Téléchargez gratuitement l`étude « Enseignes de Sport

ENSEIGNES DE SPORT EN FRANCE
Source : Extrait de « Étude Facteurs Clés de Succès : Enseignes de Sport » par Parabellum Geographic Insight © 2016 - Toute reproduction interdite sans accord préalable de Parabellum
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FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS DES RÉSEAUX COMMERCIAUX
Les données et graphiques que nous vous proposons ci-dessous sont issus du protocole d’étude « Facteurs Clés
de Succès » (FCS) et en présentent la première partie concernant l’état des lieux de la localisation.
L’étude FCS permet à un réseau d’identifier les facteurs de performances liés:
• à l’implantation et à la couverture du réseau
• aux caractéristiques des zones de chalandise
• aux différents types de localisations commerciales
• aux différentes configurations concurrentielles
L’étude FCS est finalisée par un scoring géolocalisé permettant :
• d’identifier les points de vente en sur/sous performance pour optimiser le réseau
• d’identifier et classer les zones à potentiel pour les nouvelles implantations
L’extrait du mois porte sur le secteur des enseignes de sport en France. Le leader de ce secteur, Décathlon, couvre 39 % de la
population française (à 15 minutes). Les challengers Intersport, Go Sport et Sport 2000 couvrent eux 53 % de la population.
Enfin, les enseignes spécialisées dans un type de produit du secteur, appelées les spécialistes (comme : Véloland, Foot Locker et
Intersport Montagne), atteignent 56 % des habitants. Concernant nos régions, certaines enseignes spécialisées se situent
quasiment uniquement dans des zones touristiques comme Intersport Montagne ou Twinner. On notera qu’en France, il y a en
moyenne une enseigne du secteur pour 25 000 personnes. Concernant les zones commerciales, celles concentrant plus de 1000
boutiques disposent toutes d’une enseigne de sport. Enfin, ce secteur privilégie l’implantation de ces magasins dans les centres
commerciaux à thèmes ou de type retail parks plutôt que dans des centres plus classiques.
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TAUX DE COUVERTURE : POP. & ENSEIGNES
E N S E IG NE S D E S P O R T
Taux de couverture par enseigne
à 15 minutes
Veloland
Adidas
Taux de couverture de la population
à 15 minutes
Sport 2000
Quiksilver
Leader
39%
Aigle
Challengers
53%
Foot Locker
Go Sport
Spécialistes
56%
Courir
Intersport
Decathlon
Toute Enseigne
0%
25%
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50%
75%
TAUX DE COUVERTURE : PAR RÉGION
E N S E IG NE S D E S P O R T
Nombre de personnes couvertes par un
point de vente
Densité pour 10 000 habitants
Rhône-Alpes-Auvergne
Rhône-Alpes-Auvergne
Corse
Corse
Provence-Alpes-Côte d'Azur
Provence-Alpes-Côte d'Azur
Grande Aquitaine
Grande Aquitaine
21438
Languedoc-Pyrénées
21984
Languedoc-Pyrénées
Bretagne
14033
Bretagne
Grand Est
Bourgogne-Franche Comté
Normandie
Pays de la Loire
Hauts-de-France
Ile-de-France
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
18557
23874
Grand Est
26097
Bourgogne-Franche Comté
26298
Normandie
26914
Pays de la Loire
Centre-Val de Loire
16300
28345
Centre-Val de Loire
31074
Hauts-de-France
31834
Ile-de-France
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38898
STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT : À L’AGGLOMÉRATION
E N S E IG NE S D E S P O R T
Taux de couverture par taille
d’agglomération
Implantation
Agglo parisienne
Agglo parisienne
500 000
500 000
200 000
100 000
200 000
50 000
100 000
35 000
25 000
50 000
20 000
35 000
15 000
Centre
25 000
< 15000
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Périphérie
0%
20%
40%
60%
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80%
100%
STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT : À LA COMMUNE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Par enseigne pour les communes
> 200 000 habitants
Présence à la commune en fonction du
nombre d’habitants
Intersport
Tbs
< 10 000
Adidas
10 000
Espace Foot
25 000
Quiksilver
50 000
Decathlon
Aigle
100 000
Non implanté
200 000
Implanté
0%
20%
40%
60%
80%
Courir
Foot Locker
100%
Go Sport
0%
20%
40%
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60%
80% 100%
STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT : MÉTROPOLE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Type d’urbanité
Hyper centre
Ville
10%
8%
1ere couronne
2eme couronne
Bourg
Rural
59%
7%
6%
10%
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STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT : TOURISME
E N S E IG NE S D E S P O R T
Implantation
Culture Velo
Quiksilver
Foot Locker
Go Sport
Twinner
Courir
Intersport Montagne
Sport 2000
Decathlon
Tourisme
Intersport
Non Tourisme
0%
20%
40%
60%
80%
100%
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ZONES COMMERCIALES : LOCALISATION
E N S E IG NE S D E S P O R T
Type d’implantation
Spécialistes
Leader
Centre
Challengers
Périphérie
Hors zone com
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ZONES COMMERCIALES : PAR ENSEIGNE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Type d’implantation par enseigne
Aigle
Culture Velo
Quiksilver
Foot Locker
Go Sport
Twinner
Courir
Sport 2000
Centre
Decathlon
Périphérie
Intersport
Hors zone com
0%
20%
40%
60%
80%
100%
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ZONES COMMERCIALES : TYPE DE ZONE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Présence en fonction du nombre de
boutiques dans la zone commerciale
Plus de 1000
1000 boutiques
500 boutiques
200 boutiques
100 boutiques
Implanté en centre
50 boutiques
Implanté en pérphérie
Non implanté en centre
25 boutiques
Non implanté en périphérie
0%
20%
40%
60%
80%
100%
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CENTRES COMMERCIAUX : PRÉSENCE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Présence dans les centres commerciaux
Adidas
2%
Foot Locker
2%
Decathlon
1,11
nombre moyen
d’enseignes par
centres équipés
3%
Courir
4%
Intersport
4%
Toute Ensiegne
3
enseignes
max
22%
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CENTRES COMMERCIAUX : TYPE DE CENTRES
E N S E IG NE S D E S P O R T
Taux de couverture par type de centres commerciaux
CC Régionaux
Petits CC
Grands CC
Retail Parks
CC à Thèmes
16%
18%
20%
40%
44%
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CENTRES COMMERCIAUX : STRATÉGIE D’IMPLANTATION
E N S E IG NE S D E S P O R T
Stratégie d’implantation par enseigne
Sport 2000
Nike Factory Store
Intersport
Go Sport
Foot Locker
Decathlon
CC Régionaux
Courir
Chausport
Adidas
CC à Thèmes
Grands CC
Petits CC
Retail Parks
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CENTRES VILLES : COUVERTURE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Taux de couverture des centres villes *
Intersport
Quiksilver
Go Sport
Courir
Aigle
9%
11%
16%
19%
22%
Toute Enseigne
58%
* Centres villes de plus de 200 boutiques
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CENTRES VILLES : COUVERTURE
E N S E IG NE S D E S P O R T
Taux de couverture des centres villes
par taille d’agglomération
Agglo parisienne
43%
500 000
65%
200 000
89%
100 000
76%
50 000
51%
35 000
25 000
33%
9%
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