Présentation Globale Colloque 2015

Accueil
David LACOMBLED
Président
IAB France
#IABFrance
#sosmart
Introduction
Michel Juvillier
Maître de
Cérémonie
#IABFrance
#sosmart
IAB France Colloque Annuel 2015
26th November
Constantine Kamaras, Chairman of the Board of Directors,IAB Europe
AdEx Benchmark 2014
Online advertising spend has doubled in the last five
years
Total online advertising spend (€bn)
35
30,7
30
25
21,9
24,4
18,8
20
15
10
27,4
CAGR: +21.2%
6,6
14,5
15,8
2008
2009
9,2
5
0
2006
2007
2010
2011
2012
2013
2014
Source: IAB Europe for 2011-2014; 2006-2011 retropolated based on IHS growth rates
|6
Online growth rescued overall European advertising market
20%
15%
15,2%
11,8%
11,5%
10%
5%
0%
-5%
-0,8%
2,6%
1,4%
Western Europe
CEE
Total Europe
-2,4%
-5,0%
-10%
-10,0%
-15%
Total excluding online
Source: IAB Europe and IHS
Online
Total
|7
In Western Europe, online advertising spend per head for the
first time exceeded spend on all other media in 2014
Ad spend per capita in 2014 (€)
70
60
58,7
55,3
59,9
50
43,6
40
34,9
34,2
30
39,8
24,2
22,2
20
5,8
10
11,3 9,9
0
Western Europe
CEE
TV
Print
Online
Europe
Other
Source: IAB Europe and IHS
|8
Strong growth puts size of online ad market nearly on par with
TV
Ad spend by category in Europe in 2014 (€bn)
TV
33,5
Online
30.7
Print
26,8
OOH
7,8
Radio
5,2
Cinema
0,7
-
5,0
10,0
Source: IAB Europe and IHS
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
|9
Top 10 European online advertising markets at a glance
Top 10: total by country in 2013 and 2014 (€m)
8 914
UK
Germany
France
Italy
Russia
Netherlands
Sweden
Spain
Denmark
Norway
5 388
3 724
1 884
1 790
1 461
1 011
963
733
715
0
Source: IAB Europe and IHS
2 000
4 000
2014
6 000
8 000
10 000
2013
| 10
Growth drivers
Programmatic transactions and data infrastructures
Video
Social media
Improved data literacy on both demand and supply side
Mobile internet penetration increasing across all of Europe
Measurement initiatives in mobile and video taking effect
| 11
Growth hurdles
Viewability and fraud
Some cannibalisation of desktop budgets by mobile
CPM/CPC inflation
Limited inventory in video
Attribution
Measurement issues remain despite improvements
| 12
Display drove online advertising growth in 2014
Display
Source: IAB Europe and IHS
Classifieds &
Directories
2012
11,8%
11,9%
11,5%
11,2%
13,0%
15,5%
5,8%
3,6%
6,3%
15,5%
9,1%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
14,9%
Year-on-year growth (%)
2013
Paid-for-search
Total
2014
| 13
Display grew its share, eating into both Paid-for-search and
Classifieds & Directories
Format shares of online (%)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
34,1%
18,3%
47,5%
2006
36,6%
36,6%
14,9%
18,9%
48,2%
2007
Display
43,8%
2008
47,3%
48,0%
47,1%
48,8%
49,2%
48,2%
19,8%
20,7%
19,6%
18,5%
16,8%
15,8%
32,2%
31,0%
32,7%
32,4%
33,8%
35,6%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Classifieds and directories
Paid-for-search
Other
Source: IAB Europe and IHS
| 14
Global Mobile Ad Revenue 2014
In 2014 global mobile advertising revenue was up 65% yearon-year to €24bn
Global mobile ad revenue (€m)*
65%
Source: IAB Europe, IAB, IHS
| 16
Display expands its share of mobile advertising further as
messaging faces further pressure
Source: IAB Europe, IAB, IHS
| 17
Mobile display advertising revenue growth outperforms other
formats
Source: IAB Europe, IAB, IHS
| 18
North America remains the largest mobile advertising market
2013 vs 2014: Mobile ad revenues by region (€m)
Source: IAB Europe, IAB, IHS
| 19
Outlook
• 10%+ growth for FY 2015
• A €33 billion digital advertising market
• The largest media?
