Vitrine interactive de shopping mode

Dossier de Presse
Octobre 2011
Vitrine interactive de shopping mode
www.walldress.com
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Gaël Guillet
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+33(0)6.58.83.91.37
Sommaire
I. 
Le concept
p.3
II. 
Le site: shopping vidéo
p.4
III. 
La composante sociale
p.5
IV. 
Les partenaires
p.6
V. 
L’équipe
p.7
VI. 
Interview du co-fondateur
p.8
VII. 
Informations pratiques
p.9
VIII. 
Annexes
p.10
La technologie
Walldress dans la blogosphère
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I. Concept: vitrine interactive de shopping Mode
Walldress.com est une vitrine interactive et collaborative consacrée à la
mode, qui permet aux internautes de faire leur shopping à partir d’un look
vidéo (célébrités ou street styles) et depuis les looks photos postés par la
communauté.
Shopping vidéo & interactivité:
Où acheter le look de son icône mode préférée en
regardant un clip, un film, ou une série télévisée ?
Walldress offre une expérience inédite de vidéo cliquable
permettant d’orienter les internautes vers une sélection de
produits identiques et similaires à ceux portés sur les looks
présentés, en vente chez différents sites marchands.
Street style & authenticité:
Parce que les modes naissent ailleurs que sur les podiums,
que dit la tendance dans la rue ?
Walldress permet de faire son shopping à partir de looks
filmés dans les rues de la capitale, des interviews de
blogueurs(euses) mode les plus influent(e)s et aussi depuis
les looks photos postés par les membres de la
communauté.
La première version du site a été mise en ligne en janvier 2011. Quelques chiffres:
! 
15 000 fans Facebook
! 
200 000 vidéos vues & 3 000 looks photos postés
! 
200 000 de produits référencés
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II. Le site : consommation « inspirationnelle »
Cas utilisateur : Julie navigue sur le site en cherchant une idée de blouson dans un style
rock pour compléter sa garde-robe; elle admire le look du célèbre top model Kate Moss en
vidéo, en tournage pour la publicité Mango, et elle va flasher sur sa jolie veste en cuir…
Walldress TV
Proposition de produit instantanée: elle obtient directement une proposition d’article
identique à celui porté, ici un perfecto en cuir noir de la marque Only, disponible à l’achat
sur le site Spartoo.com, ainsi qu’une sélection de produits similaires.
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III. Approche participative & forte dimension sociale
Lookbook
Chanaëlle, 23 ans, de Lyon,
a rejoint Walldress en
utilisant son profil
facebook, pour exprimer
son style et ses goûts sur la
mode, pour faire connaître
son blog, et pour partager
son shopping avec ses
amies.
Elle a posté ce look en
renseignant qu’elle portait
une « robe noire » de la
marque « Vero Moda ».
Julie qui souhaite acheter
la même robe que celle
portée sur la photo peut
obtenir une proposition
de produits similaires.
Social Gaming: en participant à la vie du site, elle gagne des badges virtuels qu’elle
peut partager sur Facebook, les Pin’s (‘Créateur’ en postant son premier look, puis ‘Top
Model’ en obtenant 10 votes sur son look, ‘Icône’ au bout de 20 votes…).
Les Pin s
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IV. Les sites partenaires : une offre large et tendance
Walldress souhaite offrir aux 18-30 ans les meilleures adresses de shopping en ligne, en
référençant un ensemble de sites e-commerce de prêt-à-porter et accessoires de marques
tendances allant de la mode petit prix au haut de gamme accessible:
!  40 sites marchands partenaires, représentant 200 000 produits.
Sites
Multimarques
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Sites
Enseignes
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Sites
Spécialisés
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V. Une équipe jeune et créative
Gaël GUILLET – Co-fondateur, 25 ans
Passionné de mode & shopping, Gaël est l’initiateur du concept qu’il a
lancé à la fin de ses études à l’ESC Toulouse, après une expérience d’1 an
au Crédit Agricole CIB. Il gère la stratégie commerciale et éditoriale.
Co-fondateur, 26 ans – Philippe BUTLER
Après avoir travaillé pendant 2 ans comme consultant en stratégie
digitale au sein du groupe FullSIX, Philippe a rejoint l’aventure en tant
que chef de projet web et responsable marketing.
