EN BREF

Numéro 45 • 3 avril 2015
La lettre 100% Sport Business
sommaire
Une journée dans la peau d’un pilote............................................................................. Page 1
«Sport Achat» : le rendez-vous professionnels............................................................ Page 2
Une première réussie pour les Trophées du Golf.......................................................... Page 3
2 485 heures de sport à la télé en 2014.......................................................................... Page 3
The March Madness is back !.......................................................................................... Page 3
Fitness, le sport de demain............................................................................................. Page 4
EN BREF
Une journée dans la peau d’un pilote
Bwin lance son casino digital
aux couleurs des Red Devils
Dans le cadre de son
partenariat avec Manchester
United, Bwin a lancé, le 16
mars dernier, « The Bwin
Manchester United casino », un casino digital disponible
sur Android et prochainement sur l’iOS. L’application,
développée par le site de paris sportifs en ligne, permet aux
utilisateurs de jouer à des jeux de casino dans un univers
aux couleurs des Red Devils. L’application offre également
des bonus aux fans qui souhaitent parier sur les matchs
du club. Pour le club mancunien, ce lancement est une
manière de profiter de la dynamique et des innovations
de Bwin afin d’être encore plus proche de ses fans, très
nombreux, en leur proposant une expérience unique. Bwin
percevra la majorité des revenus
et reversera une commission à
Manchester United. De fait, il n’est
pas impossible que l’entreprise
autrichienne, partenaire d’autres
grands clubs européens, développe
ce type d’applications afin de
fidéliser une nouvelle communauté
digitale.
Christophe Tolosan
Le PSG et Nivea Men
renouvellent leur partenariat
Le partenariat engagé depuis 2013
entre les deux marques emblématiques
Paris Saint Germain et Nivea Men a
tenu toutes ses promesses et a permis
à Nivea de gagner 700 000 nouveaux
clients et de multiplier par cinq son
nombre de fans Facebook. C’est tout naturellement que
les deux marques souhaitent poursuivre l’aventure pour
les saisons 2015/2018. Avec l’objectif de recruter plus
d’un million de consommateurs d’ici 2016, une nouvelle
campagne de communication mettant en avant les joueurs
du club de la capitale alliant humour, challenge et valeurs
sportives a été lancée le mercredi 18 mars. La campagne
se déroulera aussi sur internet avec un ton résolument
décalé et en magasin avec l’offre Collector relayée sur trois
références produits.
Aude Ragüel
Rendez-vous pris à 11 h , avenue George V dans le 8ème
arrondissement. Guillemette SIMON, la chargée de communication
de Carglass m’accueille avant de prendre la direction du circuit de la
Ferté-Gaucher à 70 kilomètres de Paris pour une journée spéciale à
l’occasion des 20 ans du partenariat entre le pilote de course Soheil
AYARI et les leaders du marché bris de glace en France.
Arrivé au circuit, on me dirige vers la piste pour rejoindre les autres
journalistes et représentants de Carglass déjà présents. Soheil AYARI
est là aussi. Et Carglass a fait les choses en grand : nous allons passer
l’après-midi au volant de voitures de course et d’une Lamborghini.
Je débute au volant d’une Lamera Cup, voiture de courses d’endurance
de 350 chevaux. Et comme je m’y attendais, c’est un pur bonheur. La voiture se prend facilement
en main, et offre beaucoup de plaisir de
conduite. La boite séquentielle avec palettes
au volant rend le tout encore plus jouissif. La
première session est déjà terminée. 7 tours
quand même, et ce n’est que le début.
Je fais un détour par le buffet offert par
Carglass pour reprendre des forces avant d’entamer ma deuxième session au volant de la Lamera. La
troisième et dernière série sera la meilleure. J’y réalise mes tours les plus rapides.
De retour au stand, heureux d’avoir gouté
aux plaisirs d’une voiture de course, on me
dirige alors vers le clou du spectacle : la
Lamborghini Gallardo LP560. L’accélération
est brutale, le son du moteur fantastique et
le freinage incroyable. 10 tours plus tard je
ressors de la voiture ravi, mais presque sur
ma faim, tant l’aide électronique rend la
conduite abordable.
