Free - Jam

F
moins légitime, surtout si la DA a bien fait
son boulot.
et le mot « négo » à la bouche, il dort
avec le tarif média sous son oreiller, prévoit et coordonne les passages des campagnes publicitaires dans les différents
médias traditionnels (plan média), jongle
entre CSP et tranches d’âge, et cherche la
sélection la plus efficace au moindre coût.
Il reçoit beaucoup de cadeaux des médias
qui font des pieds et des mains pour attirer son attention. On peut le croiser dans
des cocktails ou des « séminaires » où il
s’amuse aux frais de la princesse.
EXÉ(CUTION)
: service formé d’un peloton
d’exécutants, tous avec les mêmes merveilleuses qualités. Dans les grandes agences de
pub, l’exé, avec sa collègue, la fab souffrent
généralement de l’absence de délais pour
réaliser leur travail, en raison d’une paresse
congénitale du directeur artistique.
MÉDIA (ou MÉDIAPLANNER/PLANNEUR) : né avec une calculette à la main
EXPERT
F
FAB (FABRICATION) : service « arts plastiques » de l’agence. Il emploie des acrobates et des prestidigitateurs pour mettre
en place tous les trucs et astuces capables
de matérialiser les idées mégalos et les
lubies fantaisistes des créatifs. Il est aussi
utile pour trouver le meilleur papier au
meilleur prix, fabriquer un bidule chouette
lumineux ou sonore, un truc autocollant,
ou toutes sortes de support qui laissera
baba le consommateur. Dans certaines
agences, on l’appelle production.
« Qui c’est les plus fort ? C’est le Renault
Paris Nord ! » Spécialement caressée dans
le sens du poil par la distribution à coup
de déjeuners arrosés et de petits voyages
éclair dans les tropiques, la force de vente
est également l’objet de toutes les attentions de la direction qui multiplie les petits
gestes, depuis « employé du mois » au
séminaire dans un Relais & Châteaux, destinés à renforcer la cohésion des équipes.
FORUMEUR voir gestionnaire de communautés Internet, p. 23.
FREE (FREE-LANCE) : pompier de service.
Créatif doté d’un esprit mercenaire ou
chômeur qui met ses talents au service des
agences et des annonceurs, dans l’attente
de se caser. Ou électron libre assoiffé de
liberté. De là, la fameuse phrase : « Il est
free, il a tout compris. »
FUTUROLOGUE voir coolhunter, p. 18.
DE VENTE) : peloton de
commerciaux d’un annonceur, toujours
hyper-motivés par les bonus, qui passent
leur vie au téléphone ou sur les routes
pour vendre leur salade, leur lessive ou
leur eau minérale. Aime se retrouver en
goguette ou en congrès et lors de grandes
manifestations, scande des slogans de type :
© Groupe Eyrolles
FDV (FORCE
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