Fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain, la Maison

Fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain, la Maison Longchamp est toujours détenue et dirigée
par la famille. L’offre produits s’est considérablement élargie au cours des années ; des articles de
voyage aux accessoires et sacs féminins. De prestigieuses campagnes publicitaires, la création de itbags internationaux, de collections de souliers et de prêt-à-porter ont résolument inscrit la marque
dans le monde de la mode.
Représentée dans le monde entier à travers plus de 236 boutiques et un total de 1800 points de vente
dans une centaine de pays, Longchamp réussit à allier savoir-faire et innovation.
Actualité
Longchamp a connu une année 2011 très positive (+22%) en particulier
grâce au succès du lancement de la collection Balzane.
L’accroissement de sa capacité de production en France et à l’international a
permis à la marque de faire face à un forte demande sur les trois continents.
Toutes les zones géographiques ont contribué à ce bon résultat : la France
avec +14%, l’Europe hors France+30%, l’Asie +23% et les Amériques +26%.
2012 sera marquée par le lancement de la version cuir du célèbre sac Le
Pliage®, le lancement du nouveau concept de communication de la marque
« Le Mouvement créateur » qui positionne clairement Longchamp comme une
Maison de luxe internationale qui, depuis ses origines, est sans cesse en
mouvement.
De nouvelles ouvertures prestigieuses auront lieu à Milan, Sao Paulo, New
York, Hong Kong....
Direction
Longchamp est aujourd’hui gérée par les deuxième et troisième générations.
La Maison est présidée par Philippe Cassegrain, et dirigée par son fils Jean
Cassegrain, Directeur Général, et sa fille Sophie Delafontaine, Directrice
Générale et Directrice Artistique. Leur frère, Olivier Cassegrain, installé à New
York, dirige les boutiques américaines.
Chiffre d’affaires
Consolidé
390 millions d’euros en 2011
Répartition
des ventes
France 35%, Europe - Moyen-Orient - Afrique : 31%, Amériques : 12%,
Asie : 22%
Effectifs
Production
2200 personnes dont 1100 dans nos ateliers
64 ans de savoir-faire
6 sites de production en France
2 sites de production en propre hors de France ainsi que 8 ateliers en
partenariat
Le principal site de production est établi à Segré (Maine-et-Loire) depuis 1959
et occupe aujourd’hui 30 000m2. Un projet d’extension est en cours.
Distribution
Longchamp est disponible dans une centaine de pays à travers un réseau
d’environ 1800 points de vente, boutiques propres et franchisées,
concessions grands magasins, maroquiniers multimarques, boutiques
d’aéroports et vente en ligne.
Le groupe gère directement 236 points de vente au travers de 18 filiales de
distribution (France, Monaco, Belgique, Luxembourg, Suisse, Allemagne,
Royaume-Uni, Irlande, Espagne, Portugal, Italie, Etats-Unis, Brésil, Chine,
Hong Kong, Taïwan, Corée du Sud, Japon).
Les dernières ouvertures de boutiques ont eu lieu en 2011 à Hong-Kong,
Canton, Bangkok, Hanoï, Los Angeles, Lausanne, Nantes...
Vente en ligne
Précurseur avec un site de Marque dès 2001 et la vente en ligne de produits
sur mesure dès 2003, Longchamp propose désormais la quasi-totalité de sa
collection Homme et Femme sur www.longchamp.com pour les marchés
américains (2006), français (2009) et désormais également au Royaume Uni
et en Allemagne, Japon (2011). Longchamp innove également sur Facebook
avec Le Pliage® Sur Mesure, le sac icône de la marque, disponible sur
Facebook sous forme d’une application virale et sociale simple, ludique et
colorée pour plus de 400 000 fans.
Best sellers
Balzane (2011), « Kate Moss for Longchamp » (2010) « Gatsby » (2009),
« Cosmos »
(2008), « Légende » (2007) sont les derniers succès internationaux de la
collection.
La gamme “Le Pli a g e ®”, sacs pliants en toile garnie de cuir désormais
célèbres à travers le monde, reste une valeur sûre de la marque. Plus de 22
millions de pièces vendues depuis son lancement fin 1993 !
Le Pliage® Cuir
Kate Moss
For Longchamp
Printemps 2012 : Le Pliage®, le sac pliable culte de Longchamp existe
maintenant en cuir. Par une prouesse de savoir-faire, égalée par l'ingéniosité
du design original, Longchamp a perfectionné un cuir métis unique
incroyablement souple qui se plie aussi parfaitement que la fameuse toile en
nylon.
11 Février 2010 : Lancement de la première collection sous signature Kate
Moss for
Longchamp, après huit saisons en tant que visage de la marque. Kate Moss
donne libre cours à sa créativité pour créer le sac parfait.
Printemps 2012 : Pour la cinquième saison consécutive, Kate Moss en
collaboration avec Sophie Delafontaine, Directrice Artistique de la Maison
Longchamp, renouvelle le sac iconique le Gloucester.
Campagne
Publicitaire
Le nouveau concept de communication de Longchamp : Le Mouvement
Créateur, trouve cette saison sa première expression avec une campagne
publicitaire qui met en scène la marque de façon globale avec ses collections
de sacs, prêt-à-porter et souliers. Les visuels de la femme Longchamp active
et urbaine, dynamique et pleine d'énergie ont été photographiés par l'artiste
américain Dane SHITAGI à New York, sous la direction de la chorégraphe
BLANCA LI, qui a également été invitée à réaliser deux films à découvrir dès
janvier sur Longchamp.com.
LONGCHAMP est également, à cette occasion, mécène de l'exposition
"Danser sa vie" au Centre Georges Pompidou du 23 novembre 2011 au 2 avril
2012.