Overview of economic impact flows of
advertising
Advertising-related activities
Indirect
effects
Induced
effects
Spill-over
effects
Publishers
Ad sales
Advertising
services
Brands
Ad spend
Suppliers
Suppliers
Suppliers
Suppliers
Suppliers
Suppliers
Consumers
Direct
effects
Audience-related effects
Extra jobs support increased consumer demand for goods/services across the economy
Skills, Industry development, R&D, infrastructure, etc
21
Indicative estimates of jobs supported by
online advertising in EU-28 countries in
2013
6.0
2.5%
Jobs (million)
2.0%
4.0
1.5%
3.0
5.4
2.0
0.6%
0.4%
1.0
0.9
1.0%
% of EU employment
2.5%
5.0
0.5%
1.4
0.0
0.0%
(b)
(c)
(d) Overall
Advertising Advertising impact
activities - activities direct
extended
22
Indicative estimates of GVA supported by
online advertising in EU-28 countries in
2013
473
500
4.0%
3.5%
400
2.5%
300
2.0%
200
113
1.5%
288
100
% of EU GVA
GVA (€bn)
3.0%
1.0%
0.5%
0
22
44
0.0%
(b)
(c)
(d) Overall
Advertising Advertising impact
activities - activities direct
extended
23
Connect with us:
@IABEurope
IAB Europe
www.iabeurope.eu
So Smart Cities
des nouveaux territoires de communication
au cœur de notre vie
Sébastien IMBERT
Chief Digital Marketing Officer
Microsoft
Albert ASSERAF
Leendert DE VOOGD
Directeur Général Stratégie, Etudes & Marketing
JC Decaux
CEO
Vigiglobe
Christophe IPPOLITO
Xavier JUREDIEU
Responsable des orientations du Numérique
AMIF
CEO
Multivote
#IABFrance
#sosmart
#SO Smart
Colloque IAB
-Christophe IPPOLITO
Référent de la commission NTIC
L’Ile-de-France
• 12 millions d’habitants
• 19% de la population française
• 28% du PIB français
• 2ème région économique en Europe
• 1281 Communes
Un territoire unique de l’innovation et l’expérimentation « Smart Cities »
#IABFrance
#sosmart
L’Association des Maires d’Ile-de-France
• En quelques chiffres, l’AMIF c’est :
- 1 120 Maires adhérents,
- plus de 40 entreprises partenaires,
- 13 commissions de travail,
- un magazine bimensuel, le MIF,
- un Salon annuel qui fêtera ses 20 ans en 2016,
- environ 20 000 visiteurs sur trois jours lors de ce Salon.
• C’est aussi des matinales AMIF Partenaires, des rencontres
thématiques, des communiques de presse, des enquêtes…
#IABFrance
#sosmart
ETUDE VILLE INTELLIGENTE 2015
• Réalisée auprès d’un échantillon de 10% des
villes du territoire
• Objectifs:
•
•
•
•
•
Favoriser la connaissance de la ville intelligente,
Identifier les acteurs clés,
Dresser l’état des expérimentations technologiques des villes,
Partager les connaissances et les bonnes pratiques,
Appuyer le développement de nouveaux projets.
#IABFrance
#sosmart
ETUDE VILLE INTELLIGENTE 2015
34% des villes en Ile-de-France ont déjà réalisé un
projet de ville intelligente.
1 ville sur 2 est engagée un projet de ville intelligente,
ainsi les Maires d’Ile-de-France portent plus de 600
expérimentations « Smart City ».
#IABFrance
#sosmart
ETUDE VILLE INTELLIGENTE 2015
• 37% des villes ont un ELU (ELECTED OFFICIAL) dédié aux projets de nouvelles
technologies, villes intelligentes
• 27% des villes ont un AGENT dédié aux projets de nouvelles technologies,
villes intelligentes
#IABFrance
#sosmart
REPARTITION DES PROJETS « VILLE INTELLIGENTE »
Pourcentages de Projets par Thème
SERVICES AUX CITOYENS
EDUCATION / FORMATION
URBANISME
Top 3:
TRANSPORTS INTELLIGENTS
Citizen Services
Security
Education – Training
SMART GRIDS & ENERGIE
OPEN GOV
EMPLOIS DU FUTUR
SANTE
BIG DATA
0
5
10
15
20
25
#IABFrance
30
#sosmart
Social DOOH pour connecter les
déconnectés!
