les boutiques Guerlain et spas

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et Spas
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« Tous les matins sans exception, une fois vêtu,
et en tête à tête avec son miroir, Monsieur Eme mettait
donc son eau de toilette. C’était la même
depuis une quarantaine d’années, et Monsieur Eme ne
manquait jamais de conclure par cette touche olfactive.
Ce n’était d’ailleurs pas un hasard s’il gardait
son eau de toilette dans son dressing plutôt que
dans sa salle de bains. En dépit de son appellation,
cette eau de toilette faisait partie intégrante
de sa panoplie vestimentaire, non de ses articles
de toilette. Une fois qu’il l’avait tapoté sur ses joues et
sur ses habits, elle le saisissait en quelque sorte,
comme un feu violent saisirait une viande rouge, et
c’était comme si elle lui conférait soudain une cohérence
qui lui aurait jusqu’ici manqué. Elle l’enveloppait alors,
faisant office sur lui de survêtement, donnant du volume
au mouvement de son corps, et traçant les contours
de son rayonnement sinon visuel, du moins sensuel.
Quoi qu’il en fût, sans son parfum, Monsieur Eme se
serait senti nu. »
Percy Kemp, Musc.
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le premier institut de guerlain
Les créations de produits de soins et de maquillage existent
chez Guerlain depuis 1828. L’audace créative de la maison affirme
sa prépondérance dans ces deux domaines, quand, en 1939,
Guerlain inaugure le premier institut de beauté au monde.
Un espace exclusivement consacré à la beauté de la femme.
Ce véritable « showroom » de la marque est dirigé par
une femme dynamique et dermatologue de surcroît. Le docteur
Brunet d’Aubiac inscrit d’emblée l’institut des Champs-Élysées
dans les endroits à ne pas manquer. C’est elle qui imagine
la méthode de massage du visage encore unique aujourd’hui et
toujours pratiquée. Elle décrivait sa méthode ainsi : « La méthode
Guerlain ne correspond pas seulement à une technique
précise, à une connaissance approfondie du métier, mais
aussi à tout un comportement spécifique. Ce comportement
exige de la grâce, de l’élégance, de la précision, de la patience,
une extrême politesse, le respect absolu du secret professionnel,
tout un ensemble de qualités physiques et morales qui contribuent
grandement au bien-être et à l’agrément des soins donnés. »
Tapisserie de Christian Bérard.
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La décoration
est confiée aux
grands de l’époque.
Jean‑Michel
Frank dessine le
mobilier des cabines et du grand salon où ont lieu les
manucures. Petites tables ovales, commode en marqueterie,
coiffeuse noir ébène, pouf en galuchat ponctuent l’espace
de leur présence luxueuse mais discrète. Les lampes fleurs sont
de Giacometti et Christian Bérard habille l’alcôve aux parfums
d’une étonnante tapisserie. Inspirée des zébrures évoquant
un ciel d’orage de l’écrin de « Vol de Nuit », Bérard appose
de longues bandes de reps brun sur fond velours d’un orange
vibrant. La modernité de cette œuvre ne cesse d’étonner.
Elle s’oppose au marbre blanc grisé qui tapisse les murs du hall
d’entrée. Ce long couloir conduit aux quatorze cabines dont
les noms sont autant de perles olfactives : « Liu », « Eau
de Cologne Impériale », « Shalimar », « Mitsouko », etc.
Les futures esthéticiennes ont suivi les cours prodigués
au sein de l’école d’esthétique Guerlain. La revue L’Illustration
du 10 juin 1939 souligne que « les traitements de beauté
Guerlain ne doivent pas seulement leurs succès aux crèmes
et lotions Guerlain, dont chacune, il est vrai, est un petit
chef-d’œuvre. Ils le doivent surtout à la qualité scientifique,
médicale pourrait-on dire, du massage qui en est la base ».
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Page de gauche : une applique murale de Giacometti.
Ci-dessus : le grand salon en 1939.
