu
par Denis&Co//Australie Event, a pour ambition de rendre le groupe Rexel plus proche de chacun de ses clients partout
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1036 09/10/2013
dans le monde et permettre au consommateur final d’être maître de son énergie.
Contact : 01 75 77 92 14
La Foir’Fouille débarque sur le petit écran. Présente depuis plusieurs années en sponsoring TV, la marque se lance
dans une vraie campagne de publicité. Celle-ci, réalisée par Havas 360, comprend deux films de 20 secondes pour
délivrer un message essentiel : le nouveau positionnement de La Foir’Fouille clairement orienté déco, facile à vivre,
tendance et toujours accessible. Le premier spot est diffusé depuis le 27 septembre. Le second sera proposé avant les
fêtes de Noël. À travers cette campagne, La Foir’Fouille révèle son renouveau et se revendique sa place parmi les
enseignes de décoration.
Contact : 01 58 47 81 62
La Fédération des industries mécaniques a fait appel à l’agence adesias. pour présenter de façon claire et ludique
les industries mécaniques et leur capacité à relever les grands défis sociétaux d’avenir. Cette vidéo, qui s’inscrit dans
le plan de communication initié en 2012, revient sur le savoir-faire français et présente les nouveaux métiers de la
Fédération afin d’attirer les jeunes. On découvre notamment dans cette vidéo que la mécanique répond aux trois
grands défis de l’humanité : la croissance démographique (logement, alimentation, etc.), la mobilité et la connectivité,
ainsi que la protection de l’environnement.
Contact : 01 56 26 72 29
Ibis , ibis Styles et ibis budget promeuvent leur carte ibis business, dans une opération de communication
paneuropéenne. Celle-ci, destinée aux voyageurs d’affaires réguliers, permet d’économiser 10 % sur toutes les
prestations et pour l’ensemble des 1 700 hôtels de la « famille ibis ». Betc a conçu une campagne tous médias, avec en
point d’orgue un nouveau film. Ce dernier montre, avec un ton léger, que le grand voyageur n’est pas forcément ce
personnage au teint hâlé et à l’allure de play-boy des aéroports. Non, le grand voyageur c’est celui qui a la carte ibis
business, celle qui fait dépenser moins.
Contact : 01 56 41 38 42
Dim présente son nouveau collant « Sublim’ voile effet BB Cream » dans une campagne télé. Sa particularité ? Il
sublime les jambes et laisse une peau parfaite. Dans le film réalisé par Carole Denis, Dim transporte le téléspectateur
dans un univers cosmétique, poudré et pastel. La marque invite à suivre une jeune femme fraîche et gracieuse, qui se
promène de manière espiègle au milieu de crèmes et de poudriers géants. La campagne est signée Publicis 133.
Contact : 01 44 43 70 01
CIC s’offre les services du comédien Stéphane de Groodt pour nouvelle web-série. Après « Les moments de Cyprien »,
vidéos destinées à la cible des jeunes actifs, et les caméras cachées des « Défis de Gonzague » pour les futurs
bacheliers, CIC et l’agence Australie ont fait appel au chroniqueur du Supplément de Canal+. Écrite et réalisée par
Stéphane de Groodt, cette nouvelle série intitulée « On vous rappellera » aborde le sujet de l’assurance et touche une
cible plus âgée.
Contact : 01 75 77 92 14
B’Twin confie le lancement de sa nouvelle gamme textile « Urban Proof » à l’agence WTF. Ainsi, l’agence a fait appel
à des artistes pour réinterpréter librement au travers de leur talent, l’une des trois promesses du produit : Visibilité,
Légèreté et Protection. Trois vidéos ont vu le jour dans trois villes différentes. La première, Zoer CSX, a été tournée à
Londres et illustre l’idée de la visibilité que Zoer CSX, retranscrit à travers des jeux de perspectives et de couleurs. La
deuxième, tournée à Paris et réalisée par Natalie Nylen, met en scène la notion de légèreté. Elle est à découvrir à partir
du 10 octobre sur www.urbanproof-projetc.com. Enfin la dernière, à découvrir le 17 octobre, a été enregistrée à San
Francisco par Dan Goldstein. Elle illustre « la protection du froid ».
Contact : 06 77 08 45 18
Bouygues Telecom dévoile, à l’occasion du lancement de sa 4G, sa nouvelle signature : « Bouygues Telecom, le
progrès vous appartient ». Le slogan est appuyé par une importante campagne de communication signée DDB Paris. Le
coup d’envoi de la campagne a été donné le 1er octobre par un lancement événementiel sur TF1, avec un film de plus
d’une minute réalisé avec des collaborateurs responsables du lancement du réseau 4G. Un autre spot, de 90
secondes, allégorie de ce qu’apportera la 4G au plus grand nombre, sera diffusé en TV et au cinéma. La campagne
s’accompagnera également d’un dispositif en affichage, presse et digital.
