Blanco Vanish, packaging - P`Référence, dynamiseur de marques
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Blanco Vanish, packaging - P`Référence, dynamiseur de marques
14/11/02 12:38 © P’Référence - Dynamiseur de Marques - Octobre 2002 - R.C.S. : Paris B 332 022 110 (85 B 03907) LEAFLET BLANCO.QXD Page 1 DYNAMISEUR DE MARQUES LEAFLET BLANCO.QXD 14/11/02 11:12 Page 2 DYNAMISEUR DE MARQUES… Notre objectif est de démultiplier l’impact de vos marques, accroître les ventes de vos produits, contribuer à la valeur ajoutée de votre entreprise par l’innovation, le management de la créativité et l’enthousiasme. P’RÉFÉRENCE… Une agence indépendante qui depuis quinze ans a développé près de 6 000 produits grand public. Bon nombre ont affiché des taux de croissance entre 20% et 40% de parts de marché. UNE ÉQUIPE… 35 PERSONNES… Qui s’investissent à vos côtés pour : • Créer de nouveaux produits, • Développer des innovations, • Assurer votre succès. L A C O U L E U R , L’ É N E R G I E Q U I FA I T LA DIFFÉRENCE… “Le challenge que nous devions relever à travers le packaging des détachants, était de bien identifier la marque Blanco pour s’adresser prioritairement à sa clientèle acquise, tout en créant une très forte différence avec les activateurs, produits phares de la marque. Ceci sans oublier qu’une concurrence forte déjà bien établie était en place dans les rayons avec des dominantes colorielles bleutées et blanches. Pour capter l’attention de la consommatrice, la rassurer et lui montrer qu’il s’agissait d’une offre différente et très efficace, nous avons utilisé l’énergie la plus puissante dont dispose la communication visuelle : la couleur.”, explique Fabrice Peltier. BLANCO VANISH, PACKAGING UNE CRÉATION HAUTE EN COULEURS… P’Référence - Dynamiseur de Marques accompagne Blanco dans son développement. Cette marque Franco-Française, leader historique du marché des activateurs de lavage du linge, jouit d’une forte notoriété et d’un beau capital confiance vis-à-vis des consommatrices et des distributeurs. La fusion des sociétés Reckitt & Colman et Benckiser a donné à Blanco l’opportunité de s’ouvrir rapidement au marché du détachage du linge. Ainsi, les produits de la marque Vanish, leader mondial du détachage, non présents sur le marché français, ont été lancés sous la marque Blanco. Pour préserver la clientèle des activateurs Blanco et pour offrir à la marque la possibilité de recruter rapidement de nouvelles consommatrices sur le marché des détachants, l’agence a soutenu un parti-pris de rupture totale des codes. L’utilisation d’une couleur vive et saturée, le rose fluo, nous permet ainsi de conserver un “bloc marque Blanco” bleu, tout en créant une réelle différence avec les autres produits de la marque, mais aussi avec la multitude des produits présents dans les rayons. Car il ne faut jamais perdre de vue que lorsqu’un consommateur fait ses courses, il perçoit 5000 références en 20 minutes ! À la distance et à la vitesse auxquelles tout cela se déroule, ce sont avant tout les couleurs vibrantes et éclatantes qui attirent le regard… L E S C L E F S D U PA C K A G I N G B L A N C O VA N I S H D É TA C H A N T Des typographies très lisibles Un arc-en-ciel pour signifier l’utilisation sur le linge de couleur Un “bloc marque” sur fond bleu, la couleur historique de Blanco Une couleur dominante qui fait la différence avec les autres produits du marché BLANC O VAN ISH DÉTAC HANT, UN E TACH E ÉCLATA NTE DANS LES LIN ÉAIR ES.