Optimisation pour les moteurs de recherche

Optimisation pour les moteurs de recherche
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Optimisation pour les moteurs de recherche
Nous souhaitons vous faire part, grâce à ce guide, de quelques astuces simples et gratuites
pour améliorer sensiblement la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche
naturelle, et par là même, pour augmenter vos ventes.
Bon nombre de petites entreprises manque de savoir-faire technique ou n'ont pas le budget
marketing suffisant pour actualiser et promouvoir leur site web. À défaut de ces
connaissances spécifiques, beaucoup se tournent vers les campagnes publicitaires
payantes d’adwords (Coût au clic) ou vers des agences tierces et n'en retirent que peu
d'avantages.
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, Search Engine Optimisation) vise à faire
remonter un site web le plus haut possible dans le classement des résultats de recherche, et
ce, sans facturation de la part du moteur de recherche en question. Notez d'ailleurs que ce
manuel est également gratuit !
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« 61 % des petites entreprises qui possèdent un site web passent, chaque semaine,
moins de 3 heures à s'occuper de la promotion on line et off line de leur site »
Principe de fonctionnement
La SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) se révèle fructueuse si l'on comprend
le fonctionnement de base d'Internet et si l'on dispose de quelques connaissances sur le
traitement et l'implémentation de ces informations.
Parmi les critères clés qui contribuent au succès d'un site internet, figurent au premier plan
la qualité, la pertinence et la popularité.
1. La qualité : cette caractéristique regroupe, par exemple, la structure des catégories,
le contenu, les descriptions, les mots-clés, la convivialité et la facilité de navigation
au sein de votre site.
2. La pertinence : la plupart du temps, cette dernière se rapporte entre autres aux
noms de domaines, à la quantité de contenus, aux liens externes de votre site ainsi
qu'aux mots-clés et aux descriptions.
Points importants :
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
h.
liens entrants (liens qui mènent à votre site) ;
bonne structure du site web ;
méta-balises ;
arborescence des catégories et URL ;
mots-clés et descriptions ;
inscription auprès des moteurs de recherche ;
sites web concurrents ;
contenu du site web.
3. La popularité : ce terme ne désigne pas le nombre de visiteurs (une erreur
classique), mais les sites tiers qui font référence à votre site web (p. ex. les sites web
de votre secteur d'activité, les annuaires d'entreprises, etc.).
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« 80 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne consultent jamais plus des trois
premières pages »
Qualité et pertinence
La qualité porte sur les points suivants de votre site web :
1.
2.
3.
4.
structure du site ;
contenu du site ;
navigation ;
liens externes.
Structure du site
Le premier critère essentiel est indiscutablement le choix du nom de domaine. Il se révèle
primordial pour l'identité de l'entreprise. Pour protéger votre marque, achetez au minimum
les noms de domaine en .fr et .com correspondant au nom de votre entreprise.
Avant de lancer le site destiné à vos clients, réfléchissez au rapport entre le nom de votre
entreprise et votre gamme de produits. Par exemple, si votre entreprise, spécialisée dans les
matériaux de construction, se nomme Francis Dupont SARL, quel serait le nom de domaine
le plus approprié : www.francisdupont.fr ou www.construction-materiaux.fr ? Certes, les
deux seraient pertinents : le premier pour un site d'entreprise décrivant votre société, son
histoire, etc., et le second pour un site d'e-commerce dédié à la vente des produits de
l'entreprise.
Une autre possibilité serait de combiner les deux, par exemple www.materiaux-constructiondupont.fr. La structure des sites statiques revêt une importance primordiale pour les
moteurs de recherche. Le site web doit être conçu de manière à ce que le robot d'indexation
(« crawler »), c’est à dire l'outil d'analyse de l'opérateur du moteur de recherche, trouve des
repères clairs et comprenne ce à quoi il est confronté.