Vincent BOUCINHA – Co-fondateur, 27 ans
En parallèle de son emploi comme consultant au sein du groupe Altran,
Vincent a développé tout le site internet, et il a rejoint la société à plein
temps en mai 2011 pour diriger l’aspect technique et R&D.
Bien que l’équipe des co-fondateurs travaille avec plusieurs intervenants dans différents
domaines (1 blogueuse comme Community Manager, 1 rédactrice mode, 4 cadreurs et
monteurs vidéo, 2 photographes), ce sont trois jeunes hommes qui sont à l’origine de ce
site de mode à destination d’un public majoritairement féminin.
La société a été créée en avril 2010 avec un minimum d’apport financier pour amorcer le
lancement: un emprunt étudiant du créateur, et le premier prix aux concours Jeunes
Entrepreneurs de l’ESC Toulouse.
Les co-fondateurs ont réalisé en avril 2011 une première levée de fonds de 120.000 euros
auprès de proches, parents et contacts, dont trois amis joueurs de poker. Ce premier tour
de table va permettre de lancer le développement marketing & commercial de la société.
Walldress est lauréat du Réseau Entreprendre, est membre de plusieurs associations
entrepreneuriales NTIC, et bénéficie du soutien d’appuis extérieurs expérimentés (expertcomptable, avocat).
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VI. Interview de Gaël Guillet, co-fondateur de Walldress
1/ D’où vous est venue l’idée de créer
ce concept ? Quel lien avez-vous avec
la mode ?
En tant qu’amateur de mode, un jour j’ai
googlé « veste Kanye West » en flashant sur
son blazer porté dans un de ses clips. Très
déçu par les résultats obtenus, je me suis dit
qu’il y avait quelque chose à faire. Au-delà
du milieu people qui ne m’intéresse que
pour y dénicher les derniers looks tendance,
je m’inspire beaucoup de ce que les gens
peuvent porter dans la rue, dans le métro…
C’est pourquoi la vidéo streetstyle m’est
parue être un concept génial: être capable
de savoir ce que portent les gens « stylés »
que l’ont peut croiser n’importe où !
La dimension sociale et
participative avec les photos
était une suite logique pour
enrichir le site.
3/ La mode étant un secteur très
concurrentiel sur la toile, comment
comptez-vous vous démarquer ?
Pour nous, il y a deux principaux types
d’offres concernant la mode en ligne. D’une
part il y a les sites médias, qui diffusent
abondamment du contenu de qualité sur les
tendances, qui donnent des idées shopping
mais qui ne permettent pas de les
transformer en achat directement. D’autre
part, il y a les moteurs de shoppings (guides
d’achat, comparateurs, etc.), qui offrent un
catalogue produits immense, mais qui ne
permettent pas d’orienter l’internaute dans
ses choix selon des conseils mode ou
stylistiques associés. Walldress est hybride
avec un positionnement aussi
bien média que marchand,
permettant à l’internaute de
flâner, de s’inspirer des derniers
looks à la mode, puis de faire son
shopping instantanément avec
un choix produits large et ciblé.
2/ Quelles sont vos
ambitions ?
Nous démarrons tout jute, mais
4/ Vous êtes assez jeunes,
nos premiers utilisateurs sont
cela est-il un frein dans
aussi passionnés que nous. Nous
votre entreprise ?
rêvons de porter! Walldress à
l’international rapidement, en « nous voulons que Paris Au contraire, notre insouciance
commençant par l’Angleterre. Il retrouve sa place de capitale nous fait avancer plus vite. Le
existe à Londres une certaine de la mode, ce qui est possible web est très exigeant en terme
grâce au web. »!
de réactivité car tout évolue très
folie vestimentaire qui se perd à
rapidement
au sein d’une bulle géante hyper
Paris. On y voit beaucoup plus de looks
connectée.
