fiche Ubifrance - CCI International Picardie

FICHE MARCHÉ
L’habitat et la décoration en Suède
L’habitat, un poste de dépenses central !
Au coeur de la zone nordique, la Suède représente le pays le plus peuplé
avec 9,6 millions d’habitants.
Source : Stockholm Visitors Board
Si la réputation du modèle suédois n’est plus à faire, le potentiel du marché
est souvent sous-estimé : les consommateurs suédois sont dotés de l’un des
plus hauts pouvoirs d’achat d’Europe. Le pays bénéficie, en outre, d’une
économie stable et ouverte sur l’étranger.
 PIB/hab. 2013 : 43 150 EUR – Taux de croissance 2014 (prév.) : 2,3% - Note env. des affaires : AAA/A1
 Marquée par des saisons très contrastées, tant au point de vue de la température que de la
luminosité, l’aménagement et la décoration de l’habitat jouent un rôle prépondérant dans la vie des
suédois. L’habitat constitue le premier poste de dépenses des ménages en biens de consommation
durables et semi-durables (avant l’habillement et les loisirs).
 La place centrale de l’habitat dans les dépenses de biens de consommation et l’aspect culturel du
‘’faire soi-même’’ expliquent, en grande partie, les ventes élevées dans ce secteur.
 La
volonté croissante de personnalisation et de différenciation des consommateurs conduit, ces
dernières années, à renforcer l’intérêt pour l’offre française.
 Les tendances de consommation
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Dans leurs achats de produits pour l’habitat, les consommateurs suédois attachent beaucoup
d’importance au design, à la fonctionnalité et au rapport qualité-prix. Ce sont des consommateurs avertis.
La notoriété de marque et les considérations environnementales sont également des variables fortes.
Les cuisines et les salles de bain sont des investissements très prisés par les ménages suédois depuis
plusieurs années. L’aménagement des chambres semble un poste de consommation de plus en plus à la
mode. Dans l’ensemble, la tendance reste positionnée sur des univers ouverts pour les pièces « à vivre ».
La « parité » dans les cuisines et le fort développement de la gastronomie en Suède dynamise les
dépenses en ustensiles et équipements de cuisine.
De par sa forte tradition du design, le secteur de la prescription est très influent en Suède pour les achats
du segment haut de gamme.
En période de baby-boom, le secteur des produits pour l’enfant poursuit sa croissance. Les parents
suédois sont très dépensiers en produits de marque, équipements et produits offrant une haute sécurité.
 L’offre suédoise
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La Suède est un pays de forte tradition en matière de produits pour l’aménagement et la décoration de
l’habitat. Les enseignes suédoises excellent au niveau mondial dans plusieurs secteurs : Ikea, Electrolux,
groupe Nobia (cuisines), Kinnarps (mobilier d’office), etc.
La production des produits de l’habitat-décoration est souvent délocalisée. Le design et la création restent
néanmoins très largement établis en Suède.
Une partie du savoir-faire et de la production locale perdure en Suède. Exemples : Almedahls, Ludvig
Svensson, Lungbergs (textiles), Orrefors-Kosta Boda (verrerie), Höganäs, Gustavsberg (porcelaine),
Fagerhults, Markslöjd (luminaires), etc.
 Les échanges commerciaux
La Suède importe pour 2,8 Mds EUR de produits de l’habitat-décoration (dont 37 M de France) et exporte
pour 2,5 Mds (dont 83 M vers la France) . Source : GTA.
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© 2014 – UBIFRANCE
FICHE MARCHÉ
 Le panorama de la distribution
La distribution est dominée par des chaînes de magasins
proposant des concepts globaux intégrant le plus souvent
plusieurs univers de la décoration : meubles, textiles,
objets de décoration, arts de la table, etc. Les principales
enseignes sont les suédois IKEA, MIO, EM, Hemtex,
Cervera, etc. (segment entrée et moyen de gamme).
Parallèlement, un certain nombre de magasins
indépendants ont su se différencier avec succès. Ces
magasins, localisés en centre-ville, sont de plus en plus
prisés car ils créent une image identitaire forte autour de
leurs points de vente. Ils offrent un assortiment de
mobilier, luminaires, tissus d’ameublement et articles de
décoration soigneusement sélectionné et haut de
gamme, où la production française peut se placer.
Enfin, les ventes en ligne gagnent de plus en plus de parts
de marché et concernent souvent des produits haut de
gamme : meubles, art de la table, etc ; tous les secteurs
de l’habitat sont concernés !
Ventes au détail de produits
de l’habitat-décoration - 2012
Catégories
M EUR
Conso/hab.
EUR
Meubles, luminaires,
objets de décoration
3 332
349
Textiles d’intérieur
1 011
106
Tapis
269
28
Appareils ménagers
762
80
Arts de la table et
ustensiles de
cuisines
1 267
133
Fleurs et plantes
1 352
142
TOTAL
7 994
837
Source : Vem är vem – 2013
 Les salons incontournables
 Stockholm Furniture Fair, salon nordique du meuble et du luminaire design
www.stockholmfurniturefair.se (1 fois par an en février – 750 exposants pour 39 000 visiteurs)
 Formex, le plus grand salon nordique de la décoration et articles cadeaux
www.formex.se (2 fois par an en janvier et août – 850 exposants pour 25 000 visiteurs à chaque session)
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Tél. : +46 (0)8 545 89 167
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© 2014 – UBIFRANCE
Auteur :
UBIFRANCE Suède – Bureau de Stockholm
Adresse :
Storgatan 11
S - 114 44 Stockholm
Rédigée par : Soline GUERINET
Revue par : Pia LEVIN
Actualisation le :24/01/2014
Version originelle du : 06/12/2012