Dans un premier temps, veillez à ce que le titre de la page symbolise le plus fidèlement
possible son contenu. Une page sur les tondeuses à gazon ne doit donc pas être nommée
« Produit12.html » mais « Tondeuse_gazon.html ». La même règle s'applique également aux
catégories c'est-à-dire aux dossiers du serveur web, qui, en suivant le même exemple,
pourraient s'intituler par exemple http://www.monentreprise.fr/outils-jardinage/tondeusegazon.html.
Si les titres se composent de plusieurs mots, ces derniers doivent impérativement être
séparés par les caractères « - » ou « _ ». Évitez les espaces car les navigateurs internet les
remplacent par « %20 ».
REMARQUE : avec les boutiques en ligne de conception dynamique (dont les pages se créent
de façon dynamique à partir d’informations appartenant à une base de données, ce qui est
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le cas avec tous les logiciels de création de boutique), vous ne pouvez aucunement modifier
la ligne d'adresse. Cependant, le logiciel ePages version 6.0.6 offre une nouvelle fonction
d'URL courte qui permet de contourner cette restriction et propose la création d’URL
compréhensibles.
Plan du site
Le répertoire racine du serveur doit contenir un plan du site (sitemap.xml). Il s'agit d'un
fichier au format xml dans lequel sont listées toutes les pages de votre site web. Le logiciel
de gestion de boutiques en ligne ePages permet de créer ce fichier en un seul clic, sous
réserve que votre boutique possède son propre nom de domaine. Si le logiciel que vous
avez utilisé pour la création de votre site web ne génère pas automatiquement cette table
des matières (plan du site), rendez-vous sur http://www.outilsreferencement.com/outils/sitemaps/generateur pour la créer gratuitement.
Contenu du site
Prenez le temps de la réflexion lors de la phase de création des pages de votre site web. Un
trop grand nombre d'images peut alourdir la page et entraîner des temps de chargement
longs.
« Une image est souvent bien plus parlante que des milliers de mots. N'est-ce pas ? Ce
n'est pourtant pas le cas pour les moteurs de recherche ! »
Images
Si vous utilisez des images, veillez à toujours leur adjoindre une description via la valeur
« ALT ». ALT désigne un « texte alternatif », cette description est très importante car elle
permet aux moteurs de recherche de comprendre le contexte de l'illustration. Par exemple,
le texte source qui accompagne le logo de votre site web pourrait se présenter comme suit :
<img src=”logo-entreprise.gif” width=”100px” height=”25px” alt=”logo-entreprise_FrancisDupont-SARL” />
Assurez-vous également que le nom de l'image « logo-entreprise.gif » reflète ce dont il s’agit.
Liens
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Tous les liens, internes ou externes, qu'ils renvoient à des textes ou à des images, doivent
être associés à une description (un « titre »). Ce principe s’avère utile pour deux raisons :
d'une part, le moteur de recherche obtient plus d'informations sur le contenu de votre site,
et, d'autre part, votre page est ainsi enrichie de précieux textes et mots-clés. Exemple de lien
vers une page « Informations sur l'entreprise » :
<a href=”Informations-entreprise.html” title=”En savoir plus sur notre
entreprise”>Informations-entreprise</a>
ou vers une page « Produits » :
<a href=”produits.html” title=”Nos produits et services : création de sites web, optimisation
pour les moteurs de recherche et hébergement”>Produits</a>.
Lien du logo pour revenir à la page d'accueil :
<a href=”index.html” title=”Retour à la page d'accueil”><img src=”logo-entreprise.gif”
width=”100px” height=”25px” alt=” logo-entreprise_Francis-Dupont-SARL” /></a>
Contenu textuel
Il est essentiel de multiplier les informations textuelles pertinentes, l'accent étant bien mis
sur la notion de « PERTINENCE ». En effet, il est tout aussi contre-productif d'ennuyer les
visiteurs avec beaucoup de texte, page après page, que de le déconcerter avec une
profusion d'images. Si vous ne savez pas par où commencer, visitez tout d'abord les sites
de vos concurrents. Faites une recherche par mots-clés dans Google, en choisissant les
termes avec lesquels vous souhaitez apparaître tout en haut du classement, et étudiez les
dix premiers résultats en examinant plus précisément les points suivants :
1.
