Plus que de la pub ! 12.02.2015 – 03.05.2015

Plus que de la pub !
12.02.2015 – 03.05.2015
>A L’INSTITUT SUEDOIS
>DANS LE CADRE DE LA FETE DU GRAPHISME
Expo communication + marketing. Le but premier de la publicité est de stimuler
la consommation, de provoquer l’intérêt et d’influencer les comportements. Elle s’adapte
à la fois aux normes et aux idées courantes, voire les renforce. Toujours actuelle,
la publicité se fait ainsi le miroir d’une société à une époque donnée. Puisqu’elle
imprègne nos vies et notre manière de voir le monde, l’utilisation de stéréotypes et
d’idées préconçues lui a souvent valu d’être critiquée pour sa trivialité et sa superficialité.
En même temps, les ONG, le secteur public et les partis politiques font eux aussi appel,
depuis longtemps, à des agences publicitaires pour diffuser des informations et façonner
l’opinion publique.
.../...
Institut suédois
Svenska institutet
Hôtel de Marle
11 rue Payenne
75003 Paris, France
T +33 (0)1 44 78 80 20
[email protected]
www.institutsuedois.fr
www.sweden.se
Consacrée au marketing suédois contemporain, l’exposition propose une vision atypique
du monde de la publicité, de son rôle dans la société et notamment de son influence
sur les questions sociales. Comment la publicité reflète-t-elle les problématiques liées
à l’égalité, à la sexualité et à la responsabilité sociale ? L’exposition témoigne également
du foisonnement artistique et créatif qui se cache derrière une campagne marketing.
Les agences publicitaires suédoises, considérées comme des early adopters, ont par
exemple très vite compris le potentiel du numérique et se sont placées parmi les pionniers
du marketing de contenu sur le web. Autre particularité suédoise, l’humour est souvent
utilisé pour faire passer le message, peu importe la dureté du sujet et sa portée sociale.
Commissaire : Sara Kristoffersson, professeure d’histoire du design invitée à Konstfack
– University College of Arts, Crafts and Design.
Entrée libre. Mardi – dimanche / 12:00 – 18:00
Vernissage. 11.02. 2015 / 18:00 – 20:00
Informatıons pratıques.
Institut suédois
11 rue Payenne, 75003 Paris
+33 (0)1 44 78 80 20
[email protected]
www.institutsuedois.fr
Contact presse.
Maud Jäderholm, [email protected], 01 44 78 80 23
Campagne d’Amnesty International Sweden contre l’excision.
Agence : Publicis Stockholm / Volontaire, 2008.
Création : Malin Åkersten Triumf et Yasin Lekorchi.
Photo : Niklas Alm/Vostro.
Retouches : Sofia Cederström/Vostro.
« Chaque année, 2 millions de filles souffrent de mutilations
génitales - une violation évidente de leurs droits fondamentaux.
Aucun gouvernement ne peut continuer à ignorer ce crime.
Aidez-nous à stoper la violence à l’encontre des femmes.
Soutenez-nous sur www.amnesty.se »
Exemples de campagnes présentées.
Un papa en congé parental !
Campagne de la sécurité sociale suédoise en 1978.
Photo : Reio Rüster.
Annonceur : la sécurité sociale suédoise «Försäkringskassan».
Dès 1978, la Suède utilise les annonces publicitaires pour donner
une impulsion aux progrès mis en place en matière de politique
familiale. Ici, l’exemple célèbre de l’haltérophile Lennart
«Hoa-Hoa» Dahlgren choisi pour incarner les pères qui
prennent leur congé parental.
Les 50 ans de monopole d’Etat sur la vente d’alcool en Suède.
Annonceur : Systembolaget.
Agence publicitaire : Forsman & Bodenfors, 2005.
L’entreprise d’Etat Systembolaget détient le monopole légal
de la vente au détail des vins et spiritueux et a pour mission
de réguler la consommation d’alcool dans le pays. La campagne
Dear Mr Barroso, publiée dans le Financial Times au RoyaumeUni, avait pour objectif d’alerter les dirigeants de l’Union
Européenne sur la consommation d’alcool en Europe tout
en célébrant les 50 ans de monopole de l’entreprise.
Not for girls. Not for boys. Campagne de Polarn o. Pyret en 2010.
Photo : Karoline Henke.
Annonceur : Polarn o. Pyret.
Agence publicitaire : Futurniture, 2010.
Marque culte qui évolue avec son époque et les débats
sociétaux en Suède sur l’égalité fille-garçon et la neutralité
sexuelle, Polarn o. Pyret s’engage dans la campagne Not for girls.
Not for boys. pour la vente de vêtements unisexe pour enfants.
Björn Borg says Da !
Annonceur : Björn Borg.
Agence publicitaire : Garbergs, 2013.
A l’occasion de l’ouverture de son magasin en ligne russe en 2013,
la marque de sous-vêtements du célèbre joueur de tennis suédois
Björn Borg publie, dans le Moscow Times, la campagne
Björn Borgs says Da!, prenant ainsi position contre la loi russe
anti-gay alors très médiatisée dans le monde entier.
Actıvıtés parallèles dans le cadre de l’expo Plus que de la Pub !
Soırée d’inspıratıon : la communication stratégıque.
24.03.2015
Conférence + workshop. Trois des formations supérieures de communication les plus
réputées de Suède – Beckmans College of Design, Berghs School of Communication
et Hyper Island – viennent chacune dispenser un cours sur la communication digitale,
sociale et créative. Soirée en collaboration avec Paris College of Art. Cours ouverts
aux étudiants et professionnels de la communication stratégique. En anglais.
Programme détaillé et inscription obligatoire sur www.institutsuedois.fr (entrée libre)
A quand l’égalıté femme-homme dans la publıcıté ?
16.04.2015 / 18:30 – 20:30
Conférences + table ronde. La publicité utilise par essence des stéréotypes et des idées
préconçues. Elle influence notre manière de voir le monde. D’un côté, les stéréotypes
nous aident à déchiffrer plus vite un message, de l’autre, ils contribuent à construire
une vision simplifiée de la société. La publicité freine-t-elle ainsi la vision de l’égalité
femme-homme ? Pourtant, dans le meilleur des cas, ne participe-t-elle pas elle-même
à l’évolution des mœurs ? La place donnée à la question de l’égalité des sexes dans
la publicité varie selon les pays, tout comme les critères selon lesquels on juge une
publicité dégradante, objectifiante voire discriminatoire. Où se situe le seuil
d’acceptation, tant pour les représentations négatives que pour les représentations
dites progressistes ? Quel rôle jouent l’annonceur, le support publicitaire, l’agence
et le consommateur dans le maintien de ces stéréotypes ? Quelles sont les solutions
pour encore progresser ?
Ces questions et divers exemples de campagnes sont discutés par les intervenants de
Suède et de France. Avec : Karine Berthelot-Guiet, professeure et directrice du CELSA
; Anja Hirdman, professeure associée au département Journalisme, Médias et
Communication de l’Université de Stockholm ; Stéphane Martin de l’ARPP
(Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ainsi que son homologue
suédoise Elisabeth Trotzig de Reklamombudsmannen. En anglais et en français.
Entrée libre. Inscription obligatoire : www.institutsuedois.fr