Expert - Synodiance

SEM Vidéo
Table Ronde EBG 19/04/2013
Table Ronde SEM Vidéo
BOUYGUES TELECOM
Olivia KREMER
GOOGLE
AnneJulie TRESSE
SYNODIANCE
Yann SAUVAGEON
› Responsable publicité et media
› notamment sur la communication Bbox Sensation et 4G
› SEEMEA YouTube & Video Expert
SEM Vidéo
SEO
Vidéo
La Websérie les
Dumas
SEA
Vidéo
SMO
Vidéo
Mesure
SEO Vidéo
SEO Vidéo
Mot clé
Google.fr
Youtube FR
Différentiel
voiture
9 140 000
458 900
8 681 100
assurance
4 090 000
4 900
4 085 100
crédit
2 740 000
7 100
2 732 900
impot
1 500 000
0
1 500 000
devis
550 000
0
550 000
bmx
450 000
88 800
361 200
assurance vie
301 000
4 100
296 900
shakira
550 000
460 700
89 300
baby foot
90 500
11 000
79 500
foot de rue
49 500
5 900
43 600
cours de guitare
40 500
11 100
29 400
foot freestyle
1 900
13 300
-11 400
vidéo drole
14 800
26 700
-11 900
apprendre guitare
5 400
20 400
-15 000
michael jackson thriller
9 900
32 000
-22 100
billie jean
22 200
53 900
-31 700
flashdance
18 100
64 900
-46 800
gangnam style dance
1 600
60 300
-58 700
sean paul
165 000
480 000
-315 000
britney spears
301 000
729 700
-428 700
parodie
301 000
808 900
-507 900
harlem shake
90 500
2 755 500
-2 665 000
SEO Vidéo > Google
Recherche universelle
SEO Vidéo > Google
Vidéos qui remontent dans
la recherche universelle
SEO Vidéo > Google
Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ?
Contexte du test
› Echantillon de 374 expressions testées
› Univers affinitaires avec la vidéo
› Musique / Sport / Voiture / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour / Vie Pratique
› « Récupération » TOP 10 Google.fr
› Analyse des résultats par type (organic, vidéo, images, news)
SEO Vidéo > Google
Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)
4%
23%
Organic
45%
Image
Video
News
28%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Google
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle
35,00%
Un gain de visibilité
fort sur les positions
2à5
32,35%
30,00%
28,88%
28,07%
26,47%
25,00%
20,32% 19,79%
20,32% 19,52%
19,25%
20,00%
16,31%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
1
2
3
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
4
5
6
7
8
9
10
SEO Vidéo > Google
Type de résultats dans la recherche universelle
80%
Un sérieux
concurrent sur les
positions 3 à 5.
70%
60%
50%
Organic
Video
40%
Image
30%
News
20%
10%
0%
1
2
3
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
4
5
6
7
8
9
10
SEO Vidéo > Google
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
SEO Vidéo > Google
Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ?
Contexte du test
› Echantillon de 374 expressions testées
› Univers affinitaires avec la vidéo
› Musique / Sport / Voiture / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour / Vie Pratique
› « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
› Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
SEO Vidéo > Google
Analyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
40%
40% des positions n°1 à 40 sont
dailymotion.co
m; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
occupées par YouTube.com.
SEO Vidéo > Google
Analyse des position 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
allocine.fr; 2%
Plus de
60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
dailymotion.c
om; 22%
youtube.com;
63%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Google
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
dailymotion.co
m; 16%
Plus de
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com;
76%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
75% des positions n°1
SEO Vidéo > Google
90,0%
Et le taux d’occupation
dépasse les 60% sur le
TOP 2.
80,0%
70,0%
YouTube occupe au
minimum 30% des
positions de chaque
rang.
