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Prêt-à-Porter Masculin
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Le prêt-à-porter masculin désigne l’ensemble des vêtements pour
homme fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant
l’objet de présentations saisonnières.
Il regroupe également les accessoires pour homme : sacs et cartables,
chapeaux, écharpes et tours de cous, chaussures, gants...
Par extension, le prêt-à-porter masculin désigne le secteur
économique lié à ces vêtements (le marché du prêt-à-porter masculin)
où se côtoient des entreprises industrielles, des petites et moyennes
entreprises et de très petites entreprises, de fabrication comme de
diffusion.
Les composantes de ce secteur sont moins diversifiées que celles du
prêt à porter féminin, ce qui le rend moins complexe.
Liste des sous-pages
• Le marché du prêt-à-porter masculin
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Le marché du prêt-à-porter masculin français représente un
chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros (2010)*, soit 17 %**
du CA total du secteur du prêt-à-porter français.
Il représente également 18 % des exportations et 30 % des
importations françaises de prêt-à-porter.
La consommation d’articles d’habillement masculins atteint les
8,7 Mds €.
Le budget moyen par homme en prêt-à-porter est de 362 € par
an (montant variable selon les tranches d’âge).
Ce marché, qui s’est développé plus tardivement que le prêt-àporter pour femme, est en progression. Moins affecté par la
crise, il est aujourd’hui la cible de nombreuses enseignes et
chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de
points de vente pour homme ces dernières années.
*Etude Xerfi/Precepta - **Sources FFPAPF, Douanes, UFIH
• Les produits
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Les produits du prêt-à-porter masculin se répartissent en deux
grandes catégories : les pièces de dessus et les pièces de
dessous.
Les pièces de dessus sont celles que l’on porte à l’extérieur ;
elles regroupent les petites pièces ou pièces du haut (chemises,
les polos et tee-shirts (lien vers § correspondant), pulls, gilets et
cardigans (lien vers § correspondant), les pièces du bas
(pantalons et shorts (lien vers § correspondant)) et les costumes
(lien vers § correspondant), les manteaux, vestes et blousons
(lien vers § correspondant).
Les pièces du dessous regroupent les sous-vêtements et les
articles de “homewear“ (renvoi vers rubrique sous-vêtements).
Les chemises
Les chemises font partie de la catégorie des petites pièces de
dessus pour homme. Elles occupent une place centrale dans les
garde-robes masculines.
Elles représentent en France un CA de 845 millions d’euros*.
Déclinées en de nombreux modèles et styles, des plus
classiques aux plus fantaisistes, elles couvrent tous les niveaux
de gammes du prêt-à-porter, du plus basique au plus luxueux.
Elles sont disponibles dans différentes matières, même si le
coton reste très majoritaires/
Longtemps tenues en marge des tendances de mode, elles font
aujourd’hui l’objet de collections très actuelles, suivant de très
près les courants de saisons.
Elles font, de fait, partie des vêtements pour homme les plus
achetés, tous canaux de diffusion confondus.
*Source IFM
Les polos et tee-shirts
Les polos et les tee-shirts appartiennent à la catégorie des
petites pièces de dessus pour homme.
Ils représentent en France un CA de 916 millions d’euros*.
Confectionnés le plus souvent en coton, ils se portent dans
toutes les circonstances, avec un ensemble habillé comme avec
un jean, un short ou une tenue de sport.
Moins onéreux et plus décontractés que les chemises, ils
occupent une large place dans les garde-robes des jeunes qui,
aimant en changer souvent, en achètent beaucoup.
*Source IFM
Les pulls, gilets et cardigans
Les pulls, gilets et cardigans font partie des petites pièces de
dessus pour homme.
Ils représentent en France un CA de 698 millions d’euros*.
Ils sont en maille, déclinés dans des styles et matières
différents : laine, laine mélangée, coton et lin majoritairement.
Ils couvrent tous les niveaux de gamme. Les collections haut de
gamme leur consacrent généralement plusieurs modèles dans
des matières luxueuses, notamment en cachemire, de plus en
plus prisé ces dernières années.
*Source IFM
Les pantalons, jeans et shorts
Le pantalon et le jean appartiennent à la catégorie des pièces
du bas du prêt-à-porter masculin.
Le pantalon de ville pour homme représente en France un CA
(total dépensé en 2008) de 981 millions d’euros.
Il se décline dans des matières différentes : toile de coton,
coton mélangé, lin, laine, laine mélangée, matières
synthétiques..., des matières variées toutes les matières
(chaîne et trame, maille... et se prête à tous les styles.
Classique, étroit, large, fuselé ou droit, il s’adapte à chaque
silhouette et permet les associations les plus personnalisées.
Le jean, disponible lui aussi dans une grande variété de coupes
et adapté à toutes les morphologies, représente de son côté un
CA (total dépensé en France en 2008) de 1,280 Md €*.
