presentation 20 ans 29 juin PRINT

Campagne « 20 ans » Eco-emballages
votre campagne…
Pourquoi une campagne pour nos
vos 20 ans ?
Poursuivre la mobilisation de tous les acteurs du
dispositif pour
Produire autrement
Trier mieux
Recycler plus
20 années de réussite partagée
3 millions de tonnes
recyclées par an
Le tri,
un phénomène de société
Le tri est un geste rentré
dans les habitudes :
77% des français
pratiquent le tri
Une réduction à la source
maîtrisée par les
entreprises
Sociale
Environnementale
Un impact limité sur
l’environnement :
2 millions de tonnes de
CO2 évitées par an
Créateur d’emplois :
108 000 emplois
directs et indirects
Economique
4 milliards d’euros investis
par des entreprises engagées
La création de
filières industrielles pérennes
Quels objectifs pour la campagne ?
Nos objectifs
Faire du Point Vert LE symbole du tri et du recyclage en France
Faire du Point Vert une marque de fierté et aussi une marque
repère pour les consommateurs
Le Concept Créatif
Le Point Vert génère des effets positifs en cascade,
C’est l’effet
Le Point Vert est incarné
parPAPILLON
Monsieur PAPILLON ,
il représente le consommateur de façon universelle
Campagne média
Septembre
Octobre
Lancement
Novembre
Décembre
Déploiement
TV
Célébration
Radio
« M. PAPILLON »
Chacun de nos
petits gestes ont de
grands effets
TV
« EFFICACITÉ »
L’efficacité du geste
de tri par la preuve
Nous sommes tous des M. PAPILLON
TV
« 20 ANS DE SUCCÈS »
Tous responsables
Relation presse et relais auprès des leaders d’influence
Présence sur les médias digitaux Eco-emballages
Monsieur PAPILLON
Campagne média
Septembre
Octobre
Lancement
Novembre
Décembre
Déploiement
TV
Célébration
Radio
« M. PAPILLON »
Chacun de nos
petits gestes ont de
grands effets
TV
« EFFICACITÉ »
L’efficacité du geste
de tri par la preuve
Nous sommes tous des M. PAPILLON
TV
« 20 ANS DE SUCCÈS »
Tous responsables
Relation presse et relais auprès des leaders d’influence
Présence sur les médias digitaux Eco-emballages
Éfficacité
Campagne média
Septembre
Octobre
Lancement
Novembre
Décembre
Déploiement
TV
Célébration
Radio
« M. PAPILLON »
Chacun de nos
petits gestes ont de
grands effets
TV
« EFFICACITÉ »
L’efficacité du geste
de tri par la preuve
Nous sommes tous des M. PAPILLON
TV
« 20 ANS DE SUCCÈS »
Tous responsables
Relation presse et relais auprès des leaders d’influence
Présence sur les médias digitaux Eco-emballages
Spots radio
Campagne média
Septembre
Octobre
Lancement
Novembre
Décembre
Déploiement
TV
Célébration
Radio
« M. PAPILLON »
Chacun de nos
petits gestes ont de
grands effets
TV
« EFFICACITÉ »
L’efficacité du geste
de tri par la preuve
Nous sommes tous des M. PAPILLON
TV
« 20 ANS DE SUCCÈS »
Tous responsables
Relation presse et relais auprès des leaders d’influence
Présence sur les médias digitaux Eco-emballages
Exemples de supports média
Exemples de supports média
Campagne hors média
Septembre
Lancement
Octobre
Novembre
Déploiement
Décembre
Célébration
Présence sur les lieux de tri
La cité de la
réussite
Salon de
l’Emballage
19-21 oct
19-22 nov
Relais par les entreprises
Célébration
des 20 ans
et révélation des
engagements
04-05 dec
Relais de la campagne « 20 ans »
Sept-Déc 2012
2013
Appropriation et relais de la campagne dans vos médias
Outils de relais de la campagne
dans vos médias
Spots TV « personnalisables » par un tag en début
ou en fin de spot
Messages sonores « personnalisables » par un tag en début
ou en fin de spot
Mise à disposition d’une annonce presse personnalisable
Kit d’habillage du site web : bannières et pop-ups
personnalisables
Newsletter client / interne
Post Face Book et Twitter
Habillage Home page :
bannières et pop-ups personnalisables
Habillage Home page :
bannières et pop-ups personnalisables
Newsletter personnalisable
Post Facebook et Twitter
Vous avez un ami et vous ne le saviez pas ! Si comme nous le
pensons, vous êtes pointilleux sur le tri sélectif, alors sans le
savoir, vous êtes un ami de Mr Papillon.
Rendez-vous le 5 septembre, vous-n'êtes-plus-seul !
Depuis 20 ans, Mr Papillon est partenaire de 50.000 marques,
engagées à produire toujours plus d’emballages recyclables,
pour vous permettre de valoriser 65% du volume de vos
emballages, et tous les jours d'avantage
L'effet papillon ? C'est un petit geste qui commence avec nous.
Foi de Mr Papillon. Soyons tous partenaire de d’Eco-emballages
#MrPapillon
En 2012 le recyclage de 3.012 millions de tonnes d’emballages
représente l’équivalent de 1.87 millions de tonne de CO2 évitées
#MrPapillon
Quels engagements pour les entreprises ?
