Par la voix des réseaux sociaux

09 - 03 -15
Lacoste réaffirme son origine sportive en ligne
Par la voix des réseaux sociaux
En lançant une raquette collector et une
collection de textile associée, Lacoste valorise
ses origines sportives ancrées dans le tennis.
La communication sur cette capsule parie
tout sur l'élégance et le fair-play. Innovant,
le dispositif repose essentiellement sur les
nouvelles utilisations d’internet.
A 80 ans passés, Lacoste est une
marque moderne. Pour preuve,
elle vient de démarrer une
campagne de communication
massive sur internet et plus
originalement sur les réseaux
sociaux Instagram et Snapchat.
Elle veut toucher les nouvelles
générations de consommateurs
en réaffirmant son origine
ancrée dans le sport et plus
particulièrement le tennis.
Quel est le contexte ? L’an
dernier, Lacoste bouleverse sa
communication et démarre une
campagne publicitaire centrée
autour du slogan «Life is a
beautiful sport» Le film établit
une analogie entre le sentiment
amoureux et le fait de vivre sa
vie comme un sport. Et pour
affirmer ses origines, Lacoste va
encore plus loin cette année.
«En 2015, nous avons voulu
renforcer le socle de la marque
qui est son origine sportive et
les valeurs qui en découlent»,
explique Laetitia Laplace,
directrice media et digital de
Lacoste. «Lacoste ne devient
pas une marque de sport pour
autant . Maîs quand on signe
«la vie est un sport magnifique»
et que la proposition est du
casual wear avec un design
inspiré du sport, il est important
que l’offre sport de la marque
soit ce qu’il y a de plus design
et ce qui reflète le mieux ses
valeurs et son héritage».
Ainsi Lacoste lancera une
raquette, baptisée LT12, en
avril. A ses côtés, une collection
capsule de sport se compose de
polos, de chaussures, d’un sac
de cuir présentés pendant la
Fashion Week à Paris. Ils seront
vendus à partir d’avril dans les
flagships Lacoste et quelques
concept store comme Colette à
Paris. En parallèle, la collection
lifestyle dont le défilé s’est
tenu à New York début fevrier,
présentait des pièces aux
inspirations très identifiables
sous forme d’hommage à
René Lacoste, son élégance
et son audace d’inventeur.
Au programme des imprimés
rappelant le court de tennis,
des vestes de survêtement
estampillés «tennis anyone ?»
ou encore «René did it first»...
Lacoste a magnifié ses origines
lors de son dernier
défilé hiver 2015-16, à New
York. Hommage au fondateur
et références à l’univers du
tennis, son terrain, son filet...
sont au rendez-vous.
La collection
capsule alliée à
la raquette
«collector»LT12
s’appuie sur
les codes
traditionnels de
l’élégance
Lacoste.
C’est autour de la raquette et
de sa collection associée, que
Lacoste démarre une campagne
de communication. Entièrement
imaginée par l’agence MNSTR,
cette dernière s’inspire de la
phrase «Elégance is victory»
Elle mêle des valeurs comme
l’héritage et l’innovation,
performance et style, ténacité et
camaraderie.
Les réseaux sociaux
investis
Le dispositif s’appuie
principalement sur sept films
de quelques secondes sur le
thème de la rencontre.Ces spots
ont pour particularité d’être
optimisés pour les réseaux
sociaux. Ils seront diffusés
essentiellement sur Instagram
et sur Vine «Je pense que
c’est la première campagne
Instagram mondiale
avec un achat d’espace assez
fort aux Etats Unis», confie
Lionel Curt, président de
l’agence MNSTR. Cette
communication sera diffusée
en particulier aux moments
des tournois que la marque
au crocodile soutient. D’ici à
Roland Garros les internautes
seront invités à échanger autour
du hashtag #beautifultennis.
Du buzz est également
prévu sur snapchat, pour
faire decouvrir les coulisses des
tournages. Apres cette vague sur
les réseaux sociaux la campagne
s’amplifiera avec de l’achat
d’espace en ligne pendant les
tournois.
On retrouve toutes les vidéos
sur les sites et pages de réseaux
sociaux (Tumblr, Pinterest,
Twitter) de Lacoste «Tout ce
contenu sert à créer de la
conversation sur l’écosystème
digital de la marque avec
pléthore d’actions de storytelling. On va demander aux
fans de la marque d’imaginer
l’histoire et d’y contribuer
jusqu’à fin juin», ajoute Lionel
Curt Et Laetitia Laplace de
Lacoste, de résumer l’objectif
«Nous voudrions qu’à la fin de
l’année, les consommateurs
aient perçu un renouveau de
la marque dans l’univers du
sport, que ce soit par le fait de
réinventer des raquettes ou par
une collection très iconique et
très forte».
Reste à savoir si le nouveau
président arrivé en janvier après
le départ surprise de Jose Luis
Duran orientera sa stratégie
dans le même sens.
(fabienne colin)