Premium Beauty News - Capsum et Genealogy unissent leurs forces

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13 février 2012
Capsum et Genealogy unissent leurs
forces
Capsum et Genealogy, deux start-up reconnues dans leur domaine d’activité,
unissent leurs forces et proposent aux marques cosmétiques une première
collection commune : RevOlution™. Premium Beauty News a rencontré
Sébastien Bardon, et Thomas Bibette respectivement CEO et Business
Development Manager de Capsum, ainsi qu’Aea Marc, Vice President Product
Development et Ryan Lopez, Marketing and Sales Director de Genealogy.
Premium Beauty News - Avant d’aborder votre partenariat, commençons
par dresser le portrait en 2012 de vos sociétés respectivement créées en
juin 2008 pour Genealogy et en septembre 2008 pour Capsum, où en
êtes-vous après plus de trois années d’existence ?
Aea Marc - Notre société Genealogy créée par Brian Fox propose dans les
domaines du maquillage et du soin une offre en full service de produits dont
l’existence est toujours liée à un caractère innovant. Nous avons à ce jour une
palette de plus de 200 références et créons 3 à 4 collections par an. Pour
chaque client, l’offre est personnalisée afin de répondre au mieux à son ADN.
Cela peut aller du choix des actifs, des textures, des couleurs à l’utilisation de
matière première exclusive, de packaging customisé…
Notre marché est composé de nombreuses marques de niches qui
recherchent des produits différenciants et qui sont avides de nouvelles idées.
Nos propositions marient toujours esthétisme et belle qualité. Nous sommes
très forts aux USA mais aussi présents en Europe et au Royaume-Uni. Au
cours des 4 dernières années, notre croissance annuelle est comprise entre
30 et 150%. Nous répondons à la demande de sociétés qui sont fortes en
marketing et vente avec une bonne distribution mais qui n’ont pas en interne
les ressources pour concevoir et fabriquer des cosmétiques.
Sébastien Bardon - Depuis sa création, Capsum se concentre sur le design
de produits et le suivi de leur fabrication. Notre domaine d’expertise est la
microfluidique, technologie à haute valeur scientifique née sur le territoire du
Massachussetts Institute of Technology à Boston, qui permet d’élaborer
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goutte à goutte des matériaux tels que
des perles, des émulsions, des capsules
… Le procédé est très qualitatif avec des
tailles de gouttes parfaitement contrôlées
et reproductibles. Nous travaillons sur des
objets de 10nm à quelques millimètres.
Le champ des possibles est très large.
Nous sommes en discussion avec tous les
grands groupes mondiaux du luxe et
collaborons déjà avec Amore Pacific en
Corée et La Prairie. Depuis 3 ans, notre
chiffre d’affaires augmente de 30% par an
Sébastien Bardon, Pdg,
en moyenne et nous sommes, à ce jour,
Capsum
22 salariés. Le partenariat signé entre
Genealogy correspond aussi à une
évolution de notre offre puisque nous
proposons aujourd’hui des produits finis alors que précédemment nous ne
faisions que du sur-mesure.
Pour mémoire, Capsum a été lauréate en 2009 du concours Oséo Création
d’entreprise innovante et a reçu le label de Jeune entreprise innovante du
ministère de l’économie française.
Premium Beauty News - Pourrait-on
dire que Capsum apporte la
technologie et Genealogy le
savoir-faire cosmétique ?
Sébastien Bardon - C’est un aspect de
notre complémentarité mais ce n’est pas
que cela. En effet, comme Capsum est
une société scientifique, nous proposons
des innovations de rupture et Geneaolgy
sait les remettre dans un contexte
d’utilisation pour la cosmétique.
Genealogy nous éveille aux tendances du
marché.
Aea Marc - Nous allons chercher des
technologies nouvelles et les rendons conformes aux besoins des clientes.
Actuellement, les femmes sont très sensibles aux ingrédients naturels, doux
pour leur peau, sans matière chimique et la technologie de Capsum répond
notamment à ce souhait en limitant l’utilisation de tensio-actifs. Nous nous
approprions l’innovation et la rendons cosmétique.
Sébastien Bardon et Aea Marc - Nous avons aussi une complémentarité de
marché, Capsum collabore avec les grands groupes du luxe et Genealogy est
très expérimentée pour développer des contrats avec des petites marques. De
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plus, nos zones géographiques s’additionnent. Capsum est présent en Asie et
en France, Genealogy aux USA et UK.
Premium Beauty News - Comment le partenariat s’est-il établit ?
Sébastien Bardon et Aea Marc - Au départ, il y a une rencontre entre Brian
Fox et Sébastien Bardon qui a donnée lieu à une volonté commune de
co-création. Celle-ci se fait au niveau du développement produit mais pas
seulement puisque nous mutualisons nos forces de prospections
commerciales par un échange de bons procédés et la présence commune sur
des salons. Les équipes ont par ailleurs respectivement fait des séjours longs
dans les deux sociétés pour s’imprégner des cultures qui s’avèrent très
compatibles. L’innovation étant le maître mot pour Capsum comme pour
Genealogy.
Premium Beauty News - Avez-vous déjà des produits issus de votre
partenariat ?
Sébastien Bardon et Aea Marc - Oui, nous avons une première proposition
avec notre collection commune RevOlution™. Elle est construite autour des
perles qui sont utilisées pour véhiculer des valeurs de luxe tel le caviar,
d’efficacité par la possibilité d’encapsuler et de délivrer des actifs à haut
potentiel mais souvent difficile à stabiliser, de sensorialité avec des textures
très élaborées et visuellement très belles. Chaque création est conçue pour
que la cliente ait une expérience visuelle, olfactive, sensorielle et qu’elle
puisse comprendre ce qui se passe dans son produit, voir pour certain de
jouer avec lui. Nous avons allié dans cette collection : technologie, formules
cosmétiques de grande qualité et expérience consommateur. Les packagings
sont très recherchés et assurent la transformation des perles en produits
cosmétiques raffinés.
Le lancement officiel de RevOlution ™ se
fera à Bologne lors du Cosmoprof, nous
serons ensuite présents à In-Cosmetics
Barcelone, MakeUp in Paris et MakeUp in
New York.
Premium Beauty News - Quel est votre
marché cible ?
Sébastien Bardon et Aea Marc - Il est
large et adaptable selon les formules.
Nous couvrons le premium avec le
serOm™ mais nous avons des produits
plus accessibles. Chacun marque
peut-être nourrie par Capsum et Genealogy et cela pour longtemps car nous
n’en sommes qu’au début.
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Régine Frick
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