The majortrends - Publi Interactive

markets
CA P I L L A I R E S
HAIR
Les grandes tendances
du marché des capillaires
L
es beaux cheveux poussent sur un cuir chevelu sain», explique-ton depuis plus de 50 ans chez
René Fur terer. Cette observation est à la base des derniers lancements de produits
et d’actifs.
«
Soigner les déséquilibres
du cuir chevelu et de la
fibre capillaire
>
50 % des femmes seraient
concernées par un cuir
c h e v elu s e n sib l e, s ujet au x
démangeaisons et aux irritations (1) . De même, 50 % de la
population mondiale souffrirait
de pellicules. De ce constat est
né Dandrilys® de Greentech. Cet
actif naturel, prix d’innovation
Frost & Sullivan 2014, atténue
l’irritation du cuir chevelu, réduit
l’apparition des pellicules, normalise la production de sébum
et par la suite, facilite la croissance des cheveux sains. Cette
approche curative est également
au cœur du concept [CG](²) de
Seppic, qui vient de se lancer sur
le marché des capillaires.
Côté marques, Bioderma a
ainsi sorti début janvier la ligne
Nodé P avec 5 shampoings antipelliculaires adaptés aux différents types de cheveux et cuirs
chevelus.
© Furterer
Nouveaux actifs, lancements de gammes… Le marché des capillaires est
alimenté par de nombreuses innovations qui s’inspirent majoritairement
des grandes tendances observées en soin visage. Flashback sur les
Par Sandrine Mahé
dernières entrées en scène.
rené FurTerer
loTion Triphasique vhT
(3 phases acTives)
3 acTive phases
Se réconcilier avec le temps
qui passe
Il existe globalement 2 types de
vieillissement du cheveu: lié à des
agressions ou à l’âge. Le vieillissement lié à des facteurs externes
(soleil, chlore, etc.) ou à des soins
inadaptés se traduit par une usure
mécanique de la kératine. Des
soins permettent de protéger et
réparer les cheveux agressés:
soins solaires spécial cheveux
(Kérastase soleil, Phytoplage…),
soins thermo-actifs facilitant le
brushing et le lissage. Le vieillissement lié à l’âge se manifeste
quant à lui par une perte de densité
capillaire, des cheveux plus fins,
secs et cassants. Ces symptômes
sont pris en charge par les marques, à l’image de l’Oréal Paris qui
vient de lancer la gamme Elseve
Fibralogy pour créer de la matière
à l’intérieur du cheveu, de P&G
Beauty avec la gamme Nioxin destinée aux cheveux clairsemés, de
Pantène avec la gamme Pro-V
AgeDefy. Côté fournisseurs d’actifs, les lancements visant à
réduire la chute des cheveux et stimuler leur croissance sont riches:
AnaGainTM de Mibelle Chemistry,
Redensyl d’ Induchem…
Se réconcilier avec le temps qui
passe consiste aussi à proposer
aux consommatrices de nouvelles
The major trends
of the hair care market
solutions pour prendre en charge
rapidement et efficacement leur
chevelure. C’est le concept de la
marque Aussie distribuée dans les
Monoprix et Beauty Monop de
France depuis le 1er mai: 6 gammes courtes de 3 produits (shampoing, après-shampoing et soin 3
minutes miracle) segmentées en
fonction de l’objectif recherché:
br ill ance, hydr atation, etc.
Complémentaires des soins profonds, ces soins dits «express»,
«sans rinçage», ou encore
«minute» s’utilisent quasi quotidiennement car ils sont non-contraignants. En parallèle, les soins
se font aussi multifonction:
KeratinPerfect 3-in-1 Multi-Action
Hair Beauty Balm, Alterna’s Caviar
CC Cream Leave-In Hair Protector,
gamme BB Cream de Jean-Claude
Biguine, soin d’exception multiaction d’Eugène Perma.
Préserver son capital capillaire
Plus de la moitié des femmes en
Europe déclarent avoir perdu
anormalement leurs cheveux.
En France, elles sont 80 % à être
concernées par ce problème et
25 % dans la tranche d’âge des
35-45 ans à subir une chute
progressive chronique (3) . Ces
données conjuguées à l’impact
psychologique ressenti justifient
Fibralogy
le dernier né
d’elseve
The laTesT
oFF - spring
From elseve
>
eautiful hair grows on a
healthy scalp,” according
to what has been said for
the last 50 years at René Furterer. This observation is the
basis of the latest launches of
products and actives.
© Aussie
Treating the imbalances of
the scalp and hair fibers
>
32
aussie - p&g
lancemenT France 2014
French launch 2014
BEYOND BEAUTY MAG
06-2014
Fifty percent of women appear
to be concerned by sensitive
scalps prone to itching and irritations. By the same token
50% of the world’s population
seems to suffer from dandruff.
From this observation comes
Dandrilys® by Greentech. This
natural active, the winner of
the 2014 European Frost & Sullivan Award for New Product
Innovation Leadership, soothes
scalp irritation, minimizes the
appearance of dandruff, nor-
malizes sebum production and
consequently facilitates healthy
hair growth. The curative approach is also the core of Seppic’s [CG](²) concept, which has
just been launched on the hair
care market.
As for brands, Bioderma came
out in January with the Nodé P
line, containing 5 anti-dandruff
shampoos adapted to different
hair and scalp types.
Being reconciled to time’s
passage
Two types of hair aging exist,
linked to aggressions or to age.
Aging linked to external factors
(hair, chlorine, etc) or to unsuitable treatment means keratin
mechanically wears out. Treatments making it possible to protect and repair aggressed hair
are special sunscreens for hair
(Kérastase Soleil, Phytoplage)
and thermo-active treatments
facilitate brushing and smoothing. Aging linked to age shows
through a loss in hair thickness,
through brittle, dry, thinner hair.
Brands are taking charge of
these symptoms. L’Oréal has
just launched the Elseve Fibralogy range to create matter inside hair, P&G Beauty has come
out with the Nioxin range targeted to thinning hair, and Pantène
the Pro-V AgeDefy range. At ingredients suppliers, the launches aimed to reduce hair loss and
stimulate growth – AnaGainTM
by Mibelle Chemistry and Redensyl from Induchem, among
others – are full of interest.
Being reconciled to aging also
consists in offering consumers
new solutions for rapidly and
effectively taking control of
their hair. This is the concept of
the brand Aussie, distributed in
Monoprix and Beauty Monop
stores in France starting on 1st
May: 6 short ranges of 3 products (shampoo, conditioner and
a 3-minute miracle treatment)
are broken down according to
the objective sought: shine,
moisture, etc. Complementary
with intense treatments, these
so-called “express,” “no-rinse”
Photos D.R.
B
“
© L’Oréal
The hair care market is fed by many innovations – new actives,
launches of ranges – largely inspired by the major trends in face
care. Here is a look at the latest to enter the scene.