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Google
Guidelines SEO Google Vidéo
En plus des règles SEO classiques
• Une page par vidéo
• Un transcript texte
• Une vignette bien choisie
• Un sitemap XML Vidéo
Vidéo
Proposez un Transcript (entre 0,90 et 2
€ par minute)
SEO Vidéo > Google
Bien choisir ses vignettes via
le balisage Schema.org de
ses vidéos
SEO Vidéo > Google
Ex. Code Schema.org
<div itemprop="video" itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
<h2>Vidéo : <span itemprop="name">Titre</span></h2>
<meta itemprop="duration" content="T1M33S" />
<meta itemprop="thumbnailUrl" content="thumbnail.jpg" />
Titre
Durée
Vignette
URL de la page
URL du player
<meta itemprop="contentURL" content="http://www.example.com/video123.flv" />
<meta itemprop="embedURL" content="http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123" />
<meta itemprop="uploadDate" content="2011-07-05T08:00:00+08:00" />
<meta itemprop="expires" content="2012-01-30T19:00:00+08:00" />
<object ...> <param ...> <embed type="application/x-shockwave-flash" ...>
</object> <span itemprop="description">Description de la vidéo</span> </div>
SEO Vidéo
Les suggestions, source principale de la
découverte de nouvelles vidéos
SEO Vidéo > YouTube
L’algorithme organique, une black box
à l’écoute de différents signaux
Pertinence
# de vues
Temps de lecture
Rétention
Fraîcheur des vidéos
% d’actes de participation
% de vues en embarqué
…
SEO Vidéo > YouTube
5 bonnes pratiques pour mettre en avant vos vidéos auprès
d’une audience digitale
Définir précisément son univers
en précisant ses métadonnées et en les répétant (tag, titre et description)
Tenir sa promesse d’expérience vidéo
en choisissant avec soin ses titres et ses miniatures
Suivre le rythme de consommation vidéo digitale
en se concentrant sur le rythme de ses vidéos et la fréquence d’upload
Impliquer les internautes autour de ses vidéos
en les incitant à participer et à partager ses vidéos
Proposer plus de contenus à son audience
en utilisant les annotations et en structurant sa chaîne
Retrouvez d’autres conseils sur youtube.com/playbook
Critères SEO les plus impactant
Contexte du test
› 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)
Mot clé
Recherche FR GG*
Recherche FR YT
22
-
"gateau au chocolat"
301 000
7 200
"gangnam style"
823 000
1 909 200
"faire un nœud de cravate"
› Récupération du « TOP 100 » YouTube FR
› Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Critères SEO les plus impactant
Comment analyser une corrélation ?
CORRELATION
Négative
très forte
forte
-1
-0,5
Nulle
faible
Positive
faible
0
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
forte
+0,5
très forte
+1
Critères SEO les plus impactant
Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
Vues Par jour
Densité KW Title
Likes Counts
YTViewCounts
Signaux sociaux
Commentaires
Subscriber
Longueur Description
PR
0,3
0,35
0,4
0,45
0,5
0,55
0,6
Critères SEO les plus impactant
Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
Vues Par jour
Likes Counts
Subscriber
Commentaires
Signaux sociaux
YTViewCounts
PR
Densité KW Title
Longueur Description
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
Critères SEO les plus impactant
Expression Short Tail - « Gangnam Style »
Commentaires
Vues Par jour
YTViewCounts
Likes Counts
Signaux sociaux
PR
Subscriber
Longueur Description
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
Critères SEO les plus impactant
Quelques cas intéressants
4ème sur YouTube sur la requête « gangnam
style ». Le terme n’apparait pas dans la page.
Seul le mot clé en coréen apparait : 오빤 딱
내 스타일
Critères SEO les plus impactant
Quelques cas intéressants
Mais la vidéo apparaît en commentaire vidéo
sur le clip de Gangnam Style.
Critères SEO les plus impactant
Quelques cas intéressants
4ème sur YouTube sur la requête « gateau au
chocolat ». Le terme « chocolat » n’apparait
pas dans la page.
Critères SEO les plus impactant
Quelques cas intéressants
Mais la vidéo est intégrée dans une playlist
« desserts tout chocolat » - Critère affinitaire
La Web-série Les Dumas
Le cas Les Dumas
Les Dumas regardent des films
Le SEA Vidéo
Le SEA Vidéo
TrueView, un format preroll à l’enchère
facturé à la vidéo vue (au moins 30 sec)
Le SEA Vidéo
Quelle est la valeur de TrueView ?