Contact : 01 53 32 61 49
RP
Zmirov Communication
Zmirov Communication renforce son pôle internet/start-up avec trois nouveaux budgets : Thetops.fr, Shozap.tv et le
Dressing du Cocardier. L’agence a pour mission d’accompagner ces trois sites dans la médiatisation et la valorisation
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1036 09/10/2013
de leurs modèles ainsi que l’ensemble de leurs offres produit.
Contact : 01 55 34 37 61
Thomas Marko & Associés prend en charge le lancement de la collection d’accessoires audio Ora Ïto Mobility.
L’agence se voit ainsi confier les relations médias et les relations publiques de cette première collection d’accessoires
multimédias. La diffusion mondiale est prévue en novembre 2013.
Contact : 01 44 90 83 35
Influences se voit confier par Flammarion les relations presse du lancement du livre de Cécilia Attias : « Une envie de
vérité ». Après la parution des « bonnes » feuilles dans l’hebdomadaire Le Point et une interview exclusive donnée au
journal Elle, la promotion en radios et télévisions débute ce mercredi 9 octobre, jour de sortie du livre en librairie. Pour
ce lancement exceptionnel, Flammarion a mis en place 70 000 exemplaires de l’ouvrage.
Contact : 01 44 82 67 01
Gen-G remporte cinq nouveaux budgets dans les secteurs « art de vivre » et « innovation » : F2i (fonds
d’investissement pour l’innovation dans l’industrie), le Camion Bol (restaurant gastronomique mobile vietnamien),
Gourmet Tambour (éditeur de produit Catalan), les Menuiseries ariégeoises (fabricant et distributeur d’art funéraire) et
My Art Place (communauté d’achat-vente d’œuvres d’art originales). En complément Gen-G accompagne
bénévolement le projet Debout ayant pour vocation de transmettre une information utile et gratuite aux personnes en
situation de difficulté via notamment le lancement d’un premier magazine à paraître en 2014.
Contact : 01 44 94 83 67
C-Comme Vous compte trois nouveaux clients depuis septembre 2013 : Vie & Véranda (conception et fabrication de
vérandas sur mesure), groupe Clisson-Strubler (conditionneur français de plants de pommes de terre, de bulbes et de
légumes traditionnels) et Unibal (organisation professionnelle des industriels du bricolage, jardinage et de
l’aménagement du logement).
Contact : 01 45 31 20 83
DIGITAL
Jouve IT Solutions
Jouve IT Solutions réalise la conception, le développement, la mise en œuvre et l’hébergement d’une plateforme web
modulaire commune aux différentes filiales du groupe Lefebvre Sarrut. Cette nouvelle interface permet la génération de
nouveaux sites web en totale autonomie pour chacun des éditeurs du groupe, intégrant notamment le traitement et la
diffusion automatisés de contenus documentaires. Les quatre derniers sites en ligne sont : www.elnet-rh.fr,
www.elnet.fr, www.dalloz-avocats.fr, www.dalloz.fr.
Contact : 01 44 76 54 43
Granola a fait appel à Universal Music and Brands pour créer trois applications pour sa page Facebook. Portant sur le
thème de la musique, ces dernières permettent de jouer et de gagner des dotations diverses. Ainsi, jusqu’au 8 janvier
2014, les fans de la marque pourront découvrir les « extra games » : Extra Playlist (une playlist thématique lancée le
18 septembre), Extra Album (lancement à partir du 16 octobre) et Extra Vip (lancement à partir du 11 décembre).
Contact : 06 50 49 50 61
Belink Interactive annonce le lancement du site de Taxi Lyon. Outre la création du site internet de la société, l’agence
s’est chargée de la refonte du logo, de la création du design, du SEO et du community management. Pour découvrir le
site, rendez-vous sur www.taxilyon.com.
Contact : 04 72 56 95 00
Babel s’est vue confier par l’Institut Pasteur la refonte du portail du Pasteurdon. L’opération annuelle fait appel à la
générosité du public pour soutenir les activités de recherche de l’Institut Pasteur. Mise en ligne le 1er octobre, la
nouvelle version du site a pour objectifs de donner des informations précises sur le don et son utilisation au moyen
d’une vidéo, de mobiliser le grand public par le biais d’un quiz, ou encore de relayer les programmes courts du
Pasteurdon 2013. La 7e édition du Pasteurdon aura lieu les 11, 12 et 13 octobre, la marraine est Alexandra Lamy.
Contact : 01 53 00 11 17
MARKETING
But
But inaugure son second magasin parisien, Boulevard de Sébastopol, et s’appuie sur Carat et son agence psLIVE
pour le faire savoir à tous ses voisins. Ainsi, psLIVE a déployé un programme d’animations street marketing itinérant.
