Guide de bonnes pratiques

pour les professionnels
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Guide de bonnes pratiques
Conseils & outils pour optimiser votre utilisation de Pinterest
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Les principes de
base de Pinterest
Les membres épinglent vos contenus
Une épingle est une image ou une vidéo ajoutée à Pinterest à l’aide du bouton Pin It,
à partir de sites Web ou d’applications. Toutes les épingles peuvent être réépinglées
et renvoient au site source. Vous pouvez ainsi générer du trafic vers votre site
depuis Pinterest.
Ils classent les épingles selon leurs
centres d’intérêt
Les membres classent leurs épingles dans des collections appelées tableaux, qu’ils
partagent avec d’autres membres. Une même épingle peut être ajoutée à toute une
série de tableaux différents, autour de centres d’intérêt très variés. Les tableaux sont
donc un bon moyen de découvrir de nouveaux contenus.
Ils consultent leur page d’accueil pour
découvrir de nouvelles épingles
Les membres ont la possibilité de s’abonner à tous les tableaux d’un autre membre
ou à certains seulement. Au fur et à mesure qu’ils découvrent de nouveaux profils
et tableaux, et s’abonnent à ceux-ci, leur page d’accueil devient de plus en plus
intéressante et personnalisée en fonction de leurs centres d’intérêt.
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Premiers pas sur Pinterest
Pour commencer,
créez un profil
accrocheur
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Créez un compte professionnel et validez votre
site Web pour faire savoir aux membres qu’il
s’agit bien de vous. Vous aurez également accès
à l’outil d’analyse d’audience de Pinterest.
Choisissez une image de profil permettant aux
membres de vous reconnaître facilement (les
logos, par exemple, fonctionnent bien). Nous
vous recommandons d’utiliser des images de
160 x 165 pixels et de rédiger une description
de profil pour présenter votre marque et vos
sources d’inspiration.
Créez et organisez
des tableaux
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Créez plusieurs tableaux qui illustrent l’identité
et les tendances de votre marque. Veillez à
ajouter suffisamment d’épingles à chaque
tableau pour qu’il présente un intérêt.
N’oubliez pas que les membres peuvent choisir
les tableaux auxquels ils s’abonnent – chacun
Le compte validé de Bonobo inclut une image de profil claire, une description amusante et des
noms de tableaux originaux qui aident les membres à comprendre l’identité de la marque.
de vos tableaux peut donc viser un public
différent.
• Donnez à vos tableaux des noms clairs pour
que les membres identifient sans difficulté
la nature de leurs contenus. Faites preuve
de créativité (sans dépasser 20 caractères
pour que les noms ne soient pas tronqués).
Ajoutez une description qui incite les
membres à s’abonner à vos tableaux et
vous aide à apparaître dans les résultats de
recherche.
• Pour chaque tableau, choisissez une épingle
de couverture séduisante, qui soit bien
représentative des contenus du tableau
(nous vous conseillons par exemple d’utiliser
l’une de vos épingles les plus réépinglées).
Vous souhaitez avoir accès à l’outil d’analyse
d’audience et attester immédiatement
l’authenticité de vos épingles ? Faites valider
votre site.
• Utilisez les tableaux secrets pour préparer et
peaufiner vos nouveaux tableaux avant de les
rendre publics.
• Essayez de placer vos tableaux phares tout en
haut. Il peut s’agir de tableaux associés à des
événements saisonniers ou regroupant vos
épingles les plus réépinglées.
• Essayez d’épingler simultanément plusieurs
épingles qui racontent une histoire et
stimulent l’imagination. Par exemple, une
épingle d’une robe à motifs associée au lieu
qui a inspiré sa création éveille davantage
l’intérêt qu’une simple photo du produit.
VOUS VOULEZ VOIR UN EXEMPLE ?
Les tableaux de The Container Store sont
organisés en fonction des publics ciblés.
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Premiers pas sur Pinterest
Épinglez des
contenus comme
un pro
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• Ajoutez des épingles au moins une fois
par jour pour que vos abonnés voient vos
contenus les plus récents sur leur page
d’accueil.
• Ne vous contentez pas d’épingler vos propres
contenus. Vous pouvez enrichir l’histoire que
vous racontez en ajoutant des épingles qui
ne sont pas de vous. N’hésitez pas à coopérer
avec des blogs et des sites de déco ou de
tendances pour épingler leurs contenus. Ces
épingles plairont à vos abonnés, tandis que
les blogueurs et propriétaires de sites seront
ravis de constater une hausse du trafic.
