Bright Business : des imprimés qui sollicitent différents sens

GET SMART IN PRINTMEDIA BUSINESS
Bright Business : des imprimés
qui sollicitent différents sens
Aurelia Ricciardi I
Bright Business combine les supports imprimés
aux vidéos. L’entreprise a recueilli beaucoup
d’éloges à l’événement Get Smart.
O
Pour que les lecteurs
puissent mieux retenir
le contenu d’une brochure et rendre la communication d’entreprise plus efficace, la
société Bright Business imagine
des supports imprimés multisensoriels. C’est-à-dire qui sollicitent plusieurs sens à la fois.
Cela est rendu possible grâce à
l’intégration d’un écran audiovisuel ou vidéo à l’intérieur de
l’imprimé. Les entreprises graphiques peuvent pour ce type de
travail également faire appel aux
services de Bright Business.
“ Les brochures offrent une certaine visibilité, mais sont difficilement mesurables et se retrouvent presque systématiquement
à la poubelle,” dit Salverius Laurent, fondateur de Bright Business. “ Qu’est-ce que je fais ?
Comment je le fais différem-
ment ? Pourquoi suis-je le bon
partenaire? Quelles sont mes valeurs ? Tout cela peut être exprimé à travers des objets multisensoriels. Nous ne prétendons
pas que ce type de produit ne
trouvera jamais le chemin de la
poubelle, mais avant d’y arriver,
l’objectif visé pourra être atteint
en termes de communication
d’entreprise ”, argumente Salverius Laurent. Les objets multisensoriels présentés par Bright
Business sont dotés d’un écran
vidéo et sollicitent plusieurs sens
pour créer une connexion émotionnelle. Cette connexion doit
permettre de mémoriser plus facilement la lecture d’une brochure. “ Tout souvenir du passé
est pratiquement toujours associé à une image, une sensation
ou encore une odeur”, dit Salverius Laurent.
Salverius Laurent, fondateur de
Bright Business.
La société Bright Business de
Mons crée des objets multisensoriels sous forme de rapport annuel, carte de visite, brochure
d’information, par exemple. Ces
objets ont pour mission de présenter rapidement et clairement
des services et des produits d’une
entreprise. “Les objets multisensoriels sont particulièrement efficaces dans le cadre d’un lancement de produit. Le but est de
réduire le temps d’apprentissage
entre le moment du lancement
et le moment où le produit est
effectivement lancé. Plus la
communication sur un produit
est optimisée, meilleure est la
compréhension.”
Lorsque le lecteur ouvre la brochure, il retrouve à travers la vidéo sonore de l’écran la même sensation de vibration ressentie avec un vrai
moteur Maserati.
NOUVELLES
Bright Business
à Get Smart.
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GRAPHIQUES
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Offset, numérique, dorure, vernis UV repéré, gaufrage, gravure... Toutes les options possibles en impression peuvent être
envisagées avec l’écran audiovisuel quel que soit le support,
de la carte de visite au présentoir
interactif. “La technologie peut
être par exemple intégrée dans
des supports en acrylique ou du
mobilier imprimé.”
Les brochures multisensorielles
sont produites en plus faible
quantité que les brochures traditionnelles, mais elles permettraient d’atteindre une cible plus
large. “Comme c’est un concept
original, l’objet sera montré à
des collègues, amis... créant ainsi
une audience secondaire ”, dit
Salverius Laurent.
Les petits écrans digitaux, dotés
de batterie rechargeable, ont
une capacité de 15 minutes à
plusieurs heures et une durée
de vie de plusieurs années. En
ce qui concerne le budget, il
sera fonction du tirage et de la
taille de l’écran. “ Les options
d’impression spécifiques auront aussi un impact considérable sur le budget pour des
quantités inférieures à 100
■
pièces. ”