La journée se termine par une photo de
groupe avec les membres de Carglass et
les pilotes, avant le retour vers Paris, avec
ces souvenirs incroyables que le passionné de sports mécaniques que je suis n’est pas près d’oublier!
Merci Soheil, merci Carglass, et joyeux anniversaire !
Antoine Gall
sportbusinessmag.com
1
Isostar continue d’innover
Isostar, l’expert en
nutrition sportive
créé en 1977, inscrit
son nom dans
l’esprit des sportifs. La marque apporte les meilleures
solutions nutritionnelles aux sportifs afin que ces derniers
se dépassent et atteignent leur objectif.
Le chef de produit France, Emmanuel DE LA TEYSSONNIÈRE
déclare : « Nous souhaitions en 2015 continuer de répondre
à une attente de plus en plus évidente des sportifs : celui
d’une nutrition sportive qui contribue à la performance,
sans pour autant délaisser le goût de la praticité. C’est la
raison pour laquelle nous avons fait le choix d’enrichir notre
offre avec de nouveaux parfums, de nouvelles textures, et
de nouveaux formats, tout en continuant de garantir une
efficacité optimale de nos produits ».
Après 100 000 innovations vendues en 2014 et dans
le cadre du développement de ses innovations 2015, la
marque a pour objectif de répondre à trois caractéristiques :
la gourmandise, l’efficacité et la praticité, en présentant
trois nouveautés dédiées aux sportifs et à leur défi.
Claire Sénéchal
NBA : Fin du partenariat avec Adidas
Suite à une réorientation
stratégique de ses engagements
dans le sport aux Etats-Unis,
adidas a pris la décision de ne
pas renouveler son contrat de
sponsoring avec la NBA après
la saison 2016/2017.
En effet, la célèbre marque aux trois bandes a annoncé
dans un communiqué : « Nous allons investir plus dans des
histoires à raconter aux consommateurs et rendre notre
marque plus authentique sur le terrain avec des techniques
marketing nouvelles et sophistiquées ».
Par ailleurs, la marque souhaite sponsoriser 500 nouveaux
sportifs dans le basket, le football américain et le baseball.
Incontestablement, adidas désire s’installer durablement
sur le marché américain.
C’est sur un marché fortement concurrentiel que le premier
fabricant d’articles de sport en
Europe, adidas souhaite détrôner
le groupe Nike. Par conséquent,
l’équipementier allemand compte
sur sa nouvelle stratégie pour
augmenter ses parts de marché aux
Etats-Unis.
Claire Sénéchal
ŠKODA nouveau partenaire du Maillot Vert du
Tour de France et de la Vuelta
Partenaire officiel du Tour de
France depuis 2004 et de la Vuelta
depuis 2011, ŠKODA renforce,
avec ce nouveau partenariat, son
engagement dans le cyclisme.
Attribué à chaque arrivée d’étape,
le Maillot Vert récompense le
leader du classement par points.
Cet engagement s’inscrit dans
l’histoire du succès de ŠKODA,
qui a commencé en 1895 avec la
fabrication de vélos
Jusqu’alors partenaire du Maillot Blanc de meilleur jeune
et partenaire automobile officiel de la Grande Boucle,
le constructeur automobile tchèque réaffirme son
engagement dans la compétition cycliste internationale
en apportant son soutien au Maillot Vert qui récompense
le leader du classement par points. L’implication de ŠKODA
dans la Vuelta, affirmée depuis 2011, prend également une
envergure nouvelle en 2015 avec ce partenariat renforcé,
qui s’affichera désormais sur la tunique du leader du
classement par point.
« Sport-Achat » : le rendez-vous des professionnels
Faire son marché pour la prochaine saison hivernale, tel est le concept du salon « Sport-Achat » qui,
s’est dévoilé pendant trois jours courant mars à Lyon Eurexpo, a permis à tous les acteurs professionnels
du sport : fabricants, revendeurs et détaillants d’échanger sur les nouvelles tendances avant de passer
commande…
634 marques, dont 130 nouvelles, représentées sur 330 stands sur une surface de 20 000 m2, l’édition
2015 de « Sport-Achat » développée depuis maintenant quatorze-ans par la société Sportair se porte
bien.