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quand l’institut devient
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spa
En 2005, Guerlain fait perdurer cette modernité et l’inscrit
dans le xxie siècle. Il réinvente ce lieu mythique, inscrit sur
l’inventaire supplémentaire des Monuments historiques,
en créant une approche nouvelle de la beauté résolument
contemporaine. Le spa du 68, Champs-Élysées est
désormais le fleuron des spas Guerlain où l’on peut vivre
une expérience unique, un univers où toutes les émotions
de la beauté Guerlain sont désormais possibles.
C’est à l’architecte Maxime d’Angeac et au designer
Andrée Putman que la direction générale de Guerlain confie
la mission délicate d’instaurer un nouvel esprit au cœur de
ce lieu d’exception. La clef : allier modernité, élégance et luxe
discret au patrimoine architectural légué par les précédents
décorateurs. Le calme et la sérénité qui s’en dégagent
en font l’espace idéal pour recevoir des traitements liés
à une nouvelle approche du soin, en parfaite osmose avec
la philosophie de Guerlain : le luxe assumé sans ostentation.
Le hall d’entrée réalisé par Jean-Michel Franck et la table gigantesque
d’Andrée Putman.
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À gauche, l’intérieur d’une des deux cabines de Jean‑Michel Franck rénovée par
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Ci-dessus : la cabine d’hydrothérapie. Ci-dessous : l’espace de relaxation.
Maxime d’Angeac. À droite, celle décorée par Andrée Putman.
En 2008, Guerlain, toujours à l’écoute des femmes, souhaite plus
que jamais répondre à leurs attentes ; être belle dans sa peau, mais
aussi être bien dans son corps et dans sa tête. La beauté, alliée au
bien-être, sera désormais le nec plus ultra de l’univers Guerlain.
Entrez dans le monde du spa Guerlain, c’est vivre
une expérience où innovation et efficacité riment avec
personnalisation, luxe, émotion et sensualité. Abandonnezvous à la magie, votre transformation commence ici.
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une expérience
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personnalisée
L’essence même de l’expérience Guerlain est
de transformer votre soin en un événement fait sur
mesure, créé pour vous et vous seule – véritable alchimie
entre notre savoir-faire et notre expertise esthétique.
Ainsi, nos coaches de beauté commencent par mettre
en lumière votre profil, vos attentes et vos priorités.
Elles assortissent cette analyse minutieuse d’un diagnostic
approfondi qui leur permet de personnaliser vos soins
en fonction de vos besoins et vos attentes.
Mais Guerlain réinterprète aussi le soin avec une virtuosité
nouvelle. Le ton est donné dès la première minute par un soin
relaxant des pieds. Ce prologue à tout soin agit comme un sas
de décompression et marque le début de votre voyage sensoriel
chez Guerlain. Le raffinement de la maison s’exprime jusque
dans les moindres détails, faisant de votre soin un moment
d’exception où sont dispensées une multitude d’attentions.
SOINS DU VISAGE
Faire l’expérience d’un soin du visage Guerlain,
c’est bénéficier de la haute technologie des produits
de la maison alliée à une technique de massage exclusive.
En véritable orfèvre, Guerlain a assorti tous ses soins du visage
d’égards subtils et inédits pour votre plus grand plaisir.
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SUBLIMATION DU CORPS
Votre corps a ses séductions et ses vulnérabilités. Comme
votre visage, il mérite une attention constante. Prenez le temps
de lui accorder des soins personnalisés, précieux, hautement
efficaces et plongez dans une véritable fête des sens.
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les spas guerlain
dans le monde :
Embarquement pour le plaisir
Nous vous invitons à un petit tour d’horizon de quelquesuns de ces quinze « temples de la beauté », polysensoriels,
où la lumière, la musique et les senteurs se conjuguent
dans une délicieuse invitation à la félicité de l’esprit.
À gauche : Guerlain Spa Shilla Hotel Seoul, Séoul, Corée du Sud : ouverture
décembre 2004.
Ci-dessus : Guerlain Spa Shilla Hotel Jeju, île Jeju, Corée du Sud : ouverture
avril 2004.
