Histoire du logo la Poste - 2011

Histoire de la marque PTT et du logo La Poste
Sous la monarchie, la « Poste aux lettres » adopte la lettre « P » comme
marque distinctive, pour se singulariser de la « Poste aux chevaux », qui
n’était chargée que du transport.
Mais il faut attendre la IIIème République qui va créer un véritable ministère
d’un service public des postes et des télégraphes.
Le 22 décembre 1877, Adolphe Cochery est nommé sous-secrétaire d’Etat aux
finances, chargé des postes et télégraphes. Il aura pour tâche de réaliser la
fusion de l’administration des postes et de celle des télégraphes, envisagée
dès le Second Empire et décidée par le décret du 27 février 1878.1
Le 1er mai 1878, un bulletin mensuel unique paraît qui remplace le bulletin
mensuel des Postes et le recueil administratif des télégraphes. Il porte le nom
de « Bulletin mensuel des postes et des télégraphes ».2
A partir de 1881, on trouve l’apposition de plaques de bureaux de poste
« Postes et Télégraphes ».3 Puis, suite au conflit entre l’Etat et la compagnie
générale des téléphones, les députés votent une loi le 16 juillet 1889
instituant le monopole de l’Etat sur l’exploitation du réseau téléphonique.
Ainsi, les Postes et Télégraphes deviennent les Postes, Télégraphes et
Téléphones.4
Le sigle PTT est utilisé officieusement par le personnel et le grand public. Les
sociétés de personnel sont naturellement appelées des PTT et approuvées par
l’administration. On voit apparaître en 1898, la création de l’assistance
mutuelle du personnel des PTT.5
Elément décoratif de style « Art nouveau »
Sigle PTT, 1900
Banque de guichet, Paris 90, 1900
(salle 1 Musée de La Poste)
En 1909, l’administration centrale est réorganisée par la création de directions
d’exploitation distinctes, Postes, Télégraphes, Téléphones6. Mais le ministère
est toujours appelé le ministère des Postes et des Télégraphes.
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En 1911, est créé un sous-secrétariat d’Etat des Postes et des Télégraphes.7
On voit apparaître, en 1915, la création du livre d’or des PTT (sigle officiel).
Puis, en 1916, dans son rapport au président de la République, le ministre
propose une réorganisation de l’administration. Il fait mention du service
public des Postes, Télégraphes et Téléphones.8
Et ce n’est qu’en septembre 1917 que le bulletin mensuel des Postes et
Télégraphes, devient le « Bulletin des Postes, des Télégraphes et des
Téléphones ».9 Ainsi en 1918, l’abréviation PTT est utilisée dans les textes
officiels. Elle devient officiellement la marque de l’administration. On peut citer
par exemple le “Comité national des PTT en faveur des victimes de la guerre”.
10
Par ailleurs, en 1925, la nouvelle tenue des facteurs voit apparaître le « P »
(Postes) gothique sur les revers du col, en vigueur jusqu’en 1952.
L’officialisation du sigle PTT est effective le 1er janvier 1928.11 Le 11 novembre
1928, un sous-secrétaire d’Etat aux PTT, Germain Martin, est nommé. Puis le
3 novembre 1929, c’est à nouveau la nomination de Germain Martin, premier
« ministre des PTT », ministre des Postes, Télégraphes, et Téléphones.12
Ce premier logo apparaît en 1930 sur les véhicules.
Autobus des facteurs, Delahaye, 1930
Renault Juva 4, vers 1940
PTT, vers 1934
Camion Panhard K 61,1940
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En 1949, on voit apparaître le vocable « Télécommunications » dans le bulletin
officiel des PTT.13 Le mot « Télécommunications » a été créé, en 1904, par
Edouard Estaunié, académicien, écrivain, ingénieur et inspecteur général des
PTT. Le sigle PTT dans un cercle apparaît vers 1953.
