routine capillaire - AK-A

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routine capillaire - AK-A
ETHNICBEAUTY2014
FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE
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FOCUS CHEVEUX
ROUTINE CAPILLAIRE
Contact AK-A
Olivier Turounet
Responsable des études quantitatives
[email protected]
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FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE
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Problématique
p4
Méthodologie
p5
Key learnings
p6
La routine capillaire des afro françaises : les 6 essentiels
Les soins complémentaires Une routine capillaire en perpétuelle évolution
Les routines matin & soir
Vapo et ingrédients naturels privilégiés
Tableaux récapitulatifs
Focus distribution Focus leave-in
Focus hydratation : la LOC method Autres pratiques : lissage, rajouts et coloration
Soins pour enfants p7
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p10
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Table des matières – 1/2
Partie 2 – les produits utilisés
p34
Pour résumer Lors des 12 derniers mois Le produit indispensable
Les produits utilisés lors du lavage des cheveux
Les produits utilisés le matin quand pas de shampooing
Les produits utilisés le soir avant de dormir Mixité d’usages sur les 6 produits essentiels et les 6
complémentaires
Utilisation des produits dans l’année Fréquence d’achat Lieux d’achat Fréquence d’utilisation et marques p35
p36
p37
p38
p39
p40
Partie 3 – La routine capillaire
Echantillon de l’étude
Origine
Âge Catégorie socioprofessionnelle
Taille du foyer
Lieu d’habitation
p20
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p31
p32
p33
Partie 1 - Les cheveux
Texture des cheveux Cheveux secs, normaux, mixtes, gras
Nature de base des cheveux Types de cheveux
Définition des cheveux
Caractéristiques des cheveux Définition et caractéristiques des cheveux
p26
Description de la routine capillaire du matin
Le nom de la routine capillaire du matin
Description de la routine capillaire du soir Le nom de la routine capillaire du soir
Perfectionnement de la routine capillaire Un produit à essayer Hydratation entre 2 shampooings Les accessoires utilisés
Ingrédients et produits faits maison Conseil le plus important reçu pour prendre soin des cheveux
La pire erreur capillaire
Coiffures préférées Recherche d’informations p41
p42
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2 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE
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Partie 4 - Focus : lissage à domicile à l’aide
d’un appareil chauffant
Table des matières – 2/2
p96
Lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant Produits de soin utilisés pour lisser les cheveux à domicile
Fréquence du lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant
Accessoires utilisés pour le lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant
Différentes étapes du lissage à domicile à l’aide d’un appareil chauffant
Motivations du lissage à domicile à l’aide
d’un appareil chauffant
p97
p98
Partie 5 - Autres pratiques capillaires
p103
Autres pratiques réalisées lors des 12 derniers mois Lieu de réalisation de ces pratiques Fréquence de réalisation de ces pratiques Coloration à domicile
Coloration à domicile : teintes et marques p104
p105
p106
p107
p108
p99
p100
p101
p102
Partie 6 - Produits utilisés pour les enfants
p109
Utilisation de produits spécifiques pour les enfants Marques utilisées pour les enfants p110
p111
Annexes
p112
3 FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE
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Problématiques
▎  Cette étude a pour objectif de déterminer les produits utilisés par les femmes
afro françaises, leur fréquence d’achat et d’utilisation.
▎  Lieux d’achats et marques les plus utilisées (en spontané) sont également
indiqués.
▎  Un focus particulier est apporté sur les différentes étapes composant leurs
routines capillaires.
▎  Enfin, l’étude apporte des informations sur d’autres pratiques capillaires
comme le lissage à domicile, la coloration ou la pose de rajouts.
▎  Pour se faire, 2 groupes de répondantes ont été sélectionnés :
1.
Afro-françaises
portant leurs cheveux lissés
par l’intermédiaire du défrisage ou de
tout autre procédé chimique
2.
Afro-françaises
portant leurs cheveux naturels
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FOCUS CHEVEUX // ROUTINE CAPILLAIRE
Méthodologie
▎  Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré via le
panel Internet www.ak-a.fr du 2 juin 2014 au 15 juin 2014.
▎  Le traitement des données a permis de finaliser un échantillon de 500
femmes de 18 ans et plus :
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– 
– 
– 
65% originaires d’Afrique Subsaharienne
35% originaires des Dom Tom, de la Caraïbe, des Antilles
50% portant leurs cheveux défrisés ou lissés chimiquement
50% portant leurs cheveux naturels
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