Le 22 juin, l`Artisanat ouvre

INFORMATION PRESSE
Le 22 juin, l’Artisanat ouvre
L’Artisanat crée paricilesjeunes.fr, site Internet spécialement dédié aux
13-24 ans. Véritable plate-forme communautaire centrée sur l’Artisanat,
ce site a pour vocation de sensibiliser les jeunes aux opportunités d’avenir
professionnel qu’offre “la Première entreprise de France”, de leur proposer
le maximum d’informations pratiques sur le métier qui les attire, sur les
formations pour y accéder, sur les passerelles entre les filières, mais aussi
de mieux renseigner les indécis et attirer leur attention vers un monde
souvent méconnu d’eux.
La découverte des métiers à partir des thèmes de prédilection des jeunes
paricilesjeunes.fr adopte un principe éditorial original, avec un accès aux différents contenus
par 6 centres d’intérêt identifiés des jeunes : musique et son - mécanique et transports - maison
et déco - sports et nature - gourmandises et arts de la table – images, modes et beauté. Le site
est doté de fonctionnalités de recherche et de
navigation interactives facilitant la découverte des
métiers et des formations, d’une galerie de plus de 300
témoignages audio ou vidéo d’artisans et de jeunes
apprentis, de zones d’échange avec forums, blogs et
jeux-concours, ainsi que d’un espace personnel dans
lequel
chaque
internaute
peut
stocker
ses
documentations utiles (vidéos, fiches métiers, accès
direct aux blogs…) Une démarche d’échanges avec ses
amis est proposée à tous les niveaux de navigation.
Une campagne de lancement pluri-média
Pour faire connaître paricilesjeunes.fr, l’Artisanat met en œuvre un dispositif de communication
complet à partir de la 2ème quinzaine de juin : une campagne d’affichage couvrant toutes les
villes de plus de 20 000 habitants, des créations sur le web et de nouveaux spots radio sur les
stations musicales. L’axe créatif de la campagne est le détournement d’enseignes et d’univers
d’artisans au profit de messages-promesses pour l’avenir. En affichage par exemple, 4 visuels
garantissent : « une délicieuse carrière » sur une devanture de chocolaterie, « un avenir sur
mesure » sur un mannequin de couturière, « permis de construire son futur » sur une enceinte de
chantier…
Emission spéciale sur NRJ
De juin à novembre, l’Artisanat sera à l’honneur sur NRJ. En juillet et en septembre, pendant une
semaine, les animateurs des émissions du matin "6-9" et du soir "Sans interdit" inviteront des
artisans à réaliser avec eux des défis insolites autour de leurs métiers. Chaque soir, un artisan
proposera aux animateurs de partager ses techniques, son savoir-faire… Les auditeurs,
préalablement inscrits sur nrj.fr, pourront voter pour choisir un défi, parrainer un animateur et
gagner de nombreux lots. A partir du mois de septembre, les auditeurs seront invités à découvrir
et à soutenir sur Internet les jeunes membres de l’équipe de France des métiers, finalistes des
39ème Olympiades des Métiers qui se dérouleront mi-novembre au Japon. Les téléspectateurs de
NRJ12 pourront partager le quotidien de quelques-uns des finalistes, mais aussi d’artisans, à
travers des programmes courts qu’ils auront eux-mêmes réalisés sur leur activité. L’ensemble
des défis et des programmes courts sera retransmis sur paricilesjeunes.fr et sur nrj.fr.
Valoriser l'image de l’Artisanat, des artisans et de leurs métiers
La campagne menée ces 6 prochains mois par l’Artisanat auprès des jeunes est une étape
supplémentaire d’un programme de communication amorcé il y a plusieurs années par le Fonds
national de promotion et de communication de l’Artisanat (FNPCA). Le FNPCA a en effet pour
mission la valorisation de l'image de l’Artisanat, des artisans et de leurs métiers. C'est ce qu'il
accomplit depuis le printemps 1999, date à laquelle apparut la première campagne portant pour
signature : « L’Artisanat. Première entreprise de France. »
Véritable précurseur en matière de communication à destination des jeunes, le secteur de
l’Artisanat a notamment été le premier au printemps 2005 à ouvrir en France, avec le «Club
d’Arnaud», une blogosphère sur les métiers.