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À gauche : Guerlain Spa Carlton Hôtel Baglioni, Milan, Italie : ouverture
septembre 2006.
En haut : Guerlain Spa Regent Shanghai, Shanghai, Chine : ouverture
décembre 2005.
En bas : Spa Chakra Grand Hotel Park, Gstaad, Suisse : ouverture
décembre 2005.
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À gauche : Waldorf Astoria Spa by Guerlain, Waldorf Astoria Hotel, New York,
États-Unis : ouverture mai 2008.
Ci-dessus : Le spa de Constance, Le Prince Maurice, île Maurice : ouverture en
2000
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Guerlain Spa One Bal Harbour, Bal Harbour, Miami, Floride, États-Unis : ouverture
prévue au printemps 2008. Et un nouveau spa au Trianon Palace à Versailles dont
Spa impérial avec Guerlain, Hôtel du Palais, Biarritz, France : ouverture
l’ouverture est prévue au printemps 2008.
juillet 2006.
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Les boutiques
Depuis sa création en 1828, Guerlain a toujours privilégié
une distribution sélective. Pierre-François-Pascal Guerlain
refusa de se plier aux lois de la distribution de l’époque et
instaura l’implantation de boutiques Guerlain à Paris intramuros. Ses héritiers respectèrent cette décision et c’est ainsi
que Guerlain compte aujourd’hui onze boutiques à Paris.
À l’image des parfums, les boutiques sont toutes très différentes
mais avec cet air de famille reconnaissable et mémorisable.
Traits d’union entre le passé et l’avenir, leur design et architecture
puisent dans l’héritage culturel de Guerlain pour ériger
les nouveaux codes de la marque. En poussant la porte
d’une boutique, tout devient sublime, subtil et caressant,
tant la vue et l’odorat sont subtilement sollicités. L’accueil et
la courtoisie Guerlain participent à cette rencontre, et font
de vous la souveraine d’un royaume d’harmonie et de beauté.
La boutique au 2, place Vendôme, 75 001 Paris. Ouverture en 1935, lustre de
Giacometti.
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Intérieur de la boutique rue de Sèvres (1965), rénovée par l’architecte Maxime
d’Angeac en 2006. 29, rue de Sèvres, 75 006 Paris.
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la boutique Montparnasse ouverte en 1989 et rénovée en 2007, 66, boulevard
Intérieur de la boutique au Bon Marché, ouverte en 1999, 22, rue de Sèvres,
du Montparnasse, 75 015 Paris.
75 007 Paris.
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Page de gauche, en haut : la boutique au 93, rue de Passy, 75 016 Paris, ouverte
en 1957. En bas : l’intérieur de la boutique au 35, rue Tronchet, 75 008 Paris,
ouverte en 1985.
Ci-dessus : l’intérieur de la boutique des Galeries Lafayette ouverte en 1999,
40, boulevard Haussmann, 75 009 Paris.
Et des boutiques Guerlain, chez Marionnaud Convention, Sephora Rivoli, et
Marionnaud Trois Quartiers.
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la
maison guerlain :
« Des racines et des ailes »
Il fallait beaucoup de doigté pour enchanter
à nouveau sans les trahir ces lieux inscrits
à l’inventaire des Bâtiments de France.
Andrée Putman et Maxime d’Angeac
ont relevé le défi. Ils se sont introduits
au cœur de la boutique datant de 1914,
en évitant tout clinquant, ont métamorphosé
l’entresol et rajeuni sans fausse note
l’institut de beauté. Ce sont 600 m2
qui peuvent accueillir la Maison Guerlain.
Dès la boutique, le plafond est
ouvert à la lumière et l’on devine
le long ruban de mosaïque d’or.