2.
3.
4.
les titres – tout en haut du navigateur ;
l'utilisation des mots-clés dans les différentes pages ;
la longueur des descriptions des produits ;
l'emploi de contenus externes sous forme de liens, d'intégration d'articles wiki ou
d'avis des utilisateurs.
Tout cela semble peut-être un peu simple, mais si ces sites web figurent parmi les dix
premiers du classement, c'est que la recette fonctionne.
Navigation
Vous êtes en vacances, n'avez pas de plan de la ville (ni de système de navigation) et vous
ne trouvez aucun panneau indicateur. Savez-vous où aller ?
Il en va de même lorsque la navigation dans votre site web n'est pas au point : les visiteurs
ne s'attarderont pas et se rendront tout droit chez vos concurrents. De la même manière, les
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moteurs de recherche ne feront pas l'effort de « fouiller » votre site. La création d'un plan de
site au format XML constitue d'ores et déjà un bon point de départ. Toutefois, il existe
encore quelques astuces simples pour optimiser la navigation en pensant aux moteurs de
recherche.
En premier lieu, n'utilisez pas des images pour vos menus (voir également la rubrique
« Liens » du présent manuel) mais privilégiez plutôt les liens textuels avec valeurs CSS.
Ne vous contentez pas d'une seule barre de menu ; insérez par exemple un cadre de menu
en haut et un autre sur le côté. Habituellement, les liens vers les pages telles que
« Informations sur l'entreprise » ou « Contact » figurent dans la barre de menu supérieure
tandis que les liens vers les Catégories de produits sont placés sur le côté. Il est également
recommandé d’avoir un maximum de liens directs vers des pages de contenu.
Pour insérer un grand nombre de liens dans un seul menu sans que le résultat ne paraisse
confus, optez pour un menu dynamique avec AJAX/Javascript. Les liens suivants vous
donnent accès à une sélection de scripts prêts à l'emploi :
http://www.biblioscript.com/home/index.shtml
http://www.easy-script.com/
http://www.jejavascript.net/
http://www.editeurjavascript.com/
http://www.webdidacte.fr/scripts/jquery
Le logiciel de création de boutiques en ligne ePages permet de présenter une gamme de
produits, divisée en différentes catégories, selon une structure hiérarchisée. Pour ce faire,
aucun script particulier n'est requis.
Le texte de pied de page
Le bas de page de votre site web est l'emplacement idéal pour l'insertion de liens. En effet,
la plupart des visiteurs n'y prêtent aucune attention. Sont également souvent placées ici les
mentions légales, le copyright et les numéros d'immatriculation au registre du commerce.
Les sites www.lemonde.fr et www.cdiscount.com constituent de bons exemples. En effet, les
deux utilisent, à cet endroit, des liens vers les pages importantes de leurs sites, dans le but
de faciliter la navigation des moteurs de recherche.
Le pied de page est également idéal pour inclure de façon discrète des liens vers des sites
web pertinents, des annuaires d'entreprises gratuits ou des forums auxquels vous devez
faire référence pour qu'en retour ils créent également un lien vers votre site.
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Il est également judicieux de créer un lien vers le plan du site au format XML, voire
éventuellement vers une version au format HTML.
Liens et contenus externes
Pour augmenter le poids de votre site web auprès des moteurs de recherche, insérez des
liens vers des sites externes, en particulier vers des contenus similaires ou apparentés. De
nombreux contenus sont librement disponibles, qu'il s'agisse de vidéos YouTube, d'avis sur
tel ou tel produit, d'articles Wikipédia ou de messages d'information.