Des engagements autour de 4 thèmes fédérateurs :
Sensibilisation du consommateur / trieur
Sensibilisation du salarié / trieur
Réduction à la Source
Communication d’entreprise
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 1
Sensibiliser vos consommateurs à travers une opération
ON pack
Ex : « Herta s’engage à insérer des consignes de tri sur 100 % de ses packs à
horizon 2014 »
Avec l’Info-Tri
Point Vert
Avec des consignes personnalisées
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 2
Sensibiliser vos consommateurs à travers une opération
OFF pack
Ex : « Herta s’engage à réaliser une action de sensibilisation off pack (web,
radio, presse, trade…) auprès de ses consommateurs en 2014 »
Des campagnes de publicité co-brandées
Des relais sur les sites internet
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 3
Sensibiliser vos salariés aux enjeux du tri
Ex : « Herta s’engage à sensibiliser ses salariés au bon geste de tri via une
opération de sensibilisation en interne ou en participant à des journées
de « Messagers du Tri » (porte-à-porte chez l’habitant ) »
Animations internes autour du bon geste de tri
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 4
Atteindre un objectif chiffré de réduction de poids
et/ou de volume
Ex : « Herta s’engage à réduire de 5 % à horizon 2016 le poids de ses
barquettes sur toutes ses gammes jambon »
Réduction des emballages par suppression ou allègement de matériaux
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 5
Renseigner des actions de réduction significatives des
emballages sur le site de l’indicateur de réduction
Ex : « Herta s’engage à renseigner les actions de réduction réalisées sur ses
gammes jambon depuis 2007 »
Indicateur soutenu par l’Ademe et le CNE
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 6
Intégrer systématiquement des critères d’éco-conception lors du
développement de nouveaux emballages
Ex : « Herta s’engage à intégrer des critères d’éco-conception dans son
process de développement pack »
Les outils d’accompagnement Eco-emballages
PRENDRE
CONSCIENCE
Diagnostic sur site
INITIER
SYSTEMATISER
Partenariat pour
l’éco-conception
Formation
Eco-conception
VALORISER
ET DIFFUSER
Formation
Communication
Responsable
Quels engagements pour les entreprises ?
Engagement 7
Revendiquer sa contribution à la réduction de l’impact
environnemental des emballages
Ex : « Herta communique sur sa contribution financière et ses actions en
faveur du dispositif national sur ses supports de communication
corporate (rapport développement durable, site internet…) »
Communication dans les brochures développement durable
Plan de communication « Entreprises »
Sept-Déc 2012
2013
Temps 1
Appropriation et relais de la campagne dans vos médias
Temps 2
Révélation de vos engagements par Eco-emballages
et par votre entreprise
Outils de valorisation
de vos engagements
nous
&
vous
Communication institutionnelle et relation presse
(faites par Eco-emballages)
Evènement du 4 et 5 décembre
• 2 jours de réflexion sur la société de demain
avec des personnalités comme Jeremy Rifkin
• 1 000 invités : entreprises, élus, représentants internationaux,
associations, journalistes, leaders d’opinion
• Cérémonie de révélation des engagements pris par les entreprises
• Relations presse
• Relais sur les médias Eco-emballages :
newsletters, réseaux sociaux, site web
Outils de valorisation
de vos engagements
vous
&
nous
Communication consommateur personnalisée
(via vos médias)
• Tag de fin de film personnalisé avec votre logo et celui
d’Eco-Emballages (ex : Nestlé partenaire depuis 20 ans d’Eco-Emballages)
• Annonce presse personnalisable (consumer magazine)
• Kit d’habillage du site web : bannières de home page,
pop-ups
• Newsletter client
• Post Face Book et Twitter
Outils de valorisation
de vos engagements
vous
&
nous
Communication interne
• Kit de mobilisation des collaborateurs
• Organisation d’évènements spécifiques avec Eco-emballages
dans votre entreprises
Une mécanique de mobilisation vertueuse
des entreprises
Grande visibilité du
« Point Vert »
(dès la rentrée 2012)
Communication d’une image
positive d’entreprises actives
sur le tri et le recyclages
auprès des consommateurs
Eco-Emballages apporte
du contenu aux
entreprises partenaires
Les entreprises profitent de
la visibilité de la campagne
du « Point Vert » et relaient
leurs actions et leurs
engagements grâce aux
outils fournis
Prochaines étapes à construire
Quels outils souhaitez vous utiliser pour relayer notre (votre)
campagne ? Quel retro-planning ?
Quels engagements allez vous prendre ? Quel retro-planning ?
(Clôture en octobre pour préparer l’évènement de décembre)
Quels outils souhaitez vous utiliser pour relayer vos
engagements ?
Campagne « 20 ans » Eco-emballages
votre campagne…
Conditions d’utilisation des supports fournis
par Eco-Emballages
Les créations fournies par Eco-Emballages à ses membres et partenaires dans le cadre de la
campagne de communication 2012-2013 sont grevés de droits de tiers (mannequin,
photographe, réalisateur).
Elles doivent donc être utilisées dans un cadre strict, correspondant aux droits négociés en
amont par Eco-Emballages auprès de l’ensemble des ces tiers.
Les outils fournis –films, radios, print, digital- ne peuvent en aucun cas faire l’objet d’un achat
média par les partenaires d’Eco-Emballages –sauf demande préalable, et paiement de droits
supplémentaires fonction du plan média considéré.
Les outils fournis ne peuvent être utilisés par les partenaires Eco-Emballages que dans le cadre
de leurs supports « propriétaires », soit à titre d’exemples : site internet, page facebook,
consumer magasine gratuit.
Les outils fournis par Eco-Emballages à ses partenaires le sont sous forme de fichiers ouverts
permettant l’intégration de certains éléments de personnalisation : l’intervention d’un tiers ne
pourra aller au-delà des cas prévus dans ce cadre (modification de la maquette, rajout
d’éléments supplémentaires non prévus…), sans demande préalable à Eco-Emballages).