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Et si l’industrie changeait ses standards ? Atelier pédagogique développé dans le cadre du Prix IMAGE/in 2014 Évolution du modèle de beauté à travers les époques 2 sexy Modèle de beauté féminin Grande Bronzée Mince, maigre http://best-posts.com/2013/10/page/11/#sthash.ZhhswJuf.dpbs http://fashionscansremastered.net/2013/04/24/gwyneth-paltrow-people-magazines-most-beautiful-woman-2013-ipad-edition-remastered/ Blonde Peau sans imperfection 3 Modèle de beauté féminin Pas maigre Très maquillée Teint pâle Coiffure excentrique http://de.sodahead.com/fun/where-were-you-in-the-80s/question-3971167/ http://fashionthroughthedecades.blogspot.ca/2012/04/80s-new-romantics.html Beaucoup de bijoux 4 Modèle de beauté féminin sexy http://www.decoparty.fr/Products.asp?SubCatID=322&CatID=12 http://bouclemagazine.com/2013/11/28/ode-aux-courbes/ Blonde Courbes Cheveux courts et ondulés Teint pâle 5 Courbes généreuses Modèle de beauté féminin Teint pâle 6 http://www.annautopiagiordano.it/venus-ita.html Modèle de beauté masculin http://www.fashion-district.org/2013/people-magazines-sexiest-man-2013/ http://rollingout.com/photos/celebrity-photos-photos/adam-levines-hottest-pictures/attachment/adam-levine-underwear/ Grand Découpé Tatouages Peu poilu Cheveux bien coiffés 7 Modèle de beauté masculin Poilu Moustache Plus âgé Cheveux au naturel http://www.people.com/people/timeline/0,,20745783,00.html Musculature normale 8 Modèle de beauté masculin Musculature normale Plus âgé Cheveux vers l’arrière 9 http://www.people.com/people/timeline/0,,20745783,00.html http://www.tuxboard.com/andre-le-notre-google/ http://thehistoryofthehairsworld.com/cheveu_18e_siecle.html Plus âgés Nicolas Largillière André le Nôtre Teint pâle Longs cheveux frisés Modèle de beauté masculin 10 Au fil des époques, les modèles de beauté évoluent. L’industrie de la mode, des médias et de la publicité utilise ces images de corps pour vendre leurs produits. Et l’ont toujours fait... Mais pas toujours de la même façon... 11 e 21 Au siècle, comment l’industrie de l’image utilise le corps pour vendre? http://modeling411.wordpress.com/2012/05/07/gemma-ward-in-valentino/ http://sentsmemory.wordpress.com/2013/01/06/la-strada-di-gio-acqua-di-gio-by-armani/ 12 Mauvais coups de l’industrie http://www.colourbox.com/image/woman-with-thumbs-down-image-3916872 http://www.colourbox.com/image/man-showing-thumbs-down-image-3998006 13 Plusieurs plaintes sont envoyées au président Peter Simons. http://www.blogtendancemode.com/la-mode-tendances-80-mode-fashion-Mannequins-trop-maigres.html http://blogues.lapresse.ca/lortie/wp-content/uploads/2008/08/simons1.jpg 14 La Maison Simons reconnaît son erreur et retire de la circulation son dernier catalogue en raison de la controverse qu'il suscite. «Je ne peux modifier ce que j'ai fait, le manque d'attention que j'ai eu, mais je peux modifier l'avenir. [...] Je suis très sensibilisé au problème et je peux faire mieux.» - Peter Simons Peter Simons promet de resserrer les critères d'embauche des mannequins. La Maison Simons sera plus sensible à l'indice de masse corporelle des mannequins qui devra être jugé normal. 15 http://idpassion-design-fashion.blogspot.ca/2013/07/la-maison-simons-galeries-danjou-aout.html En 2009, les publicités de Ralph Lauren présentent des mannequins extrêmement maigres et assurément retouchées... 16 http://americathebeautifuldoc.com/2009/12/01/open-letter-to-ralph-lauren/ Le cinéaste américain Darryl Roberts a lancé un boycottage du designer Ralph Lauren «Après une enquête plus approfondie, nous avons appris que nous sommes responsables de la mauvaise qualité et de la retouche de la photographie qui a abouti à une image très déformée du corps d'une femme. Nous avons abordé le problème et nous allons prendre toutes les précautions pour s'assurer que notre travail artistique représente notre marque de manière appropriée. » - compagnie Ralph Lauren http://www.menly.fr/mode/actu-mode/171221-polo-ralph-lauren-histoire-embleme/ http://rollingout.com/entertainment/will-smith-and-lebron-james-are-obese-filmmaker-darryl-roberts-snaps-on-the-diet-industry-in-america-the-beautiful-2/attachment/darryl3/ 17 En mai 2013, la marque décide de retirer les tailles XL et XXL des rayons féminins! «Dans chaque école