La marque est porteuse du futur de l`entreprise

Economie- Alain Graulich : “La marque est porteuse du futur de l’entreprise”
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ECONOMIE
Alain Graulich : “La marque est porteuse du futur de l’entreprise”
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Clicanoo.re
publié le 22 septembre 2011
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Alain Graulich. (Photo d’archives)
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ualitropic organise aujourd’hui les Journées Qualitropic dans les locaux du Centhor à Saint-Gilles sur le thème “A
vos marques, prêts, innovez !”. Alain Graulich, président de l’AACC Outre-mer (association des agences-conseils
en communication), a été invité pour animer un atelier.
18h10 MONDE Libye : les habitants de Syrte fuient
par (...)
18h09 FRANCE Karachi : l’avocat des familles
demande (...)
Quelle place ont les marques dans la publicité ?
17h21 INFO PRATIQU Inforoutes pour cette nuit et ce
week-end
Notre société actuelle est portée vers l’immatériel. Une entreprise, il y a encore 20 ans, était jugée sur sa capacité à
16h26 FRANCE La Bourse de Paris creuse ses pertes
reproduire à la chaîne. Aujourd’hui, c’est différent, le pouvoir de l’idée est devenu primordial : on juge une entreprise sur
sa capacité d’innovation, son capital confiance ou ses réseaux... Les marques jouent alors un rôle clé.
Quel est aujourd’hui le rôle du publicitaire ?
16h24 FRANCE Chirac : "Je n’ai commis aucune (...)
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16h23 CULTURE Cesaria Evora arrête à 70 ans
La marque représente la convergence de l’immatériel d’une entreprise : valeurs, savoir-faire... Le rôle du publicitaire est
de faire une synthèse pour faire émerger l’identité de la marque. Au-delà des ventes, la communication doit aujourd’hui
nourrir les valeurs de la marque qui sont autant de points de repère pour les consommateurs. La marque est alors
porteuse du futur de l’entreprise.
15h14 FRANCE Brice Hortefeux dans l’oeil du
cyclone
15h05 INFO PRATIQU Planning des collectes de sang
du 23 au 30 (...)
Quelles sont les spécificités des marques réunionnaises ?
Les marques locales sont un réservoir de valeurs pour la population réunionnaise. Elles sont riches de leur
enracinement et de leur proximité. Cet enracinement est un véritable atout par rapport aux marques nationales. Il y a
aussi une dimension affective porteuse de fierté : défendre une marque locale, c’est défendre la capacité des
Réunionnais à produire et à innover. On retrouve là une vraie dimension culturelle des marques locales
15h01 INFO PRATIQU Saint-Denis/perturbations dans
les écoles le (...)
Propos recueillis par E.M
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Comme en métropole, la journée du 27 septembre, mardi
prochain sera une journée de manifestations à La Réunion.
Une à Saint-Pierre depuis la gare routière Casabona, l'autre
à Saint-Denis au départ du ...
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