2M de personnes potentiellement touchées!
Intégrations en Social Digital Out Of Home
PARIS
2 250 000 HABITANTS
<1%
10%
>20%
TAUX D’ENGAGEMENT*
*: Pourcentage de votants au projet le plus soutenu pendant le concours
BORDEAUX 250 000 HABITANTS
<1%
** : Pourcentage d’inscription à la consultation digitale de la grande jonction
ROI
?
>20%
10%
TAUX DE QUALIFICATION **
UN MEDIA
X10
COMMUNICATION MULTICANALE
EN TEMPS RÉEL A GRANDE ÉCHELLE
UNE CO-PRODUCTION
+
Privé / Public
OPÉRATION SPÉCIALE
BRAND CONTENT
Merci à tous !
#IABFrance
#sosmart
Interview
Marianne SIPROUDHIS
Directrice Générale
France Télévisions Publicité
#IABFrance
#sosmart
Is the UK the smartest digital market in
the world?
Guy PHILLIPSON
Chief Executive
IAB UK
#IABFrance
#sosmart
Prise de Parole
Laurent SCHUMMER
Country Manager
PubMatic
#IABFrance
#sosmart
QUELLE SRATEGIE DE PLATEFORME(S) POUR LE
PROGRAMMATIQUE ?
[ Laurent
S c h u m m e r, C o u n t r y M a n a g e r F r a n c e , P u b M a t i c
]
AVANTAGES ET INCONVENIENTS DE PLUSIEURS
PLATEFORMES
[ Laurent
S c h u m m e r, C o u n t r y M a n a g e r F r a n c e , P u b M a t i c
]
Avantages et inconvénients de plusieurs
platerformes
Avantages
Inconvénients
Choisir la meilleure plateforme par
device (mobile, desktop) ou format
(vidéo)
Plusieurs points d’entrée sur son
inventaire, pas d’effet de rareté
Optimiser le taux de remplissage et
Une gestion plus difficile de la fraude
donner plus de valeur à son inventaire et des block listes
en le mettant en compétition
Limiter les risques en diversifiant ses
sources de revenus
Les trading desks n’aiment pas bidder
plusieurs fois sur le même inventaire
#IABFrance
#sosmart
Avantages et inconvénients de plusieurs
platerformes
Avantages
Inconvénients
Une meilleure connaissance des
possibilités des différents SSP
En cas de cascade, un chargement plus
lent avec le risque de pertes
d’impressions et de discrepency
Possibilité de Header Bidding
De multiples sources de reporting
Un service client moins optimal
Un dynamic floor price difficile à gérer
#IABFrance
#sosmart
AVANTAGES ET INCONVENIENTS D’UNE
PLATEFORME
[ Laurent
S c h u m m e r, C o u n t r y M a n a g e r F r a n c e , P u b M a t i c
]
Avantages et inconvénients d’une
plateforme
Avantages
Inconvénients
Meilleur contrôle de son inventaire et
son plus de clareté de son pricing
Le taux de remplissage n’est pas
optimal
Une seule source de reporting
Le risque d’être lié à une technologie
Moins de ressources à consacrer: plus
facile à intégrer et à gérer au
quotidien
La plateforme n’est peut-être pas la
meilleure pour tous les devices /
formats
La possibilité d’avoir une full stack
plateforme
La plateforme n’est peut-être pas la
mieux connectée aux DSP
#IABFrance
#sosmart
Avantages et inconvénients d’une
plateforme
Avantages
Inconvénients
La possibilité d’avoir des
développements sur mesure
La plateforme n’est peut-être pas la
meilleure pour les PMP
Sans doute un meilleure service client
La connection avec l’adserver pour les
intégrations complexes
Une meilleure visibilié de sa data
La possibilité d’avoir un meilleur taux
d’honoraires
#IABFrance
#sosmart
LES CRITERES DE CHOIX
 Ses ressources: taille de l’équipe, maturité
 Le caractère stratégique de certains formats ou devices
 La taille de son inventaire dévolu au programmatique
 Sa présence internationale
82
#IABFrance
#sosmart
Quelle que soit votre stratégie…
[ Laurent
S c h u m m e r, C o u n t r y M a n a g e r F r a n c e , P u b M a t i c
]
Notre Mission
Nous permettons aux publishers de maximiser
les revenus de leurs audiences digitales.