Marque PTT, vers 1953
Képi de facteur,1952
Formulaire de versement -CNE
Affiche, 1954
En 1952, la cocarde tricolore du képi (« mou ») du facteur disparaît au profit
d’un « P » (Postes) gothique rouge sur une nouvelle coiffe : le képi rigide (le
même que portent les militaires).
Le 25 août 1959, le ministère des « Postes, Télégraphes et Téléphones »
devient le ministère « des Postes et Télécommunications ». Le sigle est
conservé dans les textes et les enseignes.
Le sigle PTT est maintenu officiellement (l’abréviation PT ou P et T sonne mal à
l’oreille).
Les PTT ont besoin d’un emblème qui symbolise leur mission fondamentale de
messager. Plusieurs projets sont proposés. C’est celui de Guy Georget,
affichiste, qui est retenu. Cet oiseau en forme de flèche évoque la conquête
des airs. Il est vrai que Guy Georget a créé des affiches pour Air France. Dans
la flèche, sera parfois inscrite la marque « Postes et Télécommunications ».
C’est la création officielle de la marque (ou logo) des Postes et
Télécommunications.14 Le logo est bleu.
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Nouveau logo, 1960
Nouveau logo, 1960
Le texte du bulletin officiel indique :
« L’administration possède maintenant, comme les autres grandes entreprises
qui ont de nombreux points de vente ou d’échange avec le public, sa propre
marque. Cette marque, dont deux fac-similés figurent au verso, a été choisie
parmi de nombreux projets présentés par des graphistes connus. Elle souligne
l’unité de l’Administration, symbolise le rôle de messager qui lui incombe et
suggère son souci constant de rapidité dans le transport de l’information.
Il importe de donner à la marque des Postes et Télécommunications toute la
diffusion désirable, de manière que, le plus tôt possible, le public sache
l’identifier. »
Affiche de Guy Georget, 1961
La couleur officielle du matériel des deux services devient le jaune15. Le logo
symbolise le rôle de messager qui lui incombe et suggère son souci constant
de rapidité dans le transport de l’information. Il suggère deux idées
significatives : le transport ou déplacement tantôt matériel (courrier), tantôt
immatériel (téléphone) et la rapidité dans la transmission de l’information,
souci constant d’un service public. Ce logo sera connu sous le nom de
« l’oiseau bleu », de « la flèche » ou de « la fusée ».
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Le jaune sera adopté le 15 mai 1962 pour les véhicules de la Poste et les
boîtes aux lettres.16
Panhard fourgonnette, vers 1962
Enveloppe 716-F1
Le sigle « PTT » dans un cercle, apparu vers 1953, semble s’imposer comme
marque. On le retrouve sur le revers de la veste et les quatre boutons du
nouvel uniforme des préposés (facteurs) adopté en novembre 1961. Tandis
que la casquette est ornée de « l’oiseau - flèche » brodé en blanc. La Poste n’a
pas une marque mais deux, et cette situation va durer jusqu’en 1965. Le
nouveau logo, « l’oiseau bleu » sortira vainqueur.
Affiche CNE, 1962
Nouvel uniforme des préposés,1961
Bouton d’uniforme de préposé, 1961
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En 1978, le logo est re-stylisé. Guy Georget modernise sa flèche et lui confère
plus de dynamisme. Le logo évolue passant de cinq à trois parties.
Logo stylisé, 1978
Affiche, 1985
A partir de 1980, Les Télécommunications tendent de se démarquer de La
Poste en vue d’une prochaine autonomie : logo spécifique représentant
d’abord le cadran (1980), puis le clavier (1984), les lettres PTT disparaissent
de la marque « Télécom ». La couleur bleue est alors utilisée par ce service,
alors que le jaune est conservé par la Poste (depuis 1962).
De 1980 à 1986, le ministère est intitulé « Postes et Télécommunications et
Télédiffusion », ce qui permet de conserver le sigle « PTT ».
Tandis qu’en 1983, le terme de « La Poste » apparaît discrètement.