Slim, “carotte“, version punk délavé ou indigo, il est présent
dans la plupart des collections, y compris les grandes marques
et enseignes de luxe qui lui consacrent généralement quelques
modèles.
Il permet à chaque homme de se construire un style dans lequel
il se sent bien.
Le short de ville (ou bermuda), longtemps réservé aux activités
de loisir en plein air, a aujourd’hui toute sa place dans la garderobe masculine.
Synonyme de confort, d’aisance et de légèreté, il reste l’un des
vêtements basics de l’été.
Il couvre tous les niveaux de gamme et se décline dans des
formes variées, de la plus simple à la plus étudiée, et des
matières diverses : toile de coton ou denim, lin, textiles
techniques..
*Source IFM
Les vestes, blousons et manteaux
Les vestes, blousons et manteaux font partie des pièces de
dessus pour homme.
Cette catégorie intègre également les imperméables et
pardessus, les anoraks, les parkas et les coupe-vent.
Ils sont des pièces maîtresses des garde-robes masculines et
des collections car ils permettent aux hommes d’affiner leur
style.
Leurs matières sont extrêmement variées, souvent à forte
valeur ajoutée (cachemires, mélanges laine-cachemire,
matières techniques...). Ils couvrent de fait une très large
gamme de prix.
Le costume
Pièce incontournable des garde-robes masculines, le costume
est le garant de l’élégance et du raffinement au masculin.
Longtemps réservé aux silhouettes hyperclassiques, voire
ennuyeuses ainsi qu’à certaines occasions (cérémonies), il
connaît depuis quelques années un très vif engouement. Les
plus jeunes (25/35 ans) se le sont même appropriés.
Il se décline dans des matières modernes, légères et
confortables : laine, laine mélangée, velours, cachemire,
mélange cachemire et soie, matières synthétiques à haute
tenue, toile de coton, lin..., couvre tous les niveaux de gammes
et se prête à tous les styles. Les jeunes n’hésitent pas à le
dépareiller, à l’assortir avec une chemise ou un tee-shirt décalé,
avec ou sans cravate et, accessoirement, avec les manches
retournées.
Plus ou moins ajusté, il confère à la silhouette une allure
moderne et dynamique.
Il représente en France un CA de 578 millions d’euros*. Les
Français en achètent près de 3 millions par an.
*Source IFM
Les accessoires pour homme
Les accessoires occupent une place importante dans le prêt-àporter masculin, dans la mesure où ils permettent de
personnaliser les tenues, quel que soit leur style : habillé,
casual-chic, décontracté...
Ils couvrent tous les niveaux de gammes et sont, de fait,
accessibles à tous.
Ils constituent un secteur porteur car ses produits sont
incontournables et font l’objet d’une demande constante, sans
cesse renouvelée.
Ce secteur est globalement en progression.
La ceinture
La ceinture est aujourd’hui un accessoire de mode à part
entière. Certains hommes en achètent d’ailleurs en grande
quantité, comme le font les femmes avec les sacs à mains.
Elle apporte un fini esthétique, voire une touche tendance à la
tenue, en valorisant la silhouette.
Disponible dans de nombreuses formes et matières, elle est un
élément de personnalisation essentielle du style masculin.
Malgré la crise, le secteur de la ceinture, notamment en cuir,
reste porteur (en progression).
La Cravate
Associée au costume, la cravate connaît depuis plusieurs
années un regain d’intérêt.
Portée été comme hiver, par toutes les générations, y compris
les plus jeunes, elle est un gage d’élégance et permet aux
hommes d’affirmer et de personnaliser leur style.
Très présente sur les défilés masculins, elle s’adapte aux
différentes formes de cols de vestes et de chemises. Elle est
proposée dans des matières très différentes, soies italiennes,
mogador, lin... et dans une très large gamme de coloris et de
motifs.
Certaines marques les confectionnent de façon traditionnelle,
voire à la main.
Le Chapeau
Eté comme hiver, le chapeau est présent aujourd’hui dans de
très nombreuses garde-robes masculines.
Feutre, borsalino, panama, de style “cowboy“, canotier,
casquette, béret..., il fait le bonheur des hommes de tous âges,
y compris les plus jeunes, quel que soit leur style.
Les marques n’ont pas mis longtemps à s’adapter à cette
tendance largement internationale. La plupart en proposent
quelques modèles en complément de leurs collections.
Classique ou tendance, simple ou sophistiqué, le chapeau est
confectionné dans des matières extrêmement variées : textiles
divers épais l’hiver, ajourés l’été, feutre, cuir, paille...
A l’instar des autres accessoires pour homme, le secteur du
chapeau est porteur (en progression). Sa fabrication – tout au
moins pour les chapeaux haut de gamme made in France –
nécessite toutefois un savoir-faire hautement qualifié, ce qui
rend son coût de fabrication élevé.
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