Notre Vision
Etre le leader des solutions technologiques
programmatiques pour les éditeurs.
85
Stockholm
London
Munich
Europe
New York, NY
Sales
Service
Paris
Milan
Japan
Sales
Service
Redwood City, CA
North America (HQ)
Sales
Design
Engineering
Product Management
Service & Consulting
Finance
Sao Paolo, Brazil
South America
Sales
Service
India
Singapore
Sales
Service
Design
Engineering
Product Management
Sales
Service
Australia/
New Zealand
Sales
Service
86
#IABFrance
#sosmart
Desktop
Mobile
Video
Standards IAB
Tout format
Tout écran
Tout canal
De vente
Native
Other
IAB Rising Stars
Rich media: MRAID 1 & 2,
ORRMA, interstitiel
Native et formats spéciaux
Vidéo: VAST, VPAID
Applications Mobile
Applications Tablette
Mobile & Tablette
Web Mobile
Desktop Web
Open RTB avec une solution d’holistic Yield Management
Programmatique Direct
• Private Marketplace
• Automated Guaranteed: Q1 2016
87
#IABFrance
#sosmart
…AVEC DES DONNEES EN
TEMPS REEL !
88
#IABFrance
#sosmart
Optimiser le Core Business
Début 2016:
- PHOENIX, nouvelle plateforme de monétisation avec
adserving et yield global
- Lancement du Header Bidding
Brand Shield:
• Accord mondial avec IAS
• Inventaire 100% transparent
• Taux de fraude < à 5%
89
#IABFrance
#sosmart
Every deck should begin with this
PubMatic Brand Slide
MERCI !
Laurent SCHUMMER
Country Manager France Bénélux
[email protected]
06 26 37 61 64
La Data dans tous ses états
Richard STRUL
CEO
Resoneo
Isabelle BORDRY
Akim DEMORA
Nick LEEDER
Co-Fondatrice
Retency
Responsable pôle Marketing
Auchan.fr
Directeur Général
Google France
Ludovic LEVY
Eric TROUSSET
VP Big Data Technocentre
Orange Business Services
Directeur Général
Mediapost
#IABFrance
#sosmart
DATA
Quel marché ?
Périmètre
Le périmètre du corpus :
 DATA à finalité marketing/communication
 DATA à usage externe (et non interne)
 Donnée individuelle (nominative ou non)
 Acteurs réalisant un CA en France
 Critère d’inclusion dans le corpus : CA >1M€ en France
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Une cartographie des acteurs organisée
selon le cycle de vie de la data
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Le marché de la data en 2014
274
Acteurs identifiés
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Le marché de la data en 2014
1,5
Milliards €
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Moins de 40% du marché sont en croissance
Collecte & vente
22%
51%
17%
10%
Structuration du
stockage,
hébergement
Analyse &
intelligence
Diffusion & ciblage
#IABFrance
#sosmart
Une évolution qui masque de fortes
disparités
1,508
Milliards d’€
+4,6%
1,441
2013
2014
#IABFrance
#sosmart
La disparité des évolutions
+21,6%
+6,5%
+4,6%
Marché de la
data
-0,6%
Collecte &
vente
-2,7%
Structuration du
stockage,
hébergement
Analyse &
intelligence
#IABFrance
Diffusion &
ciblage
#sosmart
Collecte & vente
Editeurs et entreprises qui
commercialisent leur data
Broker BtoB
Solutions ciblage & analytics
Broker BtoC multicanal
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Analyse & intelligence
Datamining
Conseil
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Diffusion & ciblage
Data RTB
Solutions routage
spécialisées mobile
Solutions routage
multicanales
Evaluation du marché de la Data pour Mediapost Communication, by Limelight Consulting
#IABFrance
#sosmart
Merci à tous !
#IABFrance
#sosmart
Conclusion de la matinée
David LACOMBLED
Président
IAB France
#IABFrance
#sosmart