En 1984, La Poste fait appel pour la première fois à une agence publicitaire,
Graphic and Co, pour bâtir une ligne graphique cohérente sous la direction
artistique de Patrick Courivaud. Un livre de normes détermine plus de cent
applications différentes. Le code de couleurs repose sur le jaune et le bleu.
Logo, 1984
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Renault 4L, vers 1985
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C’est l’abandon définitif du sigle PTT, en application du décret paru au bulletin
officiel en 1987, qui crée officiellement la marque La Poste17. Celle-ci est
désormais déclinée sur tout objet ou support, y compris le nouvel uniforme
des facteurs de 1988.
Enveloppe à fenêtre 716-F2
En 1988, le ministère devient « Postes, Télécommunications et Espace » avec
l’abréviation « PTE », un nouveau logo collectif est créé, fédérant les trois
secteurs d’activité qui conservent leur propre signalétique.
Logo du ministère des PTE, 1988
En janvier 1988, c’est une deuxième édition du livre des normes de La Poste
qui paraît.
A partir du 1er janvier 1989, le terme « La Poste » remplace « Postes » sur
tous les timbres-poste de France.
Puis, les bulletins officiels des PTT disparaissent le 1er janvier 1991, de même
que les lettres P.T.T qui doivent être bannies de toute enseigne et document
officiel. En mai de la même année, le ministère est intitulé « ministère de La
Poste et des Télécommunications ». L’espace étant rattaché au ministère des
transports, le logo collectif ne réunit que les codes graphiques de la Poste et
de France - Télécom.
En 1995, l’agence de Design Dragon Rouge se voit confier une mise à jour du
système graphique. Le logotype et ses couleurs, jaune et bleu, ont acquis une
notoriété qu’il est nécessaire de préserver. L’identité visuelle exprime
clairement l’unicité de La Poste. La lettre du logo, originellement un caractère
« typewriter », est redessinée. Une unification typographique de l’ensemble
des documents autour des polices Times et Helvetica permet de gagner en
simplicité et en lisibilité. Un guide de la marque est édité. Le logo est
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positionné dans un cartouche normé, qui doit toujours être entouré d’un
« périmètre de protection ».
Logo redessiné, 1995
Enveloppe à fenêtre
En décembre 2005, le logo est redessiné et modernisé par l’agence A&Co.
L’identité visuelle de La Poste est formée de deux éléments : le symbole
« soleil » et le bandeau qui accompagne la typographie. Ils composent la
marque La Poste. Le bandeau exprime le dynamisme et l’avancée vers le
futur grâce au mouvement allant de la gauche vers la droite. Le symbole
(soleil) positionné sur le bandeau induit la proximité et met en valeur l’oiseau,
signe historique de reconnaissance de La Poste. Celui-ci a été légèrement
modifié dans son dessin afin d’augmenter sa lisibilité et de le moderniser.
Les mots La Poste sont écrits en capitales afin d’affirmer professionnalisme et
expertise. Les lettres, originales dans leur graphisme, ont été spécifiquement
créées pour La Poste.18
Nouveau logo, fin 2005
Boîte aux lettres de nuit, 2008
Le 1er mars 2010, La Poste change de statut et devient une société anonyme à
capitaux 100 % publics.19
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Début 2011, le Groupe La Poste ouvre une nouvelle page de son histoire et
affirme son ambition : se moderniser sans se renier et innover pour ses
clients. Les métiers, filiales et marques du Groupe se rassemblent désormais
sous une bannière nouvelle et unique : « Le Groupe La Poste ».
Cette nouvelle identité, dont la création a été confiée à l’agence Nude, a été
révélée lors de la cérémonie des vœux du Président-directeur général JeanPaul Bailly. Le nom de marque devient « Le Groupe La Poste ».
Logotype Le Groupe La Poste, janvier 2011
Porteur de l’histoire de l’entreprise depuis 1960, le symbole de l’oiseau,
spontanément associé à La Poste par 82% des Français, a été retravaillé pour
acquérir une nouvelle dimension, inscrite dans l’innovation et la modernité.