Si ces renvois sont faits de manière appropriée, le site web se révèle plus utile pour ses
visiteurs et bénéficie par conséquent de plus de contenus et renvois pertinents pour les
moteurs de recherche.
Intégration de contenus externes
Il existe plusieurs méthodes pour insérer des contenus externes. Certains packs proposent
par exemple des widgets RSS qui vous permettent d'inclure en toute simplicité n'importe
quel flux RSS. En général, les contenus externes sont intégrés comme suit :
1. flux RSS pour les messages d'information et les contenus régulièrement mis à jour ;
2. widgets (composants d'interface), souvent utilisés pour afficher les bulletins météo
et les plans/cartes ;
3. intégration de contenus externes, tels que des vidéos YouTube ou des avis de clients
sur les produits émis sur d’autres sites.
Flux RSS
Les flux RSS (abréviation de « Really Simple Syndication ») sont structurés comme les plans
de site XML (sitemap). Il s'agit principalement de contenus textuels de sites externes qui
sont « amenés » sur votre site. Leur intégration offre plusieurs avantages.
1. Le contenu du flux change en permanence. Votre site internet paraît ainsi « plus
vivant » pour les moteurs de recherche : c’est donc une astuce très utile surtout si le
contenu de votre site n'est pas modifié régulièrement. En effet, plus un site web est
actualisé de façon régulière, plus il est visité par les moteurs de recherche.
2. N’hésitez pas à proposer ces contenus gratuits, pertinents et actuels. Ils donnent au
site une image professionnelle et un aspect informatif très apprécié par les visiteurs.
Les flux RSS sont présents partout, des bulletins d'informations aux blogs. Recherchez
simplement RSS et un thème (p. ex. « RSS Technique ») ou fouillez dans les annuaires RSS
tels que http://fluxrss.fr/.
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Le logiciel de gestion de boutiques en ligne ePages propose un gadget pour intégrer des flux
RSS dans la boutique. Les sites http://fr.feedzilla.com/ et www.newsfeedmaker.com
proposent également d'autres outils similaires.
Widgets
Les widgets sont un autre moyen formidable pour mettre des contenus externes en ligne sur
votre site. Vous avez peut-être déjà remarqué des bulletins météo ou des infos trafic sur des
sites d'entreprises. On trouve sur Internet des millions de widgets. Pour bien démarrer, nous
vous conseillons www.widgetbox.com, http://www.web-soluces.net/index.htm et
www.bravenet.com.
Intégration de contenus externes
La mise à disposition de contenus d'autres sites sur votre propre site web constitue
certainement la solution la plus simple pour intégrer des contenus externes. Une myriade de
sites web, tels que YouTube ou vimeo.com, proposent un générateur de codes permettant
d'intégrer des contenus.
Ces codes se présentent, à peu de choses près, comme ceci :
<object width="560" height="340"><param name="movie"
value="http://www.youtube.com/v/TDZUIMlMq7c&hl=en&fs=1&"></param><param
name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess"
value="always"></param><embed
src="http://www.youtube.com/v/TDZUIMlMq7c&hl=en&fs=1&" type="application/xshockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560"
height="340"></embed></object>
Il suffit de copier ce code dans le code source de votre page, à l'endroit où l'objet doit être
inséré sur le site.
L'exemple YouTube ci-dessus permet d'intégrer une vidéo Flash. Le paramètre param
name="movie" peut être librement modifié. Par exemple, s‘il s'agit d'une vidéo de Michael
Jackson, le paramètre peut-être renommé comme suit : param name="Ma vidéo préférée de
Michael Jackson". Cela donne une explication aux moteurs de recherche sur les raisons pour
lesquelles la vidéo se trouve à cet emplacement.
Liens externes
Les liens externes doivent toujours avoir un rapport avec le contenu de votre site web.
Veillez à attribuer un titre approprié aux liens externes. Par exemple, au lieu de « Annuaire
gratuit d'entreprises » mettez « Annuaire des entreprises de la construction ». Pour toute
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inscription dans un annuaire d'entreprises gratuit vers lequel vous souhaitez créer un lien,
essayez toujours d'effectuer le renvoi vers la page qui contient les données de votre site.