Avec des campagnes publicitaires de grande ampleur, l’Artisanat poursuit l’objectif de mieux faire
connaître et découvrir ses atouts, ses 250 métiers et les 750 formations qui y mènent, mais aussi
de montrer son lien permanent avec la modernité et l’innovation. C’est pourquoi, de nouvelles
opérations seront cette année encore développées : une participation à l’Observatoire des
Innovations à la Cité des Sciences & de l’Industrie de Paris-La Villette jusqu’à l’été 2008, et une
nouvelle tournée des Artimobiles à la rencontre des collégiens de France à l’automne 2007.
Les informations qui sont apportées aux jeunes à travers paricilesjeunes.fr reflètent une
nouvelle fois la réalité forte de l’Artisanat : composant essentiel du tissu socio-économique
français, le secteur regroupe 900 000 entreprises1, 3 millions d’actifs (1 Français sur 10)2 et 250
métiers dans 4 grands domaines d’activité, que sont l’Alimentation, le Bâtiment, la Production et
les Services.
1
Estimation APCM au 01/01/2006
2
RSA 01/01/2005
Informations et visuels disponibles auprès de Violaine Negri
FNPCA - 01 44 16 80 36 - 06 07 26 72 37 - [email protected]
CAMPAGNE ARTISANAT
Qui fait quoi ?
ANNONCEUR
FNPCA (Fonds national de promotion et de communication de l’Artisanat)*
28/30 rue des Peupliers 75013 Paris
Président :
Jean Lardin
Directeur :
Antoine Monnin
Conseiller à la communication :
Stéphane Muracciole
Chef de projet Internet :
Valérie Duchesne
Chargée des relations presse :
Violaine Negri
AGENCES
▪ DDB Corporate (création publicitaire et stratégie de communication)
DDB Corporate - Direction de projet et coordination globale
Directeur général DDB Corporate :
Directrice conseil DDB Corporate :
Chef de projet DDB Corporate :
DDB Paris – Stratégie et campagne publicitaire
Co-président Groupe DDB - Président Agence DDB Paris :
Directeur de création :
Concepteur-rédacteur :
Directeur artistique :
Photographe :
Caroline Vallas
Marie-Pierre Vidal
Marjolaine Louvet
Bertrand Suchet
Bertrand Pallatin
Laurent Moncomble
Philippe Fleuriet
Guillaume Dufrancatel
▪ MEDIATRACK (conseil media et achat d’espace)
Directeur général adjoint :
Directrice média et planning stratégique:
Marc Lewitanski
Mathilde Pasty
▪ PIXELADDICT (création sites Internet)
Président directeur général :
Directeur général :
Raphaël Boccara
Dorothée Lefebvre
Quand, comment ?
▪ Ouverture du site paricilesjeunes.fr
▪ Campagne affichage (12 000 faces dans agglomérations
de 20 000 habitants et + et dans 315 gares SNCF)
▪ Campagne web (bannières)
▪ Campagne radio (4 spots de 30 secondes sur radios
musicales jeunes)
▪ Opération spéciale NRJ
22 juin 2007
du 20 au 26 juin 2007
fin juin 2007 et mois suivants
à partir du 23 juin, mi-septembre et
novembre 2007
de juillet à novembre 2007
* Ces campagnes sont conduites par le Fonds national de promotion et de communication de l’Artisanat (FNPCA), qui
a pour mission de contribuer au développement du secteur économique de l’Artisanat en valorisant son image et celles
de ses professionnels. Cet établissement public est cogéré par six représentants des artisans (APCM et UPA), et trois
représentants de l’Etat. Ses interventions sont exclusivement financées par une participation de chacune des 900 000
entreprises artisanales, et bénéficient de la mobilisation des réseaux des Chambres de métiers et de l'Artisanat et des
Organisations professionnelles de l'Artisanat.