L’oiseau est mis en majesté par un traitement 3D et sa couleur bleue,
différenciante, a fait l’objet d’un traitement spécifique, allant du bleu dense au
bleu électrique.
Droite, de couleur grise et en lettres capitales, la typographie traduit
puissance, élégance et statut. Dans la lignée des noms communs préemptés
par le Groupe, l’article « Le » permet au Groupe La Poste d’affirmer sa
singularité vis-à-vis des autres groupes.
L’oiseau et la typographie sont indissociables et s’apposent sur un fond blanc.
Marque institutionnelle, non commerciale, la marque « Le Groupe La Poste »
représente, comme son nom l’indique, l’ensemble du groupe. Son utilisation
sera réservée aux prises de paroles institutionnelles du Groupe.
La marque La Poste, symbolisée par le soleil jaune, continue parallèlement
d’être utilisée ; elle est la grande marque commerciale connue du grand
public.
Logotypes La Poste
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Orientations bibliographiques
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« Les appellations et marques de service PTT », Revue des PTT, maijuin 1947
« En jaune et bleu, l’image de la Poste », Références, septembre 1984,
n° 7
« Partout l’oiseau bleu », Références, juin 1985, n° 10
« Avant première : La Poste affiche sa marque », dossier de presse,
campagne Bougez avec La Poste, 1986
« Un visuel à trois dimensions », Messages des PTT, n° 377, juillet –août
1988
« Identité visuelle, La Poste modernise en douceur son logo », Echos de
La Poste, 4 juillet 1995
« Signalétique. A vos marques ! », Références, mai-juin 1995, n° 56,
p.14-15
C. Marteau, Les structures de l’Administration 1793-1990, 1991
Courriers distingués. L’image de marque à travers le courrier, Revue
Signes, Hors série, servant de Catalogue de l’exposition Courriers
distingués, Musée de La Poste, 2 avril – 2 août 1997, pp.16-19
Le Patrimoine de la Poste, éditions Flohic, 1998
1
Circulaire sur la fusion des deux services des postes et télégraphes en application du décret
du 27 février 1878 (BM, n° 1, mai 1878, p.15-20)
2
Décret du 5 février 1879, Bulletin mensuel des postes 10/02/1879, p.62
3
Ou 1889. A vérifier.
4
BM 1889, p.507, création du conseil d’administration
5
Un cachet temporaire du 25 juin 1905 mentionne « Orphelinat S. agent et ouvrier des PTT »
6
BM n° 10, août 1909, p.284
7
Décret du 2 mars 1911, BM n° 3, mars 1911, p.38
8
BM n° 11, octobre 1916, p.620
9
BM n° 17, septembre 1917, p.421
10
BO 1918, n° 7, p.10
11
Décret du 24 janvier 1928 nommant des membres titulaires et des membres suppléants du
conseil supérieur des PTT (sic) (BO n° 3, février 1928, p.61, « secrétariat général des PTT »,
p. 68, administration centrale des PTT, p.65)
12
Bulletin mensuel n° 1 de janvier 1929. Le bulletin mensuel des PTT devient à partir du 1er
janvier 1929 le « Bulletin officiel des PTT »
13
Réforme totale du Bulletin Officiel des PTT à compter du 1er janvier 1949. Séparation des
exploitations. Le terme « Télécommunications » apparaît dans le texte de ce BO (BO 1949).
Les textes paraissent sous 8 couleurs différentes suivant les directions de l’administration
centrale.
14
(BO 1960, Doc 317 Cab 13, p.65) (Note du 6 décembre 1960) ; (cf. carton archives 64, Inv
PO AR 997.80 à 82)
15
BO 1960, p.65, doc 317 cab 13
16
Décision ministérielle n° 41
17
Décret du 7 janvier 1987, BO PTT n° 2 cab 1, 1987 et BO n° 95 cab 5.
18
Dossier de presse, 2005 (cf. carton archives n° 169, Inv. 2005.159, 2005.187 et 2006.42)
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Loi n° 2010-123 du 9 février 2010 relative à l’entreprise publique La Poste et aux activités
postales
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