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1036 09/10/2013
Quatre acteurs, installés dans des meubles issus du catalogue But, ont sillonné le quartier pendant deux jours et joué
cinq sketches humoristiques autour de l’univers de la marque.
Contact : 01 41 16 53 47
DESIGN
Sixième Son
Sixième Son crée l’identité sonore de la radio associative Raje. Un an après avoir rejoint le groupe SOS, Raje a
décidé de repositionner sa stratégie médias autour de la conscience citoyenne, métissée, branchée et accessible à
tous. Ainsi, Raje se dote d’une identité sonore efficace. La signature est quant à elle urbaine, assurant le caractère
avenant et déterminé de la radio. L’identité sonore est déclinée sur l’ensemble de la charte radiophonique, ainsi
qu’en téléphonie et sur les sonneries mobiles.
Contact : 01 48 06 30 60
Le groupe Roc.Eclerc fait évoluer son identité visuelle avec un nouveau logo. Celui-ci affirme ainsi la volonté du
spécialiste des pompes funèbres en franchise, de s’inscrire avec énergie dans la conquête de nouveaux marchés tant
en France qu’à l’international et d’accélérer sa croissance. Le nouveau logo, de couleur jaune-or et bleu, porte la
mention « La maison du deuil », évoquant ainsi un accueil personnalisé.
Contact : 06 07 74 65 97
Dissonances a conçu l’identité sonore de l’aéroport de Genève. Elle a pour objectif de renforcer la cohérence et
l’impact de la communication audiovisuelle de l’établissement. Sur tous ses supports de communication (radio,
attentes téléphoniques, journal audiovisuel interne, etc.), Genève Aéroport sera incarné par cette même musique
permettant une identification et une attribution immédiates. Artistiquement, l’identité sonore se construit autour d’une
mélodie ascendante, comme une envolée, et traduit le positionnement haut de gamme de l’aéroport.
Contact : 01 47 88 92 42
Diadeisv signe la nouvelle édition du Bic Phone. À cette occasion, le territoire de communication a été refondu pour un
look plus tendance, qui complémente l’évolution du téléphone, lui-même au design contemporain, décliné en quatre
couleurs (bleu nuit, rouge corail, gris argenté et vert tilleul). Outre le packaging, Diadeis a réalisé le merchandising de la
dernière version du Bic Phone. Une série de supports a été créée à cet effet : stop rayon, vitrophanie, présentoir et
totem.
Contact : 01 45 58 80 00
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
LUNE DE MIEL: A l'occasion de la sortie en Blu-Ray du film d'animation Le livre de la jungle, Lune de Miel s'associe avec
Disney. Ce partenariat mis en place par Marques et Film met en lumière l'ourson Lune de Miel et son ami Baloo autour d'un
jeu concours.
SOCIÉTÉGÉNÉRALE: La Société Générale lancait, pour la deuxième année consécutive, l’opération « Un appart à la clé
». Les jeunes, âgés de 18 à 29 ans, étaient invités à participer, du 2 au 14 septembre, à une chasse au trésor nationale.
FNAC: La Fnac signe son grand retour sur le petit écran avec une toute nouvelle campagne de 3 films TV. En réponse à
son plan stratégique « Fnac 2015 », le client est plus que jamais au cœur des priorités de l’entreprise, et par conséquent au
centre de cette nouvelle campagne publicitaire. Après plus de 6 ans d’absence, la Fnac a choisi 3 films TV de 30 secondes
chacun sur des tranches de vie quotidienne.
PMU: PMU prend de nouveau la parole avec Publicis Conseil. Deux spots TV interrogent les téléspectateurs sur leurs goûts
pour les paris. L’objectif : interpeller tous les parieurs qui s’ignorent. Deux faits historiques, dont la cause n’a jamais
vraiment été connue, relèvent dans les spots PMU d’un simple pari. Ils sont signés « Vous aimez parier, vous allez adorer
les paris hippiques ». En parallèle, une opération digitale « Serial parieur », imaginée par Publicis Modem, invite tout un
chacun à parier pour le fun.
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1036 09/10/2013
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres,
interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens
noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison »
avec un sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interneAutonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens
politique- Créativité, force de proposition
» H/ F Responsable Publicité • Niveau de responsabilité et d’autonomie sur son périmètre • Réelle culture de la marque et une expérience
réussie de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC • Contribution tant stratégique qu’opérationnelle (capacité à faire soi même,
compréhension du terrain)• Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et
complexes • Esprit structuré, organisé, disposant de méthodes et de process • Intelligence relationnelle et des situations • Sens de l’écoute et
ouverture d’esprit• Solides capacités de conviction• Sens politique• Créativité et ingéniosité• Rapidité et capacité d’encaissement de grosses
cadences• Polyvalence, souplesse• Charisme et leadership naturel
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
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TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre
Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon
Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32)
Secrétariat: Caroline Roy (34 31)
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