« Ici, nous avons l’offre la plus complète qui est mise à la disposition des détaillants dans quatre
univers : les accessoires, l’outerwear, le ski et le snow, nous explique Virginie LE NOYER, l’une des deux
responsables du salon. De plus, de nombreuses animations comme la conférence sur le thème «la place
du ski dans la pratique sportive en France» donnent l’occasion à tous se s’informer. Et puis, il y a la soirée
Networking où, le mot convivialité trouve sa juste valeur. C’est l’occasion pour les détaillants, exposants,
institutionnels, mais également la presse de se retrouver et de partager autour d’un buffet ».
Les pratiquants comblés
Moteur de l’activité, l’axe ski-snow, grâce
il est vrai à la présence des leaders sur
le marché comme Rossignol, Head,
Fischer, Scott, Dynastar, voire Nordica,
Technica, occupe près d’un tiers de l’espace
arrière du salon. Un secteur : l’outdoor
mountain, qui comme à l’accoutumée,
attire de nombreux détaillants désireux de
connaître les nouveautés
D’ailleurs, on s’aperçoit qu’en matière de
recherches technologiques les fabricants
ne cessent d’innover et apportent ainsi un
confort de glisse de plus en plus apprécié des pratiquants comme le souligne de nombreux détaillants
(ndlr : sur les 4 000 visiteurs professionnels 65 % viennent de la région Rhône-Alpes).
A deux pas des planches, des skis, des bâtons et des chaussures de ski, Wintersteiger, leader en matière
de robots d’entretien des skis et de snowboards, représente la haute technologie et on n’imagine pas
tout ce que peuvent faire ces machines. En un clin d’œil, ces robots, exemplaires dans la régularité de
leur travail, redonnent vie à vos skis.
Le textile et les accessoiristes en force
D’année en année, face à la demande croissante des skieurs, les marques de textile et les accessoiristes,
conscients des enjeux économiques, répondent présents à « Sport-Achat » sachant que, de nos jours,
pour reprendre les propos de Virginie LE NOYER « on s’habille à la ville comme à la montagne ».
Alors derrière les enseignes réputées comme Fusalp, Columbia, The North Face, Lafuma, Patagonia,
les Poivre Blanc, Desigual, Peak Performance, Pull In ont, cette année, emboîté le pas. Et puis, il y a
les sociétés 100 % françaises comme Pic de Nore, le spécialiste tarnais de la maille de haute qualité, qui
tiennent à montrer leur savoir-faire.
Les produits techniques comme, par exemple, Odlo et Oakley, restent des piliers tandis que la société
X-Bionic (www.x-bionic.com), qui se revendique de transformer votre sueur en énergie, propose un
concept novateur qui ne passe pas inaperçue. D’ailleurs, les équipes nationales de ski de Suisse, d’Italie,
de Russie et de Slovénie ont adopté X-Bionic qui vous réchauffe lorsque vous avez froid et vous rafraîchit
lorsque vous transpirez.
Du bonnet à la batterie en passant la gourde
Parmi les autres nouveautés, et en dehors des
nombreux lunetiers réputés (Bollé, Cébé, Julbo,
Oakley), les bonnets « Capcho » commercialisés
par une société savoyarde (www.capcho.com), mais
tricotés main dans la vallée de Katmandou au Népal
par un groupe de tricoteuses partenaires affichent des
couleurs vives et vitaminées.
De son côté, Contigo, fabricant américain de mugs
isothermes, bouteilles d’eau et gourdes, dote ses
produits d’un fermoir breveté qui permet de boire dans
toutes les circonstances sans se faire mouiller.
Qui, sur les pistes, n’a pas rêvé d’envoyer un selfie, un sms, voire de passer un appel téléphonique? Pas
de chance, l’autonomie de votre portable vous fait défaut. Avec la batterie externe X-Moove (www.xmoove.com), qui résiste aux chocs et aux températures extrêmes, vous permettra de bénéficier d’une
source d’énergie fiable. La coque de cet accessoire mobile intelligent offre une coque résistante à la neige
et au sable.