il y a des jeunes cools et populaires, et d'autres qui ne sont pas si cools que ça. Franchement, nous nous adressons aux jeunes branchés qui ont plein d'amis. Est-ce de l'exclusion? Complètement.» - Mike Jeffries Président Mike Jeffries «Nous embauchons de belles personnes. Parce que des belles personnes attirent l'attention des belles personnes, et nous visons les belles personnes et rien d'autre.» - Mike Jeffries 18 http://fr-ca.abercrombie.ca/shop/ca/womens-a-and-f-looks Pétition adressée au président Mike Jeffries Les ventes chutent de 12%. Perte de 15,6 millions pour la compagnie $$$ Abercrombie & Fitch a décidé d’offrir des tailles XL et XXL pour femmes en ligne dès 2014 19 En 2013, des consommateurs se plaignent du fait que les pantalons Lululemon s’usent trop vite. Les tailles offertes s’arrêtent à 12 chez Lululemon. «Si les pantalons Lululemon s’usent trop vite c’est parce que le corps des gens qui les portent n’est pas fait pour la marque. Le problème c’est que les cuisses se frottent.» - Chip Wilson http://www.ctvnews.ca/hot-topics/Tags/Lululemon http://en.wikipedia.org/wiki/File:Lululemon_Athletica_logo.svg 20 Pétition Arrêtez de gêner les femmes par rapport à leur corps! Créez des vêtements pour des femmes de toutes tailles! Plus de 19600 signatures Chip Wilson a annoncé qu’il démissionnait de sa position de président du conseil d’administration de Lululemon. 21 http:// en.wikipedia.org/wiki/File:Lululemon_Athletica_logo.svg En 2011, H&M utilise des mannequins virtuels sur leur site web En 2013, H&M retouche avec Photoshop des photos de Beyoncé. Cette dernière aurait piqué une colère en découvrant les photos retouchées. http://ca.eonline.com/news/408121/beyonce-wows-in-sexy-new-h-m-bikini-ads-see-the-pics http://www.huffingtonpost.com/charlotte-hilton-andersen/are-totally-virtual-model_b_1131552.html http://stheels.com/recycling-by-renewing-your-wardrobe/ http://www.huffingtonpost.com/charlotte-hilton-andersen/are-totally-virtual-model_b_1131552.html 22 Chaque fois, la population a fait part de son mécontentement! Beyoncé a convaincu la marque d’utiliser des photos non retouchées ou qui ne changeaient en rien les formes de son corps. H&M lance en 2013 une collection de maillots «grandes tailles» http://www.fanpop.com/clubs/beyonce/images/34462869/title/h-m-photo http://www.buzzfeed.com/alexrees/21-photos-of-hms-new-plus-size-swimwear-model-jennie-runk «Nous voulons montrer la diversité dans nos publicités, et ne pas donner aux gens l'impression que les filles doivent toutes avoir la même apparence.» Karl-Johan Persson 23 Chaque fois que l’industrie commet un faux pas, la population se révolte En tant que consommateurs, VOUS avez du pouvoir! . 24 Bons coups de l’industrie http://www.colourbox.com/image/woman-with-thumbs-down-image-3916872 http://www.colourbox.com/image/man-showing-thumbs-down-image-3998006 25 Le centre commercial anglo-saxon Debenhams «Nous avons développé cette gamme de mannequins pour les exposer à côté de nos plus petits modèles. Nous avons pensé qu'il était important de mieux représenter ce à quoi les femmes ressemblent vraiment pour présenter nos vêtements. » - Ed Watson http://www.grazia.fr/societe/news/angleterre-des-mannequins-grande-taille-dans-un-centre-commercial-572508 http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2488259/Debenhams-unveils-size-16-mannequins-reflect-average-woman.html 26 Nouvelle collection «tailles plus» chez Mango : Violeta (S à XXL) http://shop.mango.com/CA-fr/violeta http://www.graziadaily.co.uk/fashion/news/mango-launches-plus-size-line-violeta-by-mango-modelled-by-robyn-lawley 27 «Tu n’es pas un croquis» 28 Jennifer Lawrence «Je ne vais jamais m’affamer pour obtenir un rôle. Je ne veux pas que les jeunes filles disent ''Je veux ressembler à Katniss (personnage dans Hunger Games) alors je vais sauter le prochain repas!''. En me préparant pour le rôle, je voulais que mon corps ait l’air fort et en santé et non maigre et mal nourrit.» 29 Et vous, connaissez-vous des bons coups de l’industrie? La CHIC As-tu signé la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée ? www.jesigneenligne.com 31 Prix IMAGE/in 2014 Vidéo des finalistes 2014 32 Le Prix IMAGE/in 2014 est une initiative d’ÉquiLibre rendue possible grâce à l’appui et au soutien financier de Québec en Forme.