Cette œuvre unique, qui semble tout droit sortie d’un rêve,
est née de l’imaginaire et du talent conjugués de Maxime
d’Angeac et de Pierre Mesguich. Cette mosaïque travaillée
comme une robe de haute couture se compose de pas moins
de trois cent cinquante mille tesselles d’or, façonnées et collées
à la main. Courbes et contre-courbes, fluidité des lignes et formes
arrondies évoquent la sensualité des parfums Guerlain, la féminité,
la volatilité des essences, l’alliance du luxe et de la sensualité.
La mosaïque d’or nous invite, aux dires de ses concepteurs,
« à une sorte de voyage à l’intérieur du parfum ».
Le lustre monumental chaîné d’or d’Andrée Putman est enlacé par
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les effluves de l’orgue à parfums tandis que, tout près, les fontaines
impériales déploient leur calligraphie de verre. L’or et la
transparence se côtoient dans un jeu de lumière subtilement filtrée
par les rideaux de perles chers à Andrée Putman. Tout concourt
à éveiller et émerveiller les sens, car la maison Guerlain se savoure
comme un instant échappé au temps. Les fauteuils volumineux
invitent à une pause polysensorielle : commencer par le voyage
olfactif autour des matières premières naturelles qui se poursuivra
par la balade « Il était une fois », la découverte des parfums
exclusifs, les « Vintage » dont les effluves font jaillir des souvenirs,
la sublime collection « L’Art et la Matière ». Puis, effleurer
la douceur des poudres ou jouer des effets couleurs sur les
paupières et les joues. « Parure », « KissKiss »… signent un
accord parfait entre une technique magistrale et l’élégance des
lignes. Enfin, savourer la beauté d’un pot d’« Orchidée Impériale »
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et apprécier la
texture de ces soins
dynamiques, actifs,
que l’on s’offre avec
les mains mais en y
mettant de l’âme.
Tous ces produits
reflètent un
style éternel
qui voyage aussi bien dans l’espace que dans le temps.
La rigueur, l’efficacité, l’audace et la beauté, l’inimitable
style Guerlain éclatent dans le plus infime détail de
ces créations. La Maison Guerlain et les boutiques exclusives
sont les ambassadrices privilégiées de ce savoir-faire
exceptionnel orchestré depuis cent quatre-vingts ans.
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les boutiques guerlain
à l’international
Depuis le début du xxe siècle, Guerlain est présent sur
les cinq continents et maintient d’un hémisphère à l’autre
l’excellence de la marque grâce à ses vingt-quatre filiales
et cinquante-trois agents qui pérennisent le rayonnement
international. Les quinze mille points de vente privilégient
la distribution sélective, et dans certains pays des boutiques
exclusives sont créées. La pionnière, installée à La Havane
au tout début des années 1950, fut conçue sur le modèle de
la boutique des Champs-Élysées. L’histoire la priva de son activité.
Ci-dessus : l’intérieur de la boutique de La Havane, Cuba, en 1950.
À droite : l’intérieur de la boutique Guerlain à l’hôtel impérial, Tokyo, ouverte
en 1993.
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En 2008, ce sont sept boutiques-écrins qui symbolisent
le style Guerlain dans ce qu’il a de plus novateur et
de plus harmonieux. Toutes proposent l’ensemble
des créations, y compris les exclusivités ou éditions
présentées à la Maison Guerlain des Champs-Élysées.
Ci-contre : boutique
ouverte en 2005, 1350
Greene avenue, Westmount Québec.
Ci-dessous : la boutique
de Bergdorf Goodman,
au 754 de la 5e avenue,
à New-York.
En haut : Neiman Marcus, 150, rue Stockton, à San Francisco.
En bas : boutique ouverte en 2003 au 110, bloor street West à Toronto.
Et aussi une boutique à Epcot en Floride.
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L’intérieur de la boutique Guerlain au Tsoum, Moscou, ouverte en 2007.
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Crédits photographiques
Archives Guerlain
Pages : 4, 7, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 22, 26, 27, 28, 29, 34, 35, 36, 37, 38
Antoine Bootz : pages 6, 8, 10, 11, 30, 31, 32, 33
Catherine Louis : page 13
Patrick Paufert : pages 20, 24, 25
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