• Veillez à ce que vos épingles renvoient vers un
contenu pertinent pour créer une expérience
utilisateur positive et générer davantage de
trafic bien ciblé en provenance de Pinterest.
• Une fois que vous avez mis en place tous
les éléments nécessaires pour faciliter
l’épinglage sur votre site, n’hésitez pas à créer
des épingles simplement pour les partager
sur Pinterest.
• Rédigez avec soin les descriptions de vos
épingles, comme celles de vos tableaux,
pour qu’elles inspirent les membres et
apparaissent dans les résultats de recherche.
VOUS VOULEZ VOIR UN EXEMPLE ?
Le magazine Elle partage des articles
intemporels sur ses tableaux pour que les
membres continuent d’accéder à Elle.com
bien après l’ajout initial des épingles sur
Pinterest.
Interagissez avec
d’autres membres
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Pour que vos contenus soient réépinglés, soyez
vous-même un membre actif sur Pinterest.
Abonnez-vous à des tableaux, réépinglez des
Target collabore avec Joy Cho, blogueur et
membre de Pinterest, sur ses tableaux de
vacances et de fêtes.
contenus, ajoutez des mentions J’aime et
commentez les épingles qui influencent votre
activité ou qui lui sont associées.
• Créez des tableaux collectifs et invitez les
personnes qui apprécient votre marque à y
participer.
• Incitez les gens à épingler vos contenus en
ajoutant le bouton S’abonner à votre site, et
un lien Pinterest à vos e-mails et vos posts
sur les réseaux sociaux, pour qu’ils sachent
que vous êtes présent sur notre site.
• Tenez compte de la façon dont vos épingles
s’afficheront sur les pages d’accueil des
membres, et pas uniquement sur vos
tableaux, car c’est généralement sur leur page
que les membres les découvriront.
VOUS VOULEZ VOIR UN EXEMPLE ?
Dans un e-mail de lancement de produits,
Sony a ajouté un bouton Pin It à côté de
chaque image. Les produits de la marque
Dans son lookbook Printemps 2014, Madewell présente des articles de la nouvelle collection à côté
des lieux qui ont servi d’inspiration à la marque.
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L’art de l’épinglage
Au fur et à mesure que vous ajouterez des épingles, vous vous rendrez rapidement compte de ce qui
fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise. De manière générale, veillez à ce que vos
épingles soient belles et intéressantes, et qu’elles suscitent une interaction des membres.
L’image
Utilisez des images de haute qualité. Soignez la composition et prenez des photos
nettes.
Préférez les épingles verticales. Les épingles au format portrait s’affichent mieux sur
les écrans mobiles.
Les épingles composées de plusieurs images peuvent bien fonctionner pour les
membres à la recherche de tutoriels, mais limitez-vous à quatre images au maximum
pour ne pas créer d’épingles surchargées.
Limitez le texte sur une image. Assurez-vous qu’il est facilement lisible sur des écrans
mobiles.
La description
Toutes les épingles doivent être accompagnées d’une description contextuelle.
Les descriptions les plus pertinentes sont positives : elles aident les membres à
imaginer ce qu’ils pourraient faire avec l’épingle tout en leur offrant des informations
supplémentaires.
Rédigez des textes soignés et sans référent temporel. Les épingles ne s’inscrivent
pas dans le temps. Évitez par conséquent de donner des informations relatives à des
promotions ponctuelles dans les descriptions.
Autres conseils
Utilisez des épingles enrichies dès que vous le pouvez. Ainsi, votre marque et d’autres
informations utiles restent associées à l’épingle lorsqu’elle est réépinglée.
Associez vos épingles à des éléments qui aident les gens. Par exemple, une épingle de
film doit renvoyer à la bande-annonce ou à une critique, et une épingle de produit à un
site où le membre peut l’acheter.
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La recherche
La fonction de recherche aide les membres de Pinterest à trouver les contenus de votre entreprise. Si vous
utilisez des épingles enrichies et avez fait valider votre compte, vos épingles sont mieux positionnées dans
les résultats de recherche. Pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, pensez
aussi à peaufiner les descriptions de vos épingles.
Soyez précis
Pensez aux termes que les membres sont susceptibles d’utiliser pour rechercher
une épingle. S’agissait-il d’un pull ou d’un pull à losanges ? D’un pull bleu ou d’un pull
en cachemire ? Mentionnez les éléments les plus attrayants et les plus distinctifs de
l’épingle dans votre description, ainsi, la probabilité que celle-ci s’affiche dans des
recherches précises sera plus forte.