Dominique ROUDy
sportbusinessmag.com
2
Une première réussie pour les Trophées du Golf
Asics : « It’s my world. Go joint it ! »
Pour répondre aux récents films « There will be haters
», et «Take it » d’adidas, Asics lance sa nouvelle campagne
publicitaire « It’s a big world » qui ne lésine pas sur le
spectaculaire pour mieux séduire.
« Go run it », dédié à la course à pieds, a été tourné en
Nouvelle Zélande, selon une scénographie à la Hunger
Games. Il étale toute la palette des façons de courir (ville,
forêt, montagne) et invite tous les sportifs à repousser leurs
limites à la découverte de nouveaux territoires.
Asics souhaite ici confirmer son leadership sur l’équipement
running sous toutes ses formes, en inspirant les athlètes
de tous niveaux, à commencer par ceux que la marque
sponsorise.
La marque japonaise prévoit par la suite d’étendre cette
campagne au tennis avec pour slogan : « Go smash it ».
Alison Hauret
Le 16 mars dernier avait lieu la première cérémonie des Trophées du Golf à Paris.
Cette soirée de prestige, retransmise en direct sur Golf +, s’est déroulée
dans le cadre prestigieux du Pavillon Dauphine et a réuni plus de 250
personnalités du monde du golf. Le grand public s’est également mobilisé
pour cette manifestation puisque près de 3 000 votes ont été enregistrés
sur le site internet de l’événement.
Désignés par un jury présidé par Jean Van de Velde, directeur de l’Alstom
Open de France, Gwladys NOCERA et Victor DUBUISSON ont été, sans
surprise, sacrés Golfeuse et Golfeur de l’Année 2014. « Ce qui fait qu’on
reste, c’est la passion, c’est l’amour du jeu. Ce Trophée représente
beaucoup. C’est évidemment très agréable de le recevoir », a déclaré
Gwladys NOCERA.
Le jury a par ailleurs choisi de récompenser six autres catégories. Céline BOUTIER, joueuse amateur,
remporte le Trophée Blue Green de l’Espoir alors qu’Alexander LÉVY reçoit le prix de l’Exploit et Pascal
GRIZOT celui de la Personnalité. Jean-Etienne LAFITTE reçoit pour sa part le Prix Spécial du Jury pour sa
contribution au golf au cours de sa carrière.
Christophe Tolosan
2 485 heures de sport à la télé en 2014
La diffusion de compétitions sportives à la télévision française a augmenté entre 2013 et 2014. Avec
une augmentation de 16%, le sport est un des programmes les plus regardés par les français.
Red Bull proche de quitter la F1 ?
La première manche du
championnat du monde
de F1 avait lieu le 15 Mars
dernier à Melbourne, en
Australie, où l’on a assisté à
une écrasante victoire du duo Mercedes, Lewis HAMILTON
et Nico ROSBERG. Une suprématie qui n’est pas du goût de
l’écurie Red Bull, dont l’un des dirigeants, Helmut Marko,
a expliqué que si la FIA ne faisait rien pour réduire les
écarts de performances, l’écurie autrichienne réfléchirait
sérieusement à son avenir en Formule 1. Une déclaration
qui peut paraître un brin hypocrite quand on sait à quel
point Red Bull a dominé la Formule 1 entre 2010 et 2013.
Cependant, il serait dans l’intérêt de la Formule 1 que les
écarts de performances se réduisent, pour que la saison ne
se résume pas de nouveau à un duel HAMILTON-ROSBERG.
Réponse le 29 mars à Sépang en Malaisie pour la deuxième
manche de la saison.
Antoine Gall
Ce sont exactement 2 485 h et 31 minutes qui ont été
visionnées sur le réseau hertzien et 961 heures sur la TNT
en 2014. FAST Sport, le centre de formation métiers des
professionnels de l’économie du sport, réalise depuis 2008
une étude annuelle sur la diffusion des retransmissions
sportives (hors magazines d’information ou spécialisés
sport), en collaboration avec le CSA.
Le football est le sport le plus suivi avec 498h de diffusion soit 20% du volume global, le rugby arrive
en seconde position avec 332h de diffusion, suivi du basket (183h), du cyclisme (163h) et enfin du tennis
avec 145h diffusées. Ce top 5 représente à lui seul plus de la moitié du volume global des sports TV soit
53%. FAST Sport donne deux principales explications : les Jeux de Sotchi 2014 dont la retransmission
a augmenté par rapport aux Jeux de Vancouver 2010 en passant de 184h à 282h et les retransmissions
de la chaîne Equipe 21 qui ont doublé pour atteindre 376h.
