Communiqué de Presse

 Communiqué de Presse Le 10 août 2015
Une nouvelle bouteille pour la Dodo
plus moderne, plus élancée et embossée
La Dodo débute un nouveau chapitre de son histoire en dévoilant une nouvelle bouteille, plus
moderne, plus élancée et embossée, tout en conservant intactes les recettes qui ont contribué
à sa renommée. Cette évolution illustre, une fois de plus, le dynamisme de la marque et son
audace en matière d'innovation.
L’innovation fait partie de l’ADN de Dodo.
L’innovation packaging est le leitmotiv des Brasseries de Bourbon depuis la naissance de la Dodo,
l’opération collector qui vient tout juste de se terminer en est la parfaite illustration. Elle reprenait les
différentes étiquettes qui ont marqué l’histoire de la marque depuis 1962 et aussi une étiquette en
série limitée designée par Jace. La Dodo a toujours vibré au diapason de La Réunion pour être au
plus près des tendances en termes de design tout en conservant toujours son identité unique.
L’innovation produit est aussi dans l’ADN de Dodo.
C’est pour satisfaire les attentes des consommateurs réunionnais, toujours plus connaisseurs,
curieux et exigeants que nos maîtres brasseurs ont créé une large gamme, riche de six références,
aux goûts divers et variés, qui répondent chacune à une demande des consommateurs. La Rousse,
la Blanche, la Radler, la Métiss ou encore la dernière-née Héritage ont rapidement trouvé leur place
sur le marché.
Un nouveau visage pour la Dodo.
Spécialement dessinée par un cabinet de design de renommée internationale, la nouvelle bouteille
de la Dodo est unique. Elle est le fruit d'une réflexion menée depuis plusieurs années par les
Brasseries de Bourbon et inspirée par les consommateurs réunionnais qui ont, de façon claire,
partagé leur désir de voir évoluer la chopine historique.
Cette nouvelle bouteille a été testée auprès d’un large panel de consommateurs réunionnais qui ont
salué avec enthousiasme ce pas décisif vers plus de modernité.
Une nouvelle bouteille et toujours la même Dodo
La nouvelle bouteille est plus haute, plus moderne, pour un format
identique de 33cl. De couleur ambrée comme la chopine, elle s'affiche
avec un col allongé et l’emblème de la marque, le Dodo, est fièrement
gravé sur les épaules.
Mais que l'on ne s'y méprenne pas, il s'agit uniquement d'un changement
de bouteille. La recette, elle, reste inchangée !
La nouvelle bouteille sera désormais le nouvel écrin de toutes les
références de la gamme : la traditionnelle Dodo bien sûr, mais aussi la
Métiss, la Rousse, la Blanche, la Radler et Héritage.
Ce changement majeur s'accompagne de nouvelles étiquettes et de
nouveaux packagings pour l’ensemble de la gamme.
Communiqué de Presse « La Dodo est une marque résolument actuelle et moderne qui vit au diapason de La Réunion. La
Réunion évolue, la Dodo aussi. Cette nouvelle bouteille est une évolution naturelle pour la Dodo qui
est la bière préférée des consommateurs réunionnais. Je suis particulièrement fier de dévoiler ce
nouvel écrin pour la Dodo : plus moderne, plus élancé. Cependant si la bouteille change, la recette
reste identique, et le goût inimitable de la Dodo reste le même », souligne Doron Wijnschenk,
Directeur Général des Brasseries de Bourbon.
Un projet colossal impliquant tous les services.
De nombreux changements techniques ont été apportés sur la ligne de production pour pouvoir
introduire cette nouvelle bouteille, nécessitant son arrêt total pendant deux semaines.
« Toujours garantir l’excellence de la Dodo est notre leitmotiv, nous avons profité de ce
changement pour faire un investissement important dans la brasserie en installant une nouvelle
soutireuse, le cœur du système d’embouteillage de la bière. Cet investissement de 2,5 millions
d’euros montre que les Brasseries de Bourbon s’inscrivent dans une dynamique à long terme en tant
que l’un des principaux pourvoyeurs d’emploi local. Être la bière réunionnaise c’est aussi protéger
l’environnement qui nous entoure et investir dans l’humain », indique David Ragot, Directeur
technique des Brasseries de Bourbon.
La nouvelle bouteille s'installera progressivement dans les différents points de vente, les premières
livraisons ont eu lieu le week-end dernier. Selon nos estimations, les références Dodo seront toutes
en nouvelle bouteille à compter de la fin septembre. Jusqu'à cette période, les deux contenants
cohabiteront, notamment sur la gamme des aromatisés.
La protection de l’environnement est un vrai engagement pour les Brasseries de Bourbon et
parce que nous sommes pleinement conscients du rôle économique du recyclage des bouteilles
Dodo dans la vie de nombreux Réunionnais, nous avons décidé de consacrer 1,7 million d’euros afin
de collecter et recycler toutes les chopines présentes sur le marché, soit plus de 12 millions de
bouteilles.
Plus qu’un engagement écologique, le système de recyclage montre également l’implication des
Brasseries de Bourbon dans la vie économique réunionnaise. En effet, ce système offre un emploi à
de nombreux Réunionnais impliqués dans les différentes étapes du circuit de recyclage, de la
collecte à la livraison aux Brasseries de Bourbon.
Les recycleurs récupèreront jusqu'au 31 octobre les anciennes bouteilles, qui seront ensuite
expédiées en Afrique du Sud pour être recyclées à 100 %. Après cette date, selon les estimations
des Brasseries de Bourbon, il ne devrait plus avoir de chopines sur le marché.
La nouvelle bouteille sera elle aussi recyclée pour faire perdurer ce cercle vertueux, créateur
d’emplois et protecteur de l’environnement.
Interrogé au sujet des futures réactions qu’engendreront ces changements, Hessel Hoekstra,
directeur marketing des Brasseries de Bourbon, a déclaré : « Dodo est une marque emblématique et
c’est normal qu’un changement comme celui-ci génère de la conversation autour de la marque.
C’est parce qu’elle fait partie de la vie de nombreux Réunionnais qu’elle est au centre de toutes les
attentions. Nous sommes fiers d’occuper cette place si particulière dans le cœur de nos
consommateurs. Les Réunionnais sont modernes, ils ont cette ouverture d’esprit qui fait la
renommée de La Réunion au-delà de ses frontières et une large majorité d’entre eux ont salué ce
vent de modernité qui souffle sur la Dodo avec cette nouvelle bouteille. La Dodo est la bière
réunionnaise et nous abordons cette évolution avec enthousiasme et confiance. »
Retrouvez des visuels en cliquant sur le lien suivant : Un nouveau visage, le même ADN