J’ai
la chance d’avoir deux associés
originaux que dans notre belle capitale. Et
bien meilleurs que moi, qui font des merveilles
New York occupe le devant de la scène
sur le plan technique et marketing. Aussi, nous
Mode depuis des années. Même si les
sommes très bien entourés, avec des appuis
parisiens ont plus de goût, nous voulons
extérieurs déterminants dans des domaines
que Paris retrouve sa place de capitale de
clés. Le plus difficile a été de trouver des fonds
la mode, ce qui est possible grâce au web.
pour démarrer. Mais là encore notre énergie a
C’est la ville des artistes, des grands
fait que nos réseaux de proches nous ont
couturiers, des maisons historiques… pour
apporté la confiance et le soutien nécessaire.
reprendre une citation d’un créateur chez
Et notre bonne étoile a placé le poker sur le
Balenciaga « si Paris meurt plus personne
chemin de notre startup, dont l’apport de fonds
ne mérite d’être habillé ». Nous voulons
ière
pour notre première levée a été à hauteur de
redonner à Paris la 1 place du podium et
40% par nos amis joueurs professionnels.
rhabiller avec style toute la scène mode
digitale !
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VIII. Informations pratiques
Où trouver Walldress ?
Contacts
Walldress SAS
68 bd Lelasseur
44 000 NANTES
Presse
Gaël GUILLET
Mobile: +33(0).6.58.83.91.37
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WallDress
15 000 personnes
aiment WallDress
Marketing
Philippe BUTLER
Mobile: +33(0).6.88.31.15.44
[email protected]
@walldress
500 followers
Technique
Vincent BOUCINHA
Mobile: +33(0).6.24.18.25.78
[email protected]
walldress
40 000 vues
cumulées
Community Management
Kylia
Mobile: +33(0).6.26.02.85.43
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walldress
10 000 vues
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Annexes
1.  La technologie
2.  Walldress dans la blogosphère
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1. La technologie
Le site a été entièrement développé en interne (moteur de shopping, lecteur vidéo
cliquable, moteur de similarité par reconnaissance sémantique). Il a fallu 8 mois de
Recherche & Développement pour mettre en ligne une version bêta opérationnelle, puis
4 mois d’itération et d’optimisation pour sortir la version commerciale.
La technologie vidéo permet de « tagger » le clip en donnant des instructions au
lecteur vidéo pour aller chercher à chaque instant défini un certain type de produit dans
la base des catalogues marchands référencés.
Tout le site est construit sur un moteur sémantique qui permet « d’interpréter »
les produits dans l’algorithme de similarité afin de pouvoir être associé par pertinence
aux contenus médias diffusés sur le site.
Le processus permet ainsi de faire des propositions automatiques de produits similaires
sur chaque renseignement apporté par l’utilisateur lorsque qu’il poste un look dans la
galerie photo, proposition que l’internaute peut enrichir en associant le produit le plus
proche.
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2. Walldress dans la blogosphère
Blog La Revue de Kenza
20 000 visites / jour
@KenzaSMG, 6000 followers twitter
« Une tenue en vidéo ! Merci Walldress ! Un agréable moment
passé… ça se passe en vidéos, en photos juste ici ! »
Blog Paris Most Wanted
8000 visites / jour
@ParisMostWanted, 1500 followers twitter
« On vous invite vivement à découvrir ce site qui est génial, et on
vous laisse avec les photos et la vidéo de notre Style Interview »
Blog Une Armoire pour Deux
5 000 visites / jour
@UneArmoirePourDeux, 600 followers twitter
« Un nouveau site qui a de la suite dans les idées ! …On Aime !!
Venez me rejoindre !»
Walldress, Ykone, Hypeed : quel est le site
mode 2.0 préféré des blogueuses/eurs ?
Walldress 6/8
« Sans hésiter Walldress… car il s’imprègne totalement
de la mode et du style de la rue »
Elise,
Elise Blog Mode
« Ma préférence va pour Walldress… simple,
accessible, intuitif »
« Nous retenons Walldress car le concept
de vidéos représente un plus. Elles
rendent le streetstyle plus vivant »
Nadège, Blog
Fashion Evolves
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Gaël Guillet
Romy,
Luxe Glam & Volupté
Shyn, M.E et Mo,
Montaigne Street
« Le site qui sort du lot est Walldress…
beaucoup plus facile d’utilisation »
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