Optimisez les impressions et vues gratuites
€
€
€
Les impressions
de votre pub
sont gratuites
Nous vous
facturons les pub
vues au moins 30
secondes
Les clics depuis
vos pub vers
votre site sont
gratuits
AdWords for video, la puissance
d’AdWords pour vos campagnes pub
vidéos
Ciblage
Exploration
Le Remarketing Vidéo, créez un funnel
d’engagement autour de vos vidéos
Composez
automatiquement une
liste des utilisateurs qui
ont choisi de voir au moins
30 secondes de votre pub
Identifiez les utilisateurs
de cette liste dans
l’audience de YouTube ou
du réseau Display Google
Délivrez-leur un message
spécifique vers plus
d’engagement
ou isolez-les pour accroître
votre couverture
TrueView se décline automatiquement
sur nos différents lecteurs et écrans
Phone
Tablet
Place Text
Here
Desktop
Television
Gaming
Laptop
Le SMO Vidéo
Les internautes s’expriment en vidéo
sur les réseaux sociaux
Des internautes prescripteurs
et relais de tendances vidéos
The Fear of Missing Out
Percentage who would feel very or somewhat left out on social media in the following situations:
54
Teen Millenials (13-17)
49
Adult Millenials (18-34)
44
36
33
44
Gen Xers (35-47
Boomers (48-67)
34
28
16
11
5
When I see that some of my
friends or peers are doing
something and I’m not
Source: JWT Intelligence
2,8
When I see that my friends or
peers are buying something
that I’m not
When I see that my friends or
peers find out about
something before I do
Stratégie de lancement
46
SMO
Relai Bloggers - Ebuzzing
› Affichage du Player vidéo via les Publishers eBuzzing ciblés
› Déclenchement au click to play – engagement maximum
› Comptabilisation directe des visualisations dans YouTube
› Redirection des internautes vers site dédié
› CPV à 0,12 €
› Objectif : Influencer rapidement les compteurs naturels (vues YT)
› Régie
› Ebuzzing = 1er réseau de social vidéo advertising en Europe
SMO
Visualisations déclenchées au clic
Entièrement personnalisable
Minimum de 10 sec. garanti
PLAYER
VIDEO
EBUZZING
Overlay personnalisé
Outils de partages optimisés
SMO
Facebook
Promoted Posts
SMO
Facebook Promoted Posts
5 162 325 personnes touchées
150 000 personnes touchées
SMO
Facebook Promoted Posts
L’engagement se joue dans la
demi-heure qui suit la publication !
Source : http://www.socialbakers.com/blog/1304-understanding-increasing-facebook-edgerank
La mesure sur YouTube
AdWords for video, comprendre et
optimiser vos campagnes pub vidéos
YouTube Analytics
Optimiser le trafic et
l’engagement autour de
toutes ses vidéos
La vue sur YouTube
Une mesure
précieuse et bien
protégée
Le cas Les Dumas > Les résultats
Les Dumas regardent des films
Le Cas Les Dumas > Les résultats à date
+10 M de vidéos vues
dont 30% earn (vs moyenne marché 9%)
Des gains d’image
entre + 10 et + 37 points
La considération de la marque en tant que FAI est
boostée + 24 points
Et pour aller plus loin
Opération spéciale sur TF1 en fin d’année
Teaser
Les spots évènementiels de 95’’
Le Cas Les Dumas > Et en 2013…
Lancement des Dumas au Cinéma
Les Dumas salués par des Prix!
GRAND PRIX STRATEGIES / Amaury Médias du MARKETING DIGITAL
Prix dans la catégorie Films Editoriaux
Club des Directeurs Artistiques
Prix - Film Internet
Conclusion
Conclusion
Prochaine Table Ronde EBG
Les outils au service de votre ROI SEO
Les outils incontournables ou la boussole ROI SEO
11 juin 2013
Inscrivez vous sur EBG.net
MERCI
www.synodiance.com
Twitter : @synodiance