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« À l'instar des professionnels du commerce, il est important pour un site web de nouer
et d'entretenir des liens »
Popularité
Maintenant que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche, nous devons
désormais aider ces derniers à trouver et à enregistrer votre site. Pour ce faire, observez
attentivement les points suivants :
1. liens entrants ;
2. inscription auprès des moteurs de recherche ;
3. réseaux sociaux.
1. Liens entrants
Les liens provenant d'autres sites participent considérablement à l'accroissement de la
popularité. Plus le nombre de liens renvoyant à votre site web est important, plus il sera
visité, et surtout il sera évalué positivement par les moteurs de recherche. Là encore, il
existe quelques mesures simples et gratuites pour atteindre cet objectif :
•
•
•
•
communiqués de presse ;
annuaires d'entreprises ;
forums ;
Portails d’achat.
Communiqués de presse
Un communiqué de presse bien rédigé constitue l'une des solutions gratuites les plus
efficaces pour faire la promotion de votre site auprès de clients potentiels et favoriser la
création de centaines de liens renvoyant à votre site web. Les flux RSS se nourrissent
souvent des communiqués de presse de façon automatique, de sorte que ces derniers
peuvent être diffusés très rapidement sur la toile. En outre, vous êtes libre de communiquer
sur ce que vous voulez!
Lors de l'élaboration d'un communiqué de presse, veillez à ce que ce dernier soit percutant
et rédigé à la troisième personne. Si possible, ajoutez toujours le logo de votre entreprise
ainsi qu'un lien vers votre site.
Il existe énormément de sites gratuits sur lesquels vous pouvez déposer vos communiqués
de presse. Quelques exemples :
http://www.communique‐express.com/ http://www.webactusnet.com/
http://www.decideur.com/
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http://www.dataevent.com/informatique/diffuser-communique-presse.php
http://www.categorynet.com/
Les annuaires d'entreprises sont également un bon moyen d’insérer de véritables liens
statiques menant à votre site. Prenez le temps de remplir le plus grand nombre de
formulaires d'inscription possible en veillant scrupuleusement à enregistrer votre entreprise
dans la bonne catégorie. Une brève recherche pour trouver les annuaires d'entreprises
gratuits donne déjà plusieurs centaines de résultats. Quelques exemples :
http://www.dmoz.org/World/Français/
http://fr.docs.yahoo.com/info/ajouter.html
www.venduoo.fr
http://www.top-annuaire.com/
www.flesko.com/
http://www.yakoila.com/
Forums
Connaissez-vous les forums ? Il s’agit de sites où certains groupes cibles échangent leurs
avis sur des tendances ou des sujets bien précis ? Créez-vous un compte sur ce genre de site
et établissez ainsi le contact avec des clients potentiels. Cette méthode se révèle
doublement bénéfique : vous pouvez non seulement engager des discussions d'affaires
avec des clients, mais vous avez aussi la possibilité de placer régulièrement l'URL de votre
boutique, dans la signature de vos messages par exemple.
Portails de shopping
Le fait d’intégrer votre catalogue de produits dans les portails d’achat comme CIAO, Kelkoo,
LeGuide, Twenga génère automatiquement de nombreux liens entrants vers votre site. Vous
faites donc d’une pierre deux coups : non seulement vous augmentez la visibilité de votre
offre de produits en la référençant sur ces portails mais vous créez également de nombreux
liens entrants ce qui augmente votre popularité.
2. Inscription auprès des moteurs de recherche
Le fait d'inscrire votre site web auprès des moteurs de recherche ne modifie pas directement
votre place au classement des résultats de recherche. Toutefois, cette mesure permet
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d'aider les moteurs à retrouver et à enregistrer plus rapidement votre site. Répétez
l'inscription de votre site toutes les 6 ou 8 semaines, il est inutile de le faire plus souvent.