Les plus gros diffuseurs de sport représentent 92,4% de la diffusion globale et on retrouve en première
position Canal+ qui diffuse 820h, en second France Télévision avec 814h et enfin l’Equipe 21 avec 663h.
A noter que le classement ne prend pas en compte les chaînes spécialisées sport telles que BeIn Sports
ou Eurosport.
Aude Ragüel
Nike dévoile le nouveau maillot
de l’Équipe de France
La nouvelle création de
l’équipementier américain a été
présentée le 22 mars dernier. Ce
nouveau maillot est blanc et se
caractérise par son tissu à motifs
qui reprend de manière discrète
les bandes de la marinière au
niveau du corps. Une bande
rouge court le long de chaque
côté du maillot et ce dernier
porte toujours l’emblématique coq gaulois, symbole de
fierté nationale. Les trois coloris du drapeau national français
apparaissent tous dans cette silhouette, une première
depuis le maillot domicile de Nike conçu pour l’Euro 2012.
Pour Nike, cette tenue extérieure reflète l’état de l’Équipe de
France à travers le meilleur en matière d’innovation et une
élégance inégalée sur le terrain.
Le maillot est disponible dès aujourd’hui dans les boutiques
et sur le site officiel Nike.com et sera vendu au prix public
conseillé de 120€ pour le maillot Authentique et 85€ pour
le maillot Replica.
Christophe Tolosan
The March Madness is back !
Si l’engouement que suscite le Superbowl n’étonne
aujourd‘hui plus personne en Europe, trop nombreux sont
encore ceux qui ne connaissent pas la March Madness.
Cinquième événement sportif préféré des américains,
la phase finale de la saison universitaire de basketball
déchaîne chaque année les passions avec son mode de
fonctionnement unique. Contrairement à la NBA où pour
accéder au tour suivant une équipe doit impérativement
remporter 4 matchs, dans le championnat universitaire,
les matchs se jouent à élimination directe. De quoi réserver chaque année de vraies surprises, car dès
le premier tour, nombreuses sont les équipes têtes de séries à se laisser surprendre par des équipes
plus modestes. Et c’est bien là que réside tout le charme de la March Madness, car rien n’est joué
d’avance, d’où la difficulté voire la quasi impossibilité de pouvoir établir un pronostic parfait. Invaincue
durant toute la saison, l’équipe des Wildcats de Kentucky apparait très certainement comme la grande
favorite du tournoi cependant, depuis 1976 aucune équipe n’a réussi à s’imposer en réalisant une saison
parfaite. Une chose est sûre, le tournoi ne manquera pas de susciter un intérêt croissant au fur et à
mesure de l’avancée de la compétition et le Final Four qui se tiendra du 4 au 6 Avril prochain au Lucas
Oil Stadium d’Indianapolis risque fort de retenir une bonne partie des américains devant leurs écrans.
David Aboso
sportbusinessmag.com
3
Le programme de
la Coupe du Monde de Rugby 2015
La 8ème édition de
la Coupe du monde
de rugby aura lieu
du 18 septembre au
31 octobre prochain.
C’est l’Angleterre qui
accueillera les meilleures équipes mondiales, dont la
Nouvelle-Zélande, tenante du titre, ou encore la sélection
française, finaliste de la dernière édition. Les nations
qualifiées sont réparties en 4 poules de 5 équipes, en tenant
compte du classement international. Le match d’ouverture
Angleterre-Fidji se disputera le vendredi 18 septembre à
21h00 dans l’enceinte de Twickenham à Londres, tandis
que la finale aura lieu dans le même stade le 31 octobre
à 18h00. La France évoluera quant à elle dans la poule
D en compagnie de l’Irlande, du Canada, de l’Italie et de
la Roumanie, et débutera face aux Italiens le samedi 19
septembre, également à Twickenham.