Rédigez au préalable les descriptions
de vos contenus sur votre site
Il est également très important d’inclure des descriptions soignées sur les contenus
que les membres épinglent à partir de votre site. Les mêmes règles s’appliquent pour
la rédaction de ces descriptions. Découvrez sur notre site pour les développeurs
comment ajouter des descriptions aux boutons Pin It sur votre site.
Ne vous contentez pas d’ajouter des
mots clés ou des hashtags
Si vous voulez retenir l’attention des membres, la description de vos contenus est
essentielle. Dressez une toile de fond où figurent des termes de recherche pertinents.
Vous aiderez ainsi les membres à se projeter.
VOUS VOULEZ VOIR UN EXEMPLE ?
Tory Burch prépare soigneusement les descriptions de ses épingles pour qu’elles
inspirent les membres et leur donnent des conseils utiles.
Qu’est-ce qu’une bonne
description d’épingle ?
Voici quelques conseils.
Recettes : présentez les principaux ingrédients du plat et les différentes étapes de préparation.
Mode : décrivez en détail le type de vêtements, incluez le créateur et la collection (été,
automne, hiver ou printemps).
Voyage : décrivez le lieu et ce qu’on peut y faire.
Bricolage et loisirs créatifs : présentez votre création, les étapes de réalisation et le matériel
nécessaire.
Photographie : citez le photographe, l’année de la photo, le thème ou le magazine où a été
publiée la photo.
Design : citez le designer, le matériel/support, la publication, etc.
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Comment faciliter l’épinglage
des contenus de votre site
Utilisez beaucoup d’images
de haute qualité
Votre site contient peut-être déjà de nombreux contenus à épingler. Veillez cependant
à avoir suffisamment d’images, et notamment des images de haute résolution. Pour
optimiser le rendu de vos images sur Pinterest, optez pour une largeur minimale de
600 pixels. N’oubliez pas que seules les images d’au moins 100 x 200 (ou 200 x 100
pixels) peuvent être épinglées.
VOUS VOULEZ VOIR UN EXEMPLE ?
Lowe’s a ajouté une section d’idées originales faciles à épingler sur son site pour
inspirer les gens et les inciter à réaliser leurs propres projets de bricolage et loisirs
créatifs. Le projet le plus populaire a été réépinglé 200 000 fois !
Ajoutez le bouton Pin It à votre site
Le bouton Pin It permet aux membres d’ajouter plus facilement des épingles à partir
de votre site. Il vous suffit de copier et coller quelques lignes de code pour insérer
un bouton Pin It sur les images et les contenus à épingler, ou à côté de ceux-ci. Les
membres de Pinterest feront le reste !
Rendez les épingles de votre
site plus utiles
Utilisez des épingles enrichies pour inclure automatiquement des informations telles
que le prix, la disponibilité, les ingrédients et le lieu des épingles. Il vous suffit pour cela
d’ajouter quelques balises Meta à votre site.
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Tirez parti de vos épingles
Analysez les tendances
Grâce aux statistiques Pinterest, vous connaissez les épingles les plus populaires et
celles qui génèrent le plus de trafic vers votre site. Vous pouvez aussi voir les tableaux
sur lesquels sont épinglés vos contenus, les descriptions ajoutées à vos épingles et
les autres contenus que les membres épinglent avec les vôtres. Ces informations vous
aideront à prendre des décisions plus avisées en termes de commercialisation, de
développement de produit et de stratégie marketing.
Encouragez les membres à
ajouter des épingles
Plus les membres épinglent vos contenus, plus ceux-ci sont visibles sur Pinterest. Pour
les encourager à épingler, donnez-leur la possibilité de le faire facilement à partir de
votre site et dans vos e-mails. Faites la promotion de votre compte Pinterest sur les
réseaux sociaux, vos emballages et vos supports publicitaires.
Mettez en avant vos épingles
les plus populaires
De nombreuses entreprises présentent leurs épingles les plus populaires sur leurs
sites en ligne et dans leurs magasins. Nous vous recommandons aussi d’inclure les
boutons Pin It et S’abonner dans vos e-mails pour que les membres puissent ajouter
des épingles directement à partir de ceux-ci.
VOUS VOULEZ VOIR UN EXEMPLE ?
Nordstrom fait la promotion dans ses magasins des articles les plus populaires sur
Pinterest et ASOS envoie des e-mails axés sur Pinterest.
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