3. Réseaux sociaux
D'un point de vue commercial, les réseaux sociaux ne sont encore que trop peu exploités,
bien que les sites tels que Facebook, Twitter et Myspace occupent une place très importante
dans les moteurs de recherche. Il peut donc être très avantageux de créer une page dédiée à
votre entreprise sur ce genre de site. Encouragez également vos employés à s'inscrire en
tant que « Fans » ou à entrer dans votre réseau. On ne sait jamais qui compte parmi leurs
amis… Peut-être font-ils partie de votre groupe cible ? Certains réseaux, comme Facebook,
proposent également des sous-domaines tels que facebook.fr/monentreprise. Exemples des
plus grands réseaux sociaux :
www.facebook.com
www.myspace.com
www.twitter.com
Donnez également la possibilité aux visiteurs de créer un lien vers votre site sur les pages
personnelles dont ils disposent sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, cette pratique est
courante et permet d'accéder à ses favoris ou à ses signets de n'importe où. De simples
scripts prêts à l'emploi permettent d'intégrer en même temps tous les services de partage de
signets pertinents. Exemple de scripts : http://www.addthis.com/webbutton?type=bm&where=website&url=&bm=bn3&analytics=0
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« La SEO ne doit jamais être considérée comme achevée et doit être considérée comme
une des pierres angulaires de votre stratégie commerciale. Bien menée, elle permet de
communiquer efficacement à moindre coût. »
Mesurez votre succès
Vous avez inscrit votre site web auprès de moteurs de recherche, envoyé un communiqué de
presse et créé une page sur Facebook. Comment mesurer la portée de ces actions ?
Plusieurs méthodes existent pour mesurer le trafic de votre site. La plus évidente n'est autre
que la hausse des commandes. Toutefois, cet indice ne permet pas de savoir combien de
personnes passent en coup de vent ou quittent votre site avant de finaliser leur commande.
Or, il existe de très bons outils statistiques gratuits, dont Google Analytics
(http://www.google.com/analytics/ ), qui établissent des rapports statistiques détaillés et
mesurent le trafic de votre site web. Pour ce faire, il suffit d'insérer du code dans le code
source de votre site web (comme pour insérer une vidéo YouTube) et le fonctionnement est
ensuite automatique. Lors de l'inscription, vous recevez un identifiant et un mot de passe.
Ces données vous permettent de vous connecter et d'accéder aux informations collectées.
Le logiciel de création de boutiques en ligne ePages vous propose une connexion à Google
Analytics et à etracker (www.etracker.de ) sans aucune forme d'installation supplémentaire.
Autres sites web proposant des données statistiques ou une analyse gratuite du trafic de
votre site :
www.alexa.com
www.urltrends.com
http://www.atinternet.com/Produits/Solutions-XiTi.aspx
N’attendez pas plusieurs mois ! En suivant les conseils de ce petit guide, vous devriez
ressentir les premiers résultats positifs en quelques jours seulement, résultats que
vous pourrez mesurer en analysant le trafic de votre site web.
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Headquarters
ePages GmbH
Pilatuspool 2
20355 Hamburg
Germany
+49-40-350 188-0 phone
+49-40-350 188-222 fax
[email protected]
Jena
ePages GmbH
Leutragraben 1
07743 Jena
Germany
+49-40-350 188-0 phone
+49-40-350 188-111 fax
[email protected]
London
ePages Software Ltd.
Hudson House
8 Tavistock Street
London, WC2E 7PP
United Kingdom
+44-203-178 5330 phone
+44-203-031 1224 fax
[email protected]
Barcelona
ePages Southern Europe S.L.
Entenza 332-334, 3a2o
08029 Barcelona
Spain
+34-91-453 4355 phone
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San Francisco
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268 Bush Street, Suite 4040
San Francisco, CA 94104
USA
+1-415-294 4343 phone
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