« Sport Business News » en course
pour les Trophées Sport & Management
« Sport Business News », la newsletter d’AMOS réalisée par le Pôle
Média, concept unique dans le secteur des Grandes Ecoles, a été retenue
pour participer au concours « Les Trophées Sport & Mangement » dans la
catégorie des projets présentés par les « Grandes Ecoles ».
Véritable projet sociétal, les Trophées Sport & Management ont pour
ambition d’accompagner l’évolution managériale des organisations
sportives et d’offrir un espace d’expression personnelle et collective supplémentaire aux entreprises,
Grandes Ecoles et territoires.
Ils veulent affirmer la valeur de l’humain et de la relation, à travers le sport et les leviers managériaux
qu’il génère, sur les processus organisationnels pour
produire la performance et développer l’agilité au
quotidien.
La remise des prix aura lieu le jeudi 9 avril 2015 à
l’Assemblée Nationale et on espère qu’AMOS sera sur
la plus haute marche du podium...
Frédéric Queuneutte
Dominique ROUDY
Pirelli aux mains de ChemChina
Pirelli, le manufacturier
italien chargé de fournir
des pneus aux dix
écuries qui disputent le
championnat du monde de Formule 1, vient d’annoncer son
rachat partiel par le groupe chinois ChemChina, qui devient
propriétaire de la marque italienne à hauteur de 65%, pour
un montant de 7,1 milliards d’euros. Ce rachat ouvre les portes
du marché asiatique à Pirelli, dont les pneus industriels
seront commercialisés là-bas par une filiale de ChemChina,
Aeolus, et lui offre la possibilité de rattraper son retard
sur ses concurrents Michelin, Goodyear et Bridgestone. Le
rachat de Pirelli montre un peu plus le souhait des industriels
chinois d’investir en Europe et de récupérer des outils
technologiques et manufacturiers occidentaux.
Fitness, le sport de demain
La 28ème édition du Mondial Body Fitness a eu lieu les 20, 21 et 22 mars 2015 à la Porte de Versailles
dans les halls 6 et 8. Ce salon rassemble tous les professionnels de la remise en forme, les pratiquants
ainsi que les amateurs soucieux de leur bien-être.
Ce salon existe depuis plus de 25
ans et connaît un véritable succès
et confirme sa place de leader dans
le secteur de la remise en forme en
France.
On a retrouvé des exposants fidèles
et des activités toujours aussi
nombreuses :
Antoine Gall
Phénoménale Vitrine
- 17 000 m² d’expositions et d’animations
- 100 exposants et plus de 200 marques représentées
- 31 000 visiteurs en 2015
Le 25e championnat du monde de handball masculin
est proche (2017). L’ambition des organisateurs de ce «
Phénoménal Handball » transparait dans l’affiche qui vient
d’être communiquée, mais pas seulement : elle préfigure
notre volonté d’organiser les JO 2024 en France.
24 pays, soit les 500 meilleurs joueurs mondiaux, se
disputeront la victoire en France du 11 au 29 janvier 2017.
Le comité d’organisation s’est entouré d’agences innovantes
(LaFourmi, Leroy Tremblot, …), pour définir une stratégie
de communication percutante.
France Handball 2017 est la vitrine idéale avant la
désignation de la ville hôte des JO 2024, 8 mois après. La
qualité de son organisation servira à démontrer notre
capacité à assumer ces événements sportifs internationaux.
C’est un événement qui s’adresse aux femmes, aux hommes, aux professionnels et au grand-public. Il a
permis aux passionnés de faire un tour complet de toutes les techniques, technologies et pratiques en
matière de fitness : remise en forme, wellness, musculation, renforcement musculaire, danse, coaching,
pilates.
3 jours pour découvrir toutes les nouveautés qui rythment l’ensemble de la profession. Cette année,
on parlait de Jumping, Street Workout, Ubound, Zumba Gold et Kids, Strala Yoga, Fight Do, Kimax,
Spartan Race, Piloxing, R’Lace.
Les visiteurs pouvaient également participer aux conventions Lesmills, Leaderfit, Hitbox, Spartan
Race, Pilates et Cross Fit ainsi qu’aux conférences sur le marché du fitness en France.
Un endroit parfait pour pouvoir échanger, discuter avec tous les professionnels, passionnées et pour
acheter les dernières machines, produits et textiles.